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1、遛遛生活節(jié),城市嘉年華版,小紅書商業(yè)化年度 S+級項目,營銷中心出品,遛遛生活節(jié),真正熱愛生活的人，都在社區(qū)遛彎,平臺定位,23年小紅書一直布局線下社區(qū)生態(tài)圈將線上真實氛圍的社區(qū)感帶到線下，創(chuàng)造年輕人的精神自留地讓戶只要出門遛個彎，就能隨時看到趨勢活發(fā),小馬路派對,大家時裝周,美食de自留地,寵物de自留地,時尚de自留地,運動de自留地,運動市集,藝術(shù)貓墻,遛遛生活節(jié),平臺戰(zhàn)略,遛遛,小紅書,逛線下 玩生活,長規(guī)劃商業(yè)化重點IP年度長線規(guī)劃運營,和品牌、用戶在線下遙彎共創(chuàng)生活事件和趨勢,復刻小紅書線上社區(qū)邀請用戶線下遙遙,項目規(guī)劃,生活節(jié),遛遛生活節(jié),遛遛街區(qū)遛著遛著就藝術(shù)了,遛遛山野奔向人2、間自由,以城市為原型，邀請品牌共創(chuàng)活體驗街區(qū) 聯(lián)動城市旅局，與品牌共建紅城旅產(chǎn)品,第二站 小杭坑,第 一 站 上海,2023.9-10,2024.6.6,城市閑逛總能發(fā)現(xiàn)新鮮事 趴在天臺的圣誕紳騎陣仗遛彎驚現(xiàn)安福路巨型挎包9月-10月小紅書在用戶平時溜達的街區(qū)打造藝術(shù)快閃+藝術(shù)市集讓大家遛著遛著就能發(fā)現(xiàn)附近生活的有趣之處！去citywalkwalk做活的藝術(shù)家吧！,遛遛街區(qū)遛著遛著就藝術(shù)了,遛遛生活節(jié),遛遛生活節(jié),個 有藝術(shù)風格的街頭快閃 小紅書承包上海的街區(qū)，以武康路為源頭，2天集中爆發(fā)街頭大事件,5,武康路（斑馬線上）驚現(xiàn)藝術(shù)裝置,.適合汽車品牌.汽車品牌作為裝置元素之.可以藝術(shù)裝置呈現(xiàn)品3、牌態(tài)度 可持續(xù)態(tài)度/性態(tài)度/等,遛遛生活節(jié),安福路（馬路邊）的場美食派對,適合品、飲料品牌 創(chuàng)作創(chuàng)意美、美DIY區(qū) 活節(jié)x 品牌創(chuàng)意周邊吸引戶,遛遛生活節(jié),街區(qū)（街頭拐角）攝影展,.適合3C品牌.特邀攝影師機掃街拍照.掃街照現(xiàn)場布展.展機時尚顏值,遛遛生活節(jié),的反差感,武康樓（陽臺上）偶遇場落日音樂會,.適合美妝護膚品牌.樂會樣現(xiàn)場派發(fā).品牌藝術(shù)打卡拍照區(qū)助出.變美車持現(xiàn)場換妝體驗產(chǎn)品,遛遛生活節(jié),街區(qū)（屋頂上）的場運動狂歡,.適合運動品牌、服飾品牌.品牌服飾融運動項中.運動項可為路沖/騎/健等.聯(lián)動運動社團共創(chuàng)快閃,遛遛生活節(jié),品牌深度定制快閃，用戶可通過快閃活動，獲取主市集福利,STEP 4、1:打卡快閃發(fā)布筆記,STEP 2:獲取品牌專屬蓋章,進主市集【66辦事處】提交印章卡每6點，抽取6位戶送出6666現(xiàn),2天5場快閃活動，集齊5個品牌印章進主市集抽獎,帶品牌活動話題發(fā)線下打卡筆記獲得作員蓋章,遛遛生活節(jié),個 主市集周末派對狂歡 圍繞街區(qū)核心，主市集2天狂歡進行品牌的生活方式種草,1,集合最有藝術(shù)特色的裝置+潮流表演，打造小紅書人的狂歡派對,2天潮流樂隊show,溜溜 球,100+,50+,垂類博主狂歡,潮流藝術(shù)社團,遛遛生活節(jié),藝術(shù)裝置,品牌專屬市集攤位，打造線下真實種草場域,品牌攤位玩法線上留存更多戶筆記.掃碼發(fā)布品牌筆記，獲取周邊.關注品牌賬號，品牌單品限定6.6折/6.5、6元,品牌專屬,品牌藝術(shù),根據(jù)品牌需求深度定制攤位打造專屬產(chǎn)品種草體驗區(qū)域,現(xiàn)實版,定制氛圍感裝置提供戶拍照打卡互動,筆記,遛遛生活節(jié),6點6時6分派發(fā)品牌福利,藝術(shù)攤位,促產(chǎn)機制,驚喜盒子,互動裝置,遛遛生活節(jié),品牌快閃活動，引流周末的市集party狂歡100+上海潮流藝術(shù)小店成為市集站點,個 獨立門店成為藝術(shù)站 點 街道咖啡館書店酒吧唱片店服裝店為藝術(shù)市集引流,100,用戶從小店獲取品牌專屬福利和進入主市集門票,品牌暗號送福利,蓋章進入主市集,門店海報進活動訊息、地圖展,掃碼進入品牌陣地,遛遛生活節(jié),5 1 100,營銷亮點+,小紅書 與品牌 共創(chuàng)遛遛街區(qū),讓用戶走進生活（品牌創(chuàng)造的生活方6、式）品牌走進用戶（有消費力的高凈值用戶）,傳播亮點頻出，話題持續(xù)發(fā)酵,蓄力線下活動，短時間引爆,全民討論，事件熱度不減,遛遛生活節(jié),集中爆發(fā)期,熱度持續(xù)期,長線預熱期,/站外動作/1、官方主題曲首發(fā)2、線下門店聯(lián)動官宣/站內(nèi)動作/1、全員薯號共宣2、全網(wǎng)開箱溜溜球邀請函3、全量資源矩陣4、全民陣地玩轉(zhuǎn),長線預熱期,遛遛生活節(jié),各大音樂平臺上線遛遛主題曲,站外動作1 紅薯地寶藏音樂人，創(chuàng)作遛遛生活節(jié)主題曲&宣傳片,內(nèi)容權(quán)益：展現(xiàn)品牌專屬活式+LOGO及份權(quán)益體現(xiàn)五條 Faye詹雯婷 于貞,REDstudio操刀，總宣傳片2億人的遛遛生活大片,擬邀音樂人,站外動作2 紅薯地街區(qū)小店打造地標式遛遛宣7、傳物語,鏟屎官們快帶上毛孩子，出來溜溜吧！,出來走兩步也算是運動，出來溜溜吧！,愛情溜走了就算了，出來溜溜吧！,太陽不泰酷辣，出來溜溜吧！,快從公司遛走，出來溜溜吧！,美妝店,寵物店,花店店,運動店,咖啡店,這里有無限暢飲的啤酒，出來溜溜吧！小紅書遛遛生活節(jié)x啤酒品牌邀請你上街遛遛,踩上你積灰的滑板，出來溜溜吧！小紅書遛遛生活節(jié)x VANS邀請你上街遛遛,站內(nèi)動作1 小紅書官方薯號世紀聯(lián)動，預告活動,降溫了妝不花了，出來溜溜吧！小紅書遛遛生活節(jié)x美妝品牌邀請你上街遛遛,以品牌屬性為出發(fā)點，定制宣傳物料,站內(nèi)動作2 全網(wǎng)開箱溜溜球邀請函,品牌產(chǎn)品遛遛禮盒=溜溜球+品牌產(chǎn)品,站內(nèi)動作3 大曝光資源8、攔截機會人群，助力話題發(fā)酵,搶占視覺，強勢引流 熱門搜索引流,官號召助賽,視線攔截助推聲量,沉淀優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容,聚攏創(chuàng)作氛圍,領取印章活動規(guī)則線下活動規(guī)則,1、遛遛活節(jié)理念2、線下集章活動規(guī)則說明3、驚喜盒規(guī)則福利2億人的生活大片,站內(nèi)動作4資源引流活動主陣地，生活節(jié)全面訊息一搜即得,遛遛生活辦事Hood,店名單,品牌攤位介紹-點擊進品牌頁,遛遛生活節(jié)Map,活動日程預告,博主線下打卡,生活節(jié)路透社成員,主會場活動,品牌快閃活動-點擊進品牌頁,長樂路,武康路,安福路,淮海路,100+小,站內(nèi)動作4 全民玩轉(zhuǎn)品牌陣地，引流品牌線下快閃體驗,外鏈banner,遛遛生活辦事Hood,博主打卡種草筆記,9、品牌驚喜盒子福利,線下快閃+市集,積分福利兌換,外鏈電商購買,1,集中引爆期,1、百位博主打卡曬圖2、品牌PGC短片傳播3、66號公交車全城接送4、線下市集成就熱搜潛質(zhì),遛遛生活節(jié),百位博主成立最溜路透團，打卡曬圖品牌市集,最 溜的路透團誕生！,100位潛博主+熱點達線下打卡分享他們最溜的活式，沉淀線上話題頁,品牌攤位/互 動打卡路透,品牌PGC短片傳遞線下活動，品牌態(tài)度透傳用戶心智,66號公交車接送愛生活的人到站，全城擴散線下市集活動,站外宣推矩陣打造聲量放大器，助力營銷事件出圈,充分呈現(xiàn)紅書事件的價值，對外透傳紅書在事件營銷的創(chuàng)意玩法，,站內(nèi)創(chuàng)意物料外放輻射更泛群，傳遞活節(jié)營銷價值，建情,10、合作建聯(lián)100+頭部媒體,投放覆蓋所有主流平臺,同時多維助品牌的內(nèi)容種草與傳播,感鏈接，引流紅書參與互動,熱度持續(xù)期,1、品牌PGC短片再掀高潮2、用戶曬單品牌福利3、討論話題發(fā)酵,遛遛生活節(jié),官號持續(xù)運營，征集戶“下個想溜溜的街區(qū)在哪”持續(xù)活動熱度,長達2周的遛遛街區(qū)活動全程記錄線上投放長尾期再嫌波潮,H5福利+品牌話題福利發(fā)放激勵戶曬單品牌留存好感,1、規(guī)定時間內(nèi)，品牌A筆記點贊破千解鎖個驚喜盒福利，以此類推2、搜索品牌+活動關鍵字解鎖品牌福利9.1-6 9.7-13 9.14-20,帶品牌話題+活動話題，活動期間內(nèi)每周優(yōu)質(zhì)筆記獲得品牌福利,單品牌筆記點贊破1000，連環(huán)解鎖驚喜盒,每完成11、任務，獲取活動溜溜球禮盒,禮盒包含品牌產(chǎn)品,品牌A盒,品牌B盒,品牌C盒,IP 主陣 地+品牌主陣 地，活動 期間 長 期 在線，內(nèi)容 持續(xù) 更 新,Timeline預熱期,信息流配 合 博 主 內(nèi)容 發(fā)布,溜溜球 邀請 函開箱+線下打卡+seeding,傳播資源,線下,溜溜球裝置長期留存,線下品牌區(qū)域打卡,回憶短發(fā)酵,驚 喜盒7 天,驚 喜盒7 天,驚 喜盒7 天,開屏配 合 預熱,開屏配 合引 爆,品牌快閃2天,開屏配合biaday,遛遛禮盒開箱,收官話題發(fā)酵,焰 話題,焰 話題,焰 話題,焰 話題,總宣釋放,主題曲釋放,禮盒曝光,預熱海報,主市集2天,官號,博主,KO C,陣地,長尾期,引爆期,bigday,一起開遛，共創(chuàng)最6的生活節(jié)。,營銷中心出品,