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1、半島.藍灣3月份媒體使用計劃第一部分：（產品線）3月份，天津市房地產隨著春季的到來，整體市場環境呈現回升趨勢，為了適時順應這種新的趨勢，在這種大環境下的影響下我們建議半島.藍灣適當加大媒體的投放力度，向社會展示項目的嶄新的氣象，營造項目的新鮮感，繼續保持并適當加大媒體曝光率。具體的宣傳內容經過1月份關于環境的功能分說到2月份這種項目環境為半島的業主帶來怎樣的舒適生活，3月份的宣傳重點將圍繞建立半島.藍灣價值標準的體系層層展開，通過對前期重點宣傳的環境和生活的總結和提煉，最終確立別墅標準價值的衡量體系，彰顯項目價格高昂的緣故，作出與其他競爭項目的市場區隔。第一期（3月6日周四每日新報發布）題目待2、定畫面主要以女孩結合半島.藍灣的島岸水景，將島岸環境作為主訴求點，體現島岸環境為居住者帶來一種純凈的心靈感受，并著意渲染一種回歸自然的純樸與明凈，讓渴望和諧寧靜的生活的家庭產生一種憧憬與共鳴。購買半島.藍灣的目標群體多為商界成功人士與高端人群，他們在工作時忙于計算，因而在生活里也就更需要一種完美的休憩，而半島獨有的水岸風情，可以營造這種隱于田園式的詩意美感，讓他們找到一處心靈的港灣。第二期（3月13日周四每日新報發布）題目待定畫面主要以老人與孩子結合半島.藍灣的綠化環境，將優越的氣候作為主訴求點，體現半島.藍灣獨有的生態系統為居住者帶來的健康，并闡述這種健康的生活將是純自然的，不需刻意追求的。3、這種純粹自然的健康，是完全融于生活之中的，一呼一吸之間，一舉一動之中，每天都給居住者一種完美的供給，這完全不同于在其他地方居住需要一個健身場所特意鍛煉，在半島.藍灣，生活就是自然擁有健康。第三期（3月20日周四每日新報發布）題目待定畫面主要以孩子結合半島.藍灣的建筑實景，將半島.藍灣特有的地理位置優勢作為主訴求點，體現半島.藍灣在城市中獨擁自然為居住者帶來一種進退自如的生活。在城市中，擁有一處與自然和諧共生的建筑是很多人的夢想，能將這種夢想變成真實的，只有半島.藍灣的別墅。第二部分：（人群線）進入3月份，為了進一步提升項目的檔次和形象，作為媒體推廣的具體支持，作為項目客源具體支撐的財富沙龍活動4、將正式閃亮登場，作為貫穿3月份的主要SP活動，為了將其做出聲勢和影響，為了保障知名度的擴張，我們建議嘗試嶄新媒體的綜合運用，在一定的預算之內，利用各個主流媒體不同的人群定位全面出擊，達到最佳的宣傳推廣效果。路名牌：3月7日3月15日（信息發布，展示形象）、今晚報 通過大量的路名牌投放的發布信息，展示高爾夫球邀請賽與財富沙龍的形象。通過一期硬報廣的投放，對活動相關內容進行發布投入。作用：通過路名牌的大量投放，報紙的信息發布，引起天津廣大群眾的對本次活動的關注。聚焦天津媒介的視覺。3月7日 星期五 今晚報硬廣告 半版內容： 本次活動的內容信息專刊(包括活動的預期內容及報名地點，時間，資格等)3月15、4日 星期五 今晚報 娛樂版軟稿 （結合本次比賽的特殊意義來為財富沙龍組織定位，以高爾夫與精英生活的關系為主導暗示財富沙龍的定位，引導媒體輿論傾向）3月20日 星期四 每日新報 娛樂版 軟稿（結合參加活動的人群事實印證財富沙龍的人群定位） 通過報刊軟文對半島藍灣財富沙龍進行再次炒作，得出財富沙龍的特殊性質及半島藍灣以人為本的營銷思路，間接招募會員。作用：將社會的注意力再次拉到半島藍灣財富沙龍的話題上，提高社會影響力，對本此事件進行延展性宣傳。3月15日3月30日 天津有線電視：以此作為報紙媒體的有利補充，在考慮播出時段以及費用的前提下，我們建議使用收視率較大的晚八點劇場前的插播廣告，通過不間斷6、的廣告視覺沖擊，有效的擴大產品以及財富沙龍的強大影響力。天津電視臺節目價格表影視劇廣告頻道劇場名稱5秒15秒30秒播出時間 TJTV-S 新聞綜合頻道 衛視劇場前220054009000首播：21:00-21:50重播：次日13:15-14:05每天一集，周六停播 衛視劇場中 2900720012000 TJTV-1經濟生活頻道多彩卡通前16004000680018:20-18:50 每天一集多彩卡通中250058009800930劇場前3000750012500首播：21:10-22:50重播：次日9:00-10:40每天兩集930劇場第一集中3700900014800930劇場兩集中間327、00780013000930劇場第二集中3400810013500午間劇場前20004800800012:10-13:10 每天一集午間劇場中2500600010000TJTV-2文化娛樂頻道老片場前180042007000首播：18:30-19:20重播：次日 天津一套13:10-14:00 每天一集老片場中220054009000多彩劇場前2900720012000首播：19:35-21:20重播：（僅限廣告）次日 TJTV-S 8：00-10：00 每天兩集多彩劇場第一集中3900930015500多彩劇場兩集中間3400810013500多彩劇場第二集中3900930015500假日劇8、場劇中100024004000 周六、周日14:00-18:00，每天播出五集 五一、國慶、春節期間 8:30-12:30，13:30-18:30（每天九集，共七天）TJTV-3影視頻道12點劇場前8002000320012:00-12:50 每天一集12點劇場中140035005800動畫城前8002000320018:00-18:30 每天一集動畫城中120028004800晚八點劇場前200046007800首播： 20:00-22:00重播： 次日9:00-11:00每天兩集晚八點劇場第一集中3000760012800晚八點劇場兩集中間250058009800晚八點劇場第二集中30009、760012800晚間影院前、中20004600780022:00-23:40 每天一部白領劇場前、中9202300380023:50-00:40 每天一集 雙休日影院前、中60014002400周六、周日 13:40-16:40每天一部TJTV-4公共頻道二條劇場前8002000350018:30-19:20 每天一集二條劇場中120030005000劇場冠名價格頻 道名 稱名 稱價 格TJTV-S新聞綜合頻道衛視精品劇場首播:21:00-21:50重播:13:15-14:05每天一集。250TJTV-1經濟生活頻道930劇場首播:21:10-22:50重播: 次日 9:00-10:50每天10、兩集。440午間劇場12:10-13:10215多彩卡通18:20-19:00 每天一集。115TJTV-2文化娛樂頻道多彩劇場首播:19:35-21:20重播:次日 TJTV-19:00-10:40每天兩集。470老片場首播:18:30-19:20重播:13:10-14:00（天津一套）每天一集。228假日劇場 周六、日14:00-18:00（每天5集） 五一、國慶、春節期間8:30-12:30，13:30-18:30（每天九集，共七天）85TJTV-3影視頻道晚八點劇場首播:20:00-22:00重播: 每天 9:00-11:00每天兩集。300晚間影院22:00-23:40 每天一部。211、5012點劇場12:00-12:50 每天一集。115動畫城18:00-18:30 每天一集。70白領劇場23:50-00:40 每天一集。42雙休日影院13:40-16:40周六、周日每天一部電影。42TJTV-4公共頻道二條劇場18:30-19:20 每天一集。108冠名回報: 1、 每集電視劇播出前，出現15秒總片頭。（專為冠名企業設計，將劇場名稱與企業標識結合起來）。 2、劇前播出一條15秒廣告一次。 3、電視劇播出中間，每集出現一次有聲提示性標版。（例如:您正在收看的是劇場）。 4、電視劇播出中間，屏幕右下角出現冠名企業或產品名稱角標。每集出現10分鐘。 5、電視劇播出前及播出期間的12、電視預告宣傳片中，均以劇場的形式出現。主要特色欄目頻道欄目名稱5秒15秒30秒播出時間TJTV-3影視頻道娛樂現場前70016002800每天：19:10-19:40娛樂現場中115029004800TJTV-4公共頻道歡樂總動員前200046007800首播：周六 21:00-22:30重播：周日 13:10-14:40歡樂總動員中3000720012000夫妻劇場前100024004000首播：周二 21:00-21:50重播：周三 13:50-14:10夫妻劇場中120030005000探索節目Discovery前、中120030005000 TJTV-1 23:00-23:30 TJT13、V-4 22:15-23:30（兩個頻道同時播出）天津新聞廣告價格表段 位5秒15秒30秒天津新聞前2400600010000天津新聞后、天氣預報前播出時間: 首播: 天津衛視 18:30重播: 當天 TJTV-1 20:00 TJTV-S 23:00次日 TJTV-S 10:00 TJTV-1 11:30注:此價格僅適用于該欄目一次首播及兩次重播。熒屏導視套播廣告價格項 目播出時間5秒15秒30秒熒屏導視套播每天六次滾動播出TJTV-3: 12:00（首播） 16:50 19:00TJTV-4: 12:25 18:20 19:55180040006800電視節目預告套播廣告價格頻道/時間5秒14、15秒30秒TJTV-1: 06:58 08:00 09:03 10:50 11:58（經濟生活頻道）13:15 14:16 15:36 16:2817:48 19:30 20:38 21:08 01:10 全天14次,每周二下午停播。 3400840014000TJTV-2: 11:58 13:40 16:00 18:28 19:36 （文化娛樂頻道） 21:30 22:53 00:20 全天8次,每周二下午停播。 3400840014000TJTV-S: 06:58 08:23 09:25 10:30 11:58 （衛視頻道）13:10 14:40 15:33 17:45 19:30 2015、:58 21:52 23:40 02:00 03:00 全天15次,每周二下午停播。4200600010000冠名：全年285萬元（三個頻道）回報： 1、欄目前出現10秒總片頭。（專為冠名企業設計，將欄目名稱與企業標識結合起來）。 2、屏幕右下角出現冠名企業或產品名稱角標。其他自辦欄目廣告價格頻 道所在區段（以首播時間劃分）5秒15秒30秒TJTV-1TJTV-2TJTV-S17:30-19:3016004000680019:30-22:30200047007800其他時間120029004800TJTV-48:00-17:00300700120017:00-22:1510002400400016、體育頻道廣告價格頻 道段 位5秒15秒30秒播出時間TJTV-5體育界前7001600280019:30左右體育界插播10002400400019:45左右有線賽場前12003000500020:00左右有線賽場中20:50左右 21:50左右有線賽場后23:00左右其他欄目前、后30060010007:00-19:30其他時間一類廣告價格頻 道所在區段5秒15秒30秒TJTV-1TJTV-2TJTV-S黃金時間（17:00-23:00）140036006000非黃金時間（17:00以前，23:00以后）48012002000TJTV-4黃金時間（17:00-23:00）1000240040017、0非黃金時間（17:00以前，23:00以后）3007001200二類廣告價格頻 道所在區段60秒TJTV-1TJTV-2TJTV-S17:30-23:0011:30-13:0030007:00-11:3013:00-17:3023:00以后1200TJTV-3TJTV-417:30-23:0011:30-13:0020007:00-11:3013:00-17:3023:00以后500服務窗價格支票掛失尋人啟示1500元/次300元/次天津有線電視臺廣告價格表影視頻道欄目播出時間5秒15秒30秒上午節目約8:00-12:0040010001800午間劇場前約12:0070016002800午間18、劇場插播約12:00-13:00120028004800下午節目約13:00-18:0040010001800小神龍俱樂部前約18:0080014003200小神龍俱樂部插播約18:00-18:30120028004800都市報道前（套播4次）首播約18:30120030005000娛樂現場前約19:1070016002800娛樂現場插播約19:10-19:4090022003800晚八點劇場前約20:00200046007800晚八點劇場插播約20:00-22:003500840014000晚八點劇場兩集中間約21:00220052008800晚間劇場前約22:00210050008200晚19、間劇場插播約22:00-23:00200046007800子夜劇場前約23:0070016002800子夜劇場插播約23:00-00:3040010001800備注:1、電視劇特約播映廣告在同時間廣告價格基礎上加收20%。 2、晚間電視劇時段廣告轉天白天里播。3、10秒廣告“5+5”，20秒“15+5”。生活娛樂頻道欄目播出時間5秒15秒30秒白天節目約8:00-17:003007001200專欄節目前、后約17:00-22:15100024004000精典劇場約18:25-19:10120030005000探索Discovery 插播約22:15-23:30100024004000歡樂總動員20、前每周六約21:30200046007800歡樂總動員插播每周六約21:30-23:00 每周日約13:20重播3000720012000現代都市欄目及二類廣告收費標準欄目 播出時間 1 分2 分5 分現代都市欄目套播每天四次4500800018000其他二類信息廣告(次)每天二類廣告時段200035008000制 作 費200030005000套播廣告價格欄目播出時間5秒15秒30秒影視劇 套播(每天6次)TCTV-1:1、晚八點劇場前 約20:002、上午劇場前 約09:003、午間劇場前 約12:004、下午劇場前 約13:205、子夜劇場前 約23:00TCTV-2:6、精典劇場前 約21、18：25250058009800綜藝類節目套播（每天7次）TCTV-1：1、娛樂現場前 約19:102、MTV插播 約17:103、影視節目插播 約00：30TCTV-2 1、百姓生活前 約20:302、百姓生活前 約12:303、音樂全球通插播 約13:104、專題節目前 約13:30150035005800新聞、自然、科技類套播（每天7次）TCTV-1：1、都市報道后 約08:302、都市報道前 約11:303、都市報道前 約18:30TCTV-2 ：1、都市報道前 約20:002、科學與發現插播 約22:253、大自然插播 約23:254、神奇的地球插播 約16:55180040006800熒屏導視套播每天6次滾動播出TCTV-1：12:00(首播)16:50 19:00TCTV-2: 12:25 18:20 19:55180040006800第三部分：媒體預算：每日新報整版 3.2萬 折扣為五折 四期整版 共計：6.4萬元 今晚報半版 9.36萬元 折扣為0.7折 兩期半版 共計：13.104萬元 天津有線電視：晚8點劇場前插播 15秒每次4600元 考慮制作以及播出之間的時間浪費，預計3月可以播出15天，共計：6.9萬元 路名牌綜合預算：30萬元