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1、從口碑營(yíng)銷(xiāo)到過(guò)度關(guān)注之痛 海底撈海底撈 2 一、人類已經(jīng)無(wú)法阻止海底撈 了 3 (一)微博上的海底撈體 4 昨天在海底撈,無(wú)意中跟朋友抱怨京東搶昨天在海底撈,無(wú)意中跟朋友抱怨京東搶 的奈良美智大畫(huà)冊(cè)怎么還沒(méi)到貨,結(jié)果服務(wù)員結(jié)的奈良美智大畫(huà)冊(cè)怎么還沒(méi)到貨,結(jié)果服務(wù)員結(jié) 賬的時(shí)候問(wèn)了我京東會(huì)員賬戶,今天一早三本大賬的時(shí)候問(wèn)了我京東會(huì)員賬戶,今天一早三本大 畫(huà)冊(cè)都送來(lái)了!畫(huà)冊(cè)都送來(lái)了!網(wǎng)名為網(wǎng)名為貓叔貓叔RyanRyan發(fā)的這條發(fā)的這條 微博被轉(zhuǎn)了微博被轉(zhuǎn)了3500035000多次。多次。 無(wú)法推斷到底是有意為之,還是推手運(yùn)作,無(wú)法推斷到底是有意為之,還是推手運(yùn)作, 亦或是專家推測(cè)的,亦或是專家推測(cè)2、的,海底撈體海底撈體剛開(kāi)始可能剛開(kāi)始可能 是消費(fèi)者無(wú)意為之的真實(shí)評(píng)價(jià),而且這種評(píng)價(jià)有是消費(fèi)者無(wú)意為之的真實(shí)評(píng)價(jià),而且這種評(píng)價(jià)有 其個(gè)性特點(diǎn),在一定程度傳播后,商家看到了機(jī)其個(gè)性特點(diǎn),在一定程度傳播后,商家看到了機(jī) 會(huì),可能有專業(yè)公司介入傳播。會(huì),可能有專業(yè)公司介入傳播。 海底撈體已經(jīng)風(fēng)靡微博,進(jìn)而造就了一個(gè)新海底撈體已經(jīng)風(fēng)靡微博,進(jìn)而造就了一個(gè)新 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。 5 (二)口碑式營(yíng)銷(xiāo) 海底撈體海底撈體的基本模版是:某天我在某海底的基本模版是:某天我在某海底 撈吃火鍋,席間我無(wú)意間說(shuō)了一句撈吃火鍋,席間我無(wú)意間說(shuō)了一句( (包括但不包括但不 限于愿望,情緒,抱怨,看法限3、于愿望,情緒,抱怨,看法) ),在我結(jié)賬,在我結(jié)賬 時(shí)時(shí)( (愿望成真,安撫情緒,例如送親制玉米餅,愿望成真,安撫情緒,例如送親制玉米餅, 送賀卡文字祝福,送禮物,免單等送賀卡文字祝福,送禮物,免單等) )。 這些顧客體驗(yàn)式的感言,都在為海底撈創(chuàng)造這些顧客體驗(yàn)式的感言,都在為海底撈創(chuàng)造 者口碑,也在吸引著更多顧客的臨門(mén),當(dāng)然也意者口碑,也在吸引著更多顧客的臨門(mén),當(dāng)然也意 味著其創(chuàng)始人張勇的荷包越來(lái)越鼓。味著其創(chuàng)始人張勇的荷包越來(lái)越鼓。 (11.0811.08)海底撈叱咤微博平臺(tái)與搜索引擎,)海底撈叱咤微博平臺(tái)與搜索引擎, 話題搜索近話題搜索近8484萬(wàn),詞條逾萬(wàn),詞條逾400400萬(wàn)。許多網(wǎng)友雖然沒(méi)萬(wàn)。許多網(wǎng)友雖然沒(méi) 有接觸過(guò)海底撈,但基于網(wǎng)絡(luò)上各種神乎其神的有接觸過(guò)海底撈,但基于網(wǎng)絡(luò)上各種神乎其神的 關(guān)于海底撈的宣傳,網(wǎng)友們都對(duì)海底撈充滿期待。關(guān)于海底撈的宣傳,網(wǎng)友們都對(duì)海底撈充滿期待。
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