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房地產開發(fā)江蘇品牌影響力策略（20頁）.pptx

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上傳人：焦** 編號：79033 2021-03-31 20頁 1.11MB

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1、潤江蘇細有聲置地江蘇營銷管理平臺 -華華潤置地潤置地江蘇品牌影響力策略江蘇品牌影響力策略我們的思考我們的思考什么是品牌影響力？房地產品牌的特點？置地塑造品牌影響力的目的？置地的品牌特點？如何擴大品牌影響力？整體架構 1.品牌影響力建設的目標及目的品牌影響力建設的目標及目的 2.品牌的定義及特征分析品牌的定義及特征分析 3.置地江蘇品牌定位研究置地江蘇品牌定位研究 4.置地江蘇品牌影響力建設策略置地江蘇品牌影響力建設策略研究視角研究視角保利保利龍湖龍湖萬科萬科中海中海新城新城綠地綠地綠城綠城世茂世茂朗詩朗詩華潤置地 1.1目標20152015，成為，成2、為江蘇地產第一品牌！江蘇地產第一品牌！ 1.2品牌影響力建設目的建立良好的客戶關系，保持企業(yè)競爭力，支持產品高溢價建立良好的客戶關系，保持企業(yè)競爭力，支持產品高溢價建立好的客戶關系品牌品牌建設目的建設目的支持產品高溢價保持企業(yè)競爭力 “橘子就是橘子，它只可能是橘子，除非那只橘子貼上了80%消費者都知道并且信賴的新奇士(Sunkist)品牌標簽”- Sunkist客戶領先的企業(yè)深知建立一個強大的客戶基礎的重要性，因為這些客戶不但具有很高的忠誠度，并給公司帶來巨大的利潤，同時也將成為企業(yè) 的最好推廣、宣傳手段之一。 -IBM 跨國公司在中國神勇擴張，最強悍的核心競爭3、力一言以蔽之，是品牌，是強大的品牌競爭力。品牌就是力量。 -品牌競爭力普通臍橙 5元/kg Sunkist臍橙 20元/kg 整體架構 1.品牌影響力建設的目標及目的品牌影響力建設的目標及目的 2.品牌的定義及特征分析品牌的定義及特征分析 3.置地江蘇品牌定位研究置地江蘇品牌定位研究 4.置地江蘇品牌影響力建設策略置地江蘇品牌影響力建設策略研究視角研究視角 2.1品牌的定義什么是品牌？什么是品牌影響力？ “品牌”的英文Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產。到中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者，品牌的概念開始逐漸產生。一般定義：品牌即產品（品類）銘牌，用于識別產品（品類）的代碼、識別產品（品類）的代碼、記號記號。更深層次的定義：能夠做到口

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