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1、魯能三亞灣 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣方案 成都黑蟻設(shè)計(jì)三亞項(xiàng)目組 二零零八年五月一日，我們迎來魯能三亞灣第一次盛事： 高1區(qū)入伙 高爾夫公寓認(rèn)籌 練習(xí)場(chǎng)開業(yè) 簽約世界精英模特大賽 二零零九年四月二日，我們迎來魯能三亞灣商業(yè)首發(fā)： 三亞美麗財(cái)富論壇隆重開壇 多家國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚娛樂商業(yè)簽約 五月前后的節(jié)點(diǎn)，在其他項(xiàng)目看來是一個(gè)雞肋的時(shí)間，但是魯 能三亞灣，卻一直將其看作為一個(gè)全年推廣的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。 理由無他， 獨(dú)因我們具備龐大的資源，并總是擁有能夠震撼市場(chǎng)的事件。 二零一零年五月一日，我們將迎來期盼已久的： 鳳凰衛(wèi)視 嘉禾娛樂 二零一零年五月一日，我們將迎來創(chuàng)新推出的： 企業(yè)會(huì)所 美麗3區(qū) 不過今年的五一節(jié)2、點(diǎn)，相比往年大有不同大有不同。 推廣總則推廣總則 Part Part 承上啟下：春節(jié)市場(chǎng)+下半年推廣 在春節(jié)大熱，當(dāng)前多方關(guān)注海南房地產(chǎn)市場(chǎng)的前提下，此 次推廣具備了足夠的關(guān)注度，是轉(zhuǎn)承市場(chǎng)熱度和構(gòu)成話題 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也為下半年的推廣做出了良好的轉(zhuǎn)接鋪 墊。 如何處理：如何處理：市場(chǎng)熱度的續(xù)接？ 雖然春節(jié)的海南市場(chǎng)獲得了巨大的關(guān)注，但是同時(shí)亦伴隨出現(xiàn) 了泡沫論調(diào)，春節(jié)酒店的高價(jià)更是將整個(gè)海南推向了輿論的風(fēng) 口浪尖，如何在這個(gè)前提下，有效的引導(dǎo)，合理的傳達(dá)項(xiàng)目的 市場(chǎng)熱度？ 兩大事件：商業(yè)簽約+項(xiàng)目開盤 五月一日作為魯能三亞灣在今年第一次爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，于其本 身承載著商家簽約的特殊意義，和美麗3、3區(qū)及企業(yè)會(huì)所的開盤。 同時(shí)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)將是對(duì)過往推廣的有力延續(xù)，并成為下半年推 廣的重要鋪墊。 如何處理：如何處理：兩大事件的關(guān)系？ 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約，作為三亞乃至整個(gè)海南都將全面 關(guān)注的事件，是項(xiàng)目提升自身知名度，完善配套豐富度，帶動(dòng) 招商說服度的重要事件，同時(shí)企業(yè)會(huì)所與美麗3區(qū)的開盤亦關(guān)系 到項(xiàng)目的業(yè)績(jī)，如何處理兩者之間的關(guān)系？ 重拳并出：事件推廣+項(xiàng)目推廣 無論是鳳凰衛(wèi)視與嘉禾影視的簽約，或者是中國(guó)首創(chuàng)的企業(yè)會(huì) 所推出，美麗3區(qū)全新組團(tuán)的開盤，都將會(huì)在當(dāng)前海南市場(chǎng)備受 關(guān)注，同時(shí)市場(chǎng)上創(chuàng)新產(chǎn)品匱乏，中端別墅產(chǎn)品供應(yīng)量較低的 雙重前提下成為最為搶眼的亮點(diǎn)。 如何處理：如何處理：媒體資源的分配？ 兩大事件同步推出，都將是項(xiàng)目在今年的重要推廣節(jié)點(diǎn)，鳳凰 衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約雖然不能直接帶動(dòng)銷售，但是會(huì)產(chǎn)生巨 大的口碑力量，而企業(yè)會(huì)所與美麗3區(qū)將是今年業(yè)績(jī)完成的重要 一環(huán)，如何分配兩