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1、搜狐通案策劃2021.3搜狐崗什卡雪峰登山紀實招商方案搜狐崗什卡雪峰登山紀實招商方案為什么要攀登？因為山就在那里。搜狐登山大事記：與山結緣，23年不忘初心，搜狐始終在挑戰巔峰的路上砥礪前行2002年張朝陽首登海拔5355米四姑娘山2003年搜狐登山隊登頂珠峰，張朝陽登上海拔6666米高度2003年張朝陽登上海拔5396米的哈巴雪山2005年張朝陽帶領孫楠、李冰冰、高圓圓、姜培琳登海拔6026米西藏啟孜峰2008年奧運火炬珠峰傳遞，搜狐全程獨家媒體一線報道2011年孫楠、吳京、黃征、王學兵加盟的搜狐登山隊登頂海拔5355米四姑娘山三峰2008年張朝陽率領搜狐登山隊登頂海拔6330米唐拉昂曲峰202、10年張朝陽率領搜狐登山隊登頂海拔5254米崗什卡雪峰2017年，張朝陽再次帶領搜狐登山隊，登頂崗什卡雪峰2021搜狐登山隊再出發 目的地：崗什卡雪峰（青海省門源自治縣）時間：2021年5月底-6月初，全程6天（具體時間以執行為準）團隊：張朝陽+5位明星大咖+國內頂級登山保障團隊搜狐與青海崗什卡雪峰，2010年既開始結緣 2010年5月，搜狐登山隊攜手極度體驗，在攀登崗什卡時利用搜狐微博全程報道登山過程。2013年6月，搜狐汽車登山隊攜手極度體驗，29人全員登頂崗什卡雪峰。2016年10月，搜狐登山隊攜手極度體驗再次登頂崗什卡雪峰。2017年6月26日，搜狗團隊攜手極度體驗登頂崗什卡衛峰留影。3、2017年9月24日，搜狐登山隊攜手極度體驗登頂崗什卡主峰留影。崗什卡雪峰，是環西寧旅游圈最近的第一高峰，是青海省登山運動管理中心確定重點開發的三座登山雪峰之一。屬高寒半溫氣候區，年均溫度在1度上下。海拔5254.5米，雪線高度北坡4200米，南坡4400米。王勇峰，中國著名登山家，國際登山健將，現任中國登山協會副主席，中國登山協會對外交流部主任，中國登山隊隊長。搜狐登山隊往期活動合作明星：吳京、孫楠、王學兵、黃征、董勇、李冰冰、高圓圓等。本次搜狐崗什卡雪峰攀登挑戰擬邀明星：印小天、竇驍、凌瀟肅等。搜狐運用最強直播手段，多路視角同步呈現，打造獨特的登山運動在線直播新視界。全程15+場直播，以品4、牌傳播+強種草為宗旨，配以優質內容輸出。在搜狐，我們讓登山運動更具觀賞魅力主題直播原生態直播慢直播原生態直播，嘉賓個人賬號直播（如隊員裝備開箱等，每天2-3場，商業化需提前溝通）固定機位慢直播，在大本營或沖鋒營地等設置，全面展現崗什卡壯麗風光。三大類直播主題，同步呈現崗什卡雪山故事每天1-2場導演主題核心直播，90-120min（如篝火晚會、探秘大本營等，可商業化）搜狐登山隊特邀高山攝影師+無人機飛手團隊，揭秘崗什卡獨特魅力。先進直播技術手段，帶來最全面的登山觀看體驗 搜狐北京演播室與前方大本營連線采訪，第一時間分享獨家現場。預熱期落地期延續期線上原創內容、線下啟動儀式多維度跟蹤報道，深度融入5、合作品牌組建品牌登山隊，大咖帶隊登頂搜狐登山隊崗什卡登頂全程直播（4-5月）（5月底-6月初）（6月初-6月底）線上+線下預熱登山活動總結傳播，好物分享預熱海報+預熱VCR線上造勢，引發關注活動主題視頻記錄片、登山花絮Vlog、圖片等內容發布開啟為期6日的崗什卡雪峰登山挑戰活動線下啟動儀式，戶外大咖+跨界嘉賓+贊助商+媒體共同參與搜狐視頻活動全程直播活動主專題上線，官方活動預熱圖文內容搜狐新聞+搜狐視頻雙平臺聯動，整合站外社媒體資源推廣登山大咖vlog，分享經驗、裝備等（可植入客戶元素）活動原創內容稿件站內外全媒體發布張朝陽+本次登山團隊主要成員好物分享主題直播KOL原創內容、社媒體發文互動項6、目內容及產出項目整體規劃項目包裝+品牌露出，全面霸屏重點合作品牌logo宣傳海報聯合曝光預熱落地延續主題概念海報發布，傳遞活動主旨登山活動開始前一周，陸續推出主題概念海報，聯動搜狐站內新聞客戶端開屏等焦點位置+社媒體傳播，為活動提前造勢。可參考極限探索之旅預熱海報形式登山活動預熱短視頻發布，擴大傳播聲量活動前期預熱階段，將錄制活動概念短視頻，宣傳戶外運動精神，持續造勢（可參考搜狐新聞馬拉松）。預熱落地延續重點合作品牌logo宣傳視頻聯合曝光該條預熱傳播資源待定，以市場部屆時實際執行為準預熱落地延續活動專題預熱期上線，聚合內容第一時間呈現活動專題提前一周上線，PC+移動雙端呈現，目的地介紹、搜狐7、登山隊故事、前期預熱、活動快訊等精彩內容全面報道?；顒与p端專題頁面體現合作品牌權益專題形式參考搜狐新聞馬拉松預熱落地延續啟動儀式，團隊成員蓄勢待發搜狐演播室舉辦本次活動啟動儀式，登山團隊主要成員出席直播并進行第一時間采訪和新聞發布。啟動儀式以市場部屆時實際執行為準預熱落地延續第一日，團隊出發，到達崗什卡北京出發，當日到達西寧機場；從機場2小時車程到達崗什卡山腳小鎮，當地民俗活動（如篝火晚會）歡迎儀式。線下活動規劃以實際執行為準從機場驅車到達崗什卡沿途原生態直播歡迎儀式篝火晚會主題直播預熱落地延續第二日，到達大本營，營地活動從山腳小鎮到達崗什卡起點3750米七彩瀑布，團隊徒步四小時，到達海拔438、00米的大本營。線下活動規劃以實際執行為準徒步前往營地過程原生態直播崗什卡大本營探秘主題直播預熱落地延續第三日，崗什卡大本營適應性拉練登頂團隊在大本營進行一天的全天適應性拉練，包括登山技能講解，登山注意事項，登山用品使用。線下活動規劃以實際執行為準成員用品使用介紹原生態直播登山技能訓練主題直播預熱落地延續第四日，C1營地登頂準備登頂團隊從大本營出發前往c1營地（帳篷營地，海拔4800米），當晚雪地帳篷住宿，做最后的登頂準備。線下活動規劃以實際執行為準前往沖鋒營地，隊員登頂準備原生態直播預熱落地延續第五日，發起登頂挑戰，返程下山凌晨五點左右，登頂團隊從C1營地出發，發起登頂挑戰。預計十一點前登頂9、，合影留念，之后組織下山返程，舉辦慶功宴。線下活動規劃以實際執行為準登頂全程主題直播慶功宴主題直播預熱落地延續第六日，團隊凱旋返程搜狐登山隊返回西寧，頒發登頂證書，組織回京，活動收官。線下活動規劃以實際執行為準證書頒發，回程旅途等原生態直播活動收官主題采訪直播預熱落地延續搜狐平臺統合報道，活動新聞全面聚焦搜狐網、搜狐新聞客戶端、搜狐視頻、搜狐新聞頻道、搜狐體育頻道、搜狐娛樂頻道、搜狐汽車頻道等重量級平臺入口聯合報道。媒體推廣資源參考搜狐新聞馬拉松預熱落地延續明星自媒體平臺主動分享，掀起圈層話題效應搜狐崗什卡登山挑戰參與明星嘉賓，活動中和活動后第一時間在自媒體平臺分享跑步體驗，吸引海量粉絲關注。10、自媒體傳播話題參考搜狐新聞馬拉松預熱落地延續活動總結紀錄視頻發布搜狐崗什卡登山挑戰紀錄片、短視頻、vlog花絮發布，完美呈現活動全程精彩，正式收官。探尋登頂成功的秘密Charles的私家登山錦囊潛移默化植入產品，品牌質感高端彰顯形式可參考Charles和朋友們的好物分享直播，主題方向為張朝陽的運動挑戰經歷和本次登頂故事。注：該項內容為初步策劃，執行以銷售意向為準。預熱落地延續崗什卡登山主題好物分享定制直播登山活動結束歸來之后，以“雪山歸來”為主題，定制一場針對戶外運動、生活方式的好物直播（銷售導向，品牌合作確認后執行）線上+線下共同打造品牌曝光陣地為贊助商提供最優質的合作平臺登山團隊展示品牌線11、下線上線下贊助商權益展示，活動現場全程聚焦推廣線下權益以現場實際執行為準活動指定用車服飾用品場景內使用線下線上線下贊助商權益展示，品牌曝光全程聚焦大本營內產品使用推廣慶功宴合作（酒水食品等）線下權益以現場實際執行為準日?；顒诱故?使用贊助商產品線下線上線上贊助商權益展示，品牌曝光全面呈現專題品牌冠名專題內焦點圖專題內文字鏈品牌活動圖集專題內信息流推廣線上權益以搜狐新聞馬拉松為參考線下線上線上贊助商權益展示，品牌曝光全面呈現品牌視頻展示合作品牌專區推廣線上權益以搜狐新聞馬拉松為參考線上贊助商權益展示，品牌曝光全面呈現線下線上直播間標題主持人口播預熱海報聯名推廣移動端專題焦點圖移動端專題信息流線上12、權益以搜狐新聞馬拉松為參考搜狐崗什卡登山挑戰線下線上搜狐網PC主要聯合推廣資源推廣搜狐首頁焦點圖推廣搜狐跑步首頁焦點圖/文字鏈推廣搜狐娛樂首頁焦點圖/文字鏈推廣搜狐新聞首頁焦點圖推廣搜狐體育首頁焦點圖/文字鏈推廣推廣資源以搜狐新聞馬拉松為參考線下線上手機搜狐網主要聯合推廣資源推廣手機搜狐網首頁浮層跑步頻道首屏信息流新聞頻道焦點圖/信息流體育頻道焦點圖/信息流搜狐首頁焦點圖/信息流娛樂頻道焦點圖/信息流推廣資源以搜狐新聞馬拉松為參考線下線上搜狐新聞客戶端主要聯合推廣資源推廣客戶端loading頁互動直播頻道直播流娛樂頻道焦點圖/信息流體育頻道焦點圖/信息流頭條頻道信息流跑步頻道焦點圖/信息流推廣13、資源以搜狐新聞馬拉松為參考線下線上搜狐視頻主要聯合推廣資源推廣視頻loading頁視頻關注流內推廣直播頻道焦點圖視頻首頁焦點圖體育頻道焦點圖招商合作類型推薦汽車酒店航空金融保險數碼服飾美妝戶外飲料食品Andmore戶外用品：登山運動服飾、鞋類、工具用品、防曬等，登山必備，全程曝光。冷飲類飲品：契合迎戰冰峰主題，時間上貼近夏日營銷節點。功能飲料/能量食品：契合戶外運動，極限挑戰，高海拔能量隨時補充。酒類：配合歡迎活動儀式和慶功宴。保險：與極限運動風險有關聯性，為挑戰巔峰隨時保障護航。運營商/手機：體現運營商信號穩定、手機超長續航、無懼嚴寒、高清拍攝等特點。汽車：活動官方指定用車，高原動力，駕乘體驗。藥品：健康保障合作伙伴，各藥企?；顒宇A熱聯合推廣曝光專題冠名專題內品牌專區定制品牌活動文章直播間內品牌權益活動現場品牌曝光/產品使用專屬展位行業排他活動預熱聯合推廣曝光專題內品牌專區定制品牌活動文章活動現場品牌曝光/產品使用行業排他專題內品牌專區定制品牌活動文章活動現場品牌/產品展示贊助商合作規劃本次活動為品牌提供不同曝光等級的贊助權益，并可根據客戶預算靈活定制資源2021搜狐登山活動至尊金牌總贊2021搜狐登山活動聯合戰略合作2021搜狐登山活動品牌特約贊助搜狐通案策劃2021.3搜狐崗什卡雪峰登山紀實招商方案搜狐崗什卡雪峰登山紀實招商方案