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1、阿爾卑斯 2016-2017 DIGITAL傳播規劃 Aug 2016 年輕消費者的日常是怎樣的？CNNIC：2015年中國社交應用用戶行為研究報告 IMMS 2016中國網民網絡行為與動機研究“企鵝智酷”發布的2016版微信數據化報告 內容來源：微博用戶自發內容 習慣于在社交網絡上互動的他們 在現實中卻有著不同的行為 雖然他們認為增進彼此間感情的方式，僅需一個動作，一句問候或贊美 微博用戶_鐘呂達然 說一句贊美的話，來一句問候和鼓勵。其實并沒有什么，聽者卻打開了一片心田。微博用戶_toby1115hk 人在不舒服的時候都希望得到身邊的人關心，下班收到一老友電話說天氣涼了，要照顧好自己，不要生2、病不知不覺就從公司聊到回家，好朋友就是這樣，謝謝此藍顏！微博用戶_賣身小伙 今天師傅拍了拍我的肩膀說：“執行力不錯，小伙子！”炎熱夏日的一絲甜蜜。內容來源：微博用戶自發內容 然而 當他們想對身邊的人表達關心或肯定時 卻因為種種原因最終沒有讓對方知道 因為太過熟悉 害怕噓寒問暖顯得太陌生 內容來源：微博用戶自發內容 微博用戶_石慕夏 感覺和身邊的人已經從朋友都變成了網友，那種隔著屏幕噓寒問暖的關心讓人覺得倍感無力，明明關系不錯，為什么有些話只能隔著屏幕才能講出來呢？微博用戶_miim-好久不聯系的朋友，我不知道要用什么理由關心你的生活我怕一開口，就變成了陌生人之間才需要的客套。【天氣變化】只是一3、件小事 擔心贊揚顯得太刻意 微博用戶_可愛轉轉的愛 不是我不愛夸人，我只是覺得夸人就是在奉承，太刻意了，別人的優點我都知道，而且我也在用一種羨慕的眼光看待，也許還是嫉妒，所以我不愿說出來.微博用戶_讠青 我一直很少當面（直接）夸獎別人，覺得別扭，好像很刻意去恭維別人，所以我都一般背后夸人。但我有一個朋友很會夸獎別人，我也受到過她的鼓勵，心里很舒服，暖暖的。我總結：不要吝嗇贊美鼓勵的口 內容來源：微博用戶自發內容【朋友換了一個新發型】平時“毒舌”“互黑”相處 夸獎反而不好意思 內容來源：微博用戶自發內容 微博用戶_雷雷你可長點兒心吧 可能是我自己跟要好的姐妹說話都直來直去的，我是感覺互損什么的最4、有愛了所以反倒覺得比較要好的朋友之間如果夸來夸去會稍顯做作，有點假 微博用戶_劉三嬸 單位沒事學什么心理學啊！我又不當領導，也沒有孩子啊！沒什么事突然讓夸夸旁邊的人干什么啊！很尷尬的雞母雞啊！我突然贊美身邊的人別人會覺得你有事求她啊！不讓我回家讓我回單位也行啊！【小伙伴想出了一個的idea】他們缺乏一個日常輕松的表達方式 讓對方知道自己的心意和想法 以分享阿爾卑斯作為契機，鼓勵每個人表達對身邊的人關心和肯定 讓原本熟悉的彼此，心變得更近 阿爾卑斯的機會 我們發現消費者雖然有分享阿爾卑斯來與身邊的人互動的行為，但如何將這種隨機的、偶然的行為，變成一種習慣性的日常行為？一個普通口香糖變身搭訕神器 5、一罐可樂 成為升級友誼的利器 科技一日千里，透過社交軟件我們能夠和全球任何一個角落的人談天說地，可人類表達情感的技巧卻毫無進步，依然對當面表達情感感到羞澀，所以能 幫助我們表達內心真實情感的產品就成了新寵。洞察 20 遞給對方糖果的行為，不僅僅遞給對方的是一顆糖果，更是表示對對方的在乎。我的真心 都在這顆糖里 真心話，一顆糖 Communication Roadmap 真心話，一顆糖【春節：糖語新年】【情人節：不表白，糖表愛】【兒童節：一顆糖，重返童年】春節時我們一般都會做這些事，發祝福信息，貼春聯祈福，見面說恭喜發財 這背后的原因是新年這個時節，人們更愿意聽到甜蜜的吉祥話。【發祝福短訊】【貼6、吉祥的春聯】【見面說恭喜發財】如何將人們的這種習慣性行為，結合到產品上來？讓產品本身成為新年“吉祥甜蜜”的表達方式？糖語新年 新年說不盡的吉祥話，統統用阿爾卑斯來表達 產品包裝穿上吉祥話 正經鬼馬各種風格祝福語任你組裝，玩法由你定！產品包裝穿上吉祥話 特別禮盒裝、對聯裝，誠意滿滿！29 產品包裝穿上吉祥話 條狀糖新年祝福版、商場貨架展示 雙微炒熱話題：明星之間互玩糖果祝福語 胡歌公開對霍建華的心機表白：用糖果表達甜蜜真心話等 微博大V互玩互轉 機智網友各種玩法viral 送老板一盒暗藏心機的新年糖；給基友發最有誠意的“紅包”，拿糖果對聯祈求職場順利等等 微信情景互動：新年糖果雨 在對話框中輸入7、新年常用的祝福語時，就能下起阿爾卑斯的新年糖果祝福雨 34 TA常用app的精準觸達 在目標消費群平時常用的客戶端投開機大圖，將新年祝福用糖果包裝來展示。35 CNY IP合作示意 深受女性喜愛，呆、萌、賤的表情緊跟潮 流，能傳達出你不好用言語表達的意思，像是一個橋梁，拉近你我關系 甜美形象契合我們傳情達意的理念，目標受眾完美呼應 IP合作Line friends 阿爾卑斯新年禮盒裝 和Line friends合作的新年包裝，讓大家在新年分享快樂，拉近感情。掃描二維碼直接引流到線上互動 包裝上穿上新年甜話，分享糖果時傳情達意，拉近感情。掃描二維碼連接線上互動。表達新年祝福的方式，這幾年一直在變8、化，從短訊到微信語音再到微信表情，這背后的求新求變是因為人們希望自己的祝福是新鮮獨特的，能夠表達自己心意的。新年期間，微信表情的使用率極高 人們傾向于使用個性化的微信表情，互相祝賀新年 借助微信表情這一極具自發傳播效應的媒介 我們將如何打造一場社交媒體上的病毒傳播，讓產品作為一個拉近彼此關系的載體出現？H5互動，定制你的甜話表情包 這個春節，摒棄寡然無味的祝福語，一起帶上甜話，讓你的祝福更深入人心。1、選擇你喜歡的角色 2、錄制自己的祝福語 3、自動生成另類表情包 4 H5互動，定制你的甜話表情包 這個春節，摒棄寡然無味的祝福語，一起帶上 甜話，讓你的祝福更深入人心，關系才能更親近。1、首頁 9、H5互動，定制你的甜話表情包 這個春節，摒棄寡然無味的祝福語，一起帶上甜話，讓你的祝福更深入人心。1、選擇你喜歡的角色 2、錄制自己的祝福語 3、自動生成另類表情包 4、生成gif圖，可自動存入微信包 2、選擇自己喜歡的表情，并寫下自己想說的話 微信甜話表情包，模擬消費者使用場景，讓祝福個性又走心，分享快樂，拉近彼此關系 3、自動生成新年甜話表情包，用戶可存入微信使用 4、分享表情包，讓心更近 真心話，一顆糖【春節：糖語新年】【情人節：不表白，糖表愛】【兒童節：一顆糖，重返童年】情人節已經不在只是情人的節日，而是有情人之間的節日，情侶和夫妻都會在這天表達愛意。熟悉會消磨浪漫，熟悉的情侶和夫妻反10、而不能很好的表達自己日漸深藏的情感。情話越來越少，但誰不想聽呢？不表白，糖表愛 熟悉的情侶和夫妻難以開口表白愛意，好在有阿爾卑斯以糖達意。情人節糖果特別版 條形糖包裝換上情侶之間的一句話甜蜜表白，傳達愛意 故事梗概：一對戀人，他們的共同愛好就是吃阿爾卑斯糖，男生喜歡每次吃完糖都把糖紙留下來，并在上面記錄與女友相處的點滴那些糖紙就像他們的定情信物。終于到求婚那一天，他將所有吃過的糖紙拿來交給女主，女友讀著上面的“甜話”感動不已。糖果表白viral小視頻 結合QQ大數據的糖紙示愛H5 將產品作為見證者的方式，結合QQ大數據來分享情侶間的甜蜜歷程 情人節糖果示愛邀請函 以糖果結合戀愛場景來渲染情緒，11、并號召消費者用糖果來表達愛意。54 真心話，一顆糖【春節：糖語新年】【情人節：不表白，糖表愛】【兒童節：一顆糖，重返童年】六一兒童節，一個原本屬于兒童的節日，這幾年逐漸變成一個全民皆寶寶的節日，大人們爭先恐后的過起兒童節，渴望在這一天回到單純的兒童時代。阿爾卑斯在兒童節足以扮演更重要的角色，在80后的童年回憶中一路都有阿爾卑斯的陪伴，它是我們共同的童年回憶，在61這天分享阿爾卑斯，分享的是共同的童年的回憶。一顆糖，重返童年 我們熱衷過兒童節，因為懷念童年時的單純，童年時如果你愛你的小伙伴，你會講最心愛的糖果分享給她，而她也就懂了。兒童節限量成人版禮盒 給大人們的童年禮盒，糖果與童年玩具配套so12、cial化 60 61 給大人們的童年禮盒，糖果與童年玩具配套social化（內包裝示意）（賣場貨架示意）（消費者分享示意）兒童節限量成人版禮盒 與QQ好友一起重返童年 邀請好友做回寶寶一起分糖！1QQ對話框內閃現活動小圖標引導點擊（童趣LOADING頁面）2進入活動首頁 3場景鋪墊頁面 引導下滑 與QQ好友一起重返童年 邀請好友做回寶寶一起分糖！4場景鋪墊頁面 引導下滑 5活動號召，引導分享好友一起分糖果 7好友點擊分享鏈接進入頁面 6分享示意 64 Always-on Platform 我們發現越來越多的人在面對親近的人時，總是不知道如果將走心的表白對他們說，明明心里想說，總是因為種種原因13、，讓甜話說不出口。阿爾卑斯打造一個品牌活動甜蜜發聲FM，來幫助大家表達未曾說出的甜話，拉近他們之間的距離。全年活動入口 長期活動引流 明星、IP內容合作 FM內容架構 甜味頻道 全方位打造品牌暖男形象#阿爾卑斯真心體#產品USP教育：真材實料#Campaign Base 分享真心 通過微店進行購買并贈與朋友 Regular communication 甜味頻道：不同口味代表不同的甜蜜頻道，適合多樣化人群。最新活動：全年活動的聚集地，打通所有活動內容，整合連接更多目標受眾 分享真心：通過微店進行購買并贈與朋友 FM功能展示 分享真心 69 心意無需太隆重，一顆糖的祝福來得更討喜 千言萬語不如一顆糖，甜蜜讓對方感受到 70 情話太多反而泛濫，真心其實只需小小表示 愛對方的心不放在嘴上，無言的默契更貼心 71 朋友的陪伴與關心，在日常的每一瞬間 節日當然要一起過，糖當然要一起吃