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蘋果手機iphoneXs上市發布會活動策劃方案(45頁)
蘋果手機iphoneXs上市發布會活動策劃方案(45頁).pptx
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活動策劃
上傳人:Le****97 編號:824515 2023-11-27 45頁 18.74MB

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1、南京電信iPhone XS上市發布會,活動策劃方案,雙卡雙待,3種尺寸,雙重驚喜,煥新力量,暗金來襲,365天,心心念念,iPhone XS 即將來到“果粉”身邊,追IPHONE新品 是一種風潮更是一種態度,洞察:“果粉”希望自己是關系圈里最早體驗到新品的人,線下門店集客促進銷售轉化,蘇寧易購,結合自有業務促進業務辦理,南京電信,新品介紹、體驗拉近品牌關系,APPLE,三方合力,滿足“果粉”需求,S,發布會概述,活動對象:電信領導、蘇寧領導、蘋果大使、天翼用戶、蘋果用戶、媒體,發布會主題一,煥Xin力量 無限出Se,主題詮釋:“雙倍期待”既通過用戶層面表達對蘋果新品的無限期盼,也從產品出發,體2、現新品的雙卡功能;“無限”則代表了“電信流量不限量”業務;將“流量不限量”與“iPhoneXS雙卡”結合起來,傳達出蘋果與電信合作后,將為廣大“果粉”們帶來無限的精彩。,發布會主題二,雙倍期待 無限精彩,發布會主KV,備選-發布會主KV,場地布置示意,前置互動集客,發布會舞美,發布會舞美,發布會舞美,發布會舞美(備選),發布會舞美(備選),發布會舞美(備選),IPHONE歷程墻,“果粉”們的美好時光,場地布置內容:將場地內的一面墻打造成IPHONE 歷程墻。通過展示第1代iPhone-iPhone XS(2007-2018),勾起用戶過往使用IPHONE的溫暖回憶。,交互錯覺空間,最具未來感,3、場地布置內容:利用錯覺+熒光,制造炫酷的未來感,形成交互型的錯覺體驗,并刺激玩樂分享動機。,識別骨骼互動,其樂無窮,場地布置內容:利用體感設備Kinect實時采集觀眾的骨骼和動作(最多支持會場內的顯示屏內同時識別6個人),可將識別的人物在大屏中變成生動活潑的卡通形象,也可以是觀眾本身的體格外形(上圖的骨骼人的身體內容可通過iPhone XS和電信不限量的產品利益等來組成)。,3D紋身打印機,體驗定制紋身,場地布置內容:用戶通過向工作人員提供個人姓名的拼音或具有特殊意義的英文,數字等,獲得獨一無二的iPhone XS定制紋身。滿足用戶對科技、潮、個性的追求。,小姐姐們,吃一顆蘋果美一天好心情,場4、地布置內容:借助萌趣的蘇寧獅子真人人偶形象,在活動區域給路過的小姐姐們送上一顆蘋果和iPhone XS優惠券等,通過驚喜體驗,提升品牌好感度。,用微信上墻,使UGC更具科技感,場地布置內容:現場用戶可通過掃描活動二維碼,進入微信上墻的活動頁面發送文字/表情/圖片等。經工作人員后臺審核成功的用戶,可獲得電信提供的流量包/免費升級千兆寬帶體驗券。,IPHONE XS 發布會環節,IPHONE XS 上市發布會流程,活動暖場,樂隊表演,播放iPhone XS宣傳片,領導嘉賓入場,(8:30 8:55),提前安排駐場樂隊調動氣氛為發布會開幕預熱造勢,隨即在現場LED顯示屏上播放iPhone XS 的產5、品宣傳片,提前安排4位蘇寧小獅子引導領導和嘉賓入場,沙畫,打造視覺盛宴,內容:由沙畫師在沙盤內,為現場所有領導及嘉賓,畫出一場關于iPhone的產品歷程畫,(從第1代到iPhone XS);或者,將iPhone系列產品的多種創新功能展現出來,形成用戶內心共鳴。,開場表演,(8:55 9:00),小輪車+滑板表演,營造勁爆氛圍,內容:工作人員將“僅有單SIM卡槽的手機讀卡片”形狀的道具放在舞臺上,由小輪車+滑板表演者進行炫酷動作表演,及飛躍道具的特技表演(寓意告別蘋果手機僅支持單卡的時代)。,開場表演(備選),(8:55 9:00),主持人介紹發布會內容、領導,內容:1.介紹本次發布會內容;2.6、介紹出席的領導和嘉賓;3.制造懸念,引導消費者駐足關注發布會后續動向,主持人開場,(9:00 9:10),備注:建議主持人選用女性,可選南藝等院校播音主持專業的學生,蘋果大使介紹iPhone XS,內容:由蘋果大使現場為消費者介紹新機的產品賣點,并通過播放視頻,展示新機功能+電信版iPhone購機合約政策。,新機介紹,(9:10 9:20),插入雙卡,點亮iPhone XS,內容:步驟 1 蘇寧領導和電信領導一同上臺,分別手持一張SIM卡道具,并共同插入模擬iPhone XS形狀制作的道具側面;步驟 2 當2張卡都插入iPhone XS道具后,道具的屏幕點亮,顯示英文“iPhone XS,Re7、ady To Go”。,啟動儀式,(9:20 9:25),共觸XS屏幕,釋放iPhone色彩,內容:步驟 1 領導和嘉賓一起上臺,共同觸摸模擬iPhone XS形狀制作的道具屏幕處;步驟 2 舞臺的大屏將播放一段關于iPhone1-XS的各個彩色產品,視頻結尾將出現暗金色的XS。(例如:iPhone6 金色和銀色款、iPhone8 紅色和腮紅金款),啟動儀式(備選),(9:20 9:25),手機搖一搖,領取獎品券或紅包,內容:現場的來賓通過掃碼墻掃碼進入活動主頁面,活動發起時,通過手機搖一搖互動獲得不同的獎品券或現金紅包。,現場互動,(9:25 9:30),電信、蘇寧領導致辭,內容:由主持人串8、場,分別引導電信領導、蘇寧領導登臺發言(發言時長約10min/人)。,領導致辭,(9:30 9:50),外模展示,內容:由4名外國女模特,現場為來賓展示iPhone XS新機,并邀請來賓用iPhone XS合影留念。,展示新機,(9:50 9:55),現場購買,即享禮品,內容:機惠形式:第1位在現場購買iPhone XS的用戶頒發“果粉”獎。獎品建議:千兆寬帶免費體驗1年、流量不限量套餐免費使用6個月、及1年碎屏險。,購XS有機惠,(9:55 10:00),快人一步,體驗iPhone XS,內容:發布會結束后,可安排媒體采訪電信領導關于iPhone XS銷售合作、創新業務規劃等問題;同時,外場9、的消費者可以進場與外模、蘇寧獅子、電信工作人員了解并體驗iPhone XS,并能通過大屏的發布會快剪視頻了解發布會內容、及iPhone歷程墻、交錯空間人體骨骼互動、3D打印定制紋身等獲得更多美好體驗。,新品體驗,(10:00 以后),網紅直播,線上傳播,內容:邀請網紅“電信大嘴巴”到現場,帶領粉絲穿越到線下發布會,全程參與互動,促進粉絲到蘇寧和電信手機賣場的消費轉化。,網紅直播,(發布會全程),內場炒店,促銷政策,氛圍裝飾,創意地堆吊旗,吸睛更吸金,內容:通過創意地堆吊旗,使蘇寧易購門店內的電信柜臺成為手機服務區的一處注意力匯集區,促進業務和產品銷售轉化。,促銷政策,借勢iPhone XS風潮,上新促銷政策,內容:電信集團結合iPhone XS銷售熱潮,推出針對性的政策支持。,
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