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1、杭州電視臺(tái)綜合生活頻道“軋出運(yùn)氣”（擬）活動(dòng)項(xiàng)目策劃方案1 項(xiàng)目簡介軋出運(yùn)氣是由杭州電視臺(tái)綜合生活頻道、杭州電信聯(lián)手打造，國內(nèi)首創(chuàng)、創(chuàng)意非凡的互動(dòng)生活類大型日播電視節(jié)目。“答線積分送禮”計(jì)劃，即在節(jié)目播出時(shí)由主持人宣布互動(dòng)開始時(shí)間，觀眾撥打指定聲訊熱線參與電話搶撥，根據(jù)打進(jìn)熱線進(jìn)行抽獎(jiǎng)并派送活動(dòng)禮品。另有撥打積分循環(huán)計(jì)劃，循環(huán)參與周、月、季、年度大獎(jiǎng)，吸引并栓牢觀眾。 試點(diǎn)時(shí)段：綜合頻道新聞60分前，杭州新聞聯(lián)播后，新聞夜班車前 時(shí)長： 5分鐘 主持人：小夏，沈漫，晨昕，李晶1.1 項(xiàng)目宗旨引導(dǎo)新型電視現(xiàn)象，電視不僅是娛樂工具，也是生活工具；聚集人氣，調(diào)動(dòng)收視，形成穩(wěn)定受眾群；1.2 節(jié)目特點(diǎn)2、工具性強(qiáng)強(qiáng)調(diào)電視與受眾的互動(dòng)；更強(qiáng)調(diào)電視成為受眾的生活工具，利用電視贏得生活用品。娛樂性、生活性、工具性并存。策劃力度強(qiáng)專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)意策劃宣傳。特設(shè)置多重連環(huán)套，日送、周送、月送、季送、年末超級(jí)大獎(jiǎng)送，更有多主題設(shè)置，如一強(qiáng)力磁場(chǎng)，牢牢吸住觀眾在節(jié)目前。多維度價(jià)值體現(xiàn)節(jié)目更有多重價(jià)值體現(xiàn)，打破“電話活動(dòng)平臺(tái)”常規(guī)印象體現(xiàn)品牌價(jià)值；體現(xiàn)互動(dòng)價(jià)值；體現(xiàn)綜合價(jià)值；2 節(jié)目形式2.1 節(jié)目單期設(shè)置誘點(diǎn)：只要打進(jìn)電話，就能白白送。2.1.1 節(jié)目展示新聞60分前，杭州新聞聯(lián)播后，新聞夜班車前，主持人每次提一個(gè)生活常識(shí)問題（譬如環(huán)保、健康、公益、文化等等），邀請(qǐng)觀眾撥打電話回答“Yes or No”即3、可參與某產(chǎn)品（價(jià)值幾十至幾千不等）抽獎(jiǎng)；主持人宣布“搶撥開始”，觀眾即可撥打16888890參與回答并積分；每天二十名（或更多，按產(chǎn)品數(shù)量設(shè)置）免費(fèi)獲得此產(chǎn)品。2.1.2 互動(dòng)參與方式圖2-活動(dòng)互動(dòng)參與方式觀眾查詢、領(lǐng)取獎(jiǎng)品等次日聲訊工作人員提取互動(dòng)人員名單，提供給電視臺(tái)觀眾撥打16888890按鍵操作，聲訊平臺(tái)記錄撥打數(shù)據(jù)主持人介紹新穎的互動(dòng)參與方式及獎(jiǎng)品展示觀眾收看綜合頻道的電視節(jié)目2.2 節(jié)目長期設(shè)置誘點(diǎn)：節(jié)假日，鎖定綜合生活頻道準(zhǔn)沒錯(cuò)。日獎(jiǎng)，周獎(jiǎng)，月獎(jiǎng)，季獎(jiǎng)，年獎(jiǎng)，獎(jiǎng)獎(jiǎng)精彩，次次驚喜。2.2.1 節(jié)目爆點(diǎn)設(shè)置爆點(diǎn)產(chǎn)品主題、節(jié)日主題。設(shè)置各種產(chǎn)品主題。如十月婚慶產(chǎn)品主題、旅游主題、養(yǎng)生主4、題等。設(shè)置各種節(jié)日主題。如中秋月圓送、春節(jié)團(tuán)圓送，情人節(jié)甜蜜蜜送等。2.2.2 節(jié)目循環(huán)誘引日送外，設(shè)置周獎(jiǎng)、月獎(jiǎng)、季獎(jiǎng)、年獎(jiǎng)；設(shè)置周抽獎(jiǎng)、月抽獎(jiǎng)、季抽獎(jiǎng)、年抽獎(jiǎng)的門檻，以積分要求為準(zhǔn)。累計(jì)達(dá)到：10分-周抽獎(jiǎng)；30分-月抽獎(jiǎng)；100分-季抽獎(jiǎng)；200分-年抽獎(jiǎng)盡量降低抽獎(jiǎng)門檻，達(dá)到一定分?jǐn)?shù)后，就可以參加所有類型的抽獎(jiǎng)。活動(dòng)不斷、驚喜不斷；以此來吊觀眾胃口，培育欲罷不能的參與情緒。表1不同獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)應(yīng)積分要求及獎(jiǎng)品配額循環(huán)獎(jiǎng)積分要求對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品金額 /元日獎(jiǎng)無獎(jiǎng)品金額不等周獎(jiǎng)10分大于等于300月獎(jiǎng)30分大于等于1000季獎(jiǎng)100分大于等于3000年獎(jiǎng)200分大于等于100002.3 節(jié)目宣傳策劃開盤先聲奪人；中期有聲有色；年末意外非常。2.3.1 具體方案開盤搶票全城搶票3天，24小時(shí)持續(xù)搶票；無排名先后，先到先得，贈(zèng)完為止。中期維護(hù)一個(gè)月一個(gè)主題，節(jié)假日主題等。時(shí)刻保持新鮮感。婚慶送，旅游送，夕陽紅送，甜蜜蜜送等等。年末特獎(jiǎng)年末五位數(shù)（及以上）大獎(jiǎng)得主，虛位以待。官方網(wǎng)站相關(guān)配套。介紹區(qū)介紹每期主題、產(chǎn)品介紹、活動(dòng)參與介紹；互動(dòng)區(qū)提供大家討論的空間，積分累積排名，公布獲獎(jiǎng)?wù)卟糠中畔ⅰ?