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1、中國(guó)聯(lián)通泉州公司2020年度整合傳播方案,泉州名道視覺文化傳播有限公司,Copyright Ming Dao PR All Rights Reserved,課題解讀,1 提升聯(lián)通產(chǎn)品認(rèn)知度和好感度在5G 時(shí)代，聯(lián)通品牌宣傳中強(qiáng)化福建聯(lián)通差異化優(yōu)勢(shì)，深耕匠心網(wǎng)絡(luò)，聚焦網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型、流程轉(zhuǎn)型、能力轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，全面提升產(chǎn)品的知曉度和好感度，塑造品牌形象。,2 更好地將關(guān)注轉(zhuǎn)化成聯(lián)通用戶以切合目標(biāo)客戶特點(diǎn)、切合事件或活動(dòng)為載體，結(jié)合聯(lián)通產(chǎn)品特性，巧妙運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)宣傳手段，最終引流助力銷售，提升轉(zhuǎn)化。,1,2,4,3,PROPAGATION ANALYSIS,傳播背景分析,STRATEGY ANALYSI2、S,傳播策略分析,STRATEGY ANALYSIS,年度營(yíng)銷策略,PLANNING OF IMPORTANT,重要營(yíng)銷規(guī)劃,PROPAGATION ANALYSIS,5G，具有高速率、寬帶寬、高可靠、低時(shí)延等特征。隨著無線移動(dòng)通信系統(tǒng)帶寬和能力的增加，面向個(gè)人和行業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用快速發(fā)展，移動(dòng)通信相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)將逐漸發(fā)生變化，5G不僅僅是更高速率、更大帶寬、更強(qiáng)能力的空中接口技術(shù)，而且是面向業(yè)務(wù)應(yīng)用和用戶體驗(yàn)的智能網(wǎng)絡(luò)。,我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了，從“2G落后”“3G跟隨”到“4G并跑”，在5G技術(shù)提出之時(shí)，我國(guó)就已明確目標(biāo)，力爭(zhēng)在商用化的過程中領(lǐng)跑世界。,隨著世界各國(guó)通信產(chǎn)業(yè)加速推進(jìn),5G標(biāo)準(zhǔn)的不3、斷完善和制訂。3GPP于2018年6月發(fā)布了5G獨(dú)立組網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)支持增強(qiáng)移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)和基礎(chǔ)的低時(shí)延高可靠業(yè)務(wù)，包含3個(gè)子階段，這些子版本將為運(yùn)營(yíng)商提供更多組網(wǎng)選擇，其中2018年6月份發(fā)布獨(dú)立組網(wǎng)的5G標(biāo)準(zhǔn)，此外3GPP將于2019年底發(fā)布R16標(biāo)準(zhǔn)，R16標(biāo)準(zhǔn)在R15的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)支持移動(dòng)寬帶的能力和效率，同時(shí)擴(kuò)展支持更多物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。,行業(yè)發(fā)展背景,來源：2019通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯堪灼?2018年，我國(guó)3G/4G移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)用戶凈增量超過1.7億戶，移動(dòng)寬帶用戶占總寬帶用戶數(shù)的 83.4%，達(dá)到近5年來的頂峰水平。同時(shí)，我國(guó)已建成全球最大的4G網(wǎng)絡(luò)，2018年新建4G基站 44、3.9萬座，基站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到372萬座。擁有如此良好的移動(dòng)通信基礎(chǔ)，可以使我國(guó)在大力發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，積極推進(jìn)5G標(biāo)準(zhǔn)的研究和技術(shù)試驗(yàn)，構(gòu)建全球最大的5G試驗(yàn)外場(chǎng)，并完成第三階段試驗(yàn)規(guī)范，因而能夠在發(fā)展5G產(chǎn)業(yè)的初期形成了全球領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。,移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張 規(guī)模全球領(lǐng)先,來源：2019通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯堪灼?行業(yè)發(fā)展背景,2018年，我國(guó)大力拓展光纖寬帶接入業(yè)務(wù)，帶動(dòng)家庭智能網(wǎng)關(guān)、視頻通話、IPTV等融合服務(wù)加快發(fā)展，用戶價(jià)值不斷提升。近5年來，我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步提高，2018年已突破6500億元。融合業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，為即將到來的5G萬物互聯(lián)時(shí)代做出了探索，為物聯(lián)網(wǎng)的普5、及進(jìn)行了前期的鋪墊工作。,融合業(yè)務(wù)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步提高,來源：2019通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯堪灼?行業(yè)發(fā)展背景,5G三大典型應(yīng)用場(chǎng)景,eMBB：增強(qiáng)移動(dòng)寬帶，指大流量移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)。在未來將廣泛用于視頻直播及超高清視頻 等方面。2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)已經(jīng)進(jìn)行過5G 體育賽事直播的試點(diǎn)工作；2019年我國(guó)春節(jié)聯(lián)歡 晚會(huì)上，中國(guó)聯(lián)通也在主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)上實(shí)現(xiàn)了5G 信號(hào)的首次直播工作。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷成 熟，VR/AR技術(shù)也將在5G時(shí)代大放異彩。更好的 畫質(zhì)，更短的時(shí)延會(huì)提升用戶使用VR/AR設(shè)備的 體驗(yàn)，畫面將更加真實(shí)。,根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP的定義，5G具有三大典型應(yīng)用場(chǎng)景。6、其中，eMBB指3D/超高清視頻等大流量移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)，mMTC指大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，URLLC指如無人駕駛、工業(yè)自動(dòng)化等需 要低時(shí)延、高可靠連接的業(yè)務(wù)。,mMTC：大連接物聯(lián)網(wǎng)，針對(duì)大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。5G時(shí)代將不僅僅是人與人之間的通信，還包括人與物、物與物之間的通信。未來將是萬物互聯(lián)的時(shí)代。5G設(shè)備連接密度將比4G提升10-100倍，達(dá)到每平方公里數(shù)百萬個(gè)。傳感器的大量存在為物聯(lián)網(wǎng)提供了可能。智慧水務(wù)、智慧停 車、智慧安防等相關(guān)場(chǎng)景將由此受益。同時(shí)，以這些細(xì)分場(chǎng)景為依托的智慧城市也將應(yīng)運(yùn)而生。工業(yè)方面，智慧工廠也將成為主流的生產(chǎn)模式。,URLLC：超高可靠超低時(shí)延通信。自動(dòng)駕駛將是未來此應(yīng)用場(chǎng)景7、的最理想實(shí)現(xiàn)方式。目前，全球自動(dòng)駕駛技術(shù)企業(yè)已經(jīng)突破60家，與其相關(guān) 的企業(yè)保守估計(jì)也超過百家，5G的超低時(shí)延和超 高速率給無人駕駛提供了安全性和可靠性的保障。2018年首屆中國(guó)移動(dòng)5G自動(dòng)駕駛峰會(huì)在北京舉行，會(huì)上由中國(guó)移動(dòng)、清華大學(xué)、東風(fēng)汽車等 單位共同發(fā)起的“5G自動(dòng)駕駛聯(lián)盟”正式成立，這標(biāo)志著我國(guó)自動(dòng)駕駛進(jìn)入了新階段。,注：本地圖所統(tǒng)計(jì)的地區(qū)數(shù)據(jù)不包括中國(guó)的香港、澳門和臺(tái)灣地區(qū)數(shù)據(jù)。,運(yùn)營(yíng)商5G建設(shè)部署解讀,中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商在5G發(fā)展中扮演著至關(guān)重要的角色，因此它們?cè)?G上的節(jié)奏基本上決定了整個(gè)中國(guó)5G的邁進(jìn)步伐。5G的建設(shè)則是現(xiàn)階段三大運(yùn)營(yíng)商的重中之重，各大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始布局基站、頻段以8、及相關(guān)的物聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景建設(shè)工作，據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商5G規(guī)劃報(bào)告顯示，中國(guó)5G商用時(shí)間確定在2019年左右。現(xiàn)階段，隨著工信部完成對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商5G頻譜的劃分，5G進(jìn)程得以再次推進(jìn)，已經(jīng)達(dá)到了試商用和商用的沖刺階段。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信分別各自選取其試點(diǎn)城市進(jìn)行相應(yīng)場(chǎng)景的針對(duì)性試點(diǎn)工作，從網(wǎng)絡(luò)部署到終端的架設(shè)及場(chǎng)景應(yīng)用幾大層面有序進(jìn)行。,行業(yè)發(fā)展背景,來源：2019通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ρ芯堪灼?運(yùn)營(yíng)商5G建設(shè)部署解讀,在建設(shè)路徑方面，三大運(yùn)營(yíng)商也相繼公布了各自的建設(shè)路線圖。中國(guó)移動(dòng)貫穿5G標(biāo)準(zhǔn)制定到商用整個(gè)階段，涵蓋了參與5G標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)與制定、5G標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布、各大試點(diǎn)城市先試先行以達(dá)到最終的規(guī)模商用部署9、；中國(guó)聯(lián)通則抓住5G終端的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有條不紊進(jìn)行終端設(shè)備的采購(gòu)、發(fā)布、測(cè)試商用以及最終的大規(guī)模商用；而中國(guó)電信穩(wěn)扎穩(wěn)打，從基礎(chǔ)設(shè)施端開始，內(nèi)外場(chǎng)結(jié)合進(jìn) 行業(yè)務(wù)演示、業(yè)務(wù)測(cè)試以及試點(diǎn)等工作，在2020年進(jìn)行大規(guī)模部署。,移動(dòng),研發(fā)階段,2018 Q1,R15凍結(jié),2018 Q3,城市試點(diǎn),2019 Q1,部署預(yù)商用,2019 Q2,采購(gòu) 測(cè)試終端,2019.1,發(fā)布 5G終端NSA,2019 Q1,5G終端NSA試商用,2019 Q2,發(fā)布 5G新型終端,2019 Q2,5G終端NSA/SA 試商用,2019 Q3,5G商用終端 大規(guī)模上市,2019 Q4,聯(lián)通,電信,小規(guī)模 外場(chǎng)試驗(yàn),201710、-2018,無線組網(wǎng)方案與能力 試驗(yàn)系統(tǒng)試驗(yàn)及業(yè)務(wù)演示 結(jié)合終端原型機(jī),規(guī)模及預(yù)商用試驗(yàn),2018-2019,多廠商規(guī)模組網(wǎng) 4G/5G互操作終端/網(wǎng)絡(luò)兼容性 垂直行業(yè)創(chuàng)新試驗(yàn),商用,2020,重點(diǎn)城市 重點(diǎn)區(qū)域 規(guī)模部署,競(jìng)品對(duì)比融合套餐,綜合對(duì)比，中國(guó)聯(lián)通的融合套餐優(yōu)勢(shì)在低資費(fèi)，附贈(zèng)多,競(jìng)品分析,聯(lián)通增速放緩，競(jìng)品步步緊逼,混改后的聯(lián)通充分利用與BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大佬深度捆綁的優(yōu)勢(shì)，率先推出了騰訊王卡等融合套餐產(chǎn)品獲得的多方面競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格上也有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但由于中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信相繼效仿，之后阿里寶卡、網(wǎng)易王卡等互聯(lián)網(wǎng)大佬與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出的產(chǎn)品如雨后春筍一般出現(xiàn)，并在短期內(nèi)大規(guī)模泛濫。面對(duì)11、其他兩強(qiáng)的步步緊逼，我們是否有破局之道？如何推出差異化解決策略，如何放大自身優(yōu)勢(shì)？如何搶占用戶？如何促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)換？,產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),百兆寬帶，不卡不頓不轉(zhuǎn)圈,聯(lián)通寬帶 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),掃二維碼即可報(bào)障，24小時(shí)內(nèi)處理，滿意100服務(wù)，用戶體驗(yàn)更好,聯(lián)通寬帶價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，補(bǔ)貼更多,覆蓋小區(qū)及農(nóng)村，千兆寬帶,覆蓋小區(qū)及農(nóng)村，千兆寬帶,覆蓋小區(qū)及農(nóng)村，千兆寬帶,3G、4G網(wǎng)絡(luò)下載速率均為三大運(yùn)營(yíng)商第一,聯(lián)通4G基站數(shù)較多，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋量領(lǐng)先,聯(lián)通4G用戶群體大，年輕化優(yōu)勢(shì)明顯,聯(lián)通4G 業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì),小結(jié),內(nèi)容資源的建設(shè)與業(yè)務(wù)的培育需要長(zhǎng)期投入,混改后的中國(guó)聯(lián)通充分利用與BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大佬深度捆綁的優(yōu)勢(shì)，率先12、推出了騰訊王卡等融合套餐產(chǎn)品，如與騰訊聯(lián)合發(fā)行大小王卡，與阿里聯(lián)合推出螞蟻寶卡和釘釘卡等融合套餐產(chǎn)品。最為引人注目的就是騰訊大小王卡，借助騰訊的線上節(jié)點(diǎn)，借助中國(guó)聯(lián)通的線下代理，以線上線下融合概念為切入點(diǎn)，迅速吸引了行業(yè)外內(nèi)的關(guān)注和用戶的青睞，截至目前，大小王卡已為聯(lián)通帶來約一億用戶，效果不能不說驚人。短期內(nèi)戰(zhàn)術(shù)性大規(guī)模推廣融合套餐完全必要，這種新型合作模式將成為一種不可阻擋的趨勢(shì)。但是長(zhǎng)期內(nèi)進(jìn)行異業(yè)融合營(yíng)銷，必須占據(jù)用戶生活場(chǎng)景與心智，最終必將影響運(yùn)營(yíng)商自有內(nèi)容資源建設(shè)和推廣，2020年，內(nèi)容資源的建設(shè)和內(nèi)容業(yè)務(wù)的培育都更需要長(zhǎng)期的投入。,目標(biāo)用戶分析,25-45歲之間仍是通訊核心人群，但是13、相比于這一批固化人群（具有一定品牌忠誠(chéng)度，換卡難度高），25歲以下和45歲以上的中老年人群，將是泉州聯(lián)通未來極具可觀的用戶增量。,新生代家庭,覆蓋泛家庭人群,上有老,下有小,對(duì)資費(fèi)敏感套餐需求簡(jiǎn)單,中老年父母,追求性價(jià)比使用場(chǎng)景固定,年輕學(xué)生族,目標(biāo)用戶分析,收入較高且穩(wěn)定，以大公司職員的白領(lǐng)、中型企業(yè)管理層、私營(yíng)店老板為主，家里的支柱，多個(gè)身份，需要多個(gè)隨時(shí)暢通的電話。,目標(biāo)用戶分析,他們都追求事業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)他們也有強(qiáng)烈的家庭觀，常常需要和家里的父母，孩子，伴侶保持聯(lián)系。,目標(biāo)用戶分析,親情，是觸達(dá)80后新家長(zhǎng)，內(nèi)心軟肋的催化劑他們希望,有更好的方式關(guān)愛家人，能夠給新生代家庭帶來快樂。14、,STRATEGY ANALYSIS,傳播主題,聯(lián)通在線 愛不掉線,塑造價(jià)值，讓消費(fèi)者更具象化地認(rèn)識(shí)到融合套餐，搶奪市場(chǎng)用戶，維系原有用戶，促進(jìn)競(jìng)品用戶和年輕用戶群體轉(zhuǎn)化。通過場(chǎng)景化溝通，突出產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，建立市場(chǎng)聲量并占領(lǐng)用戶心智，從而完成“高穩(wěn)定性、高速傳遞、高智能、高兼容”的產(chǎn)品,“在線”與“不掉線”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并以此波傳播打開傳統(tǒng)通信行業(yè)的場(chǎng)景營(yíng)銷新思路，帶動(dòng)線上、線下渠道，實(shí)現(xiàn)品牌、營(yíng)銷、渠道、創(chuàng)意、廣告、市場(chǎng)、公關(guān)的全新場(chǎng)景連接方式。,策略解讀,以場(chǎng)景化，沉浸式的方式展現(xiàn)讓消費(fèi)者多方面認(rèn)知聯(lián)通產(chǎn)品。,感知+體驗(yàn),中國(guó)聯(lián)通,產(chǎn)品在線高穩(wěn)定性 高速傳遞 高智能 高兼容,目標(biāo)人群 年輕家庭15、人群對(duì)通訊或智能產(chǎn)品等喜愛或強(qiáng)烈需求的人,主題明確 聯(lián)通在線 愛不掉線,策略解讀,線下體驗(yàn) 線下以產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)為核心，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品性能,線上引流 線上傳播以情感溝通消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者共鳴,線上和線下雙管齊下，以“在線”與“不掉線”強(qiáng)關(guān)聯(lián)為核心訴求，實(shí)現(xiàn)“好網(wǎng)絡(luò)、好品質(zhì)、好實(shí)惠，選聯(lián)通”的互聯(lián)網(wǎng)有效宣傳。,媒體投放,在全年?duì)I銷活動(dòng)中媒體合理分配，效用最大化,傳統(tǒng),精準(zhǔn),社會(huì)化,自有,強(qiáng)曝光，快速提升品牌知名度、產(chǎn)品及活動(dòng)知曉度,品牌傳播,整合營(yíng)銷傳播,產(chǎn)品傳播,整合營(yíng)銷傳播,品牌產(chǎn)品傳播,活動(dòng)服務(wù)傳播,會(huì)員服務(wù),強(qiáng)關(guān)聯(lián)，迅速找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，直接溝通制造連系。,強(qiáng)口碑，巧借意見領(lǐng)袖持續(xù)深入地與16、受眾溝通提升美譽(yù)。,強(qiáng)互動(dòng)，直接與用戶雙向互動(dòng)，進(jìn)行主動(dòng)雙向交流。,媒體投放,結(jié)合線上線下主流媒體資源 精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群,線上線下全包圍全方面品牌曝光促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化,STRATEGY ANALYSIS,重要營(yíng)銷策略,不掉線有多層的含義，結(jié)合不同的產(chǎn)品屬性及目標(biāo)人群，我們將從以下三個(gè)節(jié)點(diǎn)及三個(gè)角度闡釋。,聯(lián)通打卡 親情不掉線,10月國(guó)慶,在國(guó)慶節(jié)，我們希望通過“聯(lián)通打卡，親情不掉線”病毒視頻傳播，全程植入聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳打卡為家人送流量為核心利益點(diǎn)，去激發(fā)每個(gè)家庭關(guān)于親情的念想。,煥新開學(xué)季 青春不掉線,吸引九月校園季，新生入學(xué)的學(xué)生群體的注意，利用強(qiáng)勢(shì)短視頻平臺(tái)，媒體資源引爆網(wǎng)絡(luò)輿論，將流量紅利引導(dǎo)17、至對(duì)話題的關(guān)注。,我在坐高鐵 聯(lián)通5G不掉線,針對(duì)返鄉(xiāng)返潮返工，春節(jié)流動(dòng)人員，通過APP專題互動(dòng)、線上傳播，增強(qiáng)營(yíng)銷互動(dòng)感參，同時(shí)線下地推做重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣。,聯(lián)通打卡 親情不掉線,線上通過“聯(lián)通在線，愛不掉線”暖心視頻，傳播引發(fā)全民熱議，去激發(fā)每個(gè)家庭關(guān)于親情的念想。線下通過全城門店打卡，全程植入聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳“聯(lián)通，為愛打卡”為家人送流量為核心利益點(diǎn)，通過事件造勢(shì)引流，落地轉(zhuǎn)化受眾自愿參與，自發(fā)傳播實(shí)現(xiàn)用戶的鏈接，獲取更多精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的鏈接，獲取更多精準(zhǔn)用戶。策劃核心：推廣點(diǎn)、參與感、趣味性、體驗(yàn)感。,國(guó)慶,事件傳播,前期預(yù)熱,線上暖心視頻,線下硬廣曝光,傳播引爆,線下事件營(yíng)銷,線上話題傳播18、,后期維溫,線上話題傳播,素材傳播,（9.259.30）,（10110.3）,（10.410.10）,前期預(yù)熱,線下硬廣曝光視頻，精準(zhǔn)目標(biāo)人群在車站等一些人流多地區(qū)投放硬廣，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌活動(dòng)信息。,公交電視廣告,商場(chǎng)LED廣告,車站LED,暖心視頻,視頻主題：聯(lián)通在線 愛不掉線參與人員：爺爺奶奶爸爸媽媽孩子視頻風(fēng)格：溫馨、家庭情、智慧科技劇情梗概：以家庭為視角，從不同的家庭成員角度來進(jìn)行鏡頭畫面講述，每個(gè)分鏡落點(diǎn)到中國(guó)聯(lián)通整合產(chǎn)品，給家庭用戶人群帶來方便、智慧的服務(wù)體驗(yàn)，最后鏡頭再回歸到一家人團(tuán)圓相聚的時(shí)刻，有聯(lián)通，愛永不掉線。,暖心視頻,開篇泉州西街，某個(gè)家庭里傳出年輕家庭成員們的笑聲,暖心19、視頻,鏡頭1：媽媽和女兒看動(dòng)畫,媽媽和女兒正在躺在沙發(fā)上面，享受4K聯(lián)通電視帶來的動(dòng)畫片，女兒看的非常入神。,暖心視頻,鏡頭2：爸爸和兒子玩VR,爸爸跟著兒子一起，互動(dòng)玩耍VR眼鏡帶來的虛擬刺激體驗(yàn)，時(shí)不時(shí)發(fā)出歡呼和喝彩,暖心視頻,鏡頭3：老人視角,家里的老人從客廳走過，默默地去外面，好像被忽略，默默地嘆了口氣背景音樂：從歡快轉(zhuǎn)向沉重,暖心視頻,旁白,我們往往只顧著自己享受科技帶來的樂趣，而忽略我們身邊的老人,暖心視頻,畫面倒帶,暖心視頻,鏡頭4：媽媽教奶奶學(xué)智能設(shè)備,媽媽主動(dòng)開始教奶奶使用聯(lián)通高清智能電視、智慧家庭的安防系統(tǒng)，以及智能家居攝像頭，奶奶面帶微笑且認(rèn)真地學(xué)著,暖心視頻,鏡頭5：爸20、爸教爺爺用智能電視,耐心地教著爺爺用家里的聯(lián)通高清智能電視，一步一步地教爺爺怎么點(diǎn)播自己喜歡的高甲戲,暖心視頻,鏡頭6：孫女教奶奶一起玩游戲,女兒開始教爺爺奶奶上網(wǎng)購(gòu)物，教爺爺用平板下棋，教奶奶用平板打麻將，兩位老人都開懷大笑,暖心視頻,鏡頭7：一家人其樂融融,別讓科技將家人冷落,聯(lián)通在線 愛不掉線,傳播引爆,朋友圈全覆蓋強(qiáng)推微信朋友圈廣告,通過大數(shù)據(jù)抓取，定向精準(zhǔn)目標(biāo)受眾人群，直觀傳達(dá)品牌信息。,傳播引爆,線上傳播之跨屏傳播矩陣優(yōu)質(zhì)觸點(diǎn)場(chǎng)景,Feeds：視頻信息流，在線視頻/應(yīng)用內(nèi)視頻充分適配媒體環(huán)境和用戶需求，有效吸引受眾關(guān)注，促進(jìn)后續(xù)轉(zhuǎn)化OTV：高清大屏展示，有效覆蓋家庭用戶人群，開機(jī)觸21、達(dá),傳播引爆,傳遞“聯(lián)通產(chǎn)品在線，生活不掉線”的品牌利益，并推薦至APP新聞客戶端首頁(yè)，獲取大量曝光。,APP新聞推薦新聞信息流廣告,傳播引爆,聯(lián)通公司雙微官方微信、微博,利用聯(lián)通公司自身官方微信、微博，與現(xiàn)有品牌用戶互動(dòng)，加強(qiáng)用戶歸屬感。,事件營(yíng)銷,活動(dòng)主題 聯(lián)通在線 愛不掉線發(fā)起呼喚親情活動(dòng)，敏銳抓住人們的情感渴求，自己可以不做，但為了家人什么都愿意，緊緊濃縮出一個(gè)“情”字，形成了良好的社會(huì)氛圍。活動(dòng)形式：在【聯(lián)通APP】中“為愛打卡”挑戰(zhàn) 報(bào)名，從任意位置出發(fā)到指定泉州聯(lián)通門店打卡，掃描二維碼即可現(xiàn)場(chǎng)獲得親人能量卡，打卡越多店，給家人的流量與積分就越高，同時(shí)可以參與抽獎(jiǎng)。,熱點(diǎn)海報(bào),內(nèi)容22、示意,九一廳（起點(diǎn)）溫陵廳涂門廳-西街廳瑞祥廳泉秀廳豐澤廳（終點(diǎn)）,九一廳（起點(diǎn)）清濛廳興賢廳浮橋廳赤土廳豐盈廳萬安廳潯美廳東海廳后埔廳豐澤廳（終點(diǎn)）,B:挑戰(zhàn)路線：大愛勇士,事件營(yíng)銷,01 起點(diǎn)廳布置及工作安排,獲得能量卡派發(fā)禮品抽獎(jiǎng),派發(fā)蓋戳單加入微信群微信群維護(hù)派發(fā)飲水不干膠貼紙,03 終點(diǎn)廳布置及工作安排,事件營(yíng)銷,后期維溫,煥新開學(xué)季 青春不掉線,通過邀請(qǐng)抖音短視頻達(dá)人，發(fā)起關(guān)于“一卡毀所有”的趣味短視頻挑戰(zhàn)賽（凸顯聯(lián)通業(yè)務(wù)一點(diǎn)也不卡、不掉線的優(yōu)勢(shì)），超強(qiáng)噱頭、引爆全民跟風(fēng)模仿大賽。看電視，玩游戲，網(wǎng)速不給力，卡起來要人命幾乎每個(gè)人都感同身受的哭笑不得，提高網(wǎng)速簡(jiǎn)直是全民內(nèi)心的吶喊，23、通過這邀請(qǐng)抖音短視頻達(dá)人，發(fā)起關(guān)于短視頻挑戰(zhàn)賽“一卡毀所有”的趣味短視頻（凸顯聯(lián)通業(yè)務(wù)一點(diǎn)也不卡的優(yōu)勢(shì)），超強(qiáng)噱頭、引爆全民跟風(fēng)模仿大賽。,開學(xué)季,短視頻平臺(tái),活動(dòng)曝光,預(yù)熱期,通過官微渠道和朋友圈曝光活動(dòng)，同時(shí)達(dá)人推出母視頻。,媒體渠道：官微、微信朋友圈、各營(yíng)業(yè)廳線下物料設(shè)計(jì),爆發(fā)期,全民跟風(fēng)參與模仿SHOW分享到朋友圈拉票,維溫期,每周評(píng)選一次，并引流獲獎(jiǎng)?wù)呓K端領(lǐng)獎(jiǎng)。,全民參與,引流終端,短視頻平臺(tái),活動(dòng)主題#一卡毀所有#聯(lián)通，我的青春不掉線#一直播 不掉線#活動(dòng)形式：通過邀請(qǐng)抖音短視頻達(dá)人，發(fā)起關(guān)于短視頻挑戰(zhàn)賽“一卡毀所有”等趣味短視頻（凸顯聯(lián)通業(yè)務(wù)一點(diǎn)也不卡、不掉線的優(yōu)勢(shì)），超強(qiáng)噱頭、24、引爆全民跟風(fēng)模仿大賽。凡參與挑戰(zhàn)賽者可平分3000元獎(jiǎng)金池獎(jiǎng)金。,短視頻平臺(tái),話題總頁(yè),專區(qū)頁(yè)面,參賽作品,泉州地區(qū),短視頻平臺(tái),各個(gè)營(yíng)業(yè)廳物料露出，多形態(tài)終端和5G，強(qiáng)化品牌認(rèn)知和好感。根據(jù)挑戰(zhàn)賽推行節(jié)奏，配合線上話題，擴(kuò)大傳播聲勢(shì)。,海報(bào)效果,樓宇,立牌等,異業(yè)聯(lián)盟,一直播 不掉線,與最火的直播平臺(tái)異業(yè)合作，以網(wǎng)紅的高人氣、傳播率高等特性，邀約網(wǎng)紅在線下門店直播，并植入線下套餐鏈接，對(duì)聯(lián)通活動(dòng)及其產(chǎn)品訊息進(jìn)行傳播和推廣。,短視頻平臺(tái),已有渠道體驗(yàn)強(qiáng)化 跨界整合其他終端渠道,已有渠道,改變用戶體驗(yàn)方式變主動(dòng)體驗(yàn)為被動(dòng)(強(qiáng)迫式)體驗(yàn)強(qiáng)制灌輸移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及產(chǎn)品好的觀念,其他終端渠道,跨界整合更多商超25、新零售渠道等把光寬帶延伸到這些終端生活場(chǎng)景之中增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、擴(kuò)大銷售半徑,我在路上 聯(lián)通5G不掉線,每年春節(jié)前后，返鄉(xiāng)過節(jié)和離家工作的人在這一段時(shí)期流動(dòng)密切，在路上對(duì)娛樂的需求較高，流量的消費(fèi)占比也會(huì)有明顯增加。由泉州聯(lián)通 官方微博發(fā)起#我在路上，聯(lián)通5G不掉線#話題，潛移默化地植入聯(lián)通“在線”與網(wǎng)絡(luò)“不掉線”。攜手微博大V等，掀起網(wǎng)友在回家路上打發(fā)無聊時(shí)間的共嗚，引流過程中在話題中植入聯(lián)通整合產(chǎn)品“高穩(wěn)定性 高速傳遞 高智能 高兼容”的產(chǎn)品特性。,春節(jié)季,微博互動(dòng),新浪微博發(fā)起話題,大V KOL多種角度互動(dòng),全民參與，吸引閱讀量，占位高榜，取得高曝光效果,互動(dòng)廣告牌,青少年朋友之間喜歡在手26、機(jī)上互傳有趣的照片或視頻。瞅準(zhǔn)他們的這一愛好，為他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。在公交候車亭側(cè)板上立一個(gè)聯(lián)通手機(jī)背景，通過官方APP上傳自己的照片或視頻，如果你有很好的創(chuàng)意，你的作品可能會(huì)被刊登在聯(lián)通APP首頁(yè)上。同時(shí)，可以與廣告牌合影，去線下各大門店，可領(lǐng)取神秘禮品。領(lǐng)取禮品之后，線下可蓄客，同時(shí)引導(dǎo)上傳朋友圈，做活動(dòng)宣傳。,即時(shí)互動(dòng)海報(bào),線下互動(dòng),又要過年啦！說到過年，不得不想起小時(shí)候最深的印象不是年夜飯，而是紅包又被我媽收走了拜拜然而不管是被媽媽代理，還是自己做主，每份紅包心意都不應(yīng)被辜負(fù)，小時(shí)候的紅包都怎么用掉的？現(xiàn)在的#紅包怎么花#呢？今年過年，只要到線下門店就能擁有聯(lián)通紅包祝福，紅包可能是現(xiàn)27、金也可以是禮品。,春節(jié) 紅包不掉線,影院廳外聯(lián)屏覆蓋,影院場(chǎng)景下，廳外與觀眾互動(dòng)的富媒形式與影廳內(nèi)映前廣告形成的全景營(yíng)銷,大堂區(qū),賣品區(qū),售票區(qū),影訊區(qū),通道侯影區(qū),自助取票區(qū),影廳門口,檢票區(qū),PLANNING OF IMPORTANT,年度營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),時(shí)間軸,年度節(jié)日,重要節(jié)點(diǎn),流量型產(chǎn)品,愚人節(jié),勞動(dòng)節(jié),電信日,兒童節(jié),父親節(jié),七夕節(jié),教師節(jié),國(guó)慶節(jié),感恩節(jié),光棍節(jié),冬至,雙11,開學(xué)季,中秋節(jié),清明節(jié),端午節(jié),520表白,雙12,圣誕節(jié),建黨節(jié),語音型產(chǎn)品,綜合型產(chǎn)品,元旦,臘八節(jié),小年,除夕,情人節(jié),元宵節(jié),婦女節(jié),植樹節(jié),春節(jié),年度營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),年度營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),廣告投放預(yù)算 100 萬廣告28、投放共帶來曝光 3.5 億點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到 9.8 千萬實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率 4.2%結(jié)合不同媒體屬性，打造千人千面的定制化創(chuàng)意產(chǎn)出，于新聞?lì)悺⑸缃活悺⒅R(shí)分享類等媒體進(jìn)行趣味化創(chuàng)意呈現(xiàn)，使品牌與產(chǎn)品更具認(rèn)知度與記憶性。,預(yù)計(jì)效果評(píng)估,公司簡(jiǎn)介,名道視覺屬福建文創(chuàng)驅(qū)動(dòng)者高度智業(yè)在新時(shí)期發(fā)展需求下衍生的團(tuán)隊(duì)品牌。公司伴隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展而發(fā)展，借共青團(tuán)福建省委旗下雜志刊號(hào)創(chuàng)辦閩南文創(chuàng)專刊高度雜志，并以雜志資源為平臺(tái)，策劃整合并經(jīng)泉州市委市政府批準(zhǔn)參股泉州古城首個(gè)創(chuàng)意園區(qū)源和1916創(chuàng)意園的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)意資產(chǎn)，聚集了一批優(yōu)秀的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷各專業(yè)的人才，實(shí)現(xiàn)了平面媒體與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在人力資源、信息資源和品牌資源上的共享。,THANK YOU,謝謝觀賞,泉州名道視覺文化傳播有限公司,Copyright Ming Dao PR All Rights Reserved,