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1、蒙牛真果粒CNY傳播策略,滿口果粒,自然有樂趣,2016年傳播主題,2015-2016年整體傳播節(jié)奏,2016.1-2月,2015年,2016.3-5月,CNY傳播內(nèi)容,品牌傳播內(nèi)容,活動(dòng)傳播內(nèi)容,2015年傳播,CNY傳播階段,傳播任務(wù)一：利用春節(jié)所特有的歡樂屬性，與品牌聯(lián)合，強(qiáng)化品牌樂趣點(diǎn),傳播任務(wù)二：利用年節(jié)銷售時(shí)機(jī)，提升銷量,傳播任務(wù)一：利用春節(jié)所特有的歡樂屬性，與品牌聯(lián)合，強(qiáng)化品牌樂趣點(diǎn),如何完成傳播任務(wù)一？,春節(jié)是節(jié)日氣氛最濃重，且歡樂氣氛最濃的傳統(tǒng)節(jié)日,利用這一時(shí)機(jī)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，強(qiáng)化品牌樂趣點(diǎn),方向一：歡聚切歲末、年底年輕人歡聚時(shí)刻，內(nèi)容不單一僅限與春節(jié)有關(guān)的，可延續(xù)貫穿2、整個(gè)CNY階段,方向二：春節(jié)切春節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)，內(nèi)容貼合春節(jié)元素以及春節(jié)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：春節(jié)屬性強(qiáng),方向一：歡聚時(shí)刻，怎可少了真果粒？,主題 滿口果粒，歡樂聚！,備選：滿口果粒，樂趣“紛”享！,消費(fèi)者洞察：,年底了！和家人聚和朋友聚和同學(xué)聚！聚會(huì)一個(gè)接一個(gè)，歡樂一波又一波！聚會(huì)天南地北的聊天，一起吃吃喝喝，喝什么？這個(gè)高興的時(shí)刻當(dāng)然要喝樂趣滿滿的真果粒！,真果粒的主要任務(wù)：時(shí)刻給他們些“樂趣”，讓聚會(huì)樂趣翻倍,滿口果粒歡樂聚！,活動(dòng),特渠,終端,Social,真果粒為你的歡聚買單！,特渠試飲，助你歡聚,終端買贈(zèng)：贈(zèng)送樂趣,聯(lián)合線上線下，在KTV、餐廳等年輕人聚會(huì)的地方，開設(shè)真果粒包房，同時(shí)在微博微信開展3、活動(dòng)，定時(shí)搶包房，搶到的可以免費(fèi)享受這個(gè)聚會(huì)場(chǎng)所！真果粒為你的聚會(huì)來(lái)買單！,活動(dòng)+Social 真果粒為你的歡聚買單！,在餐廳、電影院、KTV等特殊渠道，設(shè)立促銷員與真果粒試飲臺(tái)，再打折促銷的同時(shí)，可以利用立拍得，幫助聚會(huì)的年輕人拍照留念，真果粒給你帶來(lái)，樂趣聚會(huì)！,特殊渠道真果粒，助你歡聚,1-超市買贈(zèng)，隨真果粒贈(zèng)送一些聚會(huì)使用的烘托氣氛的裝飾物，供年輕人在家歡聚使用2-除了裝飾物之外，買贈(zèng)還可以送一些聚會(huì)時(shí)候可能會(huì)用到的玩具道具，為年輕人聚會(huì)增添樂趣,終端買贈(zèng)真果粒，送你快樂,方向二：春節(jié)過年了，最適合喝點(diǎn)真果粒,主題 滿口果粒，一起過年趣！,真果粒拜年，自然有樂趣！嚼出年趣，樂享果粒！,4、備選：,春節(jié)關(guān)鍵詞：春運(yùn)、探親、春晚、家人、團(tuán)圓飯、紅包、催婚、旅游、打麻將（牌）、廟會(huì),這時(shí)間段真果粒的消費(fèi)者都在做什么？,2015.12 2016.1,2016.1 2016.2,歸途之中,歡聚時(shí)刻,與18-22歲核心消費(fèi)者有關(guān)的,與樂趣相關(guān)的,在回家的路上春運(yùn)高峰擁堵帶來(lái)的壞心情,吐槽春晚與家人歡聚，一起團(tuán)圓飯收/發(fā)紅包與朋友一起逛廟會(huì),消費(fèi)者洞察,春節(jié)不是只在大年30，從歸家的心被撩撥起那天，心中的春節(jié)已經(jīng)開始了，準(zhǔn)備年貨、搶車票、春運(yùn)回家、和家人團(tuán)聚、走親戚送禮春節(jié)是一個(gè)過程，即便辛苦但快樂的過程！,真果粒的主要任務(wù)：在旅程中帶給消費(fèi)者“樂趣”，讓他們不再有囧途,滿口果粒一起過年趣！5、,特殊媒體+PR 傳播,會(huì)員制積分,終端,Social,真果粒會(huì)員積分啟動(dòng),終端買贈(zèng)送你“樂趣年”,特殊媒體+PR傳播+Social環(huán)環(huán)相扣，一齊發(fā)力,1-特殊媒體：在車站、飛機(jī)場(chǎng)，以及大家回家的交通工具，利用包機(jī)、包車、或者做成地鐵的真果粒專列等方式，同時(shí)可以在機(jī)場(chǎng)等地點(diǎn)設(shè)立互動(dòng)屏進(jìn)行與消費(fèi)者互動(dòng)2-PR：大肆傳播 真果粒“包機(jī)”事件3-Social：雙微平臺(tái)開展活動(dòng)，吐槽春晚，抽取真果粒紅包，可以贏得真果粒專列的特享票，以及其他一些好禮,會(huì)員制積分真果粒攢歷程，開啟回家之旅,從今年開始，真果粒開展會(huì)員制積分，積分可換取年底回家的歷程，幫助消費(fèi)者給他們一個(gè)愉悅且舒適的回家之旅,終端買贈(zèng)真果粒6、送你“樂趣年”,終端贈(zèng)品，選擇一些與春節(jié)相關(guān)的贈(zèng)品，或者是消費(fèi)者確實(shí)用得到的物品，但同時(shí)這些贈(zèng)品要很有意思，可以給人帶來(lái)樂趣點(diǎn),如：大水果形狀的禮品箱、卡通春聯(lián)、帶音樂可出聲的春聯(lián),傳播任務(wù)二：利用年節(jié)銷售時(shí)機(jī)，提升銷量,2#代言人賀歲視頻,1#主視覺,4#POSM,3#終端促銷話術(shù),滿口果粒粒刻有樂趣,CNY KV 1,Slogan后續(xù)會(huì)根據(jù)主題更改一起調(diào)整,CNY KV 2,Slogan后續(xù)會(huì)根據(jù)主題更改一起調(diào)整,CNY KV 3,Slogan后續(xù)會(huì)根據(jù)主題更改一起調(diào)整,CNY 代言人視頻,真果粒CNY李易峰賀歲視頻文案OPTION 1 滿口果粒，嚼出年趣！HELLO，大家好，我是國(guó)民男神李易峰，峰峰！祝大家天天真果粒，猴年樂翻天！OPTION 2滿口果粒，自然有樂趣！大家好，我是蒙牛真果粒年度代言人李易峰！在新的一年里，我祝大家財(cái)源滾滾、好運(yùn)連連、樂趣多多！,促銷員話術(shù),促銷員話術(shù)主推：新年嚼果粒，把樂帶回家！備選：果粒嚼出趣，新春樂起來(lái)！新春快樂，真果粒給您拜年啦！,POSM 常規(guī)堆頭,POSM異形堆頭,POSM 禮品袋,POSM 人形立牌,