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1、活動總結報告,“風云決”燃爆百萬熱卡2017喚醒季雪佛蘭全新科魯茲兩廂版上市發布會,CONTENTS,目錄,PART-3,執行方案回顧,1.活動前邀約,4.體驗流程,2.場地設計,7.區域工作安排,8.經銷商工作安排,6.直播工作安排,PART-2,活動成效,1.公關傳播成效,2.直播成效,3.線下KPI成效,PART-4,設計完稿,2.分會場物料設計,3.發布會視頻元素畫面,4.三段ZUMBA團體操,1.主會場物料設計,5.發布會流程,3.活動規劃,4.活動總結,5.掃碼紅包H5,PART-1,項目概況,項目背景,品牌訴求：,全新科魯茲兩廂上市制造一次可傳播并吸引人的事件營銷采用創新模式讓全2、國經銷商聯動,而是對所有訴求點的完美融合！,這不是一場傳統的發布會,項目主題,全新科魯茲兩廂運動男神風云決-燃爆百萬熱卡,2大男神將會空降發布會現場與全國展廳客戶、全國線上觀眾隔空見面帶領健身教練戰隊進行運動PK為全新科魯茲蓄積能量向百萬卡路里發起挑戰！,暴風派,夏雨,張一山,星云派,陸家嘴濱江大道富都段碼頭面積：約2000平方米,項目亮點-1：發布會場地/上海地標,已基本完成物料制作，細節以實際搭建為準,項目亮點-2：發布會設計/創意+氣勢,項目1：勇士之輪,項目2：勢能密碼,項目3：動態呼吸,項目4：核心控制,項目5：定海神針,項目6：前置行動,項目8：逆風飛翔,項目7：非凡騎行,現場設置3、8個互動體驗區，邀約現場消費者體驗與車型賣點相link的運動，現場有健身教練和主持人做講解。并在整點時分，每兩個區域之間進行運動項目的PK，通過大屏幕可實時觀看。,項目亮點-3：美式運動體驗區,全場百人與8個區域一起，完成三項全能挑戰。在百萬卡路里突破的瞬間，呼喚出全新科魯茲家族！,項目亮點-4：發布會演繹/百人運動沖破百萬熱卡,項目亮點-5：主會場與全國八大區直播PK、跨屏聯動,通過云直播技術，主會場、八個分會場之間雖然在9個不同的城市，但在大屏幕上實現了實時的互動。發布會當天不僅有區域兩兩之間的運動PK，還有發布會現場的隔屏SAY HI，八區同一頻率運動。這一技術，讓所有區域都能夠積極參與4、到發布會中。,3月5日,前3周,1月23日,2月19日,2月12日,工作執行說明分會場布置,可使用總部上,市素材資源,2月6日,春節,展車到店,發布會,后2周,后4周,后6周,2月26日,車型主KV物料設計,1月29日,2.6總部邀約H5上線,2.6開始展廳預熱，邀約客戶參與店頭互動，收集卡路里,2.12 展廳上市會及銷售工作,上市后產品傳播、客戶邀約、試駕等銷售工作,2.6開始展廳上市會預熱物料布置,2.12 展廳上市會現場布置,開展展廳端相關市場活動，促進訂單轉化,線上H5、區域公關稿、電子邀請函模版春節前提供,線上KV、立牌完稿，經銷商自行制作及設計延展物料,總部提供素材和指導，協助展廳5、從2.6開始做店頭預熱及上市會潛客邀約,項目亮點-6：全國雪佛蘭人/7天*24小時預熱,項目亮點-7：600家經銷商與主會場、分會場互動,全國同一時間感受上市氣氛,2）10：00-16：00 直播紅包大派送,3）主會場、分會場直播信號切換,大屏幕上會出現5次搶紅包的二維碼共計發放4400個紅包，金額約2萬+元,主會場、分會場采用智能手環和云端設備通過心率記錄卡路里數據實時、有效,600家展廳采用企業咕咚APP通過運動步數記錄卡路里數據無需硬件、快速覆蓋渠道,項目亮點-8：運動科技平臺跨界合作,一個具有話題性、事件性的上市會一次全國600家經銷商的喚醒行動一場撬動全新科魯茲潛客的市場活動,2016、7喚醒季雪佛蘭全新科魯茲兩廂上市發布會,PART-2,活動成效,公關傳播成效,找張倩問一下以及參考Andy轉發的公關成效郵件,公關于：s 2月6日，向全國汽車媒體發布新聞稿售價10.99萬-16.99萬“運動健將”雪佛蘭全新科魯茲兩廂版動感上市，并預告12日“風云決”活動招募，截止目前，共監測到相關報道落地3,143,待補,直播平臺成效,天貓直播：直播期間共獲1825萬點贊數，播放人次達620萬，評論數6.4萬，增加店鋪關注7200人次，客戶平均停留時間528秒；直播當日雪佛蘭天貓旗艦店流量高出一季度日均17倍，取得流量排行榜當日第一名；訂單量高出天貓平臺平日3.3倍，共計整車訂單61單，全車7、系試駕訂單23單，共計收獲84單線索a,官網直播（PC+M端），PV 818,140斗魚：直播最高峰值28萬人在線，總觀看人次121.8萬汽車之家：11.6萬人易車：12,363,待補,直播平臺成效,線下KPI成效,根據咕咚、hicling（2.6-2.12）一周統計數據，線下共計活躍人數：,2.12發布會當天邀約及訂單成效,活動總結（復盤）,GOAL 回顧目標,RESULT 評估結果,INSIGHT 總結規律,ANALYSIS 分析原因,1、當初的目的是什么？事件營銷引起熱點傳播+喚醒經銷商2、要達成的目標是什么？引起社會廣泛關注+600家經銷商銷售喚醒+4000臺訂單目標,1、線下數據：58、49家經銷商被喚醒，3萬+人參與互動，2萬+客戶在發布會當天被邀約到現場，訂單量35782、線上數據：直播觀看總人次：訂單量：,豐燁,PART-3,執行方案回顧,活動前邀約,總部、區域邀約H5,總部發布會電子邀請函,展廳端企業咕咚二維碼擴散,從2.6開始針對上海總部發布會、區域分會場和展廳客流進行邀約。,場地設計,舞臺主體：運用透明集裝箱酷炫外形的形式彰顯輕盈的外表及直觀的體現內部運動帶來強大的能量極好的體現出當代生活的特點“簡潔”“高效”,場地設計-發布會時段場地布置,場地設計-發布會時段場地布置,場地設計-POSM物料呈現,周全的指示系統為體驗者提供精準的定位,場地設計-預熱時段場地布置,9、精準的計算出現場人流飽和量后，巧妙的運用現場空間，使得體現車輛特點的LINK項目有充分的呈現空間，同時也為體驗者帶來一流的參與感,場地設計-預熱時段場地區域劃分,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-1-動能密碼,動能密碼-高階HIIT訓練通過速率變化的高強度間歇訓練,讓身體更高效的燃燒卡路里，運動中的“高效燃燒”，提升身體代謝水平，加速體脂消耗；由科魯茲“頂置直噴技術”帶來的“高效燃燒”，全面提升氣缸中燃油的燃燒效率，充分燃燒，油耗更低。,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-2-勇士之輪,勇士之輪-巨輪平翻通過核心肌群強化鍛煉，爆發“核心力量”急速翻起巨輪，提高10、身體肌肉綜合能力，瞬間爆發-核心發力-整體動能釋放。正如科魯茲“頂置直噴渦輪動力系統”帶來的“核心力量”，2000轉超低轉速即可達到峰值扭矩，強勁動力全速,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-3-動態呼吸,動態呼吸-高階自重有氧循環訓練有氧循環訓練，減壓排毒、塑形健體，通過均勻呼吸完成循環動作，刺激對脂肪的分層燃燒，提升肌肉耐久力。科魯茲DVVT連續可變氣門正時技術，掌握動力系統均勻呼吸的節奏，促進油霧的充分燃燒，持久動能源源不竭,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-4-核心控制,核心控制-瑜伽球VSBOSU球的體驗通過瑜伽球&Bosu球11、制定體驗動作，鍛煉人體平衡感，核心力量、姿態以及心肺功能，提高肌體平衡力。科魯茲專利瓦特連桿科技，平衡兩側車輪受力，過彎時吸收后懸80%側向荷載，減少側傾，實現過彎平衡力。,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-5-定海神針,定海神針-Battling Ropes（戰繩）流傳自美國UFC等綜合格斗選手爆發力訓練“堅實穩固”站穩腳跟，不斷揮舞戰繩，鍛煉綜合體能全新科魯茲全框副車架，配合獨有六點式連接結構，底盤堅實穩固，縱使路途遙遠，依舊平穩向前。,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-6-前置行動,前置行動-橫木爬行體驗對抗重心變化與變向的直接12、影響，平穩身心，安全過關。全新科魯茲扎實的運動底盤調校科技，使用紐博格林賽道底盤調校技術，優化麥弗遜前懸，實現操縱穩定性及平順舒適性，縱使激烈駕駛，同樣平穩安全。,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-7-逆風飛翔,逆風飛翔-風阻傘跑動體驗背負降落傘高速奔跑，對抗風阻，鍛煉人體速度、耐力、加速。全新科魯茲精銳美式運動造型，流暢車體線條，尾部快背設計，行云流水一氣呵成，有效對抗風阻，行車穩定自如.,具體體驗方式請參閱視頻,活動規劃及舞臺設計-區域劃分-項目說明-8-非凡騎行,非凡騎行-裝載高科技3D單車設備，在有限空間內還原真實賽道，體驗高速狀態中騎行過彎，征服離心力的13、快感。全新科魯茲增強型瓦特連桿技術，配合扭桿梁懸架，平衡車輪兩側受力，增強車身側向穩定性；過彎時吸收后懸80%側向荷載，征服離心力，實現精準穩定的隨心駕控。,具體體驗方式請參閱視頻,主題箱體內提供極致體驗專區,場地設計-預熱時段體驗項目說明牌,為體驗者在排隊過程中可以了解項目的規則，為教練說明項目提供幫助,互動預熱時段流程安排-上午,互動預熱時段流程安排-體驗者有序簽到入場,體驗者有序排隊，簽到，入場，躍躍欲試，激情四溢,互動預熱時段流程安排-教練準備,面對體驗者的熱情，教練可以提供的只有專業的準備，檢測設備的情況與熱身,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目1花絮-AM,運動的體驗不只是在設備14、上幾分鐘的運動，而是在運動前認真的講解及運動的整個過程中對于體驗者情況的關注,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目2花絮-AM,一項技巧運用大于力量的項目，教練耐心的向每一位體驗者講解發力的要點，正確的動作模式及在整個體驗過程中時刻關于體驗者的安排,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目3花絮-AM,生活中常見的動作，一定要先規范動作的正確后才可以開始比賽，體驗者的體驗過程中的收獲遠遠大于這個5分鐘帶來的刺激,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目4花絮-AM,看似簡單的動作，在一些小工具上做起來就不是那么的自如，教練講解示范，盡量在體驗者體驗過程中對練習針對的點有所感覺,互動預熱時段流程安排-體15、驗開始-項目5花絮-AM,注意體驗者的表情，是不是60秒內讓你體驗乳酸爆表，教練時刻提醒著體驗者下半身的穩定是這個項目的重點,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目6花絮-AM,目前最流行的自然訓練法，一根小小的木條就有各種練習核心穩定的方式，體驗者的反饋就是，哇，好難！,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目7花絮-AM,對于奔跑的渴望，大家總是用于嘗試，體驗給自己加一些阻力的奔跑與卸除阻力之后的感覺，勢必對于風阻有更直觀的認知,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目8花絮-AM,非凡騎行的體驗從正確的使用3D單車開始，教練依次教學后開始一場6分鐘的專業課程體驗，對堅持，還有1分鐘！,互動預熱時段16、流程安排-流程環節,經銷商第一輪排名,掃碼搶紅包,互動預熱時段流程安排-流程環節,紅包怎么可以放過呢,互動預熱時段流程安排-流程環節-PK1,MC現場連線教練講解/示范現場PK異地連線PK,互動預熱時段流程安排-流程環節-PK2,MC現場連線教練講解/示范現場PK異地連線PK,體驗項目策劃-整體流程安排-互動預熱-下午,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目1花絮-PM,運動的體驗不只是在設備上幾分鐘的運動，而是在運動前認真的講解及運動的整個過程中對于體驗者情況的關注,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目2花絮-PM,一項技巧運用大于力量的項目，教練耐心的向每一位體驗者講解發力的要點，正確的動作17、模式及在整個體驗過程中時刻關于體驗者的安排,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目3花絮-PM,生活中常見的動作，一定要先規范動作的正確后才可以開始比賽，體驗者的體驗過程中的收獲遠遠大于這個5分鐘帶來的刺激,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目4花絮-PM,看似簡單的動作，在一些小工具上做起來就不是那么的自如，教練講解示范，盡量在體驗者體驗過程中對練習針對的點有所感覺,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目5花絮-PM,注意體驗者的表情，是不是60秒內讓你體驗乳酸爆表，教練時刻提醒著體驗者下半身的穩定是這個項目的重點,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目6花絮-PM,目前最流行的自然訓練法，一根小18、小的木條就有各種練習核心穩定的方式，體驗者的反饋就是，哇，好難！,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目7花絮-PM,對于奔跑的渴望，大家總是用于嘗試，體驗給自己加一些阻力的奔跑與卸除阻力之后的感覺，勢必對于風阻有更直觀的認知,互動預熱時段流程安排-體驗開始-項目8花絮-PM,非凡騎行的體驗從正確的使用3D單車開始，教練依次教學后開始一場6分鐘的專業課程體驗，對堅持，還有1分鐘！,互動預熱時段流程安排-流程環節,紅包怎么可以放過呢,互動預熱時段流程安排-流程環節-PK3,MC現場連線教練講解/示范現場PK異地連線PK,互動預熱時段流程安排-流程環節-PK4,MC現場連線教練講解/示范現場PK異地19、連線PK,互動預熱時段流程安排-流程環節-全場人氣,發布會時段流程安排,發布會時段流程安排-開場秀,發布會時段流程安排-MC,MC上臺連線8大區發布挑戰宣言,發布會時段流程安排-明星上場,明星領隊代表各自戰隊出場宣戰,發布會時段流程安排-第一場PK,發布會時段流程安排-第一場PK,經過第一輪團操，暴風隊暫時領先,發布會時段流程安排-經銷商TOP10榜單,發布會時段流程安排-第二場PK,發布會時段流程安排-第二場PK,經過第二輪團操，星云隊趕超,發布會時段流程安排-區域TOP3/紅藍TOP20隊員,發布會時段流程安排-第三場PK,發布會時段流程安排-爆表,發布會時段流程安排-出車儀式,發布會時段20、流程安排-出車儀式,發布會時段流程安排-公布價格,發布會時段流程安排-合影,發布會時段流程安排-花絮,主會場直播工作安排,主會場直播方案,通過音視頻互動技術實現主會場與8個分會場即時互動，通過無線寬帶技術實現全高清直播聯動全國600家專營店，同時支持第三方直播平臺分發。,時間,活動時間：2017年2月10日（彩排）-12日（正式）,規模,現場觀眾：350人,設備配置,大屏幕：分辨率1920*1080（由客戶提供）直播臺：直播工作站導播臺：導播工作站攝影器材：4臺游機+2臺搖臂（含機）+一臺導播臺導播（電視級導播+訊道2580機器）網絡：4G移動基站（3條20M，一條互動，一條直播，一條備份）現21、場音效：需要AV提供設備（主持麥克風、現場音效）、一條現場音效混合音頻源（3.5mm電腦接頭）、電源插線板,人員配置,項目總控：1人，負責整體項目直播執行質量，協調控制主會場和分會場的聯動配合。現場總控：1人，負責主會場現場的運營、攝影、AV、燈光、主持各個團隊的執行工作溝通。直播技術：4人，負責直播畫面控制、互動畫面控制、互動內容疊加、直播流推送、直播穩定性維護等工作。導播攝影：4人，負責發布會現場拍攝、畫面導播。網絡維護：1人，架設4G移動基站、維護直播網絡穩定性。,直播設備、導播臺、4G基站，占地6m*2m，總用電量4000w（220v）需要提供工作臺和插線板。需要安排位置擺放，最好跟A22、V一起，能監控到全場情況,搖臂2，占地3m半徑120扇形,主會場需要配合事項,直播,直播臺：直播工作站導播臺：導播工作站攝影器材：4臺游機+2臺搖臂（含機）+一臺導播臺導播（電視級導播+訊道2580機器）網絡：4G移動基站（3條20M，一條互動，一條直播，一條備份）以上設備由電聲提供,AV,提供2路音頻線一路全場音效輸出給直播電腦（混音后的，3.5mm音頻接頭需要濾波共地隔離），音源包含：主持人/明星/健身教練麥克風、背景音效、現場觀眾氛圍（現場收音）一路分會場音效輸入到AV混音臺，接收分會場的音效（3.5mm音頻接頭需要濾波共地隔離）提供1路視頻信號線提供一路高清視頻信號線接收直播畫面，輸出23、到現場大屏幕（HDMI接口）提供設備用電提供6個6孔位220V電源插線板（二三插），設備用電量4千瓦時,搭建,直播工作區提供6m*2m的工作空間（最好跟AV一起，能監控到全場情況）提供6m*0.8m的工作桌提供6張座椅,分會場直播方案,通過音視頻互動技術實現與主會場即時互動，同時通過LED屏幕觀看全高清直播。,時間,活動時間：2017年2月10日（彩排）-12日（正式）,規模,現場觀眾：600人,設備配置,大屏幕：分辨率1920*1080（由客戶提供）直播臺：直播工作站攝影器材：1臺游機網絡：4G移動基站（2條20M線路直播，一條備份）現場音效：需要AV提供設備（主持麥克風、現場音效）和一條現24、場音效混合音頻源（3.5mm電腦接頭）,人員配置,現場總控：1人，負責分會場現場的運營、攝影、AV、燈光、主持各個團隊的執行工作溝通，同時與直播總控配合執行。直播技術：1人，負責直播畫面控制、直播穩定性維護等工作。導播攝影：1人，負責發布會現場拍攝、畫面導播。網絡維護：1人，架設4G移動基站、維護直播網絡穩定性。,分會場需要配合事項,直播,直播臺：直播工作站導播臺：導播工作站攝影器材：1臺游機網絡：4G移動基站（2條20M線路直播，一條備份）以上設備由電聲提供,AV,提供2路音頻線一路全場音效輸出給直播電腦（混音后的，3.5mm音頻接頭需要濾波共地隔離），音源包含：主持人/健身教練麥克風、背景25、音效、現場觀眾氛圍（現場收音）提供1路視頻信號線提供一路高清視頻信號線接收直播畫面，輸出到現場大屏幕（HDMI接口）提供設備用電提供2個6孔位220V電源插線板（二三插），設備用電量2千瓦時,搭建,直播工作區提供2m*2m的工作空間（最好跟AV一起，能監控到全場情況）提供2m*0.8m的工作桌提供3張座椅,專營店直播方案,通過LED屏幕觀看全高清直播。,時間,活動時間：2017年2月10日（彩排）-12日（正式）,規模,現場觀眾：50人,設備配置,大屏幕：分辨率1920*1080（由專營店提供）直播臺：筆記本電腦（i5，由專營店提供）網絡：12M帶寬（獨享）的ADSL或者寬帶網絡（由專營店提供26、）現場音效：音響設備（由專營店提供）,人員配置,技術維護：1人（由專營店提供），負責現場設備、網絡的穩定性。,區域分會場工作安排,總部支持物料搭建及運營,總部支持手環及航標采集數據,分會場全天直播，隔屏PK及SAY HI,展廳工作安排,展廳加入企業咕咚專屬戰隊,依據企業咕咚上H5頁面顯示的卡路里值，對客戶進行展廳端獎勵,宣傳、轉發、邀約,全天觀看直播,PART-4,設計完稿,線下主KV,運動科學FBI,主會場、分會場POSM物料,指示立牌,互動說明立牌,分會場門頭,總部、區域邀約H5,三段ZUMBA團體操,團操第一段,團操第一段,團操第三段（上）,團操第三段（下）,紅包派送H5,關注”雪佛蘭U CLUB”公眾號,掃活動二維碼,進入頁面留資(姓名/手機),抽取紅包,待更新,Thanks,