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1、什河麗景項目活動創(chuàng)意構(gòu)思方案一、活動主題：首屆“夕陽無限好關(guān)愛到永遠(yuǎn)”惠民文化節(jié)暨什河麗景銷售中心喬遷之喜品鑒會二、活動口號：什河麗景-特別的愛給特別的你三、活動日期：2011年12月10日2012年1月15日四、活動亮點(diǎn)：1）什河麗景銷售中心的喬遷之喜；2）雙節(jié)聯(lián)動的主題性活動； 3）未知大獎的神秘驚喜；五、活動目的：借圣誕節(jié)及元旦兩大盛大節(jié)日舉辦雙節(jié)聯(lián)動活動，提高老客戶對新銷售中心的認(rèn)知度及參與度，并以兩大主題性活動進(jìn)行老帶新客戶的渠道拓展，進(jìn)行圈層口碑傳播，提升目標(biāo)客群積累量，提升項目知名度及信譽(yù)度。并以“未知大獎”為宣傳噱頭為已購房客戶帶來驚喜的同時，體現(xiàn)購房客戶的優(yōu)越性，刺激新客戶成2、交，達(dá)成購買意向。 六、活動性質(zhì)：本次惠民文化節(jié) 以“關(guān)愛老人，傾情服務(wù)”為活動主旨，以“健康、愛心、服務(wù)”為活動理念，推廣宣傳以“夕陽無限好關(guān)愛到永遠(yuǎn)”免費(fèi)惠民活動體現(xiàn)本項目對老年人的高度社會責(zé)任感，以婚紗攝影、知名專家體檢、抽獎活動三大主題環(huán)節(jié)與老年人群搭建溝通的平臺，融入特殊的手段推出新的營銷模式，從而達(dá)到社會關(guān)注度、市場滿意度等，進(jìn)而速成客戶的購買行為。七、活動內(nèi)容：1、婚紗攝影活動：相愛永遠(yuǎn)鐘愛一生活動日期：2011年12月15日2012年1月15日推廣主題：“什河麗景特別的愛給特別的你”大型婚紗攝影活動正在招募中活動細(xì)則：為了回饋購房客戶，并多渠道傳播新銷售中心的喬遷之喜，以電話邀3、約的形式通知購房客戶參與本次活動，可獲得由XX知名婚紗攝影首席攝影師在本項目室內(nèi)影棚拍攝的婚紗攝影照一組。前十名贈送精美蛋糕一份。即有機(jī)會參與“知名專家體檢”主題活動的報名的優(yōu)先資格。（本次活動需本人到活動現(xiàn)場報名），如老客戶介紹新客戶報名參與本次活動，（報名資格為結(jié)婚40年以上，需要持結(jié)婚證報名）即可得到精美掛歷一個。（掛歷為項目景觀圖及項目信息）。所有來訪者即送精美禮品一份，抽獎券一張，有機(jī)會獲得驚喜神秘大獎。禮品數(shù)量有限，先到先得。活動目的：通過本次活動使項目銷售中心的喬遷之喜廣泛被認(rèn)知，并傳播更多老年人群了解項目最新動態(tài)，并以神秘大獎為噱頭激發(fā)老年客群的好奇心及積極參與性，增加售樓處的4、來訪量。更加體現(xiàn)項目對已購房客戶的體貼與關(guān)愛，升級項目品質(zhì)形象及美譽(yù)度。2、專家體檢活動：什河麗景健康家園活動日期：2011年12月24日、2012年1月5日推廣主題：“什河麗景特別的愛給特別的你”大型健康體檢活動正在招募中活動細(xì)則：邀請北京知名醫(yī)院專家會診，主要針對心臟病、糖尿病、高血壓等老年病進(jìn)行會診，并針對不同病情進(jìn)行營養(yǎng)配餐及合理膳食指導(dǎo)。本次主題活動需現(xiàn)場本人報名，每次僅限20個名額。所有來訪者即送精美禮品一份，抽獎券一張，還有機(jī)會獲得驚喜神秘大獎。禮品數(shù)量有限，先到先得。活動目的：本次專家體檢的惠民活動體現(xiàn)企業(yè)對老年人的“健康與關(guān)愛”，展示項目的人文關(guān)懷，以北京XX知名醫(yī)院XX教授5、為項目社區(qū)醫(yī)院的特約顧問為噱頭，使老年人對未來社區(qū)具有信賴感，提升對項目社區(qū)配套的滿意度。達(dá)成老年人對本項目的美譽(yù)度。注：老客戶可獲贈兩張獎券，分別可參加幸運(yùn)獎及神秘大獎的抽取資格。（未購房客戶只享有幸運(yùn)獎抽獎資格）3、抽獎環(huán)節(jié)：神秘大獎等您拿1）幸運(yùn)獎10名抽獎日期：2011年12月25日抽獎細(xì)則：針對12月25日之前參與者進(jìn)行現(xiàn)場抽獎，如獲獎?wù)卟辉诂F(xiàn)場，取消獲獎資格 。（持抽獎券的參與者需當(dāng)日到抽獎現(xiàn)場，目的為了聚集現(xiàn)場人氣的同時，提供客群進(jìn)行二次營銷的機(jī)會，鎖定意向客戶），本次未獲獎的老客戶獲得神秘大獎的機(jī)會。幸運(yùn)獎禮品：購物基金100元現(xiàn)金五名；200元三名；500元二名。2） 神秘大6、獎1名3） 抽獎日期：2012年1月15日抽獎細(xì)則：為了回饋購房老客戶，本次抽獎活動只針對老客戶舉辦，當(dāng)日公布未知神秘大獎的同時，再次宣傳項目銷售中心的喬遷之喜，本次抽獎活動是惠民文化節(jié)的壓軸大戲，具有拋磚引玉的作用。如獲獎?wù)卟辉诔楠劕F(xiàn)場，取消獲獎資格 。神秘大獎禮品：購物基金1000元現(xiàn)金。注：本次惠民文化節(jié)邀請各界媒體記者參與，并做即時性報道，通過各界媒介平臺宣傳本次惠民文化節(jié)對社會對老年人的影響，塑造本項目的品牌形象。邀請媒體記者參與活動，進(jìn)行報道。八、活動關(guān)鍵：1、要把握好各項主題活動之間的節(jié)奏，使各項主題活動環(huán)節(jié)時間上不沖突，并有序進(jìn)行。2、老年客群參與各項主題活動的延續(xù)性及帶動性，7、及口碑傳播性。3、新聞點(diǎn)及噱頭的放大化及影響力，神秘大獎的吸引力及帶動性，制造售樓處人氣的火爆場面。4、媒體傳播方式的立體性及有效性。九、物料及費(fèi)用預(yù)算1）媒體宣傳及媒體費(fèi)用媒介工具投放日期投放數(shù)量單價費(fèi)用預(yù)算報紙生活報12月：13日、16日、20日、23日、30日1月：3日、10日6次（軟文1/4版）14500元87，000元新晚報6次（軟文1/4版）15000元90，000元老年報5次（軟文1/4版）8000元40，000元都市資訊5次（軟文1/4版）8000元40，000元短信12月：14、21日1月：4日、11日5萬條/日0.1元20，000元生活、老年報記者根據(jù)活動而定新聞稿軟文108、，000元秋林商廈電子屏12月10日起1個10，000元費(fèi)用共計：約29，000萬元2）其他物料及費(fèi)用預(yù)算物料名稱數(shù)量單價總計備注A3海報1萬份2元20，000元掛歷2000份15元30，000元抽獎券5000份0.4元2，000元抽獎箱2個250元500元影棚搭建30，000元搭建項目的場景圣誕節(jié)售樓處包裝20，000元圣誕樹、裝飾物等售樓處活動展示2，000元展板、條幅、水牌等攝影師、燈光師、婚紗服裝三人25，000元其他：化妝、造型、服裝、后期制作、照片沖洗派單人員及業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)人員20日/4人50元8，000元蛋糕10個150元1，500元精美禮品2000份10元20，000元保溫杯、環(huán)保袋等家居日常用品現(xiàn)金獎（幸運(yùn)獎）10名100500元2，100元驚喜大獎1名3000元3，000元專家會診一名1萬10，000元來訪二次抽獎道具3，000元話筒、音響、LOGO不粘膠不可預(yù)計費(fèi)用30，000元費(fèi)用預(yù)計：209，100元媒體費(fèi)用：297，000萬元萬元物料費(fèi)用共計：209，100萬元策劃費(fèi)：30000萬元費(fèi)用共計：536，100萬元九、活動安排1、前期準(zhǔn)備：略2、具體分工：略3、具體事宜：略4、人員分工：略5、活動詳則：略6、注意事項：略7、活動經(jīng)費(fèi)（細(xì)化版）：略