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1、白酒酒令文化節(jié)暨品鑒會(huì)執(zhí)行方案,目錄,活動(dòng)亮點(diǎn),活動(dòng)概述,活動(dòng)氛圍,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)宣傳,戰(zhàn)略,培育消費(fèi)引爆銷量,活動(dòng)目的,一、放大酒令文化節(jié)IP，加深客戶對(duì)品牌文化了解信任；二、通過(guò)一年的活動(dòng)，展示酒類品質(zhì)，培育長(zhǎng)期消費(fèi)者，讓消費(fèi)者喝的開心，品鑒出陶藏是一款好酒，把陶藏打造成拳頭產(chǎn)品。,貳,活動(dòng)概述,活動(dòng)概述,活動(dòng)主題：XXX酒令文化節(jié)暨 品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2022年5月-來(lái)年6月活動(dòng)形式：由大型，中小型兩種不同規(guī)模的活動(dòng)組成；,大型活動(dòng)：20桌活動(dòng)時(shí)間：每月3場(chǎng)城市賽；活動(dòng)地點(diǎn)：在各大城市的酒店內(nèi)，邀請(qǐng)對(duì)象：終端客戶以及忠實(shí)消費(fèi)者、年輕消費(fèi)者,叁,活動(dòng)氛圍,點(diǎn)位區(qū),【DP點(diǎn)】在會(huì)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)搭建拍2、照打卡點(diǎn)+拍照手卡，放大增加的儀式感，且設(shè)置二維碼進(jìn)行簽到（圖片僅供參考）,展示區(qū),【信息展示】在酒店的主會(huì)場(chǎng)區(qū)域，放置二十個(gè)門型展架，由產(chǎn)品信息以及活動(dòng)信息組成，營(yíng)造會(huì)場(chǎng)氛圍，加深來(lái)賓信息點(diǎn)。（圖片僅供參考）,展示區(qū),【產(chǎn)品堆頭】在互動(dòng)區(qū)搭建堆頭，放大增加的儀式感，吸引來(lái)賓二次曝光宣傳（圖片僅供參考）,主KV,【主背景】,紅包墻,【紅包墻+抽獎(jiǎng)券】（紅包墻讓來(lái)賓有實(shí)際的視覺(jué)沖擊感，利于逼單）,邀請(qǐng)函,【邀請(qǐng)函/桌卡】（根據(jù)主題色設(shè)計(jì)）,立柱,【品牌立柱】（將重新設(shè)計(jì)）,服裝,【工作人員服裝】（將重新設(shè)計(jì)）,指引牌,【現(xiàn)場(chǎng)指引牌/展示牌】（可重新調(diào)整）,肆,活動(dòng)執(zhí)行,活動(dòng)熱場(chǎng),三塊區(qū)域,酒令游3、戲區(qū),產(chǎn)品演示區(qū),分享挑戰(zhàn)區(qū),活動(dòng)熱場(chǎng),酒令游戲區(qū)：三個(gè),猜碼+篩盅+投壺,活動(dòng)熱場(chǎng),【酒令游戲區(qū)：3個(gè)】1、與擂主猜碼互動(dòng)，為碼王大賽進(jìn)行賽前預(yù)熱；2、搖篩子pk，讓消費(fèi)者之間進(jìn)行pk，拉近消費(fèi)者距離。3、投壺挑戰(zhàn)，增加酒令趣味性。,活動(dòng)熱場(chǎng),產(chǎn)品演示區(qū)：兩個(gè),XXX展示+XX盲品,活動(dòng)熱場(chǎng),【產(chǎn)品互動(dòng)】1、XXX展示：陶缸陳釀：放置酒缸+陶藏立牌造型米醬復(fù)合：用透明罐裝酒+貼牌草本精華：用苦蕎麥+指示牌。2、花式調(diào)酒。,活動(dòng)熱場(chǎng),【產(chǎn)品互動(dòng)】3、陶藏系列盲品,來(lái)賓通過(guò)盲品，猜對(duì)哪一杯是XX即可贏取獎(jiǎng)品一份。,活動(dòng)熱場(chǎng),分享挑戰(zhàn)區(qū)：兩個(gè),一挑五擂臺(tái)+分享官引導(dǎo),流程互動(dòng),【一挑三擂臺(tái)】開場(chǎng)前4、半小時(shí)設(shè)置一挑三擂臺(tái)，來(lái)賓只需購(gòu)買一件酒即可上臺(tái)與三位擂主猜碼PK,連續(xù)猜贏兩人可贏走一件酒，連續(xù)猜贏三人可贏走兩件酒。,活動(dòng)熱場(chǎng),【天龍泉分享官】屏幕+口播告訴消費(fèi)者加入天龍泉社群領(lǐng)取直播照片，發(fā)布朋友圈，擴(kuò)大宣傳面，點(diǎn)贊過(guò)39可獲得禮品一份。后期可進(jìn)行社群維護(hù)。,紀(jì)念品,【獎(jiǎng)品】1、T恤2、紙扇3、酒杯套裝4、篩盅5、鑰匙扣（玩游戲、互動(dòng)問(wèn)答獲?。?十年紀(jì)念品,【需要可領(lǐng)取】定制紙袋 定制碼令口罩（根據(jù)主題重新設(shè)計(jì)）,活動(dòng)節(jié)目,【舞蹈類2個(gè)】體現(xiàn)酒令文化節(jié)的大氣調(diào)性開場(chǎng)大氣中國(guó)風(fēng)舞蹈/只此青綠中場(chǎng)酒令江湖舞蹈。,（此圖為只此青綠舞）,活動(dòng)節(jié)目,【互動(dòng)類】提升現(xiàn)場(chǎng)喝酒氛圍，拉近消費(fèi)者之間的互5、動(dòng)！高山流水將進(jìn)酒,活動(dòng)節(jié)目,【展示類】模特走秀：模特穿著國(guó)潮/m民族風(fēng)負(fù)責(zé)進(jìn)行展示酒走秀，從舞臺(tái)走向臺(tái)下的嘉賓席位，讓來(lái)賓近距離感受節(jié)目的精彩（可替換）,流程互動(dòng),【產(chǎn)品互動(dòng)】有獎(jiǎng)問(wèn)答：主持人下舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，通過(guò)百問(wèn)百答中的XXX問(wèn)題，增強(qiáng)來(lái)賓對(duì)活動(dòng)以及產(chǎn)品的信息植入，答對(duì)的來(lái)賓可獲得獎(jiǎng)品一份。,碼王大賽,會(huì)場(chǎng)設(shè)置20-32桌，每一桌的來(lái)賓都能參與比賽，全員海選賽，三局兩勝，按照全場(chǎng)人數(shù)最終勝者比例，上到舞臺(tái)進(jìn)行碼王PK。（需要裁判4-6人）兩場(chǎng)場(chǎng)晉級(jí)賽：例32進(jìn)16，16進(jìn)8兩場(chǎng)復(fù)活賽：根據(jù)政策購(gòu)買復(fù)活一場(chǎng)半決賽：8進(jìn)4（輸一碼喝一杯)決賽：4進(jìn)1（選出地區(qū)碼王）,碼王大賽,碼王儀式6、感：冠軍碼王贏取價(jià)值XXXX元酒+定制獎(jiǎng)牌（待定）亞軍贏取X件酒+定制獎(jiǎng)牌季軍贏取X件酒+定制獎(jiǎng)牌前三甲都可贏取全套伴手禮。用此做前期以及后期的宣傳亮點(diǎn)之一。,會(huì)銷營(yíng)銷,紅包抽獎(jiǎng)：購(gòu)買后獲得的抽獎(jiǎng)券進(jìn)行紅包抽獎(jiǎng)，一個(gè)抽獎(jiǎng)券抽一個(gè)紅包，紅包獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置一二三特等獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品與經(jīng)銷商溝通）幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：來(lái)賓在中場(chǎng)環(huán)節(jié)在屏幕上進(jìn)行互動(dòng)抽獎(jiǎng)，抽中的來(lái)賓獲得獎(jiǎng)品。,活動(dòng)流程,伍,活動(dòng)宣傳,前期宣傳,線上+線下,抖音+視頻號(hào)+官媒+朋友圈,電梯廣告+戶外LED+廣告車,前期宣傳,【抖音】,定點(diǎn)投放當(dāng)?shù)匦麄鳎杭糨嬀实牟麓a視頻上傳XX抖音號(hào)，每個(gè)地區(qū)前期投放兩條視頻，預(yù)計(jì)曝光XXX次，制造熱度。,前期宣傳,【抖音】,“酒令文化節(jié)”話題挑戰(zhàn)賽：由XXX官抖發(fā)起挑戰(zhàn)賽，XXX官抖配合宣傳，讓全民參與酒令文化的宣揚(yáng);話題曝光流量?jī)?yōu)先集中于兩廣，整合KOL+KOC資源參與挑戰(zhàn)，設(shè)置全民任務(wù)獎(jiǎng)池，讓全民自動(dòng)參與發(fā)布猜碼視頻帶“家鄉(xiāng)酒令文化”參與話題，KOL+KOC+素人組合聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大曝光。,前期宣傳,【視頻號(hào)+官媒+朋友圈】,前期宣傳,【電梯廣告+戶外LED+廣告車】,中期宣傳,照片直播+視頻直播,后期宣傳,抖音/視頻號(hào)+媒體,定點(diǎn)投放當(dāng)?shù)匦麄鳎杭糨嬀实牟麓a視頻上傳碼XXX抖音號(hào)，地區(qū)投放投放兩條視頻，預(yù)計(jì)曝光XXX萬(wàn)次，制造熱度。,謝謝觀看,