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1、雀巢谷物早餐年度運(yùn)營規(guī)劃,1,2,3,4,市場分析,用戶分析,核心主題,目錄,項(xiàng)目規(guī)劃,市場分析,競品分析,品牌背景,雀巢早餐谷物食品(中國)生產(chǎn)并經(jīng)營雀巢品牌的營養(yǎng)谷物早餐系列，包含脆谷樂、可可味滋滋、蛋奶星星等，雀巢品牌的營養(yǎng)谷物早餐系列目前已經(jīng)在全球130多個(gè)國家上市，是世界谷物早餐市場的領(lǐng)先者。谷,百谷之總名。從禾,谷聲。“谷物”涵蓋的范圍較廣，包括大米、小麥、小米、大豆等及其它雜糧.,產(chǎn)品特點(diǎn),雀巢早餐谷物食品由谷物烘焙而成，是非油炸的健康、環(huán)保食品。產(chǎn)品特別添加鈣、鐵、鋅、葉酸等多種營養(yǎng)成分，同時(shí)富含多種維生素和礦物質(zhì)。雀巢早餐谷物食品口感香酥、脆；營養(yǎng)均衡，適宜與牛奶、酸奶等多種2、飲品搭配食用。,用戶分析,目標(biāo)人群,18-30歲的女性消費(fèi)者;核心目標(biāo)人群年齡18-25歲重點(diǎn)城市及一二線城市工作忙碌但social active嘗試過或正在吃早餐谷物、麥片產(chǎn)品喜歡嘗試新鮮事物,他們追求高品質(zhì)生活，認(rèn)為早餐不僅要方便健康，營養(yǎng)均衡，同時(shí)要符合其對lifestyle的定義。,品牌訴求,Make breakfast better健康主張、儀式感；簡潔生活、不簡單,打造具有儀式感的輕奢健康生活，吸引輕熟家庭、成熟女性、追求創(chuàng)意生活的人關(guān)注谷物早餐健康，打造每一天的輕奢生活。強(qiáng)調(diào)“年輕”“時(shí)尚”“健康”的品牌調(diào)性。,項(xiàng)目目標(biāo),品牌溝通通過社交媒體日常溝通及主題活動(dòng)開展，傳遞時(shí)尚、潮流3、有趣、健康的品牌理念。消費(fèi)刺激幫助年輕女性/中國媽媽了解早餐谷物視頻的特色和益處，引導(dǎo)其參與到京東、天貓超市、天貓旗艦店及線下超市進(jìn)行購買,核心主題,主題延伸,最愛“輕”主張主打輕盈健康新主張，一日之計(jì)在于晨。吃多少，不會(huì)胖，吃得好，才健康。,最有“輕”儀式早餐不僅要吃的好，還要吃的美，用最便捷的方式，打造生活中的儀式感。,主題延伸,最擅“輕”奢食簡單輕便的美味谷物早餐，卻有著高雅的輕奢品味，不要小看簡單，less is more。,主題延伸,項(xiàng)目規(guī)劃,雀巢谷物公眾號改版設(shè)計(jì),頭圖（動(dòng)態(tài)效果）,尾圖（動(dòng)態(tài)效果）,菜單欄,緊跟四時(shí)節(jié)令，溝通三大主題，聯(lián)動(dòng)大V 推廣，引爆雙微互動(dòng)。,項(xiàng)目規(guī)劃,14、月,3月,5月,7月,9月,11月,2018,元旦,春節(jié),三八婦女節(jié),世界讀書日,五一勞動(dòng)節(jié),六一兒童節(jié),端午節(jié),大暑,立秋,處暑,中秋節(jié),母親節(jié),世界糧食日,2月,4月,6月,8月,10月,12月,時(shí)間規(guī)劃,植樹節(jié),安徒生誕生日,清明節(jié),愚人節(jié),網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),谷雨,小寒,大寒,臘八節(jié),情人節(jié),雨水,元宵節(jié),夏至,七夕,澳網(wǎng)公開賽,開學(xué)季,教師節(jié),國慶節(jié),重陽節(jié),霜降,萬圣節(jié),立冬,雙十一,感恩節(jié),國際素食日,雙十二,冬至,平安夜,圣誕節(jié),跨年夜,日記情人節(jié),話題炒熱,活動(dòng)加推,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,春季（2018年3月-5月）,2018年3月,主推：#輕主張#健康長大怎么吃才最健康？,元宵佳節(jié)，推出五5、谷元宵系列話題1、怎么做五谷元宵吃出健康2、微博推出猜五谷系列燈謎3、附帶話題：韓國不吃元宵吃五谷,2018年3月雙微規(guī)劃,3月粉絲福利話題,#一起“輕”快長大#,在微信和微博發(fā)起粉絲福利話題互動(dòng)活動(dòng)，媽媽們可以通過帶話題和雀巢谷物 微博，參與話題討論互動(dòng)，通過征集年輕媽媽與寶寶一起輕快長大的系列照片及微故事，每位媽媽提供3張以上照片來體現(xiàn)和寶寶一起輕快長大主題，評選出10個(gè)輕快長大的“媽寶系列”照片和微故事，在微信和微博進(jìn)行刊登發(fā)布，送出雀巢谷物早餐系列獎(jiǎng)品10份。,3月h5創(chuàng)意互動(dòng),和寶寶一起種樹,進(jìn)入游戲主界面,邀請小伙伴幫忙,小伙伴來幫忙,達(dá)到營養(yǎng)值獲得抽獎(jiǎng)資格,活動(dòng)說明及抽獎(jiǎng)結(jié)果呈現(xiàn)6、,和孩子一起讀書，為他打開一扇通向世界的門。在母子間親情濃郁的互動(dòng)氛圍感染下，不經(jīng)意間我們就會(huì)融入一個(gè)新奇的故事海洋。陪孩子看書、閱讀、講故事，我們收獲的不僅僅是知識(shí)，還有如此多的快樂，伴隨寶寶一起健康成長。,2018年4月,主推：#輕奢食#精神食量和小大人一起讀書,2018年4月雙微規(guī)劃,最好的陪伴，就是和小孩子一起讀書孩子的房間要有自己的書桌，書桌上要有幾本自己愛看的書籍，如格林童話、伊索寓言等你有適合小大人的書單嗎？古詩、數(shù)字、故事、家務(wù)、玩耍、交朋友參與雀巢谷物共享書單活動(dòng)，獲取給寶寶的贈(zèng)書,4月粉絲福利話題,#和小大人一起讀書#,清晨能和自己的寶貝共進(jìn)早餐，不僅對孩子的身心有好處，更7、充滿家庭的一種幸福和快樂。如果，帶上孩子一起做早餐，萌萌的孩子一定會(huì)感受到偉大的母愛，和一起做早餐的超幸福體驗(yàn)。,2018年5月,主推：#輕主張#勞動(dòng)最光榮和小大人一起做早餐,2018年5月雙微規(guī)劃,周末，與孩子一起做一頓早餐！和寶貝一起做早餐吃，可愛、豐盛、甜蜜、有趣讓每一頓飯都趣意盎然！雖然簡單，但一定會(huì)吃得格外滿足。將和寶寶一起做早餐的過程拍下來上傳給我們，我們將評選出10個(gè)組合，送出雀巢谷物早餐大禮包。,2018年5月,互動(dòng)活動(dòng)：勞動(dòng)最光榮和小大人一起做早餐,聯(lián)動(dòng)KOL，制定早餐“溝通計(jì)劃”,研究表明，從小參與制作早餐的小朋友更容易養(yǎng)成受益一生的早餐食用習(xí)慣。與中式早餐相比，谷物食品在8、制作和營養(yǎng)方面都更具優(yōu)勢。通過KOL（大v及社交媒體）進(jìn)行覆蓋傳播，影響更多年輕媽媽參與活動(dòng)互動(dòng)，更深入了解品牌和產(chǎn)品。,大V推薦,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,夏季（2018年6月-8月）,2018年6月,主推：最愛“輕”主張讓小朋友在樂趣中吃早餐,亮點(diǎn)推送,雙微推送話題福利：#輕互動(dòng)#尋找可可熊#網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲推送,2018年6月雙微規(guī)劃,亮點(diǎn)推送：#輕互動(dòng)#兒童節(jié)節(jié)日營銷#尋找可可熊#網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲,6月話題互動(dòng)#輕互動(dòng)#兒童節(jié)節(jié)日營銷,#尋找可可熊#h5,2018年7月,主推：最有“輕”儀式元?dú)鉂M滿，開啟“輕”爽一夏,亮點(diǎn)推送,雙微推送話題福利：#輕互動(dòng)#打敗賴床綜合癥的妙招,2018年7月雙微規(guī)劃,留言9、互動(dòng)福利,#輕互動(dòng)#打敗賴床綜合癥的妙招你留言，我派送點(diǎn)贊和創(chuàng)意，換取我的福利,2018年8月,主推：最擅“輕”奢食元?dú)鉂M滿，開啟“輕”爽一夏,亮點(diǎn)推送,雙微推送話題福利：#輕互動(dòng)#打敗賴床綜合癥的妙招,2018年8月雙微規(guī)劃,8月話題互動(dòng)活動(dòng)#尋找可可熊#網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲#輕互動(dòng)#獎(jiǎng)勵(lì)早起的你,8月h5#尋找可可熊#網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)h5游戲,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,秋季（2018年9月-11月）,2018年9月 主推：“輕主張”|胃病高發(fā)季，管好你的健康,秋天是胃病的好發(fā)季節(jié)要保護(hù)好胃就要吃好早餐不少人由于起床太晚只能隨便吃一點(diǎn)或干脆不吃早飯這樣的確省事，但對健康的影響是可想而知的所以，選擇一款輕松時(shí)尚的谷物早餐10、就成了人們早上最想考慮的一件事,2018年9月雙微規(guī)劃,9月份微博互動(dòng)話一,#愛上吃早餐#這是一條飄著情感的微博，從什么時(shí)候，你就改掉不吃早餐的習(xí)慣？難道是因?yàn)開嘛？，留言說說是誰改變了你！隨機(jī)抽取三個(gè)幸運(yùn)用戶,9月份微博互動(dòng)話二,還記得你匆忙吃早餐的樣子嘛？在早高峰的地鐵？急匆匆的人行道？還有臨近上班在辦公室匆匆忙忙的樣子？有時(shí)候，一個(gè)匆忙就會(huì)讓自己變得狼狽，不如換種方式，用雀巢谷物#換種方式吃早餐#那你呢？留言說說你是從什么時(shí)候改變這種方式的，留言抽取三個(gè)幸運(yùn)用戶,9月份微博互動(dòng)話三,當(dāng)你看到這條微博，那么你距離雀巢谷物的小長假福利只差這一步，脫離工作日的開始，先從雀巢早餐開始，評論區(qū)說出11、你的早餐生活，抽取三位幸運(yùn)用戶，送你小長假精美好禮。,h5國慶互動(dòng),#愛上早餐#早餐生活宣傳H5，配合國慶小長假期間推文，表達(dá)假期跟現(xiàn)實(shí)生活中的早餐要不一樣，特別是在度假時(shí)，一頓好的早餐都能影響人們一天的心情，H5曬出幾種吃早餐不同的場景，結(jié)尾拋出主題跟用戶互動(dòng)，曬出你的早餐生活，發(fā)送私信到微信后臺(tái)#早餐生活#+圖片+你現(xiàn)在所在的地方和你想說的話。小編將會(huì)隨機(jī)抽取三位幸運(yùn)用戶，送出國慶節(jié)精美禮品,2018年10月 主推：#輕奢食#節(jié)慶的尾巴，來點(diǎn)“輕”奢才是度假,剛剛過完中秋節(jié)就要迎來等待已久的國慶小長假10月份的小尾巴用萬圣節(jié)給你畫上句號想必這個(gè)月的你過得是非常愉悅了愉悅不止來自于假期旅行更12、是來自早晨的第一口食物要有點(diǎn)“輕奢”才能告訴自己正在度假,2018年10月雙微規(guī)劃,10月份微博互動(dòng)話一,重陽節(jié)，你送給長輩的祝福是_？#換種方式吃早餐#用輕奢侈的早餐生活，讓長輩從輕開始,10月份微博互動(dòng)話二,寒露到來，漸冷的早晨就要到來，被窩也變得溫暖了起來調(diào)制一杯雀巢谷物，保持一天的愉悅，準(zhǔn)備開始迎接秋季的來留言互動(dòng)，你最喜歡秋季做什么？,10月份微博互動(dòng)話三,萬圣節(jié)星座主題：今天你是個(gè)什么鬼？,感恩節(jié)h5互動(dòng)宣傳,結(jié)合感恩節(jié)官微推送，h5采用快閃的表現(xiàn)方式，用畫面文字快速切換，內(nèi)容中感謝與品牌相關(guān)的人，比如：感謝清晨的陽光，有你才有早餐。列舉幾個(gè)來表達(dá)，最后拋出話題，你想感謝誰？編輯話13、題#謝謝你想感謝的人#+圖片+你想說的話發(fā)送至微信后臺(tái)，博主將在后臺(tái)隨機(jī)抽取三位”走心“的幸運(yùn)用戶，送出感恩節(jié)精美禮品。,步入11月，生活就充滿了節(jié)日的氣息立冬提醒你冷空氣已經(jīng)買好飛機(jī)票讓你雙11能夠在買好冬眠的裝備能夠過一個(gè)溫暖又舒適的小雪節(jié)氣要記得在感恩節(jié)的時(shí)候謝謝這些提醒你保暖的人，特別是那些提醒你記得吃早餐的人兒,2018年11月 主推：#輕主張#小雪節(jié)令|溫暖又舒適的早晨,2018年11月雙微規(guī)劃,11月份微博互動(dòng)話一,立冬啦，需要_抱抱才能起床？冬日最溫馨的事情，就是早晨被他的抱抱喚醒桌上還放著一杯他調(diào)制好的雀巢谷物早餐，#愛上吃早餐#留言說出你的另一半是怎么叫你起床吃早餐的抽取三14、位幸運(yùn)用戶給你發(fā)送精美禮品,11月份微博互動(dòng)話二,冷冷的天氣，要是起床調(diào)制上一杯雀巢谷物，生活都會(huì)變得格外溫暖，#愛上吃早餐#冬日要有不一樣的生活方式，健康，從早餐開始,11月份微博互動(dòng)話三,感恩節(jié)，你最想感謝的人，你最想跟Ta說.評論區(qū)抽取三位幸運(yùn)用戶，送出雀巢谷物感恩節(jié)精美禮品,項(xiàng)目推廣規(guī)劃,冬季（2018年12月、1月、2月）,2018年12月,平安夜、圣誕節(jié)、跨年夜集中來襲，不管在哪里high都要吃的具有儀式感吃的好，也要吃的美,主推最有“輕”儀式,亮點(diǎn)推送H5創(chuàng)意|圣誕送祝福“表白”樂趣多,2018年12月雙微規(guī)劃,H5創(chuàng)意,圣誕送祝福“表白”樂趣多玩法：官方發(fā)出H5平臺(tái)，鼓勵(lì)大家用15、這樣的方式轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈，看看誰會(huì)對“我”匿名表白。在H5中填寫匿名圣誕祝福語。將不能說的話送給“我”。,2018年1月,主推：最有“輕”主張新一年的第一天，讓早餐從舒適健康開始,亮點(diǎn)推送,雙微推送話題福利：谷物早餐的ASMR錄制視頻推送,2018年1月雙微規(guī)劃,雙微推送話題福利,官方錄播吃著谷物早餐的ASMR視頻，上傳到微信和微博平臺(tái)，作為關(guān)注者的聽覺福利。（ASMR中文譯名“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，是一個(gè)用于描述感知現(xiàn)象的新詞，其特征是：對視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨(dú)特的、令人愉悅的刺激感。）目標(biāo)：吸引消費(fèi)者前來聆聽，讓他們產(chǎn)生16、聽覺、觸覺的通感，在每一次吃早餐都可以喚起這種愉悅的感受。,2018年2月,主推：情人節(jié)除夕|最擅“輕”奢食情人節(jié)遇上除夕，就像是“北京遇上西雅圖”高雅輕生活，在簡單中透露著精致簡約,亮點(diǎn)推送,買早餐隨機(jī)掉落小福袋H5互動(dòng)：早期的鳥兒有“谷”吃,2018年2月雙微規(guī)劃,福袋活動(dòng),隨機(jī)掉落新驚喜，“谷物”清晨來送禮玩法：在京東、天貓購物的消費(fèi)者，可以收到雀巢隨機(jī)贈(zèng)送的小福袋，內(nèi)裝神秘小驚喜，可以是手寫祝福卡片、手繪卡漫、雀巢產(chǎn)品小包裝等,H5創(chuàng)意,早起的鳥兒有“谷”吃玩法：寒假的早晨也要起早吃飽。早上7:00開放平臺(tái)，8:00關(guān)閉平臺(tái)。在這一小時(shí)中，進(jìn)行答題，題目是關(guān)于地理常識(shí)、谷物常識(shí)、節(jié)令常17、識(shí)。鼓勵(lì)學(xué)生們參與進(jìn)來，常識(shí)科普，關(guān)聯(lián)學(xué)生生活，在玩的同時(shí)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的同時(shí)了解谷物早餐。,獎(jiǎng)品周邊設(shè)計(jì),方案預(yù)算,年度預(yù)算:20萬,案例展示,品牌雙微代運(yùn)營案例,促銷篇,品牌篇,品牌雙微代運(yùn)營案例,品牌雙微代運(yùn)營案例,品牌雙微代運(yùn)營案例,品牌雙微代運(yùn)營案例,h5線上互動(dòng)案例,百事可樂CNY“把樂帶回家”主題h5,主頁面,定位配對,邀請?zhí)崾?約會(huì)選點(diǎn),配對對話,邀請好友,h5線上互動(dòng)案例,7喜“桌桌有娛”h5互動(dòng)原型圖,主頁面,選擇配料,搖動(dòng)特調(diào),特調(diào)情書,制作情書,情書排行,h5線上互動(dòng)案例,7喜“七夕特調(diào)情書”h5互動(dòng)原型圖,主頁面,選擇星座,拍攝視頻,我的視頻,吃辣排行,h5線上互動(dòng)案例,18、7喜“辣么配”h5互動(dòng)原型圖,主題頁,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,倒計(jì)時(shí),規(guī)則說明,游戲頁面,1、美年達(dá)瓶蓋消除成功畫面。,獲得分?jǐn)?shù),1、成功消除畫面2、分?jǐn)?shù)顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,排行榜及積分兌換,1、引導(dǎo)分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規(guī)則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,h5線上互動(dòng)案例,美年達(dá)“果然愛消除”h5互動(dòng)原型圖,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,1、成功通關(guān)畫面2、分?jǐn)?shù)顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、19、再來一局按鈕,1、引導(dǎo)分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規(guī)則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕5、倒計(jì)時(shí)畫面,1、滑動(dòng)圖片碎片時(shí)的畫面2、飲料噴濺至屏幕阻擋視覺的畫面,h5線上互動(dòng)案例,美年達(dá)“果然會(huì)拼”h5互動(dòng)原型圖,主題頁,倒計(jì)時(shí),規(guī)則說明,游戲頁面,獲得分?jǐn)?shù),排行榜及積分兌換,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,1、成功通關(guān)畫面2、分?jǐn)?shù)顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、引導(dǎo)分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規(guī)則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)20、入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕5、倒計(jì)時(shí)畫面,1、滑動(dòng)圖片碎片時(shí)的畫面2、飲料噴濺至屏幕阻擋視覺的畫面,h5線上互動(dòng)案例,美年達(dá)“果然會(huì)轉(zhuǎn)”h5互動(dòng)原型圖,主題頁,倒計(jì)時(shí),規(guī)則說明,游戲頁面,獲得分?jǐn)?shù),排行榜及積分兌換,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,1、美年達(dá)瓶蓋消除成功畫面。,1、成功消除畫面2、分?jǐn)?shù)顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、引導(dǎo)分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規(guī)則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,h5線上互動(dòng)案例,美年達(dá)“果然會(huì)接”h5互動(dòng)原型圖,主題頁,倒計(jì)時(shí),規(guī)則21、說明,游戲頁面,獲得分?jǐn)?shù),排行榜及積分兌換,1、成功通關(guān)畫面2、分?jǐn)?shù)顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、成功夾起美年達(dá)物品畫面，閃圖特效2、夾子、底部傳送帶、美年達(dá)各種產(chǎn)品、美年達(dá)LOGO、炸彈、等元素,h5線上互動(dòng)案例,美年達(dá)“果然會(huì)夾”h5互動(dòng)原型圖,主題頁,倒計(jì)時(shí),規(guī)則說明,游戲頁面,獲得分?jǐn)?shù),排行榜及積分兌換,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕,1、成功通關(guān)畫面2、分?jǐn)?shù)顯示3、積分顯示4、右上角分享按鈕5、排行榜按鈕6、再來一局按鈕,1、引導(dǎo)分享按鈕/邀請按鈕2、積分兌換按鈕3、排行榜。,1、背景2、規(guī)則表,1、游戲LOGO2、游戲主畫面3、進(jìn)入游戲按鈕4、規(guī)則按鈕5、倒計(jì)時(shí)畫面,1、成功夾起美年達(dá)物品畫面，閃圖特效2、夾子、底部傳送帶、美年達(dá)各種產(chǎn)品、美年達(dá)LOGO、炸彈、等元素,h5線上互動(dòng)案例,美年達(dá)“果然會(huì)吃”h5互動(dòng)原型圖,主題頁,倒計(jì)時(shí),規(guī)則說明,游戲頁面,獲得分?jǐn)?shù),排行榜及積分兌換,謝謝！,