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1、傳播洞察,但它卻成為本年度最受年輕人歡迎的熱門單曲之一橫掃各大音樂獎項,慶功酒采樣自京劇，歌詞如古詩看起來平平無奇，甚至有點“老套”,Q：你知道時下年輕人喜歡什么嗎?A：老套的詩歌結合新派音樂竟成2019年度最受歡迎國潮新與舊的藝術融合形式正備受年輕人的推崇和喜愛,傳播策略,用時下最年輕潮流形態破譯傳統優美的古文字讓和其正成為向在意之人傳遞心意的一封密函,傳播規劃,創新AR玩法助力撬動消費者購買欲望,Part1:瓶身上市,和其正新裝設計風格示意,強調文字與中國風背景圖案的結合，以簡約文字框作點綴,將古篆體字拆開作為設計元素融入背景，增強懸念感,純色背景突出文字，文字框圍繞主題文案鋪設相關特色小2、設計,不設文字框，以簡約的背景線條勾勒和色塊搭配凸顯古文字,不設文字框，背景以與主題相關的大型物件搭配古文字,Part1:瓶身上市,神秘古文字立flag和其正密函瓶面世,本次瓶身分為6款，涵蓋廣泛消費群體瓶上引人注目又各有特色的古代篆體文字竟是各種年輕潮流的“立Flag”金句新裝上市搭配古風與潮流的大膽碰撞讓消費者與和其正一起，用密函傳遞主張,發財還是發朋友圈？小孩子才做選擇！,Part1:瓶身上市,在年輕用戶最多、聲量最大的新浪微博平臺調取數據，綜合#立個flag#、#立個新年flag#、#新年心愿#、#2020新年第一個愿望#等近期熱搜微博話題中互動量（含轉發、評論、點贊）排名前十的熱門關3、鍵詞分類如左側圖表所示,Part1:瓶身上市,財富相關,戀愛相關,健康相關,職場相關,身材相關,外貌相關,發際線相關,運勢相關,出行相關,考試相關,其它,類目關注度（億）,文案流行度,注：文案流行度參考2018-2019年度流行語、騰訊網絡熱詞大盤點等,Part1:瓶身上市,【早日脫單】心里等的人，還有兩站路就到囖。,【瘦成閃電】第二光榮的時刻是上領獎臺，第一是上稱。,【別來無恙】答應我，再見時大家都要好好的。,【少安毋躁】少年別燥熱，上火是魔鬼！,【顏值爆表】明明可以靠臉吃飯，我就是明明本明。,【一夜暴富】發財還是發朋友圈？小孩子才做選擇！,發財還是發朋友圈？小孩子才做選擇！,Part2:A4、R互動,AR瓶身互動技術加持一瓶和其正掃出密函心意,消費者結合各合作移動平臺的AR鏡頭，掃描和其正瓶身古文字圖案，手機界面即可在虛擬現實中，趣味破譯神秘古文字，將意想不到的內容呈現在消費者眼前。,發財還是發朋友圈？小孩子才做選擇！,AR效果示意,手機AR鏡頭對準瓶身，可觸發古文字虛擬現實互動,發財還是發朋友圈？小孩子才做選擇！,發財還是發朋友圈？小孩子才做選擇！,AR鏡頭出現巨大唱片，瓶身古文字印刻在唱片上,用戶與之互動，瓶身古文字從篆體演變成隸書,繼續互動，古文字從隸書演變成楷書，瓶身文案終于揭曉,最終為用戶播放“一夜暴富”主題相關歌曲,“一夜暴富”主題歌曲隨機播放,Part3:開蓋有獎互動5、,現金紅包打響頭炮瓶蓋內藏密函翻譯神器,和其正全新國潮密函瓶更增設開蓋有獎活動除了能掃碼贏取現金紅包還可參與專屬古文字密函翻譯互動動員全民玩轉古代漢字，向在意的人表達心意,用戶掃描瓶蓋內二維碼，可參與有獎互動。互動分為兩部分。用戶點擊“即刻搶紅包”，即可參與一次紅包雨小游戲，領取現金紅包。,配合瓶身古文字創意，紅包雨小游戲畫面設計建議以古文字背景+銀兩&元寶等國風設計元素呈現,點擊“創作贏大獎”，看完AR自己也想參與創作的用戶可制作專屬國潮密函，以古文字形式將各種各樣的話語重新包裝，傳遞心意。,H5采用科幻風背景畫面，古文字科幻的奇妙融合體現國潮精髓。用戶進入H5后，可選擇一種密函形式（實用短6、語/心意詩文/立flag），并使用其預設文案除此以外，亦可選擇自定義文案內容。,選擇你的密函形式：,自定義選項中，將現代漢語常用字表中收錄的3500個漢字全部錄入后臺組成字庫，用戶可根據文字的首字母在字庫選取自己需要被“翻譯”的文字,也可以通過手機輸入法直接輸入文字,線上線下可作出區隔：如線上入口不支持自定義功能。以此引導更多想創作文案的用戶至線下商超購買產品,輸入文字：,生成密函時背景隧道會快速流動，一眾古字體在隧道兩旁噴涌而出,引導用戶點擊開啟“密函”,翻譯后的篆體海報將在密函中破繭而出,最終生成的個人海報，可供用戶分享至社交平臺，形成裂變式傳播,Part4:終端互動,終端2.5D創意美陳7、,配合國潮密函瓶新裝上市推出聯名2.5D國潮創意美陳配合終端銷售,聯名合作標志聯名小裝置更吸粉,第1層,第2層,第3層,第4層,巨型篆體古漢字超吸睛巨型古文字彰顯國潮主題,2.5D國潮創意美陳美陳由3-4層布景組成，每層布景可通過滑軌左右移動，消費者可每層布景自由組合，隨心變動整體外觀，將國潮視覺立體化呈現,Part4:終端互動,終端合影領紅包,媒體選擇,支付寶缺乏與國潮的必然關聯,支付寶向來不帶有任何國潮標簽。恰恰相反的是，傳播中更多是以科技感、人工智能、全球化為賣點面向大眾。調性上恐與和其正本次傳播相距甚遠。,支付寶線下快閃店主打科技感,強調人工智能屬性的硬核科普,宣傳掃臉支付黑科技與全球8、化的使用場景,媒體選擇,支付寶社交嘗試屢屢折戟，用戶只當其金融工具,2016年春晚以來，支付寶在社交上的嘗試都無法扭轉其使用相對低頻的現狀，2016 年末生活圈子中某些功能的嘗試還使自己落得了個罵名，造成了不良影響。即使是富有創意的 AR 實景紅包，也擺脫不了陷入低頻的命運：爆紅當天過后搜索指數斷崖式下降。,一年中支付寶只火了AR紅包、掃五福的短暫時間，其他時段使用依然低頻,媒體選擇,而如今音樂營銷正強勢，它更懂年輕人的共同語言，更懂與年輕人交朋友,以音樂為營銷點、打通營銷閉環用年輕人最喜歡的方式，增強與消費者的溝通與交流,2019原創音樂節目樂隊的夏天,英雄聯盟-跨界主題曲MV定制,全體Z世9、代 娛樂偏好分布,Z世代大學生 音樂音頻偏好,全體Z世代活躍用戶占比,數據來源：Mob Tech,2019.7,2019酷狗獨家出品巡回城市民謠會,快手代言人：張杰,媒體選擇,國潮音樂：從亞文化邁向主流國潮的音樂形態結合已深受各界認可,越來越多國潮音樂人C位出道，備受粉絲熱捧,人民日報等黨媒領銜街頭快閃館弘揚國潮音樂,國潮音樂綜藝成為今年趨勢,國潮音樂嘉年華座無虛席,媒體選擇,網易云音樂:獨具調性的音樂社交平臺,沉淀不同場景下的用戶互動,媒體選擇,網易云音樂癥結:版權劣勢，用戶失去最基本聽歌功能,以酷狗音樂和QQ音樂組成的騰訊系產品占據了絕大部分音樂版權份額，網易云主流音樂越來越少。,由于網易10、云版權不足且曲庫調用的諸多限制，在品牌商業合作中只能用獨立音樂人編曲，成本較高，受眾面窄。,媒體選擇,酷狗音樂:中國在線音樂APP人氣TOP1,中國在線音樂APP排行穩居NO.1（艾瑞、易觀、艾媒等權威咨詢機構）數字音樂行業巨頭，在線音樂APP領軍者,媒體選擇,核心受眾與品牌更契合，更具營銷價值,2019年10月酷狗音樂APP使用人群占比,數據來源：QuestMobile 2019-10媒介對比用戶畫像,58.12%,41.88%,酷狗用戶基數大、地域分布均衡超過8成的用戶是20歲-40歲的主力消費人群,*數據來源：2019酷狗品牌內部資料,媒體選擇,酷狗用戶地域分布:下沉用戶基數大，3-5線11、均勻分布,一線用戶城市比例TOP1,新一線用戶城市比例,三、四線用戶城市比例,10.14%,14.37%,41.51%,數據來源：QuestMobile 2019-10媒介對比用戶畫像,媒體選擇,一個大力扶植國風音樂發展的原創音樂平臺3700萬注冊用戶21萬原創音樂藝人每日網頁獨立訪問音樂用戶超60萬每日新增上傳歌曲4500首網站用戶每日音樂內容評論達數10萬條原創翻唱伴奏內容曲庫國風音樂占很大比重，其中國風原創歌曲超過300萬首,中國網絡原創音樂No.1酷狗5SING音樂平臺,輸出大量優質國風音樂人如SING女團等,媒體選擇,坐擁更多音樂版權且合作態度更誠懇開放的酷狗，更利于本次傳播,媒體選擇,背靠TME集團，版權優勢明顯,環球、華納、索尼三大唱片公司獨家版權,環球音樂集團,華納音樂集團,索尼音樂,ENTERTAINMENT,香港TVB,英皇娛樂,福茂唱片,SM音樂,種子音樂,風華秋實,杰威爾音樂,少城時代,媒體選擇,只要互動頁面（包括AR、H5等）掛嵌在酷狗站內，互動內容可打通平臺調用4000萬首版權曲庫,（如涉及VIP權限歌曲，則普通用戶只可試聽1分鐘，而其他歌曲無限制）,酷狗音樂版權使用說明,