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1、長(zhǎng)白萬(wàn)象匯新媒體年度服務(wù)方案 萬(wàn)象匯聚 3精致不止Project positioning項(xiàng)目定位：精致生活，腔調(diào)社交項(xiàng)目愿景：十年創(chuàng)新定制，萬(wàn)象匯領(lǐng)銜作品生活主張：漫尋精致日常品牌業(yè)態(tài)：影院、書(shū)店、數(shù)碼、餐飲、兒童親子、運(yùn)動(dòng)、美容美發(fā)、時(shí)尚輕奢、家居、超市10大甄選業(yè)態(tài)目標(biāo)客群：家庭客群、悅己客群長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位Project DNA長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-項(xiàng)目項(xiàng)目DNADNA多元LIFE豐富生活化的消費(fèi)場(chǎng)景，探索多元、愜意、潮流、智慧的生活之旅藝術(shù)LIFE以藝術(shù)、文藝、潮流、時(shí)尚元素，打造地標(biāo)商業(yè)，開(kāi)啟藝術(shù)劇場(chǎng)之旅精致LIFE量身定制的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，打造屬于用戶獨(dú)有的腔調(diào)2、社交場(chǎng)景和氛圍社交LIFE以城市客廳為切入點(diǎn)，打造社交消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大長(zhǎng)白社交生活邊界Project DNA長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-項(xiàng)目項(xiàng)目DNADNA多元LIFE10大甄選業(yè)態(tài)眾多甄選首店，覆蓋日常生活所接觸的方方面面書(shū)店書(shū)店超市超市美容美容美發(fā)美發(fā)影院影院餐飲餐飲運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)數(shù)碼數(shù)碼時(shí)尚時(shí)尚輕奢輕奢家居家居兒童兒童親子親子Project DNA長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-項(xiàng)目項(xiàng)目DNADNA精致LIFE首個(gè)全杜比影院、主題親子空間、生態(tài)精品超市，“一味一店”美食體驗(yàn)，以全品類品牌門店升級(jí)，不斷將精致日常的理念以現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)（萬(wàn)象影城）（Me Club）（生態(tài)超市）Project DNA長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-3、項(xiàng)目項(xiàng)目DNADNA藝術(shù)LIFE中庭的“萬(wàn)家燈火”設(shè)計(jì)主題，室外采用米蘭燈光展的藝術(shù)設(shè)計(jì)等眾多“定制化”巧思，大型永久性室內(nèi)藝術(shù)裝置光之域，都印刻著沈陽(yáng)長(zhǎng)白萬(wàn)象匯“僅此一家”的獨(dú)特藝術(shù)氛圍(萬(wàn)家燈火)（光之域）（戶外燈光）Project DNA長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-項(xiàng)目項(xiàng)目DNADNA項(xiàng)目首創(chuàng)的文化社交空間城市客廳，連結(jié)城市與人，構(gòu)建一處心靈的歸屬空間；長(zhǎng)白首個(gè)NO.199餐酒街區(qū)，為整個(gè)長(zhǎng)白區(qū)域擴(kuò)大了餐飲之外的社交邊界（城市客廳)（NO.199餐酒街區(qū)）社交LIFECustomer insights長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-客群洞察客群洞察80-9080-90后后 白領(lǐng)家庭白領(lǐng)家庭 生活安穩(wěn)，消4、費(fèi)多元，愿意為品質(zhì)生活買單。追求生活中的小確幸95-0095-00后后 Z Z世代年輕人世代年輕人 活在當(dāng)下，消費(fèi)自主，愿意為興趣愛(ài)好買單。創(chuàng)造生活中的喜悅Customer insights長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-客群洞察客群洞察有獨(dú)立的想法，注重物質(zhì) 以 外 的精 神 文 化 享精 神 文 化 享受受，會(huì)被細(xì)節(jié)、溫度、文化、精神等打動(dòng)，并愿意為此消費(fèi)不僅僅滿足日常的購(gòu)物需求，更是和朋友、同事聚會(huì)的好地方，是與家 人休 閑 互 動(dòng)休 閑 互 動(dòng)的 必 選之地具有較強(qiáng)的娛樂(lè)意識(shí)娛樂(lè)意識(shí)，有著自己獨(dú)特的生 活 愛(ài)好，對(duì)于當(dāng)下的流 行 娛樂(lè)活動(dòng)有著濃厚的興趣具有較強(qiáng)的社交需求社交需求，關(guān) 注 外 部 5、世 界，隨 手 一個(gè) 短 視 頻，走 到 哪 里 拍到 哪 里，敢 于 把 自 己 的生活展示出來(lái) 休閑娛樂(lè)休閑娛樂(lè) 品質(zhì)生活品質(zhì)生活 日常需求日常需求 社交平臺(tái)社交平臺(tái)項(xiàng)目進(jìn)入第三個(gè)運(yùn)營(yíng)年項(xiàng)目進(jìn)入第三個(gè)運(yùn)營(yíng)年如何保持吸粉力，如何保持吸粉力，持續(xù)圈粉持續(xù)圈粉？如何借助平臺(tái)，如何借助平臺(tái)，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力和傳播效果擴(kuò)大項(xiàng)目影響力和傳播效果？如何產(chǎn)生裂變，如何產(chǎn)生裂變，實(shí)現(xiàn)客流轉(zhuǎn)換和流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)客流轉(zhuǎn)換和流量變現(xiàn)？長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)思考運(yùn)營(yíng)思考Operational thinkingPart three 運(yùn)營(yíng)策略O(shè)perational strategy長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析設(shè)6、計(jì)優(yōu)勢(shì)：主題鮮明、用色大膽，畫(huà)面很有質(zhì)感，符合目標(biāo)客群和當(dāng)下年輕群體的審美要求長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析設(shè)計(jì)可提升點(diǎn)：部分帶有動(dòng)效的頭圖會(huì)出現(xiàn)字體模糊的情況，對(duì)閱讀體驗(yàn)有一定影響長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析互動(dòng)優(yōu)勢(shì)：推文運(yùn)用了長(zhǎng)圖文、SVG動(dòng)效、插畫(huà)等形式，增強(qiáng)了文章新鮮感和趣味性，同時(shí)增加了用戶的停留時(shí)間長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析互動(dòng)優(yōu)勢(shì)：頂部帶有福利banner，有助于提升用戶完讀率可提升點(diǎn)：版尾設(shè)計(jì)色調(diào)略顯單調(diào)，且有一定程度的模糊長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容涵蓋親子、美食、活動(dòng)、購(gòu)物、公益等，能夠滿足用戶的多樣化需求長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白7、萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析內(nèi)容可提升點(diǎn)：正文多為活動(dòng)促銷、福利放送信息，缺少閱讀趣味性，且篇幅過(guò)長(zhǎng)，文字信息過(guò)多，閱讀體驗(yàn)不夠，突顯不出重點(diǎn)信息長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-運(yùn)營(yíng)分析運(yùn)營(yíng)分析小結(jié)設(shè)計(jì)風(fēng)格精美但不夠精致互動(dòng)形式多樣但不夠新鮮內(nèi)容涉及多元但不夠有趣“制作精良的信息發(fā)布欄”有哪些相關(guān)品牌的新媒體運(yùn)營(yíng)思路，是值得借鑒和參考的呢？社區(qū)大型商業(yè)綜合體龍湖上海寶山天街以周邊社區(qū)家庭型客群為主要目標(biāo)群體，突出了對(duì)兒童教育、服務(wù)和體驗(yàn)上的比重。項(xiàng)目涵蓋了親子、零售、餐飲、休閑娛樂(lè)等全業(yè)態(tài)布局，是寶山商業(yè)綜合體，也是上海大型居住區(qū)內(nèi)首家大型商業(yè)綜合體長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)以插畫(huà)為主，8、契合目標(biāo)群體對(duì)可愛(ài)和萌趣的審美要求寶山天街寶山天街長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)，以話題、現(xiàn)象或者用戶心理切入文章主題，文字風(fēng)格符合當(dāng)下年輕群體的閱讀習(xí)慣，拉近與用戶之間的距離感寶山天街寶山天街長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析排版排版水平在線，主次分明，重點(diǎn)信息突出，方便用戶獲取信息寶山天街寶山天街華中星級(jí)商業(yè)旗艦匯聚了引領(lǐng)全球前沿時(shí)尚的購(gòu)物中心、省內(nèi)最高的甲級(jí)寫字樓以及奢華大氣的五星級(jí)酒店，從高端奢侈零售到年輕潮流時(shí)尚，從國(guó)際美饌到本地美食，齊集娛樂(lè)、生活時(shí)尚、文化及餐飲的一站式頂級(jí)體驗(yàn)長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙IFSIFS設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)尚前沿，符合9、項(xiàng)目本身時(shí)尚潮流的定位；視覺(jué)風(fēng)格保持統(tǒng)一，給用戶留下深刻印象長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙IFSIFS互動(dòng)采用新穎、有趣的互動(dòng)形式，比如猜燈謎、微信聊天等SVG互動(dòng)展現(xiàn)形式，與用戶深度互動(dòng)，提升用戶的閱讀趣味性長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙IFSIFS內(nèi)容內(nèi)容多元，除時(shí)尚、美食、活動(dòng)等以外，還包含城市文化、人文關(guān)懷、熱點(diǎn)話題等，形成特色專欄；文章頻繁使用動(dòng)圖、視頻，更能增強(qiáng)用戶直觀感受長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-競(jìng)品分析競(jìng)品分析小結(jié)設(shè)計(jì)：風(fēng)格鮮明，符合項(xiàng)目調(diào)性和用戶屬性內(nèi)容：內(nèi)容多元，且有深度，可讀性高互動(dòng)：互動(dòng)形式新穎，能與用戶形成有效的深度互動(dòng)排版：文字排版優(yōu)秀，10、重點(diǎn)突出，便于獲取關(guān)鍵信息 不僅要精致，還要精制不僅要精致，還要精制不僅要廣度，還要深度不僅要廣度，還要深度內(nèi)容少一點(diǎn)，互動(dòng)多一點(diǎn)內(nèi)容少一點(diǎn)，互動(dòng)多一點(diǎn)Part four 運(yùn)營(yíng)規(guī)劃Operational planning 公眾號(hào)基礎(chǔ)優(yōu)化公眾號(hào)基礎(chǔ)優(yōu)化FOUNDATION OPTIMIZATION基礎(chǔ)優(yōu)化基礎(chǔ)優(yōu)化以嚴(yán)選商品，為精致生活提案，以格調(diào)場(chǎng)景，催化腔調(diào)社交。長(zhǎng)白萬(wàn)象匯是集休閑、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)等功能為一體的商業(yè)綜合體，以新時(shí)代商業(yè)創(chuàng)新改變著城市面貌，為沈陽(yáng)商業(yè)生態(tài)續(xù)寫無(wú)限可能。公眾號(hào)介紹公眾號(hào)介紹自動(dòng)回復(fù)自動(dòng)回復(fù)FOUNDATION OPTIMIZATION基礎(chǔ)優(yōu)化基礎(chǔ)優(yōu)化HI！歡迎來(lái)到11、沈陽(yáng)長(zhǎng)白萬(wàn)象匯！這里有最精致的生活，有最新潮的活動(dòng)，有最前沿的資訊，期待與您一同漫尋精致日常【會(huì)員中心】獲取會(huì)員權(quán)益【停車?yán)U費(fèi)】開(kāi)啟一鍵停車【萬(wàn)象星商城】尊享會(huì)員禮遇【聯(lián)系客服】024-XXXXXXX點(diǎn)擊下方菜單欄發(fā)現(xiàn)更多內(nèi)容會(huì)員專享萬(wàn)象生活匯聚服務(wù)會(huì)員中心會(huì)員權(quán)益萬(wàn)象星商城電子購(gòu)物卡購(gòu)物卡查詢樓層導(dǎo)覽商務(wù)合作品牌招聘停車?yán)U費(fèi)一鍵導(dǎo)航菜單欄優(yōu)化菜單欄優(yōu)化FOUNDATION OPTIMIZATION基礎(chǔ)優(yōu)化基礎(chǔ)優(yōu)化商務(wù)合作品牌招聘停車?yán)U費(fèi)萬(wàn)象月刊體驗(yàn)官招募MIXC研究所會(huì)員權(quán)益 會(huì)員中心電子購(gòu)物卡樓層導(dǎo)覽 購(gòu)物卡查詢?nèi)f象星商城一鍵導(dǎo)航萬(wàn)象生活萬(wàn)象生活會(huì)員專享會(huì)員專享匯聚服務(wù)匯聚服務(wù)MIXC研究12、所體驗(yàn)官招募最新活動(dòng)萬(wàn)象月刊最新活動(dòng)字體設(shè)置字體設(shè)置視覺(jué)優(yōu)化視覺(jué)優(yōu)化字號(hào)：13/14號(hào) 字間距：1 行間距：1.5/1.75字體顏色：黑色/淺灰 靈活運(yùn)用各種分割線、小符號(hào)VISUAL OPTIMIZATION專屬版頭版尾專屬版頭版尾VISUAL OPTIMIZATION視覺(jué)優(yōu)化視覺(jué)優(yōu)化福利banner動(dòng)態(tài)banner各平臺(tái)賬號(hào)版尾項(xiàng)目形象區(qū)位版尾提供更深度的用戶記憶點(diǎn)風(fēng)格調(diào)性風(fēng)格調(diào)性視覺(jué)優(yōu)化視覺(jué)優(yōu)化把脈目標(biāo)人群的新鮮志趣，分享有質(zhì)感的城市精致生活。在輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的前提下，關(guān)注視覺(jué)上的高級(jí)感，保持新媒體風(fēng)的時(shí)尚、會(huì)玩的性格。VISUAL OPTIMIZATION年輕時(shí)尚年輕時(shí)尚親子溫度親子溫度13、精致質(zhì)感精致質(zhì)感精致質(zhì)感精致質(zhì)感年輕時(shí)尚年輕時(shí)尚親子溫度親子溫度H5/輕視頻H5/輕視頻呈現(xiàn)優(yōu)化呈現(xiàn)優(yōu)化RENDERING OPTIMIZATION多形式的H5或輕視頻，配以高級(jí)感的圖片，傳遞信息更快、更抓眼球、表達(dá)更全面長(zhǎng)圖文長(zhǎng)圖文呈現(xiàn)優(yōu)化呈現(xiàn)優(yōu)化RENDERING OPTIMIZATION插畫(huà)長(zhǎng)圖文、橫版長(zhǎng)圖文的形式，更好的場(chǎng)景帶入，更新鮮的閱讀體驗(yàn)SVGSVG呈現(xiàn)優(yōu)化呈現(xiàn)優(yōu)化RENDERING OPTIMIZATION利用SVG互動(dòng)圖文的形式，讓用戶更多時(shí)間停留使其更付出時(shí)間成本，更好的展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn)，增加閱讀趣味性與用戶互動(dòng)動(dòng)態(tài)海報(bào)動(dòng)態(tài)海報(bào)呈現(xiàn)優(yōu)化呈現(xiàn)優(yōu)化RENDERING OPTIM14、IZATION區(qū)別于傳統(tǒng)平面海報(bào)的形式,結(jié)合動(dòng)態(tài)效果展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值點(diǎn),增加用戶關(guān)注度與閱讀時(shí)長(zhǎng) 公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃商戶商戶資訊資訊生活方式生活方式項(xiàng)目動(dòng)態(tài)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)用戶互動(dòng)用戶互動(dòng)內(nèi)容方向內(nèi)容方向CONTENT ORIENTATION年輕化年輕化用年輕化的語(yǔ)言，豐富有趣的內(nèi)容吸引消費(fèi)者關(guān)注傳播潮流感潮流感緊隨熱點(diǎn)潮流，切入項(xiàng)目信息，增強(qiáng)互動(dòng)性有內(nèi)涵有內(nèi)涵發(fā)掘生活藝術(shù)多樣性，分享藝術(shù)、人文、時(shí)尚方面的資訊，塑造品牌高端形象高品質(zhì)高品質(zhì)具有獨(dú)立藝術(shù)文化印記，時(shí)尚藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)CONTENT OPERATIONS有感有感【動(dòng)態(tài)】品牌煥新、精品活動(dòng)、資訊觀點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)溫度等有范有范【15、互動(dòng)】文末話題互動(dòng)，調(diào)動(dòng)粉絲與關(guān)注者參與有用有用【福利】?jī)?yōu)惠活動(dòng)及實(shí)用周邊信息，借助集團(tuán)內(nèi)部的資源有關(guān)有關(guān)【會(huì)員】會(huì)員積分、會(huì)員升級(jí)、會(huì)員專屬福利等會(huì)員服務(wù)內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃CONTENT PLANNING釋放品牌促銷、折扣信息，針對(duì)服裝、美妝、本地玩樂(lè)等形成不同的專欄，增強(qiáng)整體的選題序列感，加深用戶心中的認(rèn)知圍繞著熱點(diǎn)話題、時(shí)令節(jié)點(diǎn)、潮流風(fēng)尚輸出相應(yīng)的時(shí)尚內(nèi)容，與長(zhǎng)白萬(wàn)象匯的入駐品牌結(jié)合。比如“今年最I(lǐng)N的時(shí)尚單品”、“盤點(diǎn)2024春夏時(shí)裝周”n 潮流熱點(diǎn)潮流熱點(diǎn)n 品牌商戶品牌商戶品牌資訊品牌資訊內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃CONTENT PLANNING輸出與長(zhǎng)白萬(wàn)象匯相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息，如：活動(dòng)預(yù)告、公16、益活動(dòng)、周年慶等 圍繞長(zhǎng)白萬(wàn)象匯本身調(diào)性和定位，聯(lián)合契合的明星、知名藝術(shù)家、大型主題活動(dòng)進(jìn)行深度聯(lián)名合作，如：長(zhǎng)白萬(wàn)象匯 X 藝術(shù)家 FASHION WEEK、長(zhǎng)白萬(wàn)象匯 X POP ART GALLERYn 跨界合作跨界合作n 項(xiàng)目大事記項(xiàng)目大事記項(xiàng)目動(dòng)態(tài)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃CONTENT PLANNING通過(guò)對(duì)精致好物、生活態(tài)度和觀點(diǎn)的分享和推薦，表達(dá)出長(zhǎng)白萬(wàn)象匯的價(jià)值理念，引發(fā)用戶的共鳴挖掘周邊時(shí)尚、潮流、生活相關(guān)的歷史、趣聞或者好去處，形成有趣有深度的特色內(nèi)容，為用戶帶來(lái)耳目一新的內(nèi)容體驗(yàn)n 周邊趣聞周邊趣聞n 生活態(tài)度生活態(tài)度生活方式生活方式內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃CONTENT PLA17、NNING線上內(nèi)容與線下互動(dòng)相結(jié)合，打造一系列會(huì)員福利活動(dòng)，如新品試用、SPA體驗(yàn)等，增加用戶黏度利用H5等創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，與用戶建立高頻次的連接，為項(xiàng)目吸粉引流、招募會(huì)員n 創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)n 內(nèi)容互動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)用戶互動(dòng)用戶互動(dòng) 公眾號(hào)年度規(guī)劃公眾號(hào)年度規(guī)劃年度主題萬(wàn)象匯聚，精致不止萬(wàn)象匯聚，精致不止?fàn)I銷節(jié)點(diǎn)5月8月11月2024.2月階段主題仲夏狂歡，趣味不止仲夏狂歡，趣味不止臻享萬(wàn)象，禮遇不止臻享萬(wàn)象，禮遇不止全城熱戀，心動(dòng)不止全城熱戀，心動(dòng)不止春日漫游，煥新不止春日漫游，煥新不止推廣重點(diǎn)市集市集/夜市夜市大促大促三周年慶三周年慶春季煥新春季煥新2024.5月運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、暑期勞動(dòng)18、節(jié)、兒童節(jié)、暑期國(guó)慶、促銷國(guó)慶、促銷雙旦、周年慶雙旦、周年慶春節(jié)、情人節(jié)、女神節(jié)春節(jié)、情人節(jié)、女神節(jié)渠道微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)渠媒介朋友圈廣告、朋友圈廣告、KOLKOL大號(hào)、短視頻、梯媒等大號(hào)、短視頻、梯媒等每 季 度 一 個(gè) 主主 題題&一 期 互互 動(dòng)動(dòng)Q2Q2-5-75-7月月仲夏狂歡，趣味不止仲夏狂歡，趣味不止概述：概述：如果將各地的美好搜集起來(lái)，是否能讓你見(jiàn)識(shí)到不一樣的市集？通過(guò)推文進(jìn)行活動(dòng)宣傳，讓用戶感受玩趣/交友/造夢(mèng)的快樂(lè)。形式：形式：動(dòng)效長(zhǎng)圖文，契合市集的特點(diǎn)，打造歡樂(lè)的 夏日氛圍。仲夏狂歡，趣味不止仲夏狂歡，趣味不止開(kāi)市！來(lái)假日市集開(kāi)個(gè)開(kāi)市！來(lái)假日市集開(kāi)個(gè)PARTYPAR19、TY仲夏狂歡，趣味不止仲夏狂歡，趣味不止假日市集假日市集地圖大揭秘，速來(lái)集結(jié)！地圖大揭秘，速來(lái)集結(jié)！概述：概述：將市集的具體活動(dòng)類型、市集的活動(dòng)地點(diǎn)分布以市集地圖的形式展現(xiàn)出來(lái)，方便用戶清晰獲取市集信息。形式：形式：插畫(huà)長(zhǎng)圖文，契合市集的特點(diǎn)，打造歡樂(lè)的 夏日氛圍。仲夏狂歡，趣味不止仲夏狂歡，趣味不止游戲互動(dòng)游戲互動(dòng)營(yíng)銷：合成好營(yíng)銷：合成好“食食”光光概述：概述：結(jié)合、活動(dòng)主題，以有趣，有挑戰(zhàn)的游戲方式給用戶帶來(lái)深度體驗(yàn)，通過(guò)游戲排行榜刺激用戶攀比心理，同時(shí)設(shè)置挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)，使用戶反復(fù)參與游戲，在游戲給用戶帶來(lái)樂(lè)趣的同時(shí)，加深用戶對(duì)互動(dòng)游戲中的品牌信息好感度，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)宣傳推廣效果臻享萬(wàn)象，禮遇不止20、臻享萬(wàn)象，禮遇不止Q3Q3-8-108-10月月臻享萬(wàn)象，禮遇不止臻享萬(wàn)象，禮遇不止超多猛料超多猛料！白日夢(mèng)清單（內(nèi)部版）！白日夢(mèng)清單（內(nèi)部版）概述：概述：想要的太多，把握不住？Vip Day白日夢(mèng)清單（內(nèi)部版）來(lái)了！不多花1分冤枉錢滿足你的白日夢(mèng)！結(jié)合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行9月品牌大促的曝光。形式：形式：長(zhǎng)圖文，結(jié)合大促購(gòu)物狂歡的熱點(diǎn)，展示產(chǎn)品清單臻享萬(wàn)象，禮遇不止臻享萬(wàn)象，禮遇不止話題互動(dòng)：寫下你的白日夢(mèng)清單話題互動(dòng)：寫下你的白日夢(mèng)清單概述概述：想躺著賺錢？想奶茶自由？想開(kāi)GTR？誰(shuí)說(shuō)我們?cè)诎兹瞻l(fā)夢(mèng)，這是我們鼓勵(lì)自己的另外一種方式。寫下的白日夢(mèng)清單，抽取10個(gè)用戶領(lǐng)取白日夢(mèng)鼓勵(lì)金。臻享萬(wàn)象，禮遇不止21、臻享萬(wàn)象，禮遇不止H5H5互動(dòng)：互動(dòng)：偷聽(tīng)下別人的白日夢(mèng)偷聽(tīng)下別人的白日夢(mèng)概述：概述：發(fā)出白日夢(mèng)邀請(qǐng)函的形式，可在H5上錄制/寫上自己的期待，設(shè)置排行榜，邀請(qǐng)好友進(jìn)來(lái)偷聽(tīng)。排行榜前100名獲得不同的獎(jiǎng)品。目的：目的：通過(guò)“白日夢(mèng)”的話題增強(qiáng)用戶粘度，提升用戶活躍度，邀請(qǐng)好友的方式可達(dá)到拉新的目的。全城熱戀，心動(dòng)不止全城熱戀，心動(dòng)不止Q4Q4-11-111-1月月12月1日12月22日2022023 3年年周年慶周年慶傳播傳播MAPMAP推廣核心長(zhǎng)白萬(wàn)象匯三周年慶典活動(dòng)波段目的傳播周期傳播節(jié)奏線上周年慶預(yù)熱：官宣，我們?cè)谝黄鹆耍?話題互動(dòng)：誰(shuí)是你的一見(jiàn)鐘情周年慶活動(dòng)：專屬寵愛(ài)丨心動(dòng)攻略，開(kāi)啟三周22、年戀愛(ài)計(jì)劃H5互動(dòng)：熱戀萬(wàn)象周年慶活動(dòng)：專屬寵愛(ài)丨全城寵愛(ài)，只屬于你傳播主題全程熱戀，心動(dòng)不止媒體投放朋友圈廣告全城熱戀，心動(dòng)不止全城熱戀，心動(dòng)不止官宣，我們?cè)谝黄鹆耍」傩覀冊(cè)谝黄鹆耍「攀觯焊攀觯阂杂脩舻囊暯牵脭M人手法，記錄與長(zhǎng)白萬(wàn)象匯三年以來(lái)從相識(shí)相知到相戀的故事，同時(shí)釋放周年慶sp+pr活動(dòng)。形式：形式：插畫(huà)SVG長(zhǎng)圖文，以漫畫(huà)和SVG互動(dòng)的方式，增加閱讀趣味性全城熱戀，心動(dòng)不止全城熱戀，心動(dòng)不止話題互動(dòng)：誰(shuí)是你的一見(jiàn)鐘情話題互動(dòng)：誰(shuí)是你的一見(jiàn)鐘情概述：概述：借助營(yíng)銷話題的方式制造傳播熱點(diǎn)，分享TA的一見(jiàn)鐘情好物，配合線下活動(dòng)提前在頭條宣傳造勢(shì)參與活動(dòng)方式參與活動(dòng)方式：1.關(guān)注“沈陽(yáng)23、長(zhǎng)白萬(wàn)象匯”公眾號(hào)并留言2.轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)推文至朋友圈，截圖發(fā)送到后臺(tái)即視為成功參與活動(dòng)3.抽取幸運(yùn)用戶滿足心愿全城熱戀，浪漫不止全城熱戀，浪漫不止三周年海報(bào)：三周年海報(bào)：熱戀萬(wàn)象熱戀萬(wàn)象概述：以階段主題進(jìn)行三周年海報(bào)創(chuàng)作，分享朋友圈，為三周年主題活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)全城熱戀，浪漫不止全城熱戀，浪漫不止H5H5互動(dòng)：互動(dòng)：熱戀萬(wàn)象熱戀萬(wàn)象概述：以女性客戶和擬人男性萬(wàn)象視角開(kāi)展劇情的推入，中間穿插豐富的萬(wàn)象元素、品牌元素集中在一個(gè)整個(gè)縱深畫(huà)面中。最終引出長(zhǎng)白萬(wàn)象匯年中慶形式：一鏡到底+手繪邏輯：1、向上滑動(dòng)屏幕不斷拉進(jìn)畫(huà)面，展開(kāi)更深層的內(nèi)容展示2、整體內(nèi)容穿插萬(wàn)象、項(xiàng)目?jī)?nèi)品牌、活動(dòng)，以故事劇情推動(dòng)3、結(jié)束內(nèi)容24、推進(jìn)后彈出年中慶活動(dòng)抽獎(jiǎng)點(diǎn)擊4、參與抽獎(jiǎng)5、粉絲可至線下核銷獎(jiǎng)品全城熱戀，心動(dòng)不止全城熱戀，心動(dòng)不止專屬寵愛(ài)丨心動(dòng)攻略，開(kāi)啟戀愛(ài)計(jì)劃專屬寵愛(ài)丨心動(dòng)攻略，開(kāi)啟戀愛(ài)計(jì)劃概述：概述：周年慶活動(dòng)攻略。推文主體以長(zhǎng)白萬(wàn)象匯游逛動(dòng)線展開(kāi)，每個(gè)站點(diǎn)釋放相關(guān)品牌詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容。形式：形式：長(zhǎng)圖文；全城熱戀，心動(dòng)不止全城熱戀，心動(dòng)不止專屬寵愛(ài)丨全城寵愛(ài)，只屬于你專屬寵愛(ài)丨全城寵愛(ài)，只屬于你概述：概述：周年慶寵愛(ài)活動(dòng)，自文章發(fā)布日起，每日從前一天下單的用戶中抽取一位幸運(yùn)錦鯉免單。每日參與活動(dòng)分享、留言，則可以獲取終極錦鯉禮盒（聯(lián)合旗下商戶聯(lián)名禮盒）目的：通過(guò)錦鯉活動(dòng)促進(jìn)用戶消費(fèi)欲和購(gòu)買力，同時(shí)通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)用戶分25、享，實(shí)現(xiàn)大范圍曝光 公眾號(hào)欄目構(gòu)思公眾號(hào)欄目構(gòu)思長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-MIXC-MIXC研究所研究所GOOD SENSENEW SENSEFOOD SENSELOOK SENSELIFE SENSEMIXCMIXC研究所研究所概述：根據(jù)長(zhǎng)白萬(wàn)象匯的業(yè)態(tài)，打造服飾、美食、好物等不同專欄；分享筆記、搭配攻略等為主要形式，提升文章可讀性，同時(shí)帶上話題，引導(dǎo)用戶互動(dòng)長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-MIXC-MIXC研究所研究所形式形式1-1-官方分享筆記官方分享筆記根據(jù)月度根據(jù)月度/季度營(yíng)銷重點(diǎn)，發(fā)布相應(yīng)的專欄季度營(yíng)銷重點(diǎn)，發(fā)布相應(yīng)的專欄內(nèi)容，并帶上話題內(nèi)容，并帶上話題話題：話題：#一周通勤穿搭一周通勤穿搭#新26、年春節(jié)氛圍感穿搭新年春節(jié)氛圍感穿搭#初春旅游穿搭初春旅游穿搭#戶外穿搭丨憋壞了！穿上新衣服出去玩戶外穿搭丨憋壞了！穿上新衣服出去玩#長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-MIXC-MIXC研究所研究所形式形式1-1-官方分享筆記官方分享筆記根據(jù)月度根據(jù)月度/季度營(yíng)銷重點(diǎn)，發(fā)布相應(yīng)的專欄季度營(yíng)銷重點(diǎn)，發(fā)布相應(yīng)的專欄內(nèi)容，并帶上話題內(nèi)容，并帶上話題話題：話題：#開(kāi)學(xué)季必備清單開(kāi)學(xué)季必備清單#冬季宅家必備冬季宅家必備8 8大神器！大神器！#打工人實(shí)用好物打工人實(shí)用好物#16#16件高顏值小家電件高顏值小家電#長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-MIXC-MIXC研究所研究所形式形式2-UCG2-UCG話題征集話題征集通過(guò)用戶自發(fā)27、生產(chǎn)內(nèi)容，促進(jìn)與用戶的互動(dòng)效果，更有針對(duì)性的傳播內(nèi)容活動(dòng)方式：活動(dòng)方式：設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，征集用戶的穿搭、使用心得分享，對(duì)于優(yōu)秀創(chuàng)作者給予獎(jiǎng)勵(lì)，并定期匯總發(fā)布。促進(jìn)用戶消費(fèi)的同時(shí)調(diào)動(dòng)用戶積極性長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-MIXC-MIXC研究所研究所設(shè)計(jì)風(fēng)格參考設(shè)計(jì)風(fēng)格參考長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-MIXC-MIXC研究所研究所設(shè)計(jì)風(fēng)格參考設(shè)計(jì)風(fēng)格參考長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-萬(wàn)象月刊萬(wàn)象月刊-形式形式1 1：H5H5長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-萬(wàn)象月刊萬(wàn)象月刊-形式形式1 1：H5H5預(yù)覽預(yù)覽跳轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)放大放大收藏收藏自動(dòng)播放自動(dòng)播放長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-萬(wàn)象月刊萬(wàn)象月刊-形式形式2 2：小程序：小程序長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白28、萬(wàn)象匯-萬(wàn)象月刊萬(wàn)象月刊-形式形式2 2：小程序：小程序長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-5-5月萬(wàn)象月刊月萬(wàn)象月刊框架封面主題語(yǔ)目錄服裝配飾餐飲美食優(yōu)質(zhì)好物最新活動(dòng)封底長(zhǎng)白萬(wàn)象匯 月刊漫尋精致日常Exquisite5目錄Content3淺嘗一口春不負(fù)好食光秀色可餐換上春天的顏色和喜歡的人約會(huì)41穿紅著綠去野吧聽(tīng)聽(tīng)萬(wàn)物生長(zhǎng)的聲音漫山遍野2滿園春色都不及你眉間的遠(yuǎn)山黛繁華與共尋春天找我尋了半生的春天才發(fā)現(xiàn)，春天在每個(gè)角落SPRING形式示意，非最終呈現(xiàn)畫(huà)面Exquisite.穿紅著綠1Stroll through the ever-changing spring lightS i m p l e F a s29、 h i o n E l e g a n t自 由 的 漫 步 奔 跑于 更 迭 不 息 的 春 光 里Stroll through the ever-changing spring light形式示意，非最終呈現(xiàn)畫(huà)面 公眾號(hào)用戶運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)用戶運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)在新媒體平臺(tái)進(jìn)行會(huì)員注冊(cè)的引導(dǎo)、福利的推送、會(huì)員咨詢服務(wù)等，重要信息對(duì)接到線下?tīng)I(yíng)銷中心，形成線上線下閉環(huán)。在推文中持續(xù)設(shè)置話題互動(dòng)、輔助激勵(lì)性措施引導(dǎo)用戶參與進(jìn)行自發(fā)傳播，讓用戶與項(xiàng)目形成情感連接和價(jià)值共鳴。兩小時(shí)完成推文留言精選和回復(fù)；每天定時(shí)查看粉絲后臺(tái)留言；設(shè)置關(guān)鍵詞和客服常規(guī)話術(shù)，提升普遍性問(wèn)答的效率。長(zhǎng)30、白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-用戶運(yùn)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)結(jié)合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和項(xiàng)目品牌調(diào)性，以利益驅(qū)動(dòng)為激勵(lì)，策劃H5場(chǎng)景互動(dòng)創(chuàng)意H5漲粉以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶互動(dòng)相結(jié)合，在用戶間形成口碑傳播，自發(fā)分享、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈內(nèi)容漲粉根據(jù)消費(fèi)需求，在微信公號(hào)提供全方位服務(wù)功能入口，如：WIFI連接、繳費(fèi)停車、電子會(huì)員卡、會(huì)員積分多種媒體的全方面交互式推廣宣傳，如：地鐵海報(bào)宣傳、KOL大號(hào)等渠道漲粉剛需漲粉長(zhǎng)白萬(wàn)象匯長(zhǎng)白萬(wàn)象匯-服務(wù)機(jī)制服務(wù)機(jī)制分析分析/統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)每月提交一次數(shù)據(jù)分析結(jié)合效果調(diào)整提升 每季度一次運(yùn)營(yíng)分析總結(jié)和季度規(guī)劃主題策劃主題策劃提案交流提案交流技術(shù)呈現(xiàn)技術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)容審核內(nèi)容審核發(fā)布推送發(fā)布推送效果反饋效果反饋熱點(diǎn)熱點(diǎn)/節(jié)節(jié)日日/活動(dòng)活動(dòng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)假日、營(yíng)銷特定活動(dòng)策劃線上推廣內(nèi)容提前審核提前審核熱點(diǎn)事件不晚于第二天，節(jié)假日、特殊活動(dòng)提前一周提案請(qǐng)求審核，并根據(jù)甲方意見(jiàn)及時(shí)修改設(shè)計(jì)制作設(shè)計(jì)制作采用時(shí)下流行素材設(shè)計(jì)、題圖設(shè)計(jì)、制作海報(bào)、小視頻、H5等相關(guān)材料多重把關(guān)多重把關(guān)信息發(fā)布前再次把審核,確保價(jià)值導(dǎo)向正確，保證信息準(zhǔn)確無(wú)誤發(fā)布發(fā)布/互動(dòng)互動(dòng)按計(jì)劃內(nèi)時(shí)間發(fā)布信息與用戶互動(dòng)后臺(tái)輿情監(jiān)測(cè)T THHA AN NK KS S!