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1、 魅力銀宏 時(shí)尚享受 銀宏銀宏購物中心購物中心 開業(yè)推廣開業(yè)推廣策劃策劃方方案案 （開業(yè)階段營銷推廣開業(yè)階段營銷推廣討論稿）討論稿） 銀宏銀宏購物中心購物中心 目目 錄錄 CONTENTSCONTENTS 前前 言言 第第一一部分部分 ： 主題活動(dòng)主題活動(dòng) 活 動(dòng) 背 景 活 動(dòng) 思 路 活 動(dòng) 目 的 活 動(dòng) 計(jì) 劃 執(zhí) 行 細(xì) 則 促 銷 活 動(dòng) 互 動(dòng) 活 動(dòng) 第第二二部分部分：宣傳推廣宣傳推廣 推 廣 目 的 推 廣 原 則 目 標(biāo) 群 體 推 廣 策 略 宣 傳 方 式 廣 告 計(jì) 劃 新 聞 營 銷 宣 傳 總 概 保 密 原 則 詳 見 列 表 前前 言言 隨著國家宏觀調(diào)控下，住2、宅市場(chǎng)持續(xù)走低，商業(yè)地產(chǎn)尤其是購物中心已受 到越來越多的關(guān)注， 許多跡象表明， 在中央擴(kuò)大內(nèi)需和廉潔辦公政策的引導(dǎo)下， 政府將逐步放寬現(xiàn)行的緊縮政策，轉(zhuǎn)為刺激本土消費(fèi)， 因此對(duì)社區(qū)型商業(yè)零售 市場(chǎng)發(fā)展十分有利。 前期，有相關(guān)專家預(yù)測(cè)，百貨大賣場(chǎng)會(huì)在近 3 年內(nèi)出現(xiàn)一個(gè)拐點(diǎn)，屆時(shí)各 地部分無競(jìng)爭(zhēng)能力的傳統(tǒng)賣場(chǎng)將面臨倒閉境地。 而一些具備資源優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu) 勢(shì)的購物中心，在符合現(xiàn)代開發(fā)模式、市場(chǎng)定位運(yùn)作，將會(huì)呈現(xiàn)前所未有的發(fā) 展態(tài)勢(shì)，明顯引領(lǐng)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。 湛江歷史文明悠遠(yuǎn)，作為粵西地區(qū)最活躍的商貿(mào)中心已數(shù)百年之久，在這 片經(jīng)濟(jì)繁榮、交通便捷的沃土，曾經(jīng)是海上藍(lán)圖的“興華廣場(chǎng)”在新的商圈要 求下應(yīng)3、運(yùn)而生，通過整個(gè)商業(yè)浪潮的持續(xù)洗禮。銀宏購物中心順勢(shì)鍥入赤坎區(qū) 新老商圈（興華廣場(chǎng)）交接的核心地塊。以市場(chǎng)消費(fèi)為導(dǎo)向，在經(jīng)營思路與業(yè) 態(tài)結(jié)構(gòu)全新定位下，新理念的購物生活中心呼之欲出； 在新的資源整合與優(yōu)化 下， 銀宏購物中心將長(zhǎng)期發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。 勢(shì)必成其湛江商業(yè)領(lǐng)軍地位。 如何在新時(shí)期挑戰(zhàn)新機(jī)遇，合理整合資源，成就赤坎區(qū)域首屈一指的社 區(qū)型購物中心，領(lǐng)袖商業(yè)財(cái)富；本案認(rèn)為現(xiàn)階段性 “造勢(shì)”最為重要。根據(jù) 銀宏購物中心百貨項(xiàng)目進(jìn)度品牌營銷推廣， 結(jié)合招商項(xiàng)目的特點(diǎn)及地域相關(guān)因 素，為銀宏購物中心全新宣傳定位，如何達(dá)到良好的推廣效果，將在以下內(nèi)容 中呈現(xiàn)，使之達(dá)到市場(chǎng)實(shí)際化、策劃實(shí)效化與推廣專業(yè)化的目的，為決策者提 供明確的推廣方向。 第一部分：第一部分：主題活動(dòng)方案主題活動(dòng)方案 一、一、活動(dòng)背景活動(dòng)背景 銀宏購物中心，一顆屹立在赤坎核心商圈的璀璨明星。在湛江銀泰投資有 限公司的前瞻性