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1、TCL多媒體零售廣告年度項目方案思 考解 決行 動對項目的思考如何以全新面貌響亮發(fā)聲、自信登場這是新品發(fā)布面向大客戶、消費者在市場端的首戰(zhàn)針對X/C/P的核心優(yōu)勢技術(shù)：X5原色量子點、C6超薄全面屏、P5超薄新曲面如何塑造令市場震撼、有記憶度的前瞻感印記今年，TCL電視產(chǎn)品脫離只講產(chǎn)品差異化的紅海，以人格化對位產(chǎn)品力的策略在市場占位，三款產(chǎn)品、三種人群，如何有效呈現(xiàn)承載技術(shù)+情懷的2018新的整合傳播戰(zhàn)術(shù)？解決思路整合戰(zhàn)役：春季客戶會-414大促5.1以一個概念，聚焦出擊，傳播聲浪層層推進(jìn)POINT1 1X/C/P三種人群生活形態(tài)有差異需尋找人群內(nèi)心與向往的共性POINT2 2如何做？今年我們2、以全新思考全新面貌進(jìn)行展現(xiàn)三大核心舉措BC聯(lián)動占據(jù)傳播高地與品牌話語權(quán)造節(jié)IP化場景化STEP1 場景化融入目標(biāo)客群的生活場景他們從來不會滿足于已有成就從不會被別人的標(biāo)準(zhǔn)所限他們生活的標(biāo)準(zhǔn)，是不斷打破標(biāo)準(zhǔn)X5他們是超越所想的C6他們不斷豐富自己的人生閱歷去學(xué)習(xí)、挑戰(zhàn)、探索，讓人生沉淀豐富追求生活的別開生面他們是別開生面的P5他們有自己看待世界的方式?jīng)]有資歷，但可以創(chuàng)造新歷他們的世界沒有絕對權(quán)威他們是敢不同的無論是獨秀派、新紳士還是無畏青年他們拒絕墨守成規(guī)、一成不變不斷朝著自己心中的理想地進(jìn)發(fā)他們將創(chuàng)想力融入生活之中我們把這個場景化概念命名為這是一個能找到你向往的生活方式創(chuàng)心所想能讓你所有想象所3、有美好都登陸的地方X5C6P5獨秀派星人新紳士星人無畏青年星人我們把這些登陸的T星人稱為我們在創(chuàng)意T星開辟了三大互動星區(qū)展 現(xiàn) T 星 人 的 心 之 所 向?qū)楦挥趧?chuàng)新及超越進(jìn)取的獨秀派星人而設(shè)讓他們享受享受前沿科技帶來的高科技創(chuàng)新生活這就是“”創(chuàng)新AR科技+全景廣闊景觀邀獨秀派星人領(lǐng)略X系列電視原色量子點帶來的震撼視覺專為自成一派的新紳士星人而設(shè)讓他們能進(jìn)一步釋放他們的新紳士之道這就是“”智能調(diào)酒師“小T”+任意混搭的雞尾酒讓新紳士星人可以感受C系列電視帶來融合新紳士品味的獨到之處專為年輕敢為的無畏青年星人而設(shè)讓他們用無畏精神來拼一場這就是“”“勇敢者的游戲”拳擊裝備+一起對戰(zhàn)的Xbox游4、戲機(jī)讓無畏青年星人感受P系列電視超薄曲面帶來的競技臨場沖擊感STEP2 造節(jié)IP化使場景化概念擁有持續(xù)的傳播力為了進(jìn)一步強化場景概念，與客群深度交互演繹2018創(chuàng)心所想STEP3 BC聯(lián)動占據(jù)傳播高地與品牌話語權(quán)TCL2018年春季 新 品 客 戶 會TCL2018年新品大促圓你所愿春季新品客戶會我們?yōu)榻?jīng)銷商建立了一個“創(chuàng)意T星”，讓經(jīng)銷商代表的X/C/P星人率先登陸，釋放他們的星球宣言，“創(chuàng)心所想”0101創(chuàng)心所想打造創(chuàng)意T星客戶會創(chuàng)意主視覺客戶會創(chuàng)意T星無畏青年星人新紳士星人獨秀派星人經(jīng)銷商專屬登陸證“第一批居住者”星球定制模擬人臉識別聲光電通道創(chuàng)意太空艙青年競技場創(chuàng)意邀請H5小程序新的開5、始，邀請經(jīng)銷商參與客戶會在經(jīng)銷商社交群傳播本次客戶會邀約H5小程序2018創(chuàng)意T星邀請通過H5小程序還可測試經(jīng)銷商是屬于星球上的什么角色？獨秀派星人、新紳士星人、無畏青年星人？招募創(chuàng)意T星第一批居民創(chuàng)新的開始帶給經(jīng)銷商不一樣的體驗，提高對客戶會及新產(chǎn)品的信心。專屬創(chuàng)新邀請函別具一格的創(chuàng)意T星登陸證將邀請H5小程序的測試結(jié)果打印成專屬的紙質(zhì)邀請函 T星登陸證寄給經(jīng)銷商，作為春季新品客戶會出入證。邀請他們來感受“創(chuàng)意T星”，一起“創(chuàng)心所想”，成為T星的“第一批居住者”。一站式星球體驗區(qū)創(chuàng)心所想，不一樣的創(chuàng)意T星識別區(qū)經(jīng)銷商客戶簽到，TCL電視人臉簽到登陸區(qū)經(jīng)銷商入場，聲光電投影通道星球區(qū)X/C/P6、三個不同的星球生活影像區(qū)客戶會拍照，光影幻化的星球景觀客戶會外場創(chuàng)意T星裝置TCL2018年春季新品客戶會客戶會入口TCL2018年春季新品客戶會客戶會簽到區(qū)識別區(qū)：TCL電視人臉簽到在星球的入口安裝一個裝置，裝上攝像頭及電視，經(jīng)銷商入場時需要在入口處掃描一下他們的登陸證，攝像頭會實時攝錄他們的影像并在電視中顯示出他們的個人信息客戶會入場通道登陸區(qū)：聲光電投影通道LED光線為入場通道注入科幻的燈光效果，讓入場嘉賓提前感知創(chuàng)意T星的氛圍客戶會拍照區(qū)影像區(qū)：光影幻化的星球景觀半圓形的星球外觀，走進(jìn)去后別有洞天光影幻化。如夢似幻的星球感，更是嘉賓留影的不二之選TCL2018年春季新品客戶會客戶會拍照7、區(qū)影像區(qū)：星空Team lab客戶會現(xiàn)場效果圖客戶會現(xiàn)場效果圖產(chǎn)品展示互動區(qū)展示X、C、P三個星球生活我們開辟了三大星區(qū)獨秀派星區(qū)，新紳士星區(qū)，無畏青年星區(qū)提供獨屬于他們的生活之道讓他們“創(chuàng)心所想”X5產(chǎn)品創(chuàng)意互動區(qū)獨秀派星區(qū)：創(chuàng)意太空艙在獨秀派星區(qū)有專屬創(chuàng)意T星的太空艙體驗裝置，經(jīng)銷商可以帶上VR眼鏡坐在其中，領(lǐng)略宇宙星球的壯闊鏡像，感受作為時代的領(lǐng)導(dǎo)者看未來看世界的眼光。X5產(chǎn)品創(chuàng)意互動區(qū)簡版布置X5態(tài)度創(chuàng)意KVX5態(tài)度創(chuàng)意KVX5態(tài)度創(chuàng)意KVC6產(chǎn)品創(chuàng)意互動區(qū)新紳士星區(qū)：創(chuàng)意紳士酒館在新紳士星區(qū)搭建一個酒吧臺，在這里可以喝到各種新奇的啤酒雞尾酒。同時會有智能小T人偶進(jìn)行調(diào)酒贈飲，感受新紳8、士生活格調(diào)。C6產(chǎn)品創(chuàng)意互動區(qū)簡版布置C6態(tài)度創(chuàng)意KVC6態(tài)度創(chuàng)意KVC6態(tài)度創(chuàng)意KVP5產(chǎn)品創(chuàng)意互動區(qū)無畏青年星區(qū)：青年競技場在無為青年星區(qū)搭建了一個屬于當(dāng)代年輕人喜好的競技場，這個競技場是多彩的是豐富的，能夠嘗試更多的可能。我們配備了拳擊套，Xbox等游戲競技體驗，感受電視帶來的身心自由。P5產(chǎn)品創(chuàng)意互動區(qū)簡版布置P5態(tài)度創(chuàng)意KVP5態(tài)度創(chuàng)意KVP5態(tài)度創(chuàng)意KV客戶會訂貨創(chuàng)意建議點亮創(chuàng)意T星在客戶當(dāng)日首個預(yù)約訂貨的經(jīng)銷商即可獲得參與點亮創(chuàng)意T星的儀式，象征儀式感首席登陸官當(dāng)日在客戶會預(yù)定貨量最高的經(jīng)銷商即可在現(xiàn)場獲得創(chuàng)意T星手掌印紀(jì)念品。創(chuàng)意T星價在客戶會當(dāng)日預(yù)定貨量達(dá)到N量即可活動創(chuàng)意T9、星價優(yōu)惠進(jìn)貨價。這一次別具一格的春季新品客戶會除了有TCL的經(jīng)銷商來體驗T星感受新品也要將此次的客戶會在專業(yè)渠道上進(jìn)行傳播傳播TCL2018年的新品同時也為414大促做預(yù)熱為消費者選擇TCL新品做背書因此，我們邀請邀請意見領(lǐng)袖參與客戶會首席星球體驗官在每一場客戶會將會邀請10個KOL作為“首席星球體驗官”一同入場體驗創(chuàng)意T星如何“創(chuàng)心所想”。KOLs將客戶會上感受的產(chǎn)品及體驗寫成測評報告在垂直平臺上傳播，預(yù)告414TCL春季新品上市信息，同時為消費者選購做背書。王自如科技美學(xué)老胡科技說卓老板聊科技414春季新品大促只要你敢說，我們就創(chuàng)你所想。我們建立了一個星球，只要到創(chuàng)意列車站臺我們會有星際列10、車帶你去到創(chuàng)意T星，一起感受TCL如何“創(chuàng)心所想”0202創(chuàng)心所想創(chuàng)意T星全民登陸日414大促創(chuàng)意主視覺移民大事件懸念預(yù)熱414試一試“T心話”星球宣言快閃星際列車創(chuàng)意T星快閃舞全渠道聯(lián)動產(chǎn)品力輸出終端引流創(chuàng)心所想號召更多的人414說出“T心話”成為T星人第一步招募T星居民試一試說出你的掏心話Social創(chuàng)意互動，引發(fā)人群關(guān)注參與與情感類自媒體平臺大號聯(lián)合發(fā)起號召征集活動“試一試說出你的掏心話“，參與即可獲得TCL新品電視。同時預(yù)告414“創(chuàng)心所想”滿足你所愿的創(chuàng)意T星快閃體驗店414新品大促信息。發(fā)起話題，預(yù)告活動社交平臺發(fā)起話題，KOLs引爆發(fā)起話題，預(yù)告活動社交平臺發(fā)起話題，KOLs引爆11、發(fā)起話題，預(yù)告活動社交平臺發(fā)起話題，KOLs引爆微博話題擴(kuò)散傳播引爆在新浪微博上發(fā)起話題#試一試說出你的掏心話#并登入到微博話題熱門，炒熱預(yù)告T星球活動。#試一試說出你的掏心話#試一試說出你的掏心話#小野妹子愛吐槽#試一試說出你的掏心話#其實我一點都不愛吐槽，我只想做一個安靜的美女子開出星際列車，前往創(chuàng) T星人所想的T星球第二步移民大事件線下創(chuàng)意，引爆活動創(chuàng)意T星車站在快閃店所在的城市選擇一個商業(yè)中心路段，將公交車站改造成一個全新的創(chuàng)意T星車站，吸引關(guān)注及傳播。并預(yù)告在414當(dāng)天我們將會有一輛車帶你去到創(chuàng)意T星感受“創(chuàng)心所想”。線下創(chuàng)意，引爆活動創(chuàng)意T星列車及快閃舞將公交車改造成創(chuàng)意星球列車，12、將通過創(chuàng)意T星車站帶消費者渠道創(chuàng)意T星快閃店。當(dāng)天會有快閃舞引爆路人關(guān)注，釋放414快閃活動及大促信息。爵士舞、機(jī)械舞、Hip hop等秀出創(chuàng)意星球氣氛多渠道傳播導(dǎo)流終端門店快閃店活動視頻二次傳播將創(chuàng)意T星快閃店活動事件拍攝成視頻上傳視頻平臺，聯(lián)動雙微平臺進(jìn)行話題炒作，不斷推高話題聲量，同時露出TCL414新品大促，引流線下門店。新聞門戶-集中大曝光視頻網(wǎng)站持續(xù)傳播擴(kuò)散懸念視頻釋放：一個星球在鬧市現(xiàn)身，引發(fā)星球熱，創(chuàng)意T星球快閃店，全體T星人“創(chuàng)心所想”的目的地第三步創(chuàng)意T星球登陸日懸念視頻，引爆話題預(yù)告創(chuàng)意T星快閃店配合話題#疑似外星球坐落廣州塔#，發(fā)布懸念視頻有外星人在廣州塔（一線城市地標(biāo)13、）下搭建了一個星球基地。預(yù)告414“創(chuàng)心所想”滿足你所愿的創(chuàng)意T星快閃體驗店。創(chuàng)意T星創(chuàng)心所想創(chuàng)意T星快閃店坐落城市中心將在一線城市的核心地標(biāo)地區(qū)搭建一個類似星球的創(chuàng)意T星快閃店，引發(fā)關(guān)注及傳播。同時宣傳414TCL新品上市大促。快閃店門口還將贈送“外星人小T”作為朋友圈活動獎勵，促進(jìn)活動擴(kuò)散。TCL2018年414新品大促創(chuàng)意T星創(chuàng)心所想創(chuàng)意T星快閃店感受XCP三款產(chǎn)品將客戶會的創(chuàng)意T星體驗區(qū)升級放置創(chuàng)意T星快閃店內(nèi)，“創(chuàng)心所想”快閃店中有著大家心中做想的未來生活體驗，讓更多的人感受創(chuàng)意T星的氛圍，感知TCL的新品產(chǎn)品力，把產(chǎn)品打入消費者群體。X5獨秀派體驗區(qū)C6新紳士小酒館P5無畏青年競技14、場全渠道聯(lián)動，創(chuàng)意T星球事件病毒視頻炒作，為終端導(dǎo)流第四步玩轉(zhuǎn)T星終端門店創(chuàng)意T星球布置+“星球登陸價”全部終端店面布置配合營造創(chuàng)意T星球氛圍，所有促銷新品統(tǒng)一用“星球登陸價”。終端門店創(chuàng)意視覺旗艦門店活動建議打造創(chuàng)意T星球門店將在TCL的部分旗艦店配備VR眼鏡讓來到店的消費者體驗創(chuàng)意T星球的太空影像。搭建小酒吧臺（提供飲品、酒），同時有“智能小T”為消費者調(diào)酒。或者可以搭建游戲競技場讓來到終端門店消費者也能近距離感受創(chuàng)意T星球的魅力。VR眼鏡小酒吧臺Xbox游戲競技場門店活動建議拍照贏免單拍照框到渠道門店的消費者參與活動拍照發(fā)朋友圈即可參加抽獎，有機(jī)會贏得購買TCL新品免單！門店活動建議T星15、人語錄上墻贏免單到渠道門店的客戶也可以參與雙屏互動上墻#試一試說出你的創(chuàng)意T星語錄#客戶通過手機(jī)掃描二維碼，說出你的T星語錄，即可上墻到電視的的屏幕中獲得點贊數(shù)最高的的前三位客戶即有機(jī)會獲得TCL新品免單的機(jī)會EPR傳播，擴(kuò)散2018年TCL新品大促信息話題輿論引導(dǎo)，全方位多平臺宣傳TCL2018新品大促信息，為活動及門店導(dǎo)流。權(quán)威聲量官方報道網(wǎng)友討論綜合新聞媒體權(quán)威報道家電垂直新聞擴(kuò)散話題示意：#TCL2018引領(lǐng)最新電視科技#論壇、社區(qū)等社交平臺，以網(wǎng)友身份發(fā)起討論話題示意：#快閃店體驗不同感受#多平臺全網(wǎng)擴(kuò)散微博、微信自媒體平臺，進(jìn)行官方信息公布話題示意：#TCL全國門店新品大促！#0316、03關(guān)于新零售轉(zhuǎn)型的思考新零售到底是什么？人、貨、場三大核心零售組成元素被重新定義，三者之間的商業(yè)關(guān)系發(fā)生了重構(gòu)人：從原先的單純消費者，向消費者及合作生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變貨：從原有的商品概念，向全方位的消費過程及體驗轉(zhuǎn)變場：從單純零售終端，向泛零售、更加場景化轉(zhuǎn)變?nèi)绾未蛟煨铝闶坶T店？創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用與體驗使門店成為品牌信息傳播的載體門店媒介化店面不單單作為一個賣貨的平臺，而是作為媒介的一環(huán)，加入與消費者的智能互動裝置，讓線上線下可以傳播互通，線上傳播可以精準(zhǔn)直達(dá)線下店面，提升現(xiàn)有店面的集客力打造場景化體驗門店不只是賣產(chǎn)品，更是傳遞一種生活方式場景化體驗增強將線下的門店打造成與產(chǎn)品結(jié)合的生活方式體驗，17、幫助消費者快速感知產(chǎn)品力，讓消費者直觀感受品牌傳達(dá)的生活方式，從而提升對產(chǎn)品價值的認(rèn)同度，以此來推動購買力案例：永輝&今日資本打造線下高端“廚房”場景超級物種是永輝超市聯(lián)合今日資本推出的第五業(yè)態(tài)，通過八種項目，打造完整、體驗極佳的廚房場景案例：星巴克打造場景營銷，建立咖啡情感連接日本福岡縣星巴克咖啡廳設(shè)計,坐落在通往大宰府天滿宮的主路上，建造一個能與這樣的城市景觀相協(xié)調(diào)場景讓消費者體驗城市的文化。上海迪士尼星巴克旗艦店將門店設(shè)計成一個劇院，天花板上做出拿鐵拉花的氛圍，讓游客晃若置身舞臺之中與整個園區(qū)的場景和氛圍融為一體。案例：聯(lián)想全球第一個“智生活直營店”，開啟新零售戰(zhàn)略與之前相比，“智生活店18、”的主要變化在于有了更多的產(chǎn)品品類和互動體驗，而不是簡單的以自有產(chǎn)品為主的陳列AR 和 VR 頭顯體驗區(qū)電腦、Moto 產(chǎn)品和合作廠商周邊配件產(chǎn)品常規(guī)展示區(qū)智能家居體驗區(qū)互動課堂區(qū)案例：OPPO不以賣貨為目的的“自由體驗空間”O(jiān)PPO 已經(jīng)有很多強調(diào)銷售的門店，現(xiàn)在開旗艦店主要考慮品牌升級、提升 OPPO 的品牌形象。技術(shù)與零售的結(jié)合探索更多可能的新業(yè)態(tài)形式新業(yè)態(tài)的嘗試以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)銜的零售新技術(shù)革命不斷蔓延，如無人便利店，新零售自動售貨機(jī)等，未來TCL可以嘗試進(jìn)行創(chuàng)新業(yè)態(tài)的嘗試，以向消費者傳遞自身技術(shù)革新的品牌印記案例：微信針對零售行業(yè)的解決方案“無人支付快閃店”微信支付將與每一個用戶息息相關(guān)的衣食住行的場景，全都搬到無人店來，給消費者一個集成化的體驗。案例：京東無人超市線上線下數(shù)據(jù)互通，展示“無人科技”店門外擺放著人臉識別進(jìn)門的儀器、智能廣告牌，當(dāng)顧客走到店內(nèi)的智能結(jié)算終端前，屏幕上會自動顯示顧客身份、識別到的商品則會自動生成訂單。零售業(yè)的數(shù)據(jù)采集更為多樣化利用數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷管理相比較電商平臺，線下零售的一大缺陷就是無法獲取全面的用戶數(shù)據(jù)。圖像識別，視頻監(jiān)控購物過程，產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)還原了線下零售場景。同時，這些數(shù)據(jù)也為后端的倉儲、物流、配貨等過程的自動化提供了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)化應(yīng)用