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1、雪碧夏季籃球賽活動訴求回顧雪碧想要通過知名大學等外部合作釋放2021夏季雪碧新詞匯“渴釋放”，并通過一系列的高校活動引動核心客戶群的深度關注，在提升品牌價值的同時收獲新客戶品牌分析雪碧，是全球最大的檸檬味汽水飲料品牌，一直以來品牌都致力于帶給消費者更加酷爽體驗，正因如此，它也成為了全球市場深受青睞的飲料產品之一品牌分析說起雪碧，我最開始想到的是夏日酷暑的一桶冰水，是那種到骨子里的涼爽，是在夏日將熱量完全釋放的舒爽策略思考一個關于雪碧的故事渴：炎炎夏日的口渴難耐對冰爽的渴望釋放：打開枷鎖擁抱渴望，用力做自己為夏日的涼爽而狂歡策略思考每一個年輕人都有一個自己最渴望的東西，而對于年輕陽光的學生族群而2、言，校園生活中最快樂的時光都不是在課堂上，而是球場上一個關于渴望的故事22策略思考一個關于渴望的故事女生靜靜坐在球場邊，看著那渴望觸摸到藍天的身影在球場上希望用自己揮灑出的汗水換到一絲接近夢想的機會策略思考一個關于渴望的故事男生渴望在球場上意氣風發，一次次高高躍起都是對夢想的執著，也是天空的向往策略思考一個關于夢想的故事將這份的夢想放大-對焦，讓那個身處神壇，每個男生的向往的存在拉進現實，放在眼前策略思考一個關于夢想的故事借青春之名開啟一場天空與渴望的競技以風之力給這些未展翅的雄鷹一個起飛動力策略思考一個關于夢想的故事當夢想身處眼前它似乎不再是遙不可及的高度當渴望得以釋放埋在泥土里的黃金也將散3、發光由此思考，我們得到如下slogan：丈量天空釋放渴望活動概述01活動時間：2021年5月24日-6月13日（暫定）02活動地點：03活動內容：雪碧夏季籃球賽活動丈量天空釋放渴望04針對人群：雪 碧 目 標 客 群、籃 球 愛 好 者 客 群亮點提煉李文姚基金，安踏要瘋，李寧三加一等活動扣籃嘉賓。人送外號“暴力文”，身高183公分，富民馭風籃球俱樂部負責人全場活動圍繞“暴力文”展開，利用年輕運動人群對云南李文的喜愛自發的帶動活動宣傳效果李文扣籃視頻2021年5月24日-2021年5月28日2021年5月29日-2021年5月30日2021年6月5日-2021年6月7日2021年6月12日 活4、動前宣初賽階段復賽階段決賽階段活動流程鋪排活動前宣2021年5月24日-2021年5月28日Pre event announcement丈量九萬里挑戰發布海報以藍天與籃筐為背景制作“丈量九萬里挑戰”的海報，在學校周邊進行粘貼宣傳，同時四大校方官方同步在公眾號進行挑戰海報發布，引起活動第一波熱度校內隨機路人采訪隨機對校內觀看海報的路人進行采訪采訪問題以九萬里的高空和飛翔為主題，例如：1.你向往天空嗎？2.你知道高空中有什么樣的風景嗎？3.如果有機會可以飛起，你最向往的景色是什么樣的？發布大咖猜想宣傳海報以灌籃為剪影，制作活動大咖空降預告海報，引發全民猜想話題，使事件熱度持續升溫大咖揭秘發布KOL5、視頻邀請暴力文錄制活動前宣參賽邀請KOL，并在可口可樂云南官方、四大校方官方微信公眾號、抖音、微博等多平臺進行發布發布倒計時海報以高空俯視或仰視高空的角度制作活動倒計時海報，在活動前5天開始進行倒計時,有效炒熱活動的話題度同時增加關注度報名開啟四大校區內部搭建賽事報名點注：報名協議中包含事故免責條款大 賽 報 名 點樣 式 設 計 參 考賽程設置2021年5月29日-2021年6月13日Schedule setting初賽賽制設置籃球賽共接受160支球隊報名（每校40個隊伍）初賽階段采用淘汰制，每日20支球隊進行抽簽對決每日10：00-12：00，14：00-17：00為比賽時間，每場比賽306、分鐘，獲勝隊伍進入復賽本賽段預計使用時間2天，每校剩余隊伍20支復賽賽制設置復賽階段共有80支球隊進行比賽（每 校 2 0 個 隊 伍）復賽階段分兩個賽段執行，每日10：00-12：00，14：00-17：00為比賽時間，每場比賽30分鐘6月5日20支球隊進行抽簽對決，勝者晉級至復賽第二階段的比賽6月6日共有40支球隊進行比賽（每校10個隊伍）10支隊伍進行積分賽比拼，每支隊伍擁有兩次發起挑戰賽的權利，挑戰成功的隊伍活動2點積分，挑戰失敗的隊伍不得分。同理，被挑戰隊伍成功守衛獲得2點積分，未守衛成功不得分。最終積分最高的隊伍晉級決賽本 賽 段 預 計 使 用 時 間 2 天，每校剩余隊伍20支7、決賽賽制設置決賽階段共有4支球隊進行比賽（每校1支隊伍）決賽階段采用淘汰制，四支球隊首先抽簽進行兩兩對決，每場比賽的輸家與輸家再次進行對接，產生比賽第3名與第4名，最后贏家與贏家再次進行對決爭奪籃球賽第一名使用時間1天賽場外“釋放渴望”互動挑戰雪碧灌籃挑戰雪碧三分線投籃挑戰默契傳雪碧挑戰校內賽場樣 式 設 計 參 考校內賽場樣 式 設 計 參 考校內賽場樣 式 設 計 參 考賽事同步多平臺推送簡報賽事決賽階段2021年6月13日Final stage平 面 規 劃 圖決賽賽場樣 式 設 計 參 考決賽賽場樣 式 設 計 參 考決賽賽場樣 式 設 計 參 考設置能量補給站為每一支在場上拼搏的戰隊8、提供能量活動流程表活動時間活動時段活動內容備注13：00-14：001H來賓簽到統計入場人數，領取口罩14：00-14：055M主持人開場14：05-14：1510M主辦方致辭14：15-14：2510M大咖登場“暴力文”扣籃表演14：25-16：252H籃球賽決賽共四場比賽16：25-16：3510M頒獎儀式來賓簽到以籃筐為背景，邀請來賓在手上涂抹印泥并起跳簽到主辦方代表致辭主辦方代表對本次比賽發表核心價值點大咖來襲強勢啟幕以“暴力文”扣籃表演作為決賽啟幕儀式，在表演最后一次灌籃成功的一刻主持人宣布“丈量天空釋放渴望”雪碧夏季籃球大賽總決賽正式開賽全場共同觀看3V3籃球賽決賽頒獎典禮由“暴力9、文”為籃球賽前三名的隊伍送上活動定制獎杯獎杯活動細則Activity details獎金設置第一名隊伍獲得獎金3000元第二名隊伍獲得獎金2000元第三名隊伍獲得獎金1000元專業設備Professional equipment比賽全程每日全程攝影活動準備：攝影攝像將根據此次活動內容，提前做出活動全程拍攝流程預案，保證拍攝有章可循。延續熱度：活動兩小時后，快剪現場的美圖及10s小視頻等，用于活動后期宣傳微信上稿。攝影攝像云攝影技術PR Photo決賽全程使用云攝影技術。現場攝影拍照，每次按下快門，照片自動同步至微信平臺。粉絲可實時關注活動現場。來賓可現場掃描二維碼下載自己的照片或喜歡的活動照片發朋友圈，擴大官方微信受眾群，同時人人都變身傳播媒介，增加活動效力。專業攝影師作品成為每位來賓的傳播素材，展現活動高品質。攝影攝像雪 碧 夏 季 籃 球 賽 活 動