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1、影院市場(chǎng)工作管理標(biāo)準(zhǔn)影院市場(chǎng)工作管理標(biāo)準(zhǔn) 第一節(jié)：新影院市場(chǎng)啟動(dòng)第一節(jié)：新影院市場(chǎng)啟動(dòng) 第二節(jié)：團(tuán)體票銷售第二節(jié)：團(tuán)體票銷售 第三節(jié)：場(chǎng)地租賃第三節(jié)：場(chǎng)地租賃 第四節(jié)：會(huì)員管理第四節(jié)：會(huì)員管理 第五節(jié)：票價(jià)政策第五節(jié)：票價(jià)政策 第六節(jié)：衍生品經(jīng)營第六節(jié)：衍生品經(jīng)營 第七節(jié)：貼片廣告第七節(jié)：貼片廣告 第八節(jié)：陣地廣告第八節(jié)：陣地廣告 第九節(jié)：市場(chǎng)庫房第九節(jié)：市場(chǎng)庫房 第十節(jié)：客情管理第十節(jié)：客情管理 第十一節(jié)：影城排片第十一節(jié)：影城排片 第一節(jié)第一節(jié) 新影院市場(chǎng)啟動(dòng)新影院市場(chǎng)啟動(dòng) 一、 認(rèn)識(shí)影院 電影院是一個(gè)聚眾的公共場(chǎng)所，人們從電影的夢(mèng)幻中享受著導(dǎo)演 所編織的一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事。人們?cè)陔娪霸哼@黑屋2、中徹底放松，并 自有地將自己的思維溶入至劇情中。電影已成為現(xiàn)代人們生活休 閑重要組成部分，也越來越成為家庭、友人交流情感的場(chǎng)所。綜 合性多廳影院指的是在同一屋頂下有多廳放映電影，同時(shí)又往往 與其它娛樂業(yè)、餐飲業(yè)、零售商業(yè)等統(tǒng)一綜合經(jīng)營。多廳影院無 論從影片節(jié)目的數(shù)量和時(shí)間上都為觀眾提供了更大的選擇空間， 同時(shí)也為影院提供了充分利用各種資源，進(jìn)行規(guī)模化經(jīng)營的條件， 由綜合性影院組成的規(guī)模化的院線已經(jīng)構(gòu)成了現(xiàn)在電影放映業(yè)的 新格局和發(fā)展趨勢(shì)，是電影放映業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要標(biāo)志。 二、 新影院開業(yè)市場(chǎng)計(jì)劃的制定與實(shí)施 開業(yè)倒計(jì)時(shí) 60 天，市場(chǎng)部應(yīng)制定新影院開業(yè)市場(chǎng)啟動(dòng)計(jì)劃，并開 始實(shí)施軟文媒體報(bào)道方案3、。開業(yè)倒計(jì)時(shí) 45 天，影院市場(chǎng)人員全部 招聘到崗。開業(yè)倒計(jì)時(shí) 30 天，市場(chǎng)人員全部培訓(xùn)完畢，啟動(dòng)媒體 互動(dòng)、硬廣、人員推銷方案等。 三、 新影院的籌建 市場(chǎng)調(diào)研 1、新電影院開業(yè)倒計(jì)時(shí) 60 天以前，影院總經(jīng)理應(yīng)協(xié)助市場(chǎng)部共 同開展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)調(diào)研工作。市場(chǎng)調(diào)研范圍應(yīng)涉及：人口、經(jīng)濟(jì)、 文化、交通等城市概況、消費(fèi)習(xí)慣分析、新電影院及商業(yè)廣場(chǎng)周 邊環(huán)境調(diào)查、競爭對(duì)調(diào)查、當(dāng)?shù)厣倘φ{(diào)查、商業(yè)餐飲娛樂等相關(guān) 行業(yè)調(diào)查等。 2、調(diào)研分析報(bào)告應(yīng)包括：影院品牌策略、票價(jià)策略、媒體投放策 略、公關(guān)策略、團(tuán)體客戶開發(fā)策略、影片排映規(guī)律、賣品售賣品 項(xiàng)及價(jià)格、非電影用途租賃計(jì)劃，以及其它與市場(chǎng)有關(guān)的計(jì)劃。 四、開業(yè)活動(dòng)工作流程 制定宣傳整合方案影院陳地布置免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)商家合作促 銷活動(dòng)開業(yè) （一）制定宣傳整合方案 影院開業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)開展前先制定開業(yè)宣傳整合方案，以明確宣 傳主題、宣傳主軸、并整合媒體廣告、陳地宣