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1、將長隆海洋王國內(nèi)的露天廣場區(qū)，打造成為京東物流618電玩城,聯(lián)動品牌商家共同傳播，在長隆海洋王國里舉辦一場事件級的線下電玩活動。,重燃熱愛的精神，正正就是#歸來仍是魂斗羅#,魂斗羅游戲是游戲史上的經(jīng)典之作，是一代人的游戲回憶，游戲中兩名戰(zhàn)士面對敵人的瘋狂攻擊，卻勇往直前，從不后退，這就是熱愛不熄的精神。所以我們將與#魂斗羅歸來#聯(lián)合，共同打造京東長隆線下活動。,JDL x CHIMELONG JDL x CHIM,合作IP,極客+玩家,指在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造全新的商業(yè)模式、尖端技術(shù)與時尚潮流的人。總之，是一群以創(chuàng)新、技術(shù)和時尚為生命意義的人，這群人共同地戰(zhàn)斗在新經(jīng)濟、尖端技術(shù)和世界時尚風潮的前線，2、共同為現(xiàn)代的電子化社會文化做出自己的貢獻。,People who create new business models,cutting-edge technologies and fashion trends in the Internet era.In a word,it is a group of people who take innovation,technology and fashion as the meaning of life.These people fight together in the front line of new economy,cutting-edge t3、echnology and world fashion,and make their own contributions to the modern electronic society and culture.,人群定位,活動動線規(guī)劃指引,入口處京東小哥引導(dǎo)關(guān)注，領(lǐng)取任務(wù)卡，成功打卡4個展館送小禮品（如京東物流禮品袋、扇子、口罩、茶里茶包等）,活動規(guī)則,集齊時光電玩城任務(wù)卡印章，贏時光大禮包通過入口處京東小哥派發(fā)任務(wù)卡掃碼關(guān)注活動主會場（通天塔頁面），；激活隱藏任務(wù)，參加并完成場館內(nèi)品牌商家的活動（如關(guān)注公眾號），即可領(lǐng)取一份品牌小禮品；參與現(xiàn)場巡游隨機派發(fā)小禮品（京東物流京小鴿公仔）、活動4、主題貼紙，及品牌小禮品；參加線上活動，可兌換優(yōu)惠券和禮品；,二、現(xiàn)場執(zhí)行4次堪景（其中2次廣州長隆、2次珠海長隆）70余人員參與現(xiàn)場搭建和活動執(zhí)行6位京東小哥+京小鴿花車巡游派發(fā)伴手禮6位Coser扮演游戲角色，在4大場館全天與游客互動6位街舞舞者與1名主持人表演團隊，3個場次的表演，為活動增加人氣2名知名主播現(xiàn)場直播4名攝影攝像團隊全程圖片直播累計派發(fā)禮品2500+人次,線下物料展館設(shè)計/氛圍布置/物料延展/禮品派發(fā),物料清單：,園區(qū)規(guī)劃圖,活動場地規(guī)劃圖,整體效果圖,現(xiàn)場實景圖,拱門效果圖,拱門現(xiàn)場圖,拱門現(xiàn)場圖,舞臺效果圖,舞臺大屏幕無視頻畫面時，播放京東物流logo保障畫面（此為參考，5、需到露天廣場實拍再出效果圖）,舞臺圍板舞臺前沿，KT板畫面,舞臺現(xiàn)場圖,舞臺大屏幕無視頻畫面時，播放京東物流宣傳影片,舞臺圍板舞臺前沿，KT板畫面,演藝舞臺現(xiàn)場圖,1.京喜展館效果圖,互動規(guī)劃展位總面積約35；展廳風格為復(fù)古懷舊風；展位整體分為4個功能區(qū)：食品區(qū)（尋味四季，茶里袋泡茶）、日用品區(qū)、服飾區(qū)、五條人打卡互動區(qū)。食品區(qū)：展示尋味四季食品樣品，游客可直接在線上下單購買；日用品區(qū)：年代感的貨架將日用品陳列出來，讓游客對其產(chǎn)生熟悉感；服飾區(qū)：展示五條人特色復(fù)古裝扮；五條人打卡互動區(qū)：游客可與五條人道具進行打卡互動，合影留念；,阿,京喜展館（分區(qū)）：,尋味四季區(qū)（水果展示臺）,日用品區(qū),懷舊6、廣告墻,五條人live打卡互動區(qū)（可現(xiàn)場模仿五條人演唱）,復(fù)古收銀臺（畫面）,街機,復(fù)古冰柜（畫面）,京喜展館氛圍物料：,展館工作人員復(fù)古裝扮,尋味四季物料,易拉寶,手舉牌,箱貼,海報,京喜展館施工圖：,立體字,立體字,木質(zhì)展示框,水果木框,木結(jié)構(gòu),貨架,京喜展館實景圖,京喜展館實景圖,京喜展館實景圖,復(fù)古裝扮及復(fù)古物件,尋味四季物料,易拉寶,手舉牌,箱貼,KT板畫面,街機互動,京喜展館搭建實景圖,2.京東家具暢玩大廳效果圖,*現(xiàn)場家具展示均須拆開家具包裝。,2.京東家具暢玩大廳施工圖,互動規(guī)劃：展位總面積約39；客廳風格為北歐簡約風，結(jié)合電視、游戲機體驗；展位整體分為3個場景：顛倒藝術(shù)館（沙7、發(fā)、床、書架等）、夢想小單間（消費者互動體驗）、動感小客廳；夢想小單間（沙發(fā)、床、書架等）作為日常家具展示；動感小客廳（消費者互動體驗），親子互動、健身運動等，增加游客在家具館的停留時間；家具打卡區(qū)引入顛倒藝術(shù)館展現(xiàn)，展示產(chǎn)品的同時，可供游客網(wǎng)紅打卡；游客可與現(xiàn)場卡卡IP元素合影。,京東家具暢玩大廳實景圖,京東家具暢玩大廳實景圖,京東家具暢玩大廳實景圖,京東家具館搭建實景圖,3.京東電競館效果圖,京東電競館實景圖,京東電競館實景圖,4.京東物流館,京東物流館實景圖,京東物流館實景圖,延展物料,人形立牌,禮品袋,延展物料,延展物料,延展物料,延展物料,現(xiàn)場氛圍物料,延展物料,禮品派發(fā)照片,平面設(shè)8、計主KV/通天塔/延展設(shè)計,主視覺設(shè)計,主視覺設(shè)計手稿,通天塔頁面-預(yù)熱期6月1日上線,延展物料設(shè)計,物流車（2款）1.魂斗羅*1臺2.KV*1臺,3.地鐵大屏（左右）,人形立牌2款4.比爾5.蘭斯,6.禮品袋,延展物料設(shè)計,7.扇子,10.工卡,11.臂貼,尋味四季手舉牌（2款）8.快來品鑒廣東荔枝9.尋味廣東,延展物料設(shè)計,12.拍照框,14.地貼,13.紙箱設(shè)計,延展物料設(shè)計,現(xiàn)場氛圍物料,延展物料設(shè)計,立牌5款,15,16,17,18,19,20,21,22,手舉牌3款,23.活動卡,展館介紹,延展物料設(shè)計,24,25,26,27,懸念海報5款,延展物料設(shè)計,28,29,30,31,39、2,延展物料設(shè)計,36.易拉寶,33.尋味四季箱貼,35.海報,34.廣東超能荔箱貼,視頻制作預(yù)熱視頻/媒介素材/展館視頻/現(xiàn)場花絮,1分鐘預(yù)熱視頻,15秒預(yù)熱視頻,15秒圖片輪播視頻,媒介素材混剪視頻,1分鐘活動花絮視頻,活動花絮15s短視頻,京東京喜館15s短視頻,京東家具館15s短視頻,茶里15s短視頻,文案部分總結(jié)推文/新聞稿/主持人稿,總結(jié)推文,新聞稿,主持人稿,演藝部分花車巡游/cosplay/街舞表演,6.18花車巡游流程表,6月18號演藝流程表,舞臺位置：,舞蹈表演及互動位置,活動場館,巡游路線,演藝人員現(xiàn)場照片,COSER現(xiàn)場照片,花車巡游16:00-16:40,疫情防控預(yù)案10、,1.現(xiàn)場消毒時間表,*現(xiàn)場工作人員消毒時須拍照記錄并如實填寫消毒登記表、簽名*游客進入展館時安排專人測溫，如體溫異常者不得入內(nèi),三、傳播效果1、南方衛(wèi)視15秒電視廣告投放，覆蓋全廣東省4348萬人口2、廣州地鐵南站大屏15秒視頻+圖片廣告投放，日均人流量達15萬以上3、珠海公交站臺廣告投放，覆蓋珠海80%消費人口，每天18小時覆蓋百萬市民，每天約175萬乘客量4、現(xiàn)場直播、預(yù)熱視頻、KOL發(fā)聲累計曝光11,147,4605、藍V互動，共10個藍V參與，累計曝光135,762 6、京東物流自媒體矩陣參與話題和內(nèi)容發(fā)布，預(yù)計曝光20萬+,媒介投放硬廣投放/抖音KOL/雙微曝光/藍V聯(lián)動,媒體投放11、地鐵廣州南站LED屏,媒體投放南方衛(wèi)視,媒體投放珠海公交車站,媒體推廣微博&微信,媒體推廣微博&微信,媒體推廣藍V聯(lián)動,媒體推廣藍V聯(lián)動,媒體推廣藍V聯(lián)動,抖音KOL直播李國君,上午11點開始直播 觀看人數(shù)1.8萬,下午2點半開始直播 觀看人數(shù)8.1萬,抖音KOL直播李國君,抖音KOL直播mini醬,上午11點開始直播 觀看人數(shù)1萬,下午2點半開始直播 觀看人數(shù)5.3萬,抖音KOL直播mini醬,四、項目總結(jié),京東物流618熱愛不熄，時光電玩城項目，鏈接和露出長隆、魂斗羅、京喜、廣東超能荔、茶里、尋味四季、京東家具、芝華仕、美的空調(diào)、京東電競、京小鴿等多個品牌和IP元素，是華南規(guī)模最大的61812、線下落地執(zhí)行項目。,項目總結(jié),#1 項目策劃創(chuàng)意與執(zhí)行 緊密圍繞熱愛不熄，時光電玩城的主題，構(gòu)建從過去到未來的京喜、京東家具、京東電競、京東物流四大場館規(guī)劃。使用魂斗羅IP帶出了復(fù)古電玩開端，并結(jié)合京喜館五條人IP及復(fù)古士多場景重現(xiàn)了玩家小時候?qū)﹄娡娴挠洃?，喚醒玩家心中對電玩的熱愛；再呈現(xiàn)現(xiàn)代家庭場景和娛樂場景的游戲元素；最后落到京東物流智慧未來的科技體驗。玩家通過游覽四大場館，猶如穿梭在過去、現(xiàn)在、未來不同年代的電玩城，在不同的展館中，玩家將重新體驗到每個代表不同時代的電玩誕生與進步，電玩的不斷進化正如同時代的步伐一樣不斷創(chuàng)新，永不停止，這也正是京東物流品牌所要表達的“鏈接每一份熱愛”。,項13、目總結(jié),#2 現(xiàn)場活動執(zhí)行 6月18日-20日，活動現(xiàn)場，我們在玩家游覽路徑中，除了四大場館的布置和活動外，還穿插了不同的游戲角色COSER及現(xiàn)場直播互動，通過現(xiàn)場豐富的互動挑戰(zhàn)及禮品派送實現(xiàn)了京東物流及合作品牌的露出，同時也鼓勵著現(xiàn)場玩家將自己體驗到的這一份熱愛通過社交網(wǎng)絡(luò)分享出去，形成二次傳播感染更多的玩家。在園區(qū)內(nèi)，我們也安排了花車巡游京東小哥、京小鴿，街舞演出等熱血互動環(huán)節(jié)，從而吸引更多的玩家進入我們的時光電玩城中，在有限的預(yù)算中，我們實現(xiàn)了玩家豐富的現(xiàn)場體驗及品牌在線上多渠道的曝光，傳播給廣大玩家在電玩中的熱愛不熄的精神。,項目總結(jié),#3 傳播效果曝光 項目傳播策略，采用線下強勢媒體+線上KOL話題發(fā)聲+現(xiàn)場直播互動三位一體的立體化傳播，用較少的費用，線上線下累計達到1億+人次的曝光。線下強勢媒體投放，主要采用南方衛(wèi)視、廣州地鐵大屏廣告、珠海公交站臺廣告投放，活動期間集中曝光，累計達到5000萬人次的曝光。線上KOL話題發(fā)聲，現(xiàn)場直播、預(yù)熱視頻、KOL發(fā)聲、藍V互動等多種形式的線上傳播組合，累計達到3000萬人次的曝光。京東物流自媒體矩陣活動傳播，累計達到2000萬人次的曝光。再次感謝京東物流華南市場營銷部領(lǐng)導(dǎo)和團隊的大力支持與配合所有參與本項目的項目組成員和現(xiàn)場執(zhí)行人員,