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1、CONTENTS,目錄,PART 01,活動(dòng)概述,Activity Overview,聚集人氣,NO.1,通過世界杯主題活動(dòng)聚集人氣，吸引潛在客戶關(guān)注，以打響項(xiàng)目知名度。,NO.2,借助項(xiàng)目5周年慶典加深消費(fèi)者對項(xiàng)目的記憶力，為項(xiàng)目后續(xù)蓄客引流。,NO.3,拉進(jìn)與消費(fèi)者客戶關(guān)系，提供客戶口碑傳播事件內(nèi)容，提升對項(xiàng)目受眾對項(xiàng)目的認(rèn)可,帶動(dòng)項(xiàng)目銷售。,蓄客引流,擴(kuò)大宣傳,活動(dòng)主題：5周年 熱潮不止 誰與爭鋒 2022年激情世界杯決戰(zhàn)卡塔爾活動(dòng)時(shí)間：2022年11月19日11月20日（周六周日）活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目街區(qū)與廣場活動(dòng)對象：親子家庭、年輕人、潮人新老業(yè)主、意向客戶活動(dòng)調(diào)性：熱鬧、歡快、愉悅活動(dòng)形2、式：賽事直播+美陳打卡+露營音樂節(jié)+啤酒+美食+市集+演出活動(dòng)調(diào)性：輕奢、創(chuàng)新、趣味、精致、激情等,B區(qū)南廣場,活動(dòng)主會(huì)場舞臺(tái)區(qū)、露營區(qū)、蛋糕區(qū)等,B區(qū)北廣場,聯(lián)合商戶做兒童運(yùn)動(dòng)類賽事既符合互動(dòng)調(diào)性又能在萬通街聚集人氣,A區(qū)南廣場,足球特色露營區(qū)賽事直播區(qū)活動(dòng)游戲區(qū)外街特色市集同步進(jìn)行,PART 02,活動(dòng)亮點(diǎn),Activity Highlights,球迷嘉年華露營地現(xiàn)場超大LED屏直播,PART 03,活動(dòng)氛圍,Activity atmosphere,活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置2022卡塔爾世界杯主題異形門頭，結(jié)合項(xiàng)目街區(qū)五周年慶典活動(dòng)，突出活動(dòng)主題，營造活動(dòng)氛圍，吸引更多的來賓參與活動(dòng)，提升活動(dòng)品質(zhì)。,3、設(shè)置主題簽到背景板，背景墻上放置對賽球隊(duì)的球服，來賓可依據(jù)自己看好的隊(duì)伍并在其球衣上留下簽名。,活動(dòng)現(xiàn)場搭建沉浸式賽事大屏直播，所有來賓圍聚在屏幕前屏息以待，為自己喜愛的隊(duì)伍歡呼加油！營造最狂歡的觀賽氛圍。本次設(shè)置LED屏幕，活動(dòng)期間轉(zhuǎn)播或直播賽事，體現(xiàn)活動(dòng)調(diào)性的同時(shí)，也可長時(shí)間聚客。,電影幕布、斜拉式露營遮陽棚、露營折疊桌椅。,現(xiàn)場搭建當(dāng)下最為火爆的輕奢活動(dòng)露營休息區(qū)，讓參與的活動(dòng)的來賓在迎接本屆世界杯活動(dòng)之際，感受一場輕松愉悅的心情。,戶外露營 蝶形大天幕遮陽棚,戶外折疊便攜式桌椅套裝,活動(dòng)現(xiàn)場懸掛世界杯的氛圍吊旗、彩旗，營造濃厚的看球氛圍。,內(nèi)街懸掛彩色橫幅，渲染活動(dòng)氛圍。,街區(qū)內(nèi)重要點(diǎn)4、位，安裝世界杯主題相關(guān)的導(dǎo)視，參與活動(dòng)來賓可至此拍照打卡，通過自媒體平臺(tái)宣傳該活動(dòng)從而起到引流作用。,安裝點(diǎn)位：1.B區(qū)南廣場內(nèi)街入口處；2.B區(qū)萬通街7#向北廣場指示處；3.A區(qū)南廣場向內(nèi)街指示處,內(nèi)街招募特色市集利用街區(qū)現(xiàn)有花車統(tǒng)一形象與包裝營造熱烈的活動(dòng)氛圍吸引客流,世界杯紀(jì)念品、鮮花綠植、美食、玩偶等花車市集共同烘托內(nèi)街人氣氛圍。,A外街利用帳篷、桌椅等搭建統(tǒng)一形象，招募各色市集攤位。,繪畫 手作.創(chuàng)意無限,美食 飲品.味蕾滿足,PART 04,活動(dòng)內(nèi)容,Activity content,簽到墻桌上足球裝置桌椅美陳到場顧客注冊小程序領(lǐng)取打卡護(hù)照一本指定點(diǎn)位打卡集齊5枚印章兌換活動(dòng)禮品一5、份點(diǎn)位：B區(qū)南廣場南花壇位置,活動(dòng)開始前來賓可至簽到處簽到領(lǐng)取入園護(hù)照一本，園區(qū)的每個(gè)項(xiàng)目參與之前需要蓋章確認(rèn)。,點(diǎn)位：B區(qū)南廣場入口處東花壇位置設(shè)置互動(dòng)打卡點(diǎn)，邀請現(xiàn)場的來賓進(jìn)行互動(dòng)拍照打卡，增加活動(dòng)的趣味性,方案一：LED大屏+舞臺(tái)成本高，夜間效果好，可以做活動(dòng)背景，播放畫面音頻視頻，又可以賽事直播。,方案二：桁架噴繪背景+舞臺(tái)畫面固定，成本低。夜間黑暗環(huán)境下不可使用。,舞臺(tái)內(nèi)容：DJ開場節(jié)奏喚醒激情，燃爆整個(gè)夜晚！體育帶來的激情，音樂也可以！帶你嗨翻天,樂隊(duì)暖場樂隊(duì)以打擊樂器為主，演唱與世界杯有關(guān)歌曲，抒情、激昂，展現(xiàn)活動(dòng)調(diào)性,現(xiàn)場邀請重不同類型的謠歌手/樂隊(duì)、非洲鼓，木制吉他，為大家?guī)?、來最精彩的表演,篩選商戶優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行舞臺(tái)展演，為商戶提供更多宣傳機(jī)會(huì)。,游戲一哈啤大比拼，冰爽VS火熱，超強(qiáng)胃王，啤酒超強(qiáng)能者都在此誕生和釋放。邀請8人上臺(tái)挑戰(zhàn)，每人3瓶量啤酒，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)最早喝完即為超強(qiáng)啤酒王，發(fā)放獎(jiǎng)品，可持續(xù)做3輪,舞臺(tái)內(nèi)容：游戲二“猜詞游戲”，邀請8人，4對挑戰(zhàn)者，兩兩成組，一人比劃另外一人猜，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，猜對數(shù)量最多的一組獲勝，頒發(fā)獎(jiǎng)品。,根據(jù)賽事賽程安排，現(xiàn)場沉浸式賽事大屏直播：本次設(shè)置LED屏幕，活動(dòng)期間轉(zhuǎn)播或直播賽事，體現(xiàn)活動(dòng)調(diào)性的同時(shí)，也可長時(shí)間聚客。,B區(qū)南廣場東花壇點(diǎn)位：三個(gè)足球互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，活動(dòng)現(xiàn)場游戲區(qū)域的互動(dòng)游戲，可按照游戲規(guī)則現(xiàn)場參與游戲互動(dòng)，獲7、勝者可領(lǐng)取定制禮品。,我是神射手,桌上足球,點(diǎn)球大比拼,點(diǎn)位：B區(qū)南廣場福晶園門口,周年慶10米巨型蛋糕免費(fèi)吃，共同慶祝鄭東商業(yè)中心開街5周年慶典。,沉浸式感受卡塔爾世界杯市集，今夜全世界足迷都在狂歡的，年輕人隨著音樂在舞蹈，各式卡塔爾傳統(tǒng)美食，工藝品應(yīng)有盡有，大家沉浸在快樂當(dāng)中，一起等到世界杯的到來。,點(diǎn)位：B區(qū)康平路內(nèi)街,市集內(nèi)穿插設(shè)置DIY足球填色體驗(yàn)/球鞋繪畫體驗(yàn)，在這里，你可以不受打擾的觀看球賽，孩子交給專業(yè)美術(shù)老師，手把手教學(xué)，發(fā)揮孩子想象力的同時(shí)，減輕了父母帶孩子的負(fù)擔(dān)。（招募商戶參與）,招募咖啡、飲品、鮮花綠植等小而美的市集攤主入駐，打造精品網(wǎng)紅打卡點(diǎn)位。,大人參與增加難度，帶8、上眼罩，在指定秒數(shù)內(nèi)踢進(jìn)指定區(qū)域，如踢進(jìn)一個(gè)足球即可獲得足球鑰匙環(huán)一枚孩子體驗(yàn)可不用帶眼罩，在指定秒數(shù)內(nèi)踢進(jìn)1個(gè)球，也可獲得體驗(yàn)禮品。,點(diǎn)位：B區(qū)康平路內(nèi)街 學(xué)習(xí)廣場,活動(dòng)現(xiàn)場游戲區(qū)域的互動(dòng)游戲，可按照游戲規(guī)則現(xiàn)場參與游戲互動(dòng)，獲勝者可領(lǐng)取定制禮品。,點(diǎn)位：B區(qū)康平路內(nèi)街 學(xué)習(xí)廣場,聯(lián)合商戶做兒童體能賽事，助力活動(dòng)，吸引人氣。,點(diǎn)位：B區(qū)北廣場,點(diǎn)位：B區(qū)北廣場,點(diǎn)位：A區(qū)南廣場,精品露營區(qū)天幕觀賽區(qū),點(diǎn)位：A區(qū)南廣場,足球射門：“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”精準(zhǔn)定位臨門一腳、激動(dòng)人心燃爆青春，嗨翻全場！,點(diǎn)位：A區(qū)內(nèi)街,世界杯各國國旗串,足球明星人物立牌,點(diǎn)位：A區(qū)外街,征集商戶周年慶SP活動(dòng)，根據(jù)活動(dòng)力度9、公司進(jìn)行篩選，然后通過公眾號(hào)、小程序、社群、小紅書等自媒體渠道進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。,PART 05,活動(dòng)宣傳,Activity propaganda,活動(dòng)前三天設(shè)置世界杯倒計(jì)時(shí)海報(bào)。,微信公眾號(hào)：可在項(xiàng)目官方公眾號(hào)內(nèi)，官宣此次活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)關(guān)鍵詞，聯(lián)合當(dāng)?shù)乩卯?dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)微信大V，進(jìn)行宣傳微信推文，可結(jié)合社群營銷進(jìn)行同步推廣,H5海報(bào)設(shè)計(jì)，提前預(yù)熱造勢。,海報(bào)宣傳:,邀請本地知名的網(wǎng)紅到現(xiàn)場打卡游玩，進(jìn)行全程直播，將現(xiàn)場活動(dòng)亮點(diǎn)進(jìn)行打卡宣傳，增加活動(dòng)曝光，加深用戶對品牌印象。,網(wǎng)紅KOL直播：,聯(lián)合多渠道媒體，為活動(dòng)進(jìn)行宣傳，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。,自媒體宣傳：,活動(dòng)結(jié)束后，多角度大力報(bào)道，維持熱度，形成10、熱點(diǎn)事件傳播！傳播形式及平臺(tái)推薦：活動(dòng)照片九宮格活動(dòng)精剪短視頻活動(dòng)報(bào)道軟文活動(dòng)后宣長圖,PART 06,活動(dòng)保障,Activity guarantee,環(huán)境消毒活動(dòng)前專人負(fù)責(zé)所有活動(dòng)區(qū)域的消毒、清掃工 作，保證活動(dòng)場景的安全性。每場活動(dòng)后，安排專人負(fù)責(zé)活動(dòng)空間及相關(guān)道具陳設(shè)的逐一消毒處理，保證活動(dòng)安全。人員管控所有參與活動(dòng)人員，都將統(tǒng)一安排多個(gè)檢疫安 全點(diǎn)，有專人負(fù)責(zé)體溫及通行碼的檢驗(yàn)，并設(shè) 置基礎(chǔ)消毒措施，對到場的來賓進(jìn)行簡單消毒。要求所有現(xiàn)場參與的顧客必須佩帶口罩進(jìn)入活 動(dòng)場地。,PHOTOGRAPHY,疫情防控預(yù)案,PHOTOGRAPHY,極端天氣預(yù)案,活動(dòng)現(xiàn)場準(zhǔn)備遮陽傘融合現(xiàn)場設(shè)計(jì)，針11、對日間活動(dòng)遮陽。每周活動(dòng)至少前三天查看活動(dòng)當(dāng)天天氣預(yù)告，如遇陰雨天，將場地內(nèi)懶人沙發(fā)等不防水設(shè)備收進(jìn)庫房或靈活挪 到其他可遮雨位置。提前購買一次性雨衣、防水布等物料，活動(dòng)當(dāng)中如遇突然降雨，將最大程度協(xié)調(diào)顧客疏散，將不防水物料進(jìn)行快速撤離。如遇大風(fēng)等極端天氣，首先安排工作人員將現(xiàn)場顧客引入室內(nèi) 進(jìn)行暫避，同時(shí)安排工人第一時(shí)間切斷一切電源，撤出傘棚等 裝置，保證顧客安全。,PHOTOGRAPHY,區(qū)域管控預(yù)案,活動(dòng)現(xiàn)場所有顧客須有次序互動(dòng)，安排工作人員現(xiàn)場督導(dǎo)，避免現(xiàn)場擁擠；活動(dòng)前對活動(dòng)場地內(nèi)所有供電線路、燈光照明線路和音響設(shè)備進(jìn)行徹底檢查，避免電器設(shè)備存在漏電的隱患；并在活動(dòng)期間安排專人進(jìn)行巡視12、，保證活動(dòng)期間的正常使用;活動(dòng)前，要配備應(yīng)急藥品和相關(guān)物品，輕者就地處置，及時(shí)將傷者或病者送醫(yī)院救治，傷情嚴(yán)重時(shí)應(yīng)立即撥打急救電話（120）求救，重病者送醫(yī)院;舞臺(tái)表演開始時(shí)，嚴(yán)禁現(xiàn)場非工作人員靠近設(shè)備電源及舞臺(tái)后方，現(xiàn)場將采用一米線將活動(dòng)區(qū)域及工作區(qū)域進(jìn)行嚴(yán)格劃分，同時(shí)安排巡場工作人員在演 藝環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)檢查及人群活動(dòng)引導(dǎo)，避免發(fā)生意外。活動(dòng)期間，要禁止外來人員進(jìn)入工作區(qū)域，若有滋事者，現(xiàn)場工作人員有權(quán)驅(qū)趕，并撥打110報(bào)警。活動(dòng)途中有打架斗毆或其他爭吵時(shí)現(xiàn)場工作人員應(yīng) 立即制止，必要時(shí)撥打110報(bào)警請求幫助;發(fā)生火災(zāi)時(shí)，立即切斷電源，停止一切運(yùn)轉(zhuǎn)設(shè)備；并開啟所有通道，保證現(xiàn)場四周疏散通道的13、流暢，組織人員有次序的從安全通道疏散，并及時(shí)向相關(guān) 負(fù)責(zé)人匯報(bào)；現(xiàn)場負(fù)責(zé)人立即組織人員利用現(xiàn)有的消防設(shè)備進(jìn)行滅火，控制火源繼續(xù)蔓延。同時(shí)，根據(jù)火勢情況撥打火警電話（119），報(bào)告著火地點(diǎn)火 勢情況。并進(jìn)行現(xiàn)場警戒，等消防人員進(jìn)行撲救。,EHS保障方案,對于活動(dòng)執(zhí)行一直以業(yè)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)作為不懈追求。鑒于此，為保證活動(dòng)執(zhí)行達(dá)到預(yù)期效果，現(xiàn)提供EHS保障方案以作現(xiàn)場執(zhí)行指導(dǎo)原則。我方將依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，在活動(dòng)執(zhí)行中對各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控，避免出現(xiàn)不符合質(zhì)量要求的問題，通過雙方的共同努力，呈現(xiàn)出完美的活動(dòng)現(xiàn)場。1、有搭建物料符合規(guī)定防火等級(jí)（B1級(jí)以上），木質(zhì)結(jié)構(gòu)做防火處理2、裝置、過線槽等不遮擋防火卷簾314、裝置、過線槽等不遮擋緊急疏散指示燈（包括燈的連線）4、活動(dòng)多天搭建，加設(shè)圍擋，整理好物料，并用整塊灰色不透光布完全遮擋。5、地面鋪地膠應(yīng)保證揭掉后無留膠。6、活動(dòng)現(xiàn)場桌子必須有適當(dāng)顏色的桌布，且將桌子全部包裹，不能露出腿。7、搭建舞臺(tái)時(shí)，盡量將線纜藏于舞臺(tái)下、地膠下。若臺(tái)上線纜過多，使用過線槽。8、活動(dòng)物料應(yīng)保證干凈整潔無褶皺，沒有明顯污漬、褶皺等。包含但不限于座椅 套、桌布、演員服裝等。9、如遇借用庫房情況，嚴(yán)格遵守使用規(guī)定，保證庫房整潔，電線不可亂搭，必要時(shí)應(yīng)使用過線槽及黃黑膠條。10、裝置的銳角需做防護(hù)處理，打磨倒角或加裝防撞墊。11、如商場天棚有消防水炮，燈光避免直射、掃射到消防水炮，以免發(fā)生噴水事故12、施工、彩排及活動(dòng)期間工作人員不在場內(nèi)吸煙、飲酒、吃飯、睡覺、換衣、追 逐打鬧、閑聊天、玩手機(jī)、隨意 回答媒體問題、遲到早退、與顧客發(fā)生沖突。,EHS：施工及電源安全,施工腳手架作業(yè)，員工系安全繩現(xiàn)場電源接線圖,