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1、光谷K11開業(yè)活動 策劃方案 By：MSG 20172017 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推導 主線提煉 主題推薦 Kv設(shè)計 PART 02 傳播部分 傳播策略 前期預熱 傳播升級 后續(xù)傳 播 PART 04 執(zhí)行保障 資源推薦 團隊架構(gòu) 應(yīng)急預案 PART 03 活動規(guī)劃 概念思路 藝術(shù)裝置 流程策劃 Contents 目錄 01 PART ONE 策略分析 策略推導 主線提煉 主題推薦 Kv設(shè)計 引領(lǐng)更高層次的消費需求，帶來“博物館零售”新體驗 K11標志由圓點構(gòu)成，本身可以自由組合與序列生長，就如同我們 的生活，日復一日的軌道運動、生生不息、無處不在。 作為K12、1家族的全國第三位成員武漢K11光谷，一方面延續(xù)了品牌核 心理念藝術(shù)人文自然三大元素融合，另一方面把本土藝術(shù)欣賞、 區(qū)域文化經(jīng)驗、環(huán)境保護意識與購物融會結(jié)合，帶來前所未有及獨帶來前所未有及獨 特的五感體驗，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標特的五感體驗，成為全新的藝術(shù)和文化象征及地標。 背景 分析 藝術(shù)、人文、自然 品品 牌牌 面 對 全 國 商 業(yè) 地 產(chǎn) 的 新 形 勢 ， 緊 扣 “ ” 時 髦 、 雅 致 、 輕 奢 “ ” 的 定 位 。 以 創(chuàng) 新 活 力 保 持 創(chuàng) 新 生 命 力 ， 引 進 “ ” 首 店 “ ” 甚 至 專 屬 “ 定 制 店 ” ， 打 造 “ 自 有 IP 3、” 給 消 費 者 帶 來 高 品 質(zhì) 的 購 物 體 驗 和 全 新 生 活 方 式 。 時 髦 雅 致 輕 奢 定定 位位 Key wordsKey words提煉：提煉： 流動藝術(shù)館 藝術(shù)圓點 創(chuàng)新活力 互動性 借鑒點：借鑒點： 選取一個具有流動感的主線進行散發(fā)，運用k11圓點藝術(shù)的特征 將藝術(shù)人文自然三大核心元素融入到項目活動中 完整的storytelling貫穿裝置、活動版塊、內(nèi)容設(shè)置互動性強、傳播 度高 虛實結(jié)合 生生不息 藝術(shù)主義 潮流先鋒 未來生 活 我們需要提煉一個主線，貫穿整體 旋 律 內(nèi)涵層面 旋律丌僅代表音樂的旋律，同時也代 表了生活的旋律，自然的旋律等，包 容性強，也體現(xiàn)了城市生活中的方方 面面 形式層面 在內(nèi)容呈現(xiàn)部分，呈現(xiàn)的方式更為多 樣化，大雅而丌俗，接納性高 品牉層面 旋律的波勱性、流勱性，不k11品牌 定位相契吅，能夠完美融入 設(shè)計層面 旋律的流勱感，不