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1、2020.09,電商直播大賽The First Northwest E-commerce Live Broadcast Competition,首首屆屆西西北北,商品從直播間到消費(fèi)者手中，中間隔了多遠(yuǎn)的距離？,或許是只差一個(gè)未來(lái)“李佳琦”,平臺(tái)品牌IP產(chǎn)學(xué)研集群鏈航天基地賦能創(chuàng)新，培養(yǎng)新型直播電商人才，打造直播產(chǎn)業(yè)帶,電電商商直直播播 京京東東模模式式,娛 樂(lè) 精 神品牌直播,奮 斗 吧!京 東 主 播紅利風(fēng)口誰(shuí)主沉浮,首屆西北電商直播大賽,首檔電商主播選秀啟動(dòng) 乘風(fēng)破浪即將登場(chǎng)！,一次大賽四個(gè)目標(biāo),戰(zhàn) 略 發(fā) 布,成 果 轉(zhuǎn) 化,援 助 銷 售,聚 集 引 領(lǐng),西北電商直播賽事IP，篩選培育2、新人主播與MCN機(jī)構(gòu)意向簽約,京東航天直播基地落成及入駐基地MCN機(jī)構(gòu)簽約,將京東西安航天直播基地打造西北直播產(chǎn)業(yè)聚集中心，樹立直播產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,助力產(chǎn)品銷售，讓京東直播基地服務(wù)特色與優(yōu)勢(shì)吸引更多企業(yè)客戶,P A R T.0 1策 略 傳 播P A R T.0 2啟 動(dòng) 會(huì)P A R T.0 3直 播 大 賽P A R T.0 4招 商 細(xì) 則,P A R T0 1策略傳播,slogan釋出主視覺(jué)設(shè)計(jì)參考傳播規(guī)劃,大賽主題活動(dòng)排期,s l o g a n 釋出,決勝 2 0 2 0京東更精彩釋義說(shuō)明：2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面小康的收官之年，京東集團(tuán)以援企助農(nóng)的社會(huì)使命擔(dān)當(dāng)，以京東（航天）3、直播基地為突破口，來(lái)打造西北電商直播IP品牌，更好助力服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。備注：應(yīng)用于大賽期間所有kv釋出。,s l o g a n 應(yīng)用設(shè)計(jì)效果,大賽主題,首屆西北電商直播大賽擁抱世界好禮智享直播時(shí)代釋義說(shuō)明：在后疫情經(jīng)濟(jì)下行，京東西安直播基地將在航天管委會(huì)各有關(guān)部門的指導(dǎo)下，圍繞加速推動(dòng)京東旗下世界體系產(chǎn)品，助力西北孵化更多知名品牌等目標(biāo)，打造電商直播平臺(tái)將通過(guò)明星網(wǎng)紅帶貨、流量?jī)A斜、大數(shù)據(jù)共享等資源和技術(shù)支持，助力電商 直播經(jīng)濟(jì)浪潮。備注：應(yīng)用于大賽期間所有kv釋出。,備選主 K V 設(shè)計(jì),整體排期時(shí)間節(jié)點(diǎn),首屆西北電商直播大賽,10月31日,9月1-10日,9月10日,9月11日-10月4、13日,10月13-15日,10月19-23日,10月26-30日,前期選品合作啟動(dòng)會(huì)主播招募及海選,賽前培訓(xùn)預(yù)選賽,決賽頒獎(jiǎng),傳播營(yíng)銷策略,首屆西北 電商直播大賽,專屬IP,聚人氣,影響力,轉(zhuǎn)化力,促品牌,01 啟動(dòng)認(rèn)知階段大賽定位、主題、選品、合作以輸出大賽信息為主，人群劃項(xiàng)，通過(guò)地域性、專屬性、專屬性傳播 以大賽之名打造西安本土IP。,02 預(yù)熱蓄勢(shì)階段以招募海選，需要長(zhǎng)線營(yíng)銷 通過(guò)全城放聲，以分階段分批次覆蓋應(yīng)多手段投放，線上線下同步營(yíng)銷推廣，結(jié)合熱點(diǎn)跟蹤話題，達(dá)成人氣聚集招募。,03借勢(shì)加持階段活動(dòng)面向以社會(huì)公眾影響力為主，借勢(shì) 傳播，利用網(wǎng)紅主播、kol資源、啟動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)導(dǎo)師陣容5、為熱度營(yíng)銷賦予快閃升溫和影響力。,04集中開花階段精準(zhǔn)鎖定，轉(zhuǎn)化聲量快速引爆熱度 效果為先，收口沉淀結(jié)合品牌商家轉(zhuǎn)化 銷售，大賽需要撒網(wǎng)式傳播，集中優(yōu)勢(shì)晉級(jí)賽多頻次維度宣傳。,05 全面引爆階段借助大賽全面落地的覆蓋面、受眾認(rèn)知 及市場(chǎng)品牌影響力，持續(xù)曝光熱度，形 成品牌知名度、美譽(yù)度并發(fā)揮區(qū)域性賽事 的標(biāo)桿賽事和迭代創(chuàng)新品牌。,營(yíng)銷推廣目標(biāo)內(nèi)容,9月1-10日,9月11日-10月13日,10月13-15日,10月19-23日,10月26-31日,01 啟動(dòng)認(rèn)知階段,02 預(yù)熱蓄勢(shì)階段,03借勢(shì)加持階段,04集中開花階段,05全面引爆階段,申請(qǐng)報(bào)名程序 大賽官方抖音平臺(tái) 測(cè)試京東直播窗口 官方6、媒體發(fā)聲,招募規(guī)則海報(bào) 海選地點(diǎn)公布 街訪素人主播故事 網(wǎng)紅主播進(jìn)高校 時(shí)尚達(dá)人快閃 京東直播天團(tuán)挑戰(zhàn) 直播路演直播間 平臺(tái)評(píng)論互動(dòng) 拉票熱度追蹤 熱點(diǎn)話題營(yíng)銷,導(dǎo)師話題植入 官方抖音平臺(tái)互動(dòng) 花絮視頻 媒體探班 公布選手陣容,評(píng)委流量 當(dāng)?shù)豄OL資源 商家品牌秀 宣傳片制作 人物海報(bào) 周邊話題介入 策劃賽制看點(diǎn) 公布大眾評(píng)審 現(xiàn)場(chǎng)盛況直擊,發(fā)布賽制看點(diǎn) 人員劇照發(fā)布 熱點(diǎn)話題制造 票務(wù)炒作 決賽評(píng)委陣容 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 主題視頻制作 頒獎(jiǎng)盛況直擊 冠軍專訪 品牌曝光持續(xù),媒體資源戰(zhàn)略推薦,首屆西北電商直播大賽,10月31日,9月1-10日,9月10日,9月11日-10月13日,10月13-15日,7、10月19-23日,10月26-30日,傳播主題,傳 播 渠 道 資 源,#首屆西北電商直播大賽#李子柒空降西安對(duì)話C位直播#首屆西北電商直播大賽，直播界“奧斯卡”！報(bào)名進(jìn)行中#國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)簽約主播#想火？萬(wàn)元現(xiàn)金的“電商直播”等你來(lái)#,媒體推廣組合推薦,活動(dòng)概述場(chǎng)地規(guī)劃氛圍布置應(yīng)急預(yù)案,舞臺(tái)設(shè)計(jì)參考活動(dòng)流程儀式環(huán)節(jié)延展物料,京 東 智 聯(lián) 云啟動(dòng)會(huì),大會(huì)時(shí)間2020年9月10日 AM10:00-11:00,大會(huì)地點(diǎn)京東大廈（3F會(huì)議廳）,大會(huì)人員省市領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、媒體（300人左右）,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題,京東航天直播基地落成簽約儀式 暨首屆西北電商直播大賽啟動(dòng)儀式,與會(huì)嘉賓邀請(qǐng),陜西省政府相關(guān)8、領(lǐng)導(dǎo)西安市市長(zhǎng)、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)西安航天基地管委會(huì)主任及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)京東集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)特邀分享嘉賓直播MCN機(jī)構(gòu)以及品牌商家校企合作院校,動(dòng)線規(guī)劃,7 F 直播基地規(guī)劃,流程規(guī)劃,01 簽到入場(chǎng),02 宣傳視頻,03 主持人登場(chǎng),04 嘉賓演講,05 論壇儀式,活動(dòng)流程,The First Northwest E-commerce Live Broadcast Competition京東航天直播基地落成簽約儀式暨首屆西北電商直播大賽啟動(dòng)儀式論壇規(guī)劃細(xì)節(jié)安排啟動(dòng)儀式及流程,宣傳片播放,首屆西北電商直播大賽視頻規(guī)劃視頻篇開啟，講述了未來(lái)幾年，電商直播智享互聯(lián)，以國(guó)際，世界齊頭并進(jìn)；內(nèi)容提煉：描述擁抱世界好9、禮 智享直播時(shí)代，美好未來(lái)的景象和發(fā)展的輝煌，深度解讀電商時(shí)代經(jīng)濟(jì)紅利首屆西北電商直播大賽的影響力及重要性。,主持人推薦,領(lǐng)導(dǎo)致辭,特邀直播大咖,M C N 機(jī)構(gòu)推薦,特邀網(wǎng)紅、主播、KO L 資源,論壇嘉賓（擬）,嘉賓陣容,MCN機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo) 京東集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 航天基地領(lǐng)導(dǎo) 特邀主播,話題內(nèi)容規(guī)劃,1、從國(guó)家政策層面解讀電商戰(zhàn)略2、從世界宏觀經(jīng)濟(jì)格局剖析電商經(jīng)濟(jì)3、從專業(yè)領(lǐng)域解讀電商直播趨勢(shì)4、西北電商直播平臺(tái)意義影響力5、對(duì)首屆西北電商大賽指導(dǎo)意見(jiàn),簽約儀式,簽約形式：iPad電子簽約同步LED屏，簽約嘉賓：航天基地京東直播領(lǐng)導(dǎo)&7家MCN機(jī)構(gòu)代表簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，入駐京東直播基地。,啟動(dòng)儀式,啟10、動(dòng)嘉賓：政府及航天管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、京東、MCN機(jī)構(gòu)、特邀主播共同啟動(dòng)首屆西北電商直播大賽，預(yù)祝大賽圓滿成功。,西北電商直播協(xié)會(huì) 成立儀式,特邀嘉賓：政府及航天管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、京東、MCN機(jī)構(gòu)、特邀主播共同為西北電商直播協(xié)會(huì)揭牌，同時(shí)協(xié)會(huì)頒發(fā)聘任證書及電商主播榮譽(yù)大使。,氛圍布置 入口門頭,京東航天直播辦公區(qū)展示,直播間參觀,舞美設(shè)計(jì)效果,內(nèi)場(chǎng)氛圍參考,標(biāo) 語(yǔ),冠 名 商 信 息 展 示,活動(dòng)宣傳規(guī)劃,1、宣傳推廣規(guī)劃推廣策略制定,以京東航天直播基地落成簽約儀式暨首屆西北電商直播大賽啟動(dòng)儀式為推廣周期主軸通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+跨界多形式投放、全面覆蓋、創(chuàng)意趣味內(nèi)容、多形式合作推廣模式,多渠道與傳統(tǒng)媒體、省級(jí)廣播、11、網(wǎng)絡(luò)媒體、在地官媒、自媒體、在地自媒體等多類型，共計(jì)20+以上媒體立體化傳統(tǒng)媒體+PC端媒體+移動(dòng)端新媒體+自媒體新方式創(chuàng)意內(nèi)容輸出+形式多樣（圖文、直播、口播廣告、創(chuàng)意視頻、海報(bào)、H5等）+線上多樣手段全覆蓋精準(zhǔn)人群推廣+在地全面推廣,1、論壇邀約媒體30家，發(fā)稿率100%以上2、權(quán)威媒體整版廣告擬接觸人群40W3、實(shí)現(xiàn)集中曝光，總覆蓋人數(shù)達(dá)60w,活動(dòng)宣傳規(guī)劃,2、媒體資源推薦,活動(dòng)宣傳規(guī)劃,3、活動(dòng)邀請(qǐng)函,活動(dòng)宣傳規(guī)劃,4、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同步直播（抖音平臺(tái)、云直播、云攝影等多媒體）,活動(dòng)宣傳規(guī)劃,5、倒計(jì)時(shí)海報(bào),相關(guān)物料衍生,主 持 人 麥 標(biāo)&手 卡,指 示 道 旗,工 作 證/嘉 賓 證,12、采訪接待,媒體專訪,領(lǐng)導(dǎo)接待室,安保措施,高規(guī)格，高素質(zhì)的安保團(tuán)隊(duì)能保障整場(chǎng)活動(dòng)的順利，安全，保障活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序，避免活動(dòng)混亂，人員安全，減少意外的發(fā)生。,防疫物料,首屆西北電商 直播大賽,前期選品合作主播招募及海選賽前培訓(xùn)預(yù)選賽決賽頒獎(jiǎng),首 屆 西 北 電 商 直 播 大 賽,前期選品合作,營(yíng)銷推廣策略,選品池計(jì)劃京東直播資源戰(zhàn)略征集,媒體資源推薦,前宣,同步直播,傳,播,軸,線,京東APP手機(jī)界面廣告創(chuàng)新發(fā)布 多渠道聯(lián)合、快速傳播,KOL微信軟文推廣、線上征集為 活動(dòng)流量集聚人氣,京東智聯(lián)云網(wǎng)站,京東航天產(chǎn)業(yè)園通知,京東合作商家客服咨詢形成廣度二次傳播,京東西安現(xiàn)有媒體平臺(tái),9.1-9.5#13、首屆西北電商直播大賽冠名招商，虛位以待#,#國(guó)內(nèi)頭部電商主播援企助農(nóng)，為您而來(lái)#,長(zhǎng)線傳播9.9#李子柒空降西安對(duì)話C位直播#,選品池資源,選品池產(chǎn)品,首 屆 西 北 電 商 直 播 大 賽,主播招募及海選,主播招募及海選整體排期規(guī)劃,9月27日,9月11-30日,9月12日,9月26日,10月7日,10月1-10日,10月1日,10月5日,首屆西北電商直播大賽主播招募及海選第一階段 高校專場(chǎng),9月19日,9月20日,9月13日,10月3日,第二階段 商場(chǎng)專場(chǎng),線上招募,專場(chǎng)高校1,專場(chǎng)高校2專場(chǎng)高校3,專場(chǎng)高校4,專場(chǎng)高校5,線上招募,商場(chǎng)1,商場(chǎng)2,商場(chǎng)3,商場(chǎng)4,傳播規(guī)劃,電商直播or選14、秀大賽，你記住了什么？,傳播規(guī)劃,西安十大素人主播路演招募啟動(dòng)！,線上招募 媒體渠道推廣,線上招募 大賽官方抖音平臺(tái),線上招募 大賽 H 5 報(bào)名,其他報(bào)名招募通道,通過(guò)高校及周邊網(wǎng)咖聯(lián)盟，推薦網(wǎng)絡(luò)直播愛(ài)好素人報(bào)名參加比賽。通過(guò)高校社團(tuán)，內(nèi)部組織學(xué)生戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名參加。通過(guò)陜西電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)、陜西電商聯(lián)盟商學(xué)院等推薦主播學(xué)院參加報(bào)名。,海選主播招聘規(guī)則,01版名參賽要求：申請(qǐng)個(gè)人參賽者必須年滿18周歲；報(bào)名前需要錄制手機(jī)豎版視頻，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20秒，大小不超過(guò)50”；熱愛(ài)直播行業(yè)，渴望在直播行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展；所有參賽者必須遵守本大賽的各項(xiàng)制度，服從大賽組織方的各項(xiàng)比賽安排。海選報(bào)名形式分為線上線下同15、步進(jìn)行。線上通過(guò)大賽官方報(bào)名二維碼進(jìn)行，線下為指定場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。02比賽流程初賽。選手報(bào)名時(shí)，提交個(gè)人視頻短片（自我介紹、單品介紹）。以綜合表現(xiàn)作為初賽成績(jī)，優(yōu)秀者晉級(jí)復(fù)賽。賽前培訓(xùn)。采用課堂教學(xué)與實(shí)戰(zhàn)演練相結(jié)合的形式授課，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深教師、大咖及帶貨達(dá)人等，針對(duì)直播帶貨各環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)授課,幫助選手以最佳狀態(tài)參加比賽。晉級(jí)選手依據(jù)個(gè)人帶貨銷售金額排名和整體表現(xiàn)情況，決出總冠軍、帶貨網(wǎng)紅及帶貨達(dá)人。,03頒獎(jiǎng)榮譽(yù)大賽設(shè)立京東直播帶貨官50人，個(gè)人挑戰(zhàn)賽冠亞季軍，團(tuán)隊(duì)對(duì)抗賽冠軍，同時(shí)招募優(yōu)秀主播網(wǎng)紅達(dá)人1000人。獲獎(jiǎng)選手獲得證書、獎(jiǎng)金及獎(jiǎng)品，簽約京東直播基地，同時(shí)入京東直播人才數(shù)據(jù)庫(kù)，可獲得就業(yè)16、創(chuàng)業(yè)有關(guān)扶持政策支持。大賽舉行隆重的頒獎(jiǎng)典禮，邀請(qǐng)市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。04政府電商扶持助農(nóng)直播京東直播帶貨官將作為政府扶持電商，參與公益助農(nóng)直播活動(dòng)，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。05商家助力團(tuán)誠(chéng)招大賽合作及貨品提供企業(yè)。助力大賽，提升企業(yè)知名度，助推產(chǎn)品銷售，不可錯(cuò)過(guò)的良機(jī)，就等最具彗眼的你!大賽合作及貨品提供企業(yè)掃碼報(bào)名站在直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，小伙伴們確定不來(lái)分一杯羹嗎？心動(dòng)了就趕緊來(lái)參加！贏取大獎(jiǎng)，紅遍全國(guó)，走上人生巔峰！,線下招募場(chǎng)地推薦規(guī)劃,西安翻譯學(xué)院,大悅城,大唐不夜城街區(qū),線下招募 前期事件營(yíng)銷,話題營(yíng)銷：掘金“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“啟動(dòng)最大規(guī)模京東電商達(dá)人招募京東直播天團(tuán)京東直播福17、利日來(lái)勢(shì)洶洶 全城主播帶來(lái)直播挑戰(zhàn)賽,線下招募 前期快閃活動(dòng),話題內(nèi)容：我為帶貨狂，京東主播就是你！,0門檻報(bào)名資格 多重豐厚大獎(jiǎng),京東平臺(tái)鼎力護(hù)航,海選現(xiàn)場(chǎng)平面規(guī)劃,農(nóng)特產(chǎn) 直播間,京東 直播間,禮品區(qū),簽到區(qū),舞臺(tái)表演區(qū),京東直 播體驗(yàn)區(qū),海選場(chǎng)地面積60-120平備注：根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地調(diào)整內(nèi)容,海選現(xiàn)場(chǎng)流程安排,排隊(duì)防疫掃碼,簽到，關(guān)注抖音直播平臺(tái),互動(dòng)拍照打卡,排隊(duì)等候進(jìn)入直播間 上傳個(gè)人直播參賽視頻,可參與舞臺(tái)區(qū)互動(dòng)游戲,領(lǐng)取禮品,海選舞臺(tái)效果,海選簽到區(qū),海選直播間,拍照 D P 點(diǎn)參考,京 東 直 播 計(jì) 劃,直播語(yǔ)錄,海選禮品區(qū),海選線上篩選 1 0 0 強(qiáng)規(guī)則,為了保證賽事的公平18、公正、公開性，我們選擇線上投票模式進(jìn)行海選，投票指定通道：大賽官方報(bào)名H5鏈接窗口 投票規(guī)則：每人每天最多投三票；投票時(shí)間：2020年9月11日-10月10日截止到2020年10月10日24：00，我們將選出票數(shù)最高的前100名參賽者，進(jìn)入預(yù)選賽。參賽選手名單公布：大賽官方抖音平臺(tái),首 屆 西 北 電 商 直 播 大 賽,賽前培訓(xùn),傳播排期規(guī)劃,10月13日,10月15日,10月14日,首屆西北電商直播大賽賽前培訓(xùn)地點(diǎn)：京東直播間,導(dǎo)師話題植入 官方抖音平臺(tái)互動(dòng)花絮視頻媒體探班公布選手陣容組織100位入圍選手在航天基地進(jìn)行線下集中培訓(xùn)，邀請(qǐng)電商直播專業(yè)培訓(xùn)講師，進(jìn)行全方位直播帶貨培訓(xùn)，帶領(lǐng)選19、手在西安直播基地全面系統(tǒng)實(shí)操最終進(jìn)入大賽。,營(yíng)銷推廣策略,京東直播 媒體探班日,錄制學(xué)員培訓(xùn)花絮賽前突發(fā)狀況導(dǎo)師培訓(xùn)絕技專訪,M C N 機(jī)構(gòu)及導(dǎo)師陣容推薦,賽前培訓(xùn)內(nèi)容規(guī)劃 3 7 項(xiàng),首 屆 西 北 電 商 直 播 大 賽,預(yù)選賽,預(yù)選賽排期規(guī)劃,10月19日,10月23日,10月21日,首屆西北電商直播大賽預(yù)選賽地點(diǎn)：京東直播間,打造首個(gè)西安素人直播晉級(jí)賽，尋找屬于京東的直播天團(tuán)！同組參賽主播在京東直播平臺(tái)上，在規(guī)定的直播間、時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，在主辦方提供的商品池內(nèi)選品，根據(jù)最終銷售業(yè)績(jī)及銷售過(guò)程的各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)，綜合打分，依照分?jǐn)?shù)高低決出勝出者。,營(yíng)銷推廣策略,MCN權(quán)威評(píng)審?fù)镀敝睋艟〇|直播天團(tuán),20、商家品牌秀表演京東直播天團(tuán)人物劇照,預(yù)選賽100晉30規(guī)則,1)比賽時(shí)間：10月19日-23日；每天17：00-19：00；20：00-22：00兩個(gè)場(chǎng)次；比賽地點(diǎn)：京東航天直播基地7樓，14間直播間；比賽平臺(tái)：京東直播；參賽對(duì)象：線上海選人氣前100名；參賽順序：每天安排2場(chǎng)次，每場(chǎng)10人，5天100名參賽選手完成預(yù)選賽比拼；比賽場(chǎng)次和比賽直播間由選手賽前線上抽簽決定；選品和布場(chǎng)：確定場(chǎng)次后，選手在選品池內(nèi)自由選品；提前到場(chǎng)30分鐘布置直播間；比賽形式：采用排名賽機(jī)制，同一場(chǎng)次所有參賽主播在各自直播間直播，直播時(shí)間為2個(gè)小時(shí)，期間會(huì)出現(xiàn)道具環(huán)節(jié)，并有評(píng)委老師巡場(chǎng)打分，最終排名前30名進(jìn)入決賽21、；道具賽環(huán)節(jié)：直播過(guò)程中會(huì)加入隨機(jī)突發(fā)情況考驗(yàn)主播的特殊情況處理能力，包括（直播間滅燈，評(píng)論惡意帶節(jié)奏，展示產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，直播助理失誤，商品無(wú)法上架等）；評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：比賽時(shí)間段內(nèi)銷售額20+直播間表現(xiàn)力20+直播間布置20+突發(fā)狀況處理20+供應(yīng)商反選20；10)直播助理：每個(gè)直播間配備一名直播助理；參賽選手也可自行攜帶直播助理；供應(yīng)商全程觀看直播，直播結(jié)束會(huì)為帶貨選手打分；由專家評(píng)委依據(jù)評(píng)選體系設(shè)定的評(píng)分細(xì)則為選手打分；每天的比賽結(jié)束后，主辦方將公布分?jǐn)?shù)及排名結(jié)果，第5天預(yù)選賽結(jié)束后，將公布最終排名，晉級(jí)者將會(huì)有專人溝通下輪比賽的各項(xiàng)安排；,預(yù)選賽評(píng)委推薦,預(yù)選賽評(píng)委由京東航天直播基地簽約22、MCN機(jī)構(gòu)導(dǎo)師擔(dān)任權(quán)威評(píng)委數(shù)量：5人,首 屆 西 北 電 商 直 播 大 賽,決賽,決賽整體排期規(guī)劃,10月26日,10月30日,10月28日,首屆西北電商直播大賽決賽場(chǎng)地首選：京東大廈直播間場(chǎng)地備選 大唐不夜城開元廣場(chǎng),決賽分為個(gè)人挑戰(zhàn)賽、團(tuán)隊(duì)對(duì)抗賽和巔峰之夜個(gè)人挑戰(zhàn)賽（10月26-28日19：00-22：00）戰(zhàn)隊(duì)對(duì)抗賽（10月29-30日19：00-21：00）萬(wàn)圣節(jié)京東直播巔峰之夜10月31日（19：00-22：00）,10月31日,營(yíng)銷推廣策略,巔峰之夜京東主播帶貨官 超級(jí)主播同臺(tái)PK,宣傳片奮斗吧，京東主播 頒獎(jiǎng)盛典直播京東超級(jí)冠軍主播專訪,決賽個(gè)人挑戰(zhàn)賽評(píng)選規(guī)則,比賽時(shí)間：10月23、26日-10月28日19：00-22：00；參賽對(duì)象：預(yù)選賽晉級(jí)30名 參賽順序：線上抽簽決定，每天一場(chǎng)，每場(chǎng)10人；選品和布場(chǎng)：主辦方統(tǒng)一選品，選手可以調(diào)整帶貨順序和直播間布場(chǎng)風(fēng)格；比賽形式：采用挑戰(zhàn)賽，對(duì)抗賽和邀請(qǐng)賽3輪；挑戰(zhàn)賽（19：00-20：00）：主持人從選品池中隨機(jī)挑選2樣產(chǎn)品，主播開播，限時(shí)1小時(shí)，完畢后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；邀請(qǐng)賽（20：00-21：00）：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)活躍觀眾10名（外場(chǎng)）/供應(yīng)商10名（內(nèi)場(chǎng)），參與直播，限時(shí)1小時(shí)，完畢后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；對(duì)抗賽(21：00-22：00)：主播兩兩battle，在同一直播間內(nèi)，兩人輪播，每人單輪直播時(shí)間10分鐘，一共三輪，最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；現(xiàn)場(chǎng)投票：24、比賽過(guò)程中開通現(xiàn)場(chǎng)投票通道，設(shè)置200位大眾評(píng)審團(tuán)可以為喜歡的主播投上自己寶貴的一票，三場(chǎng)比賽結(jié)束統(tǒng)計(jì)最終票數(shù)，由高到底，對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)10，9，81；評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：總分100分，挑戰(zhàn)賽銷售額30%+邀請(qǐng)賽銷售額30%+對(duì)抗賽銷售額30%+現(xiàn)場(chǎng)投票分?jǐn)?shù)10%；評(píng)分統(tǒng)一采用排名制，例如：挑戰(zhàn)賽第一名30分，第二名27分，第三名24分，以此類推，最后一名3分；現(xiàn)場(chǎng)投票根據(jù)票數(shù)排名，第一名10分，第二名9分，最后一名1分；當(dāng)晚比賽結(jié)束，統(tǒng)計(jì)并公布排名結(jié)果。每晚第一名進(jìn)入決賽之夜賽場(chǎng)，爭(zhēng)奪冠亞季軍。,開場(chǎng)視頻 奮斗吧，京東主播,內(nèi)容規(guī)劃：視頻以30強(qiáng)選手參賽故事為主線，重點(diǎn)闡述京東直播大賽歷經(jīng)2月打造品牌賽事組25、織招募，導(dǎo)師培訓(xùn)比賽最終贏得IP賽事影響力。,3 0 強(qiáng)選手亮相,決賽舞美直播間,決賽直播間,決賽戰(zhàn)隊(duì)對(duì)抗賽評(píng)選規(guī)則,比賽時(shí)間：10月29日-10月30日19：00-21：00；參賽對(duì)象：預(yù)選賽晉級(jí)30名；導(dǎo)師亮相：邀請(qǐng)西安本地5名知名KOL來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，作為導(dǎo)師，選品和布場(chǎng)：導(dǎo)師帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)選品，團(tuán)隊(duì)可以調(diào)整帶貨順序和直播間布場(chǎng)風(fēng)格；比賽形式：10月29日：環(huán)節(jié)一：5位導(dǎo)師亮相助陣，作為戰(zhàn)隊(duì)導(dǎo)師宣講，每人4分鐘以內(nèi)（包括個(gè)人優(yōu)勢(shì)成就、粉絲量、帶貨數(shù)據(jù)等）；20分鐘環(huán)節(jié)二：30位參賽主播按照抽簽順序上臺(tái)，每人3分鐘內(nèi)，通過(guò)演講或者展示才藝等，博得導(dǎo)師親睞；導(dǎo)師在選手展示的過(guò)程中，通過(guò)按鈕，表示是否有興26、 趣邀請(qǐng)?jiān)撝鞑ミM(jìn)入自己的戰(zhàn)隊(duì)，如果有多位導(dǎo)師同時(shí)表態(tài)，主播可以進(jìn)行選擇；在主播選擇后，屏幕公布該主播所在導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)；每名導(dǎo)師最多選6位主 播進(jìn)入自己的戰(zhàn)隊(duì)，在后5名主播上臺(tái)前，不許全部選擇完畢。90分鐘環(huán)節(jié)三：最終30位主播組成5支戰(zhàn)隊(duì)，由導(dǎo)師帶隊(duì)，設(shè)立隊(duì)名，SLOGAN；10分鐘10月30日：導(dǎo)師帶領(lǐng)自己的戰(zhàn)隊(duì)，在19：00-21：00，由導(dǎo)師和團(tuán)隊(duì)商量決定隊(duì)內(nèi)輪播或齊播1小時(shí)，在比賽結(jié)束統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：當(dāng)晚銷售額70%+現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票30%評(píng)分同一采用排名制，例如：團(tuán)隊(duì)銷售額第一名70分，第二名56分，第三名42分，第四名28分，第五名14分；現(xiàn)場(chǎng)投票，第一名30分，第二名24分，第三 名27、18分，第四名12分，第五名6分。兩項(xiàng)分?jǐn)?shù)相加為最終分?jǐn)?shù)，最終只公布排名不公布分?jǐn)?shù)。現(xiàn)場(chǎng)投票：開通現(xiàn)場(chǎng)投票通道，決賽現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)力部分不再由評(píng)委擔(dān)任，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定，每人限投一票；,決賽導(dǎo)師推薦,決賽巔峰之夜評(píng)選規(guī)則,比賽時(shí)間：10月31日19：00-22：00；參賽對(duì)象：個(gè)人挑戰(zhàn)賽每天第1名選手，共3名主播參賽爭(zhēng)奪冠亞季軍。19：00-20：00，三名主播與頂級(jí)流量KOL同臺(tái)PK，分別在四個(gè)直播間內(nèi)，自由選品，直播最終統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；20：00-21：30，三名主播分別與頂級(jí)流量KOL同播，每人半小時(shí)；21：30-21：40評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：PK銷售額50+頂級(jí)KOL打分5021：40-22：40 頒獎(jiǎng)儀28、式,決賽巔峰之夜舞美效果,首 屆 西 北 電 商 直 播 大 賽,頒獎(jiǎng),頒獎(jiǎng)儀式嘉賓,（1）西安市商務(wù)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)西安航天基地管委會(huì)主任及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)京東集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)特邀分享嘉賓直播MCN機(jī)構(gòu)以及品牌商家校企合作院校,京東直播之夜表演賽,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)金3萬(wàn)元，榮獲首屆西北電 商直播大賽超級(jí)京東主播冠軍并作為冠名商年度直播帶貨官二等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)金2萬(wàn)元，榮獲首屆西北電 商直播大賽超級(jí)京東主播亞軍并作為品牌贊助商年度直播帶貨官三等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)金1萬(wàn)元，榮獲首屆西北電 商直播大賽超級(jí)京東主播季軍并作為贊助商年度直播帶貨官戰(zhàn)隊(duì)對(duì)抗賽第一名，獎(jiǎng)金京東E卡1000元/人，并授予集體獎(jiǎng)杯、榮譽(yù)證書,29、榮譽(yù)證書推薦,首屆西北電商直播大賽招商方案,P A R T.0 1,主 播 網(wǎng) 紅,P A R T.0 2,企 業(yè) 宣 傳,P A R T.0 3權(quán) 益 回 報(bào),P A R T0 1主播網(wǎng)紅,主播推薦,不倒翁小姐姐”“冰蛋”“奮斗小哥”,主播權(quán)益 省工信廳授予京東陜西電商直播大賽形象大使,主播權(quán)益 京東商城授予京東好物推薦官，提供雙 1 1 明星同臺(tái),主播權(quán)益 陜西品牌企業(yè)直播帶貨，主播名利雙收分成,名：獲得企業(yè)品牌形象代言或直播帶貨達(dá)人授權(quán)利：直播帶貨所產(chǎn)生的銷售利益分成和出場(chǎng)費(fèi)用,主播權(quán)益 京東陜西電商直播大賽平臺(tái)助力主播流量數(shù)據(jù),京 東 智 聯(lián) 云企業(yè)宣傳,企業(yè)權(quán)益 京東陜西電商直播大賽30、承辦單位權(quán)益,指導(dǎo)單位：主辦單位：,陜西省工業(yè)和信息化廳西安市文化和旅游局西安市大數(shù)據(jù)資源管理局 西安國(guó)家民用航天產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì),承辦單位：,陜西省電子商務(wù)協(xié)會(huì)京東智聯(lián)云京東直播,企業(yè)權(quán)益 明星主播走進(jìn)陜西名企活動(dòng)新聞品牌曝光,媒體平臺(tái)：京東陜西電商直播大賽抖音平臺(tái)、皮卡晨個(gè)人抖音平臺(tái)、10個(gè)網(wǎng)紅主播個(gè)人平臺(tái)、西安吃喝玩樂(lè)逛、西安優(yōu)質(zhì)生活、西安潮事兒、小紅書、微博、大賽4個(gè)高校社群。,企業(yè)權(quán)益 明星主播免費(fèi)直播帶貨 1 小時(shí)經(jīng)濟(jì)增收,企業(yè)權(quán)益 京東陜西電商直播大賽海選品牌推介專場(chǎng) 1 0 場(chǎng),企業(yè)權(quán)益 京東陜西電商直播大賽海選媒體宣傳權(quán)益,企業(yè)權(quán)益 京東陜西電商直播大賽預(yù)選賽、決賽權(quán)益,1、預(yù)選賽100位晉級(jí)選手帶貨產(chǎn)品、宣傳、直播經(jīng)濟(jì)收益2、決賽頒獎(jiǎng)嘉賓3、決賽媒體宣傳、直播經(jīng)濟(jì)收益4、決賽與10強(qiáng)選手簽約企業(yè)直播帶貨合作協(xié)議5、決賽與特邀主播嘉賓同臺(tái)合影，直播宣傳,權(quán)益回報(bào),話題炒作推廣規(guī)劃,西安吃喝玩樂(lè)逛、西安優(yōu)質(zhì)生活、西安潮事兒、小紅書、微博、抖音、高校社群,直播平臺(tái)引流推廣規(guī)劃,權(quán)益回報(bào),權(quán)益回報(bào),京 東 智 聯(lián) 云,首 屆 西北,2020.09,觀看,感謝,您,的,