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杜蕾斯Air thin Plus兩性品牌信息流傳播策略及規劃方案(48頁)
杜蕾斯Air thin Plus兩性品牌信息流傳播策略及規劃方案(48頁).pptx
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傳播策劃
上傳人:Le****97 編號:822973 2023-11-27 48頁 14.55MB

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1、Air thin PlusDurex,Ta 們關注什么、有什么愛好,我們想知道:,對兩性相關內容感興趣的年輕人究竟是怎樣的?,關鍵詞:25-35歲、兩性、套套相關,所 以:,我們嘗試用“標簽”來為 Ta 們畫像,M,W,關/注/年/輕/人/性/別/占/比,68%32%看來還是男生主動些,不過也有女漢子,工作,攝影師,藝術家,模特,女主播,最/希/望/從/事/工/作,這幾個職業已經被玩壞了.,社會,娛樂,搞笑視頻,健康,兩性,汽車,國際,歷史,育兒,與/套/套/相/關/的/用/戶/興/趣/關/鍵/詞,時政,杜蕾斯傳播的主要人群應包括:,車技穩健的老司機兩性相關關鍵詞標簽下的用戶群體荷爾蒙充沛的小2、鮮肉25-35歲的飲食男女社交媒體上的躍動分子微博、豆瓣、知乎、陌陌等APP安裝用戶,建立品牌傳播與用戶感知間的強關聯,杜蕾斯從不缺乏熱度與關注度,但與用戶交集多抱憾止于“神評”,據此,我們制定出了:,Air thin Plus 傳播策略及規劃,話題引爆、KOL霸屏、個人洞察、線下主題館,品牌傳播方向,對誰說,說什么,怎么說,以25-35歲的重社 交年輕群體為重 點對象,以最具個人特征 的數據洞察為主 要內容,以高互動性與強 體驗感為主要傳 播方式,Air thin Plus 營/銷/策/略,9月11-14日9月15-17日9月18-20日9月21日預熱造勢:#年輕就愛這套#KOL話題霸屏&號3、外文章推廣,9月22日-,大數據支持:8090 行為偏好數據報告&個人洞察(自測)展會預熱:Air thin Plus 主題展會倒計時海報鋪設&線上報名入口開放主題展會:Air thin Plus 主題展會-北京場持續曝光:Air thin Plus 主題視頻&Air新品用戶評測Air thin Plus 頭 條 號 定 期 推 送,100+娛樂等類別KOL,文章號外推廣娛樂八卦搞笑,直播健康情趣,KOL話/題/霸/屏,#年輕就愛這,套#,#年輕就愛這,套#,#年輕就愛這套#,號/外/文/章,信息流4-X位置,呈現【無廣告】標簽文章,#年輕就愛這套#一起來轟啪,60萬+頭條號在運營狀態,每天產4、生25億次閱讀,占比今日頭條總閱讀量90%原創頭條號日均內容閱讀量2億次,圖文/圖集/視頻 3種文章展現樣式,8090 興/趣/偏/好/大/數/據-Demo,Loading.,今日頭條帶你走進,8090的,freestyle,好色世界,一探究竟,結合#年輕就愛這套#KOL 話題發布,精選粉絲槽點&亮點互動,發布特定人群 多城市/多維護興趣偏好大 數據,貫穿整體營銷策略。,Freestyle 好色世界,8090 興/趣/偏/好/大/數/據-Demo,、Loa,.,8090后誰更關注套 套類資訊?,熱衷于吃喝玩樂的年輕 人都集中在哪個省份?,這些人最喜歡的明 星都有誰?,范冰冰柳巖 林志玲波多野結5、衣,8090 興/趣/偏/好/大/數/據-Demo,年輕人的購物車里排名 最高的商品是什么?,年輕人通常都在什么時 候獲取商品資訊?,他們的消費偏好有 什么不同?,可口可樂考研英語 破洞牛仔褲杜蕾斯套套,個/人/洞/察-Demo,用戶點擊“開始分析”進入個人洞察自測板塊基于頭條的用戶閱讀數據,提供個性化閱讀報告,通過創意性的內容互動,吸引25-35歲的年輕群體 關注。,幻幕廣告展示數據分析全過程,根據頭條分析您近期關注的內容為.,個/人/洞/察-Demo,個/人/洞/察-Demo,個/人/洞/察-Demo,用戶屬性深度解讀梳理今日頭條特定用戶APP使用習慣及閱讀偏好 劃分不同興趣關鍵詞進行娛樂6、性展示及解讀尋求個體之間的共性特征,形成年輕人共有標簽,二次印證#年輕就愛這套#的共同性,個/人/洞/察-Demo,于個人洞察后設置“分享好友”按鈕,廣泛傳播可跳轉至主題展會線上預熱H5頁面,分享好友按鈕設置,二次印證#年輕就愛這套#的共同性,、Lo,.,杜蕾斯 Air thin Plus主題展會,最懂你的老司機,并一直在懂你的路上,一探究竟,Air thin Plus 主/題/展/會/線/上/報/名/入/口,、Loa,.,Air thin Plus 主/題/展/會/線/上/入/口,距離Air thin Plus主題展會 還有想要進入.,距離Air thin Plus主題展會 還有想要進入.,7、距離Air thin Plus主題展會 還有想要進入.,Air thin Plus 主/題/展/會-基礎信息,Time,Guest,Purpose,Place,主題展會地點,北京,798,主題展會時間,2017年9月21日,展會嘉賓,規模:5000人對象:入口報名受眾,Durex/西瓜視頻/頭條,主題展會目的,宣布Air thin Plus 新品發布Air 新品特性邀請試驗打造“不止于輕薄”產品IP概念,Air thin Plus 主/題/展/會-執行規劃,Sexy 攝影棚,游戲區,氣味 博物館,嬌喘 錄音棚,Air thin Plus,新品發布主會場,入場,Air thin Plus 主/題8、/展/會-執行規劃,設計:杜蕾斯現有情趣產品進行原比 例倍數放大,并充當會場立柱、裝飾、展室外大巴等(套套-氣球、震動棒-支柱、金剛環-入場手環等)目的:引導參展觀眾心態開放及歸屬 感提升,主會場布置-好色世界,Air thin Plus 主/題/展/會-執行規劃,博物館:收集不同味道的氣體并裝 瓶,供參展觀眾聞嗅樣品:競品類套套的氣味采集(大象/杰士邦/岡本/諾絲/第六感/特 洛伊)傳播目的:不止于輕薄,更清香,氣味創意:Air is refreshing.,Air thin Plus 主/題/展/會-執行規劃,提煉室:收集不同純度的氣體并保 存,借以濃度的不一致性,說明Air 的透明度及材9、質健康程度樣品:多濃度氣味采集傳播目的:不止于輕薄,更純粹,純度創意:Air is pure.,Air is insipid,Air thin Plus 主/題/展/會-執行規劃,錄音棚:收集不同女性嬌喘/高潮期的聲音音頻,允許參展觀眾進行耳氣味創意:機試聽,并歡迎其進入私密錄音棚錄制保存傳播目的:不止于輕薄,更誘人,嬌喘創意:Air is sweet.,意:Air is insipid,Air thin Plus 主/題/展/會-執行規劃,攝影棚:提供多種愛愛姿勢一比一展架供參展情侶/友人拍照,引導受氣味創 眾能夠更開放的面對性愛這件小事傳播目的:不止于輕薄,更親密,攝像創意:Air is 10、lyrical.,氣味創,意:Air is insipid,Air thin Plus 持/續/曝/光,評測維度:產品外觀、產品規格、細節加工、,產品品質、使用感受,創意挑戰:試裝300ml水(質量)、拉長至80cm(延展)、快速摩擦(安全)、沾 取易吸附物品(潤滑),Air thin Plus 用戶評測,聽說:,年輕人就愛這套 Roadmap,幻幕廣告、西瓜視頻、信息流競價、GD優選人群包,推廣項目,推廣目的,推廣資源,9月11-14日,21日,22日后,#年輕就愛這套#話題討論,15-17日18-20日8090 用戶行為偏好數據,展會執行,個人洞察娛樂性報告,線下主題展館預熱,新品評測,自11、發分享,泛化套的概念,提升杜蕾斯 套套與目標受眾的關聯感,使客戶可被標簽化,樹立杜蕾斯更懂年輕群體需求的,形象,提出Air thin Plus產品理念,,通過區域定向+全國覆蓋,鎖定 25-35年齡區間受眾,邀約參展,并借由分享迅速擴大宣傳力度,提升用戶認知 不止于輕薄,杜蕾 斯套套多樣特性,精準鎖定目標人群,,維持品牌熱度持續 傳播,提升品牌認 知度,號外微視頻推廣,KOL主導發聲,信息流GD推廣,幻幕廣告開屏,信息流競價,西瓜視頻錄播,Air thin Plus 頭條號定期推送發稿頻次:3-4篇/周,投/放/策/略-Roadmap,投/放/策/略-KOL+自媒體,頭條號KOL軟文+自媒體人12、軟文推廣,提升品牌公關傳播,自媒體推廣規劃,不少于15篇全網推廣(頭條+自媒體自有平臺),頭條KOL文章分發無廣告標簽,自 媒 體,邀請頭條號作者撰寫文章,邀請全網自媒體人撰寫推廣文章,通過號外進行推廣,#年輕就愛這套#,定 向 人 群 曝 光,投/放/策/略-號外微視頻,#年輕就愛這套#一起來轟啪,無廣告標簽,以內容的方式推廣視頻,無廣告標簽推送目標人群,特定標簽下用戶精準觸達保證閱讀量,預估播放量達到1.37億,以視頻點擊量進行考核,保證視 頻推廣及播放效果預估效果,號外簡介,內容營銷利器,一款高效提升品牌內容推薦/文章閱讀量的產品,技術驅動,公關利器,投/放/策/略-開屏廣告,今日頭條開13、機第一入口,視覺第一屏,動靜態全屏展示,視覺 沖擊強無干擾,每天一輪播(共12輪),一輪播覆蓋1200萬用戶,推廣6天,預估覆蓋7200 萬用戶,開機必看,全屏醒目,海量觸達,預估效果,Do your sex,投/放/策/略-幻幕廣告,幻幕,是一種帶來全新移動閱讀體驗的全屏幕、畫卷式,多媒體組合呈現的創新落地頁展現形式 沉浸式體驗點擊信息流CPT廣告,秒速全屏展開,帶來移動端豎屏全新視覺體驗 無限創意可能最具創意的設計,將視頻,圖片,文字,轉化按鈕等豐富媒體形式自由拼接,無需等待,極速展開Tap to expand采用預加載技術,無需等待,點擊秒速展開,加載速度是普通廣告10倍高端全屏體驗,流14、暢切換頁面,帶來更好的移 動閱讀體驗,投/放/策/略-幻幕廣告,花樣互動,無縫拼接 Interactive.Seamless.傾斜手機,體驗全景互動,探索更多未知樂趣支持多尺寸視頻形式,互動巧思自動播放,即 刻吸引目光焦點,投/放/策/略-幻幕廣告,沉浸式體驗,講述品牌優勢 Be a storyteller,-視頻,動畫,組圖,全景圖等豐富形式自由 拼接,親指式流暢體驗,為品牌故事解鎖更 多創意空間,投/放/策/略-幻幕廣告,投/放/策/略-GD優選人群包,興趣定向,興趣關鍵詞定位 精 準找到廣告主目標 人群,可預判消耗,行業唯一可準確預判 未來一個月目標人群CPM消耗定向產品,保量投放,節省15、投放費用的同 時 實現投放目標,采用關鍵詞標簽技術,精準定位目標用戶,可幫助預判下個月內CPM 量,能夠有效避免廣告主的投放資源浪費,基本屬性定向,用戶行為定向,關鍵詞定向,10種 以上 用戶行為發現,200 萬+關鍵詞定位,建筑級顆粒精細度,Keyword,Behavior,Profile,投/放/策/略-GD優選人群包,投/放/策/略-西瓜視頻,豐富,極速更新,海量內容,精準推薦,懂你,精彩在每個下拉刷新的瞬間,超千萬視頻全面涵蓋各大門類,為你定制的專屬視頻內容呈現,這些:,都立足于今日頭條大數據探索之上,城市定向、情景聚合、人群分析,投/放/原/理-鎖定真實轉化人群,投/放/原/理-數據16、采集,目標人群分析,推廣產品,產品特點,用戶畫像預估,推廣目標,杜蕾斯Air新品,功能解讀,話題傳播、創意玩法,空氣套、安全性、潤滑度高、貼合、愛愛快感強烈,地域:全國(除港澳臺),以北上廣深等一線城市為主 性別:男性居多年齡:20-35歲興趣:娛樂、健康、愛情、婚姻、旅行、購物、美食,產品Slogan植入:Air thin Plus 不止于輕薄,投/放/原/理-數據采集,圖片素材創意:根據實際投放,安排百版素材進行匹配,優/化/策/略,動態優化,比較各廣告計劃的投放效果,通過不同素材不同人群定向的 推廣篩選優質廣告計劃,提高其質量度;,針對不同人群特性,對圖片及文案進行優化,A/B測試篩選 符合受眾的廣告素材進行推廣,提高轉化率;,針對不同的廣告計劃,廣告素材,靈活應用人群定向條件,如優化投放時間段;鎖定特定APP等;,投放效果周期性總結,并根據實際情況進行優化,廣告計劃優化,利用人群定向,廣告素材優化,上頭條我們一起做些羞羞的事情,
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