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1、 微信營銷與傳播方案Brief Recap微信運營現狀分析與建議1每日活菌微信人物形象與調性2內容策劃/互動策劃/自定義菜單3增粉/粉絲活化/社會化營銷4“全民搶錢”活動媒體傳播計劃5微信新營銷手段建議6目標人群收入有限嘗試新鮮事物喜愛朋友聚會張揚個性追趕時尚潮流網上活躍度高家庭式娛樂陪伴家人國內旅游消費者洞察個性自由他們有自己獨特想法，喜歡嘗試新鮮和有趣的事物；他們以自我為中心，知道自己想要什么，尋找自我認定的好玩消費者洞察獨而不孤他們不想強求自己做不喜歡的事情，他們希望有存在感，活的開開心心，他們自由穿梭在虛擬和現實兩個平行世界里溝通在線上和線下同時發生，即使大家在面對面的時候。年輕人只能2、抓緊碎片化時間碎片化時間，通過數字終端進行娛樂休閑。人群洞察1.30%23.20%26.10%29.50%12.60%5.20%2.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%Below 10 years old10-19y20-2525-3535-4040-45Above 50人群洞察l 他們是最大規模的網絡人群，他們的行為通常通過關注，炫耀，比拼等誘因分享內容。傳段子愛炫耀表態度擺姿態愛比拼搏關注目標人群行為習慣數據來源:CNNIC 2015.06傳播策略l 活躍粉絲l 線上傳播線下微信l 線下掃碼l 產品體驗品牌洞察線下微3、每日活菌，擁有全效AB菌，聯合作用，全面護腸策略分析常一起，腸快活BrandingInsightConsumerInsightContextInsight每日活菌，擁有全效AB菌，聯合作用，全面護腸互聯網社交廣泛，通過社交活動將大家聯系到一起活力年輕人群，集群式行為，喜好參與群體聚會與家庭式娛樂微信現狀從基本功能的自定義菜單和圖文內容看，目前微信號主要介紹品牌及產品特點，圖文已圖片為主“不錯”“更多”如何進一步深化，做到更多的創意、主題、活動，來進一步吸引用戶的關注及體驗？微信創意內容趨勢更多更多的內容更多的創意更多的互動手繪插畫創意動圖多屏互動熱點營銷H5活動創意視頻H5活動場景應用升級創意4、動圖真人插畫創意動圖魔性插畫創意案例3D動圖創意案例圖說系列創意案例圖說系列創意案例熱點結合創意案例熱點結合創意案例H5彈幕創意案例朋友圈創意案例影片GIF創意案例病毒視頻案例照片動態創意案例創意風格創意案例kol代言H5互動游戲漫畫H5活動刷臉創意案例多屏互動策略分析常一起，腸快活BrandingInsightConsumerInsightContextInsight每日活菌，擁有全效AB菌，聯合作用，全面護腸互聯網社交廣泛，通過社交活動將大家聯系到一起活力年輕人群，集群式行為，喜好參與群體聚會與家庭式娛樂微信定位常一起，腸快活一起玩一起動一起喝微信形象以“AB菌”為來源正式名稱：Angel5、a、Baby小名：A君、B君取名原因：AB菌為產品賣點，利用動畫形象加深消費者記憶，也可成為品牌傳播和溝通載體。從A、B兩個字母發想，Angela，Baby常見易懂，且與明星同名，易被聯想熟記。A君B君中的君與菌諧音，與產品關聯強。微信自定義菜單一起玩一起動一起喝一起玩1一起動2翻滾吧！AB君開蓋搶紅包申請會員學跳AB操每日簽到參與活動一起喝3我要試喝護腸小貼士營養搭配l通過對自定義菜單欄的設置，用戶可以簡單方便的查看部分內容。深度結合“一起”的微信定位一起動-活力AB操第一式：AB腹部操跳操場景：朋友聚餐結束AB操第二式：AB蹲（類似蘿卜蹲）跳操場景2：白領在休息時間一起做AB操一起玩-多屏6、互動#多屏結合試喝體驗#參與H5多屏活動，參與人數人多，最快完成任務，即可獲得免費試喝的機會活動名稱：翻滾吧！AB菌活動流程：手機頁面是彎曲的腸道，瓶子從第一個手機開始滾動，必須晃動手機，瓶子才能順著扭曲的腸道滾動，進入下一個手機。產品關聯：體現“每日活菌讓腸道每日順暢”的概念。微信多屏互動(視頻案例：JCB多屏互動)注冊用戶逾300萬活躍主播超6萬名目前在大陸地區蘋果社交應用免費榜排名第4，已成為90后喜歡的新一代社交應用產品。#全民一起喝#在線直播喝每日活菌組織映客播主同時直播活動一起喝-映客線下跨界合作O2O營銷增加產品體驗的同時，擴大品牌知名度與粉絲數量，實現線上與線上聯動例如：餓了么7、！與外賣平臺進行區域合作“全面搶錢”推 廣 標 簽2易辨別標簽，吸引用戶注意2社 交 互 動5可點贊，可評論僅用戶好友可見5推 廣 圖 片4支持最多配置九張圖片點擊查看4頭像+名稱1用戶可點擊頭像名稱自主關注1詳 情 外 鏈3支持按需求在投放端自由配置3【進入H5互動】l 朋友圈廣告朋友圈廣告創意腸快活，一起搶！“全面搶錢”l 高頻使用比例:日常使用中，接近80%使用朋友圈來查看或分享生活常態，超過其他任何功能。l 覆蓋年輕客群:微信覆蓋人群超50%為20-29歲，符合目標客群。l 建議選擇微信朋友圈廣告“全面搶錢”用戶多，覆蓋面廣，且針對目標人群精準投放有超強的粘性，微信朋友圈已成為生活調劑品朋友圈好友之間都有很強的關聯性易于傳播，有很方便的轉發和分享功能1234l 朋友圈廣告優勢“全面搶錢”#腸快活，一起搶#微博熱搜前十話題l 微博熱搜傳播策略l 活躍粉絲l 線上傳播線下微信l 線下掃碼l 產品體驗THANKSTHANKS微信營銷與傳播方案