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1、5.20520事件營銷活動方案“出逃愛情浪漫市場Romantic Market21世紀(jì)初期，互聯(lián)網(wǎng)世界悄然興起了一個由數(shù)以億萬計的網(wǎng)民自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)節(jié)日網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。這是虛擬網(wǎng)絡(luò)世界的第一個固定節(jié)日，定在每年的5月20日和5月21日，因為“520”和“521”的諧音都是“我愛你”。節(jié)日當(dāng)天，線上網(wǎng)購成潮，線下結(jié)婚扎堆。有關(guān)“520”的消息在朋友圈刷屏，不僅有情侶之間的秀恩愛，也有商家促銷大戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)掀起了一場發(fā)紅包、送禮物的熱潮，儼然成為了全民狂歡節(jié)，形成了一個獨特的“浪漫市場”。5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)62.3%網(wǎng)民關(guān)注520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)超過5億人尋求節(jié)日的娛樂方式及渠道情人節(jié)撒狗糧禮物鮮花表白聚2、餐游玩數(shù)據(jù)來源：艾媒網(wǎng)強烈的消費欲望充斥著浪漫市場。常規(guī)520商業(yè)營銷模式 話 題表白，成為節(jié)日當(dāng)天的最大話題，幾乎所有的文案都是圍繞著情侶之間的關(guān)系01產(chǎn) 品鮮花、巧克力、卡片、玩偶.曾經(jīng)的熱門禮品現(xiàn)已成為無聊的情人節(jié)代表性名詞02活 動表達愛意、尋求伴侶，是商業(yè)營銷的主要活動模式，人們已十分清楚套路03無 聊麻 木厭 煩同質(zhì)化營銷套路已無法打動當(dāng)代年輕人，甚至可能帶來邊際效應(yīng)導(dǎo)致消費者的品牌注意力下降除了表白、秀恩愛浪漫市場中還有大存量的空白差異客群66.0%單身汪 66%單身人士選擇在家中默默度過520 約4000萬單身人士當(dāng)晚通過聽歌派遣寂寞60.8%上班族 60.8%上班族選擇5203、宅在家中 31.9%的上班族家中主要娛樂方式為煲劇撇去關(guān)于情侶的傳統(tǒng)白熱化市場，尋找更有商業(yè)價值更具傳播性的商業(yè)切入點數(shù)據(jù)來源：艾媒網(wǎng)在浪漫市場中激活空白差異客群尋求共情點做反差營銷事件情 侶單 身前 任雙方的臨界共情點幾乎涵蓋浪漫市場的所有客群有趣強傳播性5.20“出逃愛情具有商業(yè)價值自帶熱點“出逃愛情5.20“出逃愛情“出逃”一詞比喻已然離去的愛情，在空白差異化客群中引發(fā)共鳴利用對“前任”的共情點，誘發(fā)傳播，激活轉(zhuǎn)化空白差異化市場通過模擬場景進行情感對話，傳達陽光積極的正能量活動主題快樂借由520的節(jié)點，在全城都在做無趣、厭煩而又麻木的秀恩愛營銷活動之際，打造反差事件營銷。針對情侶或單身人4、士基本都會有前任的共情點，設(shè)置廣告場景引發(fā)共鳴，傳達出“現(xiàn)在的我們過得很好”的中心思想，將快樂、陽光、自信的正能量散布于社交環(huán)境，形成事件營銷的強力宣傳點。出逃愛情后的我們現(xiàn)在很好！中心思想陽光自信線下線下線上地鐵燈箱投放不同站點的十二封燈箱，利用不同線路不同站點的聯(lián)合效應(yīng)，引發(fā)全城關(guān)注。地鐵品牌墻品牌墻主打互動活動，增強與客群聯(lián)系，提供另一傳播口。網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)活動上線后，進行網(wǎng)絡(luò)的新媒體傳播，擴大宣傳面，將地方事件營銷分裂成網(wǎng)絡(luò)熱點事件。活動方式1、打造“出逃愛情”活動系列文案，引發(fā)差異客群的共情點；2、植入不同品類商家信息及優(yōu)惠二維碼，利于擴散活動的同時提升商業(yè)價值。01.地鐵燈箱活動/品牌輸5、出口你走后我獨自拍了一套寫真我才發(fā)現(xiàn)，原來一個人也能笑出甜蜜掃碼XXXX（攝影商家）免費拍寫真，陪你逃出520 燈箱畫面示例你走后我獨自看了一場電影我才發(fā)現(xiàn)，原來一個人也能開懷大笑掃碼XXXX（娛樂商家）送你電影票，陪你逃出520 燈箱畫面示例你走后我獨自吃了一份披薩我才發(fā)現(xiàn)，原來一個人也能胃口大開掃碼XXXX（餐飲商家）請你吃披薩，陪你逃出520 燈箱畫面示例 燈箱二維碼應(yīng)用掃碼進入“出逃愛情”活動商家頁面關(guān)注關(guān)注商家填入用戶信息領(lǐng)取優(yōu)惠券引流用戶憑優(yōu)惠券至線下商家點位使用場景代入+情緒共鳴+生活關(guān)懷洞察生活化、差異化打法突圍節(jié)日營銷天花板話題互動配合“出逃愛情”主題，打造線下推流活動“二維6、碼墻”，利用品牌墻可以互動的特性，增強活動信息與形式，同時為宣傳提供另一個傳播點。02.地鐵品牌墻1、在地鐵品牌墻設(shè)置二維碼墻，大面積二維碼墻吸睛的同時更能讓人有掃碼的欲望，利用二維碼構(gòu)造像素活動語“出逃愛情：我，現(xiàn)在很好！2、通過掃碼進入活動H5頁面，在頁面中可以自由上傳自己想對前任說的話語，形成“出逃愛情氣球”，參與活動的人可觀看里面話語及評論3、所有的“逃出愛情氣球”將在5月21日后爆破，屆時進入H5將顯示的是煙花漫天的畫面。“出逃愛情：我，現(xiàn)在很好！后續(xù)宣發(fā)營造話題及拍攝視頻，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，同時引用抖音、微博、微信的社交工具進行分裂。03.網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)分裂傳播出逃愛情事件營銷拍攝抖音短7、視頻將事件營銷具象化故事化補充線上宣傳視頻類客群進一步增加話題熱度公眾號大V轉(zhuǎn)發(fā)編輯事件營銷軟文地鐵媒體公眾號發(fā)文牽頭邀約本地微信大V轉(zhuǎn)發(fā)在本地發(fā)酵事件熱度微博創(chuàng)建“出逃愛情”話題引流微信熱度參與微博話題圖文發(fā)稿從本地?zé)狳c上升為全國熱點抖音視頻傳播微博話題創(chuàng)建010203流量 成功案例上海分手花店 一天分手店位于上海的520事件營銷，為失戀的人所設(shè)，知名設(shè)計師設(shè)計了分手鮮花6款理念：分手算什么，店就開一天，快閃好玩，治愈世界是僅于5月20日當(dāng)天開放的快閃店由于事前進行了宣傳發(fā)酵，當(dāng)天凌晨03：18已有顧客開始排隊購買鮮花活動現(xiàn)場火爆，半天時間就已售罄，活動信息當(dāng)天點爆了上海年輕客群的朋友圈深入8、目標(biāo)人群社交語境真正發(fā)掘痛點找到時下年輕人喜愛的方式才能打動他們商業(yè)切入Attract investment適合多方品類植入轉(zhuǎn)化空白差異客群激活市場長尾效應(yīng)餐飲輕食拍攝娛樂影院更多品類利用事件營銷活動的聯(lián)動性及傳播性，將空白差異客群節(jié)日消費認(rèn)知引導(dǎo)至品牌，使得品牌知名度可得到快速擴散場景帶入、創(chuàng)意互動及“請客”二維碼的策略組合加深了傳播廣度，激活市場長尾效應(yīng)為商家?guī)砭薮蟮木€上及線下流量 招商方向位置|媒體主要分布在地鐵通道、站廳以及軌行區(qū)的主體墻面上。特性|媒體與受眾零距離接觸，廣告閱讀時間充分，覆蓋乘車客流及過街客流。效果|色彩鮮艷，視覺沖擊力強，性價比高。LIGHTBOX 十二封燈箱 媒體介紹 植入方式你走后我獨自拍了一套寫真我才發(fā)現(xiàn)，原來一個人也能笑出甜蜜掃碼XXXX（攝影商家）免費拍寫真，陪你逃出520商家二維碼植入品牌/產(chǎn)品露出可單獨投放或站點全包廣告，也可是生活的一部分T H A N K S