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1、 CP秒殺聯合活動方案X目錄CONTENTS活動創意銷售目標品牌介紹 品牌介紹 社交媒體曝光銷售數據頂級風味獎章獲得品牌健康生活方式倡導者秉持“用戶第一”與“全球服務全球”的理念立足健康需求，破除口味壁壘，傳遞“無糖”生活理念4年間品牌估值突破140億，線上新零售TOP品牌兩年618電商節，元氣森林贏得天貓飲品類銷量第一 活動創意 95后大好男青年，奉行“一人吃飽，全家不餓”，速食就是真理。精致的豬豬女孩，勇敢前行，不忘初心，對，美食就是初心！工作這么多年，雖然沒有實現財務自由，但是實現了美食自由 一碗回味無窮的米其林美味蟹黃面，再來一瓶0糖0脂0卡的氣泡水，最后再打一個滿足的飽嗝，Z青年的快2、樂就是這么簡單！元氣Z青年美食CP聯合秒殺 拉面+氣泡水=元氣美味！活動時間：11.3聯合品牌：拉面說、元氣森林聯合內容：各品牌大額神券、聯合滿減、聯合促銷、聯合秒殺、貨品CP聯動形式:京準通聯合投放/聯合會員活動/店鋪輪播互鏈展示/品類秒殺/品牌達人投放/聯合微博推廣/連麥直播傳播平臺：站內圖文、京東直播、微博、微信、小紅書、抖音、新聞媒體拉面說&元氣森林CP秒殺聯合活動介紹 直擊用戶美食需求產生互動塑造消費者購物心智提供雙11購物解決方案加強消費者購物決心01撩共鳴02聊優勢03助生意宣傳優惠利益點跳轉活動頁引流直播收割流量通過本次聯合活動擴大品牌及活動傳播聲量、逐漸增強消費者對品牌的好感3、，并配合京東站內活動資源實現銷售轉化。PAYCP秒殺營銷策略 超強種草平臺+站內精準數據賦能+周邊贈品雙微互動+聯合開卡連麥直播全域營銷打造種草現場限定美味顛覆你的想象超級星品挑戰味蕾強強聯合共同發聲CP秒殺營銷亮點專場期11.4-11.9聯合不同KOL資源營銷傳遞產品優勢，提高引流轉化timeline預熱期11.1-11.3核心執行內容聯合品牌官博發聲及PR新聞資源提高活動品牌媒體公信力通過站內頭部主播專場直播聯合站內營銷玩法，收割流量核心主題創意元氣Z青年#元氣Z青年#傳播新銳品牌食力，配合站內外資源，占領雙11營銷高地。活動亮點品牌官博矩陣海報發聲PR新聞宣發媒體造勢微博KOL聯動話題擴4、散KOL發布新銳品牌秒殺攻略京東頭部主播專場直播站內營銷玩法收割流量CP秒殺執行規劃PR新聞宣發媒體造勢 秋冬季限定款 一口點亮整個秋冬天秋限定拉面說蟹黃面冬限定甘王草莓氣泡水秋冬限定CP京東獨家京東同步首發 百萬新品產品介紹新鮮手延面研發大師多次迭代方案-專業口感鮮香，蟹肉酥軟，一口點亮整個秋天蟹黃飽滿，精選江蘇水域清水大閘蟹一份面含一只2兩母蟹看得見的好配料：特殊工藝熬制蟹醬，鮮香濃郁，保留蟹醬 原汁原味賣點&營銷點 季節限定 還原餐廳級蟹黃拌面-性價比2020年線上渠道銷量2200萬 1、好水質才能養出好蟹：源于大閘蟹之鄉江蘇清水水域2、全程保證新鮮品質：今年的新鮮六月黃，不用去年存貨 5、大閘蟹現撈現拆：當天撈，當天拆 巴氏殺菌技術，鮮活免疫 全程冷鏈 保證鮮度鮮活大閘蟹直接到廠產品核心競爭力1：高標準甄選蟹源產品核心競爭力2：高標準制作，呈現蟹的好味1、呈現蟹黃面原味風味：一蟹4用，選取蟹黃、蟹腿、蟹肉、蟹殼用蟹殼油炒制而成特制蟹醋2、傳承手藝，專蟹專拆：10年以上經驗的專職拆蟹工人不同的蟹部位不同工人拆 米其林星級餐廳強背書1、標準制定者，70年挑蟹行家：幫助拉面說用行業最高標準選蟹出口免檢產品三代挑蟹師，每一只蟹至少經過4次以上的挑選專注蟹行業70余年“70年磨一蟹”創始人柯總被譽為“蟹宗師”坐擁5萬畝湖面，全產業鏈蟹行家2、米其林星級餐廳：為拉面說提供星級的口味 蟹肉炒6、制，蟹醋蟹油的指導丹麥女王訪華唯一家宴指定餐廳蔡瀾人生必去的100家餐廳上海入選的餐廳舌尖上的中國導演陳曉卿點名的制蟹工藝高端大閘蟹，供給高端餐廳-米其林三星新榮記 1.11元補貼品/199-99元券會場引流雙十一京貼【每滿200減30】單品滿減打通促銷打通99-10限量199減50元券【500份】券打通洞察z時代群體的在工作、消費、交友、興趣愛好、學習態度等等特征出發，打造內容型cp聯盟貨品CP多種聯合促銷玩法 刺激用戶下單0.01元+積分兌換實物/抽獎大轉盤/品牌直播連麥粉絲會員玩法 Z時代人群洞察C位出道，為愛發聲自我意識限定/獨家：拉面說蟹黃面&冬限定氣泡水精明的我，要把每一分錢都花在7、點子上 消費理念 11.11/9.9元產品2w貨值補貼/每個品牌追愛豆很“上頭”一直追一直爽明星IP代言產品乳茶-趙露思燃茶-陳飛宇氣泡水-陸柯燃興趣愛好低糖低脂健康產品年紀輕輕，但很會養生朋克養生新銳國貨品牌：元氣森林拉面說此生無悔入華夏支持國貨下午茶等和工作相關產品要有自由的打工魂 更要做快樂的打工人工作初體驗 聯合頁面 優化購物體驗元氣Z青年C位出道，為愛發聲拉面說蟹黃面元氣森林-甘王草莓精明的我，要把每一分錢都花在點子上元氣森林拉面說元氣森林追愛豆很“上頭”，一直追一直爽拉面說元氣森林-陳飛宇元氣森林-趙露思年紀輕輕，但很會養生元氣森林-纖茶拉面說元氣森林-氣泡水此生無悔入華夏拉面說拉8、面說元氣森林要有自由的打工魂 更要做快樂的打工人拉面說元氣森林拉面說精神上的糧食和彈藥充足了，才能繼續升級打怪元氣森林拉面說拉面說社會很單純，復雜的是人拉面說拉面說元氣森林家庭話語中心C位拉面說元氣森林拉面說幸運大轉盤轉盤抽獎入會福利社會員開卡入口美食曬單店鋪私域入口直播連麥各品牌直播入口轉盤抽獎：根據獎品貴重程度來排序中獎率話題曬單：曬美食、曬元氣看直播搶30元直播專屬優惠券等會員開卡優惠券：各品牌大額神券秒殺：品牌提供秒殺產品品牌聯合海報banner各品牌主推款：產品輪播 角標TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9主題取悅自己消費理念興趣愛好朋克養生支持國9、貨工作初體驗學習態度交友態度對親情態度收品規則新品/限定噱頭品報名 11.11/9.9價格產品日常最低價明星代言產品送明星周邊低糖低脂健康產品國貨品牌具有代表性產品和工作要有關聯契合的產品和學習要有關聯契合的產品和社交要有關聯契合的產品送禮或者量販裝產品聯合貨品CP明細 秋困秋乏，鬧鐘都沒有叫醒你這條懶蟲，上班快要遲到？！不怕！鮮香味美的蟹黃拉面搭配一瓶0糖0卡0脂的元氣森林！喚醒元氣！美味對你說早安！今天也是元氣滿滿的一天！Z青年的生活加滿元氣元氣滿滿CP 各品牌投入資源事項元氣森林拉面說新品資源氣泡水甘王草莓【百萬新品】拉面說蟹黃面推廣（站內）5w2W推廣（站外）02w明星ip陳飛宇/陸柯10、燃/趙露思/倪妮/額外資源綜藝-妥妥的鄉味口播+貼片-可以加秒殺頻道在成隆行餐廳進行拆蟹直播低價產品引流11.11元4瓶氣泡水 1.5w貨值s ku:10022262142830/大轉盤周邊+實物產品周邊+實物產品官微/私域官微官微各品牌聯合資源打通明細元氣森林拉面說打通促銷雙十一購物津貼滿200減3090%產品參加90%產品參加滿減一般10等等69-20折扣9折/85折2件8折打通優惠券優惠券接受99-10接受99-10大額券199-99199-99直播品牌連麥支持支持內容板塊官微支持支持發現-文章渠道（支持3個sku)-測試費用1000費用1000私域店鋪輪播+關聯等等支持支持粉絲群支持支11、持 聯合促銷 吸引轉化訂單將參與活動的產品進行兩兩組合，以不同的促銷方式，吸引更多用戶下單購買綁 贈滿 減聯 促 聯合開卡 瓜分千萬京豆玩法說明：1、一鍵開卡得入會禮包。點擊一鍵抽獎，還有機會抽獎得50個京豆。2、一鍵開卡關注店鋪入會即可獲得10個京豆。3、每邀請1位好友參與開卡，邀請者有機會獲得50京豆，被邀請者有機會獲得20京豆。用戶每日都可邀請，每日最多邀請5人。聯合抽獎 引爆活動熱潮聯合抽獎：每家提供1-2款吸引力實物獎品（實物數量不低于5件）其他虛擬產品1款，共計6款 一碗濃湯，包裹著每一根筋道的面條，慢火烹制再搭配上蟹黃，一碗滿分好面呈現在眼前。一口元氣，草莓味甜甜又不膩，如同洋溢12、著青春氣息的少女，又像是純潔的初戀，沁人心脾。提供餐廳級美食體驗滿足當下年輕人一人食、追求生活質量的需求。拉面說掀起“無糖飲料”風潮，滿足年輕人挑剔味覺，美味無負擔。元氣森林花式曬單 撩動消費熱情拉面說&元氣森林聯合開啟美食花式曬單一碗好面一口元氣曬出生活美好優質曬單可獲得限量獎品 店鋪互動 流量聯合引爆店鋪首頁輪播活動K V 引流活動指定產品詳情頁高廣詞 傳播活動 n品牌連麥/京東官方直播/達人直播同步進行n美食達人為活動打call，以導購帶貨為主！n引出產品，深入解讀產品賣點n主播主動給用戶發放優惠券、京豆、實物獎品等價值萬元的福利，活躍直播間氣氛、吸引更多粉絲關注，并提升直播實時銷量。T13、ips:n尋求與品類、品牌、產品更契合的達人主播n達人以往直播數據復盤需審查（真實性及專業性）n為其提供全面的產品資料素材n本次合作以帶貨為主要目的 連麥直播收割流量聯合京東頭部主播，打造“元氣Z青年”主題直播 站內活動傳播-私域1.文章內容（活動預告）2.UGC內容（有獎征集，話題：元氣美食花式曬單）3.店鋪直播（活動預告）站內活動傳播-公域發現-文章短視頻商詳評測特色頻道傳播策略：Z青年的元氣美食 圖文方向demo：元氣滿滿的美食 治愈Z青年的疲憊身心 傳播頻道：黃金流程、發現好貨、發現-文章、商詳評測、視頻、特色頻道 站內高曝光內容渠道 發現文章發現好貨京東視頻拉面說&元氣森林CP秒殺開14、啟拉面說&元氣森林速食食品熱賣榜，十足美味吸引拉面說測評！在家也能吃大餐！排行榜 京東站內達人推薦賬號粉絲量領域渠道死鬼王二胖69W吃貨家族發現-文章排行榜吃貨張小亞10W吃貨家族發現好貨特色頻道大東的吃貨日記8.1W吃貨家族發現-文章發現好貨許小賤8.9W吃貨家族發現好貨種草視界豆芽兒4.5W+時尚居家發現-文章發現好貨排行榜廚客16W+吃貨家族發現-文章發現好貨排行榜MORE死鬼王二胖粉絲量：69W+領域：吃貨家族大東的吃貨日記粉絲量：8.1w+領域：吃貨家族許小賤粉絲量：8.9w+領域：運動達人吃貨張小亞粉絲量：10w+領域：吃貨家族廚客 粉絲量：16w+領域：吃貨家族部分優質賬號達人 15、京東頭部主播推薦徐菲 粉絲數量224.2w5年直播經驗，全能帶貨王，粉絲粘性高，有豐富的直播帶貨和短視頻拍攝經驗，單場最高銷售額1400萬明寶兒 粉絲量202.3w4年電商經驗，專業能力強，直播氛圍高，雙十一周排位賽第二，雙十二優質主播排名第一，315居家排位冠軍 藍V聯動官博互撩京東&拉面說&元氣森林官方微博聯合發布海報發聲，開啟有獎轉發活動。#拉面說&元氣森林#元氣Z青年#拉面說攜手元氣森林開啟聯合秒殺活動，全場X折起！喂飽你的胃，再喂飽你的錢包！一碗好面，一口元氣！快來曬出你的花樣美食，還有機會抽中超值大禮！好友一起參加活動吧！Demo 品牌官微聯合推廣推廣策略：趣味圖文推廣賬號：拉面說16、官方公眾號元氣森林官方服務號話題方向：1、Z青年的元氣美食大PK 2、元氣滿滿 高質量美食開啟活力一天 KOL聯動引爆流量#元氣Z青年#美食、時尚、生活等不同類型的微博KOL聯動微博話題#元氣Z青年#，配合官博一起宣發活動信息。通過“雙11美食秒殺攻略”植入“拉面說&元氣森林CP秒殺”聯合活動，以活動利益點吸引粉絲關注活動，參與活動。“Z青年的元氣美食”攻略新鮮出爐，教你省下1個億！雙11怎么過？沒靈感的看過來，為大家提供一份過節美食指南。媒體建議：門戶網站、新聞客戶端、美食類媒體、資訊媒體、生活類媒體方向&標題demo活動開啟：拉面說&元氣森林 新銳品牌強強聯合標題備選：拉面說&元氣森林聯合17、秒殺 美味風暴來襲媒體安排稿件思路1、拉面說&元氣森林聯合秒殺京東開啟；2、拉面說&元氣森林新品和爆款介紹；3、品牌戰略布局，活動意義；發布安排新聞稿10篇 PR新聞打造公信力通過優質主流新聞媒體，高權威傳播品牌信息，打造媒體公信力，打造品牌口碑 官微官宣#拉面說&元氣森林#聯合會員日開啟KOL軟性植入拉面說&元氣森林，向站內引流微信KOL推薦KOL公眾號推廣KOL抖音傳播抖音KOL推薦達人通過多方角度對產品進行測評，引流至京東下單 小紅書KOL推薦美食達人通過圖文、短視頻測評種草產品，引流至京東下單小紅書傳播什么值得買達人推薦值得買大神通過圖文、短視頻測評種草產品，引流至京東下單什么值得買傳18、播全渠道資源整合，強力轉化銷量站外媒體曝光2050w+站外社交平臺互動500K10W站外投放站內投放-京準通10W商品權益贈品價值 5W+站內內容營銷站外種草站內京準通投放站外SOCIAL傳播消費者權益總投入：25萬+活動目標500萬+低價引流 爆款秒殺 店鋪滿贈CPS渠道11.11元低價引流9.9元秒殺爆款試用裝增加店鋪滿贈，多梯度刺激消費引導高價值用戶進行復購傭金10%15%99減20CPS渠道專屬券利用粉絲進行品類拉新1元限時限量搶購爆品歷史最低價活動策略活動機制 活動目的提高品牌新客數，為品類貢獻新客數實付滿129贈。實付滿299贈。活動機制for watchingThank you