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1、臨安健康旅游項目策劃方案風景園林與建筑學院、旅游與健康學院 魏城榮摘要:我們通過對臨安健康旅游的資源進行分析，從旅游產業基礎和政策環境、健康旅游資源、技術和人才背景三個方面臨安健康旅游項目策劃進行闡釋分析，提出了“原始森林的森林浴主題定位，并根據因地制宜，因時制宜,因人制宜的原則，在功能定位、市場定位、目標定位和形象定位基礎上,做出了旅游森林浴旅游項目設計.其主要涵蓋森林浴場規劃設計和森林浴活動方案設計這兩個方面.關鍵詞 項目闡述 定位分析 方案設計Lingan Health tourism project planningAbstract： We through the analysis o2、f Lingan health tourism resources from the three aspects of the basis of the tourism industry and health policy environment， tourism resources， technology and talent background of Lingan health tourism project planning analyses， put forward the forest bath theme to locate the original forest”, and a3、ccording to local conditions， time， person principle, function positioning the market positioning and target positioning and image positioning on the basis of making tourism forest bathing tourism project design。 It mainly covers two aspects： the forest bathing plan design and the forest bath activi4、ty plan design.Key words： Project elaboration， Positioning analysis， Conceptual design 目錄一 臨安簡介1二 臨安健康旅游項目闡述12.1 良好的旅游產業基礎和政策環境12。2 豐富的健康旅游資源12.3 深厚的技術和人才背景2三 臨安森林浴旅游定位分析23.1 主題定位23。2 功能定位23.3 市場定位23。4 目標定位33.5 形象定位3四 森林浴旅游項目設計34。1 森林浴場規劃設計34。1。1 選址34。1。2 設施建設44.1.3 應急設置44。2 森林浴活動方案設計44。2.1 活動方式44。25、.2 運營時間44.2.3 服務模式5參考文獻6一、臨安簡介臨安，浙江省境內最大的縣級市，地處西北部天目山區，是我國首批全國生態建設示范市。其東鄰杭州市余杭區,南連富陽市和桐廬縣、淳安縣,西接安徽省歙縣,北界安吉縣及安徽省績溪縣、寧國市。市中心東距杭州市46千米、上海市258千米，西距黃山市128千米，處在杭州至黃山的黃金旅游線上.二、臨安健康旅游項目闡述臨安健康旅游的發展有著天時地利人和的三大優勢。天時表現為良好的政策和產業背景；地利表現為有豐富的水體和森林，以及人文資源;人和表現為技術和人才的支撐.2。1良好的旅游產業基礎和政策環境產業基礎扎實.臨安旅游產業目前主要為生態觀光為主，并逐步向6、健康生態旅游轉型。目前全市擁有旅游景區、景點23個，其中國家4A級景區7個，其主要著名景點有浙西大峽谷、天目山、大明山、太湖源、青山湖等.景區周邊的配套設施基本完善，涵蓋了吃住行游娛購六個方面,能夠滿足旅游者的需求。在政策環境方面，國家和地方出臺了一系列的政策以鼓勵和支持健康生態旅游的發展.杭州市政府早在2008年便從財政經費中提取專項經費用于推進健康生態休閑旅游業的發展,臨安也在2014年提出“中國生態養生旅游第一品牌的戰略目標，并將健康養生列入六大服務集中扶持，把健康養生列入六大服務業集中扶持,加大對健康旅游的投入和旅游資源整合力度。2.2 豐富的健康旅游資源臨安有得天獨厚的自然資源優勢，7、其森林覆蓋率達到76.55。生態資源豐富，山清水秀，具有豐富的森林和水文資源,擁有錢塘江河太湖源兩大水系源頭。境內有天目山和清涼峰兩個國家級自然保護區，物種資源多樣化，其空氣中所含負氧離子高，天目山伏虎瀑的空氣負氧離子更是空氣清新標準的100倍，高達13。6萬個/立方厘米。臨安是我國竹子的重要產地,素有中國竹鄉的美稱，擁有豐富的竹子資源，竹林面積達98.7萬畝，分別有毛竹、雷竹、石竹、高節竹等11屬63種.目前臨安多個竹筍、竹筍、山核桃、茶葉、蔬菜生產基地獲得了國家和省級無公害、綠色、有機農產品生產基地的認證， 31種農產品已通過森林食品、綠色食品、有機食品的認證。2。3 深厚的技術和人才背景8、浙江省唯一的省屬本科農林類高校,浙江省人民政府和國家林業局共建高校,浙江農林大學，便位于臨安,這為其在生態健康旅游的發展上提供了技術的支持和人才的保障。學校雄厚的師資力量為臨安旅游主管部門、旅游企業、旅游從業者提供強有力的支持,并將最新的相關領域研究成果率先用于臨安旅游產業的發展，使臨安在健康生態養生旅游走在前列。當然通過幾十年的發展，臨安市大力度的引進人才和先進技術，提高了其旅游產品的創新能力和市場經營管理水平。三、臨安森林浴旅游定位分析3。1主題定位主題是旅游項目的核心內容和基本思想.一般都需符合針對性、本土性、適應性、獨特性、新穎性、文化性、持續性、延展性.我們從臨安森林自然資源豐富的考9、慮，因地制宜，提出“原始臨安”的主題，主推森林浴。臨安目前大部分景區為生態觀光型,其主要依托于自然環境和資源,而自然環境和資源的稀缺性決定了其不可模仿性，項目的獨特性。森林浴是一個近年來剛提出的健康養生概念,同業競爭小,且具有新穎性的特點.彭祖的養生文化、錢王文化以及天目山文化為森林浴旅游項目增加了其文化內涵.“原始臨安”，臨安如原始森林，原汁原味,讓旅游者返璞歸真，與世隔絕,放下世外的繁雜,休憩靜養.3.2功能定位目前城市中，生活節奏快，工作壓力大，生理和心理承受著雙重的煎熬.森林中高含量的空氣負離子能提高我們的自身免疫力；促進神經中樞具有鎮痛和愉快的作用;能有效殺死細菌以及病毒，緩解呼吸道10、疾病；擴張血管改善心肌功能；加速新城代謝。植物中釋放的精氣對人的心率、腦電波等產生興奮或者鎮靜的作用。植物精油對人有治療和輔助治療的作用。森林浴不僅有生理方面的功效,同時也有心理上的功效。森林浴安靜、無污染、低輻射的環境能減輕人的心理壓力,緩解因緊張、焦慮、抑郁等引發的心理疾病.因此我們將其的功能定位為森林康體療養.3.3市場定位森林浴旅游項目主要依托森林旅游。目前我國常見的森林旅游主要為家庭結伴的方式，進行自然景觀的欣賞，養生健康以及游樂休閑等.森林中最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；而最受旅游者喜歡的產品是徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參11、與性強的項目。目前我國在進行森林旅游方面購物消費力明顯不足，通常購物消費只占旅游總消費的20左右，甚至更低.因此我們綜上對目前森林旅游的市場分析，提出市場定位為森林浴與其他森林旅游項目聯動，增強其體驗性.同時將臨安當地的養生、綠色、有機特產融入其中，形成新的購物特色。3。4目標定位 我們森林浴消費人群根據年齡的不同分為青少年、中年人、老年人；根據消費力的不同分為高、中、低三種人群；根據職業的不同,可以初步分為白領等商務人士、普通工人、農民山民。我們對森林浴功能定位為生理心理療養，因此我們確定目標客戶人群為具有高消費能力，高壓力的中年商務白領群體。區塊定位，根據臨安的地理位置，主推長江三角洲區域12、。3。5形象定位森林浴是人們沉浸在森林空氣環境中進行的一種游憩活動，其主要通過人的肺部吸收森林植物散發出來的具有藥理效果的植物精氣和森林空氣中濃度較高的空氣負離子，達到改善身體狀態的一種養生保健活動.根據“原始臨安”的主題定位,我們將其形象定位為，原始的森林植被,秀美的自然風光和適宜的生態人居,形成的天然氧吧。打造返璞歸真、身心靜養，生態健康的形象。四、旅游森林浴旅游項目設計 我們對臨安森林浴旅游項目的設計主要分為森林浴場規劃設計和森林浴活動方案設計這兩個方面。本著因地制宜、因時制宜、因人制宜的原則進行設計。4。1 森林浴場規劃設計 臨安生態旅游資源豐富,且部分已開發成配套設施完善的生態觀光景13、區.因此我們采取將森林浴項目融入于景區的森林旅游項目中，充分利用現有的資源。4。1.1選址 森林浴場在地址上的原則通常為城市周邊20-50公里左右的森林區域，這樣有利于目標客戶群體的可進入性，與此同時降低了開發的成本。地段的選擇考量因素主要為溫度、濕度、受光量、降水、風等。海拔700米左右地區同時地勢較為平坦，這樣的地段通常夏季較為涼爽,又兼備了森林浴場的可開發性。植被通常面積為200hm2以上,多種針闊混交林、針葉樹達50%以上,樹形美觀。優選瀑布前方或者溪流旁的林內，避開可能存在泥石流、崩塌等地質災害的地方，對有害生物要進行處理預防，天目山、清涼峰、太湖源周邊可作為森林浴場的地址4.1。214、設施建設 浴場服務設施建設主要有游步道、休息站、運動場、餐飲住宿和特色設施這五個方面組成。游步道是森林步行浴的重要設施之一，在建設上采用溪流中的鵝卵石組成，一般建設的長度在10公里左右，基本呈現15度左右的坡度.游步道通常為曲折多彎，遮蔽強風和烈日，遠離可能會有泥石流、滑坡等的危險地帶。同時設有必要的導游標志和解說系統，以及殘疾等特殊群體的必=幫助設施。休息站是供游客休息停留，進行營養補給的地方.其主要設施為座椅、帳篷、廁所、小賣部等,一般就地取材，由木頭、竹子等制作而成，和環境相協調，通常建設在游步道兩邊.運動場是森林浴場里供游客進行運動的場所。餐飲住宿設施建設在遠離核心游憩區的地方，使用材15、料盡可能環保，與森林的景觀相一致。特色設施，可根據景區地方特色提供特色化的服務.4.1.3應急設置 旅游項目的設計一切應從安全性作為設計的出發點。應急設置作為項目安全性的重要組成部分。森林浴場應設置安全應急設施,一般為醫療救護設施、消防設施和疏散通道通道以及避難場所。當游客身體突感不適，出現異常現象,醫療救護措施可以先采取救護，能夠簡單處理小問題,遇到情況緊急，可為后續的救治爭取時間；消防措施用于對森林火災的預防和處理.避難場所用于出現泥石流、崩塌等地質災害以及臺風等氣象災害，提供一個安全的避難環境。與此同時應制定安全管理制度和安全事故應急處理預案,定期或者不定期的進行應急演練。4。2 森林浴16、活動方案設計4。2。1 活動方式活動方式主要為步行浴、坐浴和睡浴、運動浴.步行浴通過光腳行走在步行道上,使腳底與大地磁場接觸，釋放人體靜電，使其達到人體電能的平衡。中青年適合常速行走，而老年人適合慢走緩行。坐浴和睡浴，是游客靜坐在林中或者靜臥在林中的吊床閉目眼神。通常適合年紀較大或者體弱者進行.運動浴,中青年或者兒童在林內進行各項健身鍛煉運動.可以在專人指導下進行瑜伽、太極拳、廣場舞等。4.2。2 運營時間旅游項目通常有會有季節性的特點，因此我們在設計的時候兼顧森林浴季節的特點，盡可能的拉長運營的時間長度。原則上森林浴四季皆宜，但考慮到山地型景點在秋冬寒冷季為旅游淡季,而這個季節針葉林分泌的殺17、菌素對心血管病患者有良好的治療作用,因此我們可以針對該人群加強進行宣傳。森林浴一般適合在上午9點11點，下午2點4點為,其中夏季由于日照時間比較長,相應的可以增加一個小時的運營時間。4.2。3 服務模式 由于不同年齡層、健康狀況對森林服務的需求是有差異的。我們因人而異，對游客進行分類,以提供個性化的服務。我們根據直觀的年齡層次將游客分為了青少年、中年人、老年人這三大群體。青少年主要為教育活動。可提供登山遠足,強生健體；觀鳥、植物的認知,拓展視野;進行野炊、真人CS等，培養其團隊意識等。中年人，承受著家庭和社會的壓力，因此更多的需要釋放壓力.通過山溪垂釣靜心；網球、門球等球類運動釋放工作的壓力；18、森林中徒步毅行或者瑜伽靜坐眼神，沐浴植物精氣；露營野餐。老年人,主要為林間的活動.在林中欣賞夜鳥和樹木花草；駐足林中攝影；步行道慢走，舒展身心;練習太極強身健體。參考文獻1顧曉艷，鄭煒曼,李天佑，張建國。 臨安健康休閑旅游產品開發研究J。 安徽農業科學， 2010， 38（18）:9820-98222王燕。 國內外養生旅游基礎理論的比較J.技術經濟與管理研究,2008，(03）：109 114。3盧丹梅。健康旅游規劃之初探J.四川建筑。2004，8：36-374鄭四渭,趙云云.養生旅游：健康旅游的首選J。江蘇商論,2010，（6）：101103。5康寶苓。浙江省療養旅游的深度開發研究J.經濟論壇,2009，(1)：77-80.6張寶華。從霧靈山的區域森林結構談健康旅游區域J。河北林業科技.2004,(4）：27。7Smith M PuczkoL.Health and wellness tourismM。Oxford：Elsevier,20098李濱。 旅游與健康養生J .蛇志,2009，（03）:254255.