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1、2022甘孜州山地旅游文化節暨丹巴美人谷選美大賽丨框架策劃方案,Discussion Document 2022/07,Confidental and proprietaryAny use of this material without specific permission is strictly prohibited.,2022 Ganzi Mountain Tourism Festival and Damba Beauty Valley Beauty Contest,目 錄CONTENTS,大賽概況,第一章,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,目 錄CONTENTS,大賽概況,第一章,2、大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,第一章,大賽概況,大賽概況圍繞賽事背景、賽事介紹、組織機構、賽事目的、賽事影響力以及往屆的回顧對大賽情況做全面的闡述。,目 錄CONTENTS,甘孜州山地文化旅游節暨丹巴選美大賽,美人谷丹巴,Ganzi Mountain Tourism Festival and Damba Beauty Valley Beauty Contest,四川甘孜山地旅游文化節是甘孜州人民政府和四川省文化和旅游廳共同打造的大型旅游節會活動，此前已成功舉辦四屆。近年來，自治州黨委、政府堅持“甘孜搭臺、全州唱戲”，將山地文化旅游節與各地市州的特色文化相結合。將山地旅游節辦成一個融生態旅3、游、文化體驗、經貿交流與合作為一體的大型綜合性文旅活動。丹巴，素有“美人谷”之美譽，位于四川西部、甘孜州東部，是大渡河第一城，是嘉絨藏族風情文化的中心，素有“春賞梨花、夏嘗果實、秋賞紅葉、冬曬暖陽、美人谷看美女”之說。作為甘孜山地文化旅游節的重要組成，丹巴美人谷選美大賽，已經成為丹巴文化傳播平臺和景區形象展示窗口，是丹巴文化走向全國的橋梁和世界了解丹巴的名片。,目 錄CONTENTS,大賽背景,在黨的二十大即將召開之際，丹巴人民用歌聲和美麗喜迎黨的二十大，用丹巴獨具民族特色的文化寄托對更美好生活的向往。在疫情常態化對旅游業發展持續沖擊的背景下。舉辦“中國丹巴選美大賽”是在丹巴地域文化體系中舉辦4、的一個全國性、以全新理念演繹的品牌賽事，是一場“知性+美麗”的民族文化時尚盛會，也是為丹巴在十一國慶旅游黃金周引流、吸引全國游客來到丹巴。這不單單是一場比賽，一場秀，更是一種民族文化理念的傳播，一個藏區精神文明建設的樣板工程，具有更多的人文色彩與文化內涵。,目 錄CONTENTS,賽事組織機構,指導單位：主辦單位：協辦單位：承辦單位：,大賽名稱：中國丹巴美人谷選美大賽,大賽主題：相約丹巴見證美麗（擬定）魅力丹巴美麗無限（擬定）大賽時間：2022年10月1日10月7日（擬定）大賽地點：丹巴美人谷某地點（擬定）活動賽程：大賽海選-大賽復賽-大賽決賽活動規模：來自政府、行業協會、時尚界、娛樂界、相關5、企業代表、媒體代表、全國各地游客及賽事導演組、執行團隊等,往屆回顧,目 錄CONTENTS,大賽概況,第一章,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,第二章,大賽規劃,大賽規劃圍繞賽事的目的、賽事亮點、大賽內容對大賽情況做全面的闡述。,目 錄CONTENTS,大賽影響力現狀,中國丹巴美人谷選美大賽IP認知與客源數據分析,客源來源地情況,游客對于丹巴美人谷的了解程度,四川省內 甘孜州內 四川省外,丹巴美人谷省內游客占比77%，省外23%,丹巴本地 甘孜州內 甘孜州外,21%,甘孜州外游客對丹巴美人谷了解度為21%,備注：數據來自于網絡，不具備權威性，僅供參考,綜合中國丹巴美人谷選美大賽IP認知與客源6、數據分析可得知，丹巴美人谷景區和丹巴選美大賽的傳播度和游客認知度較低，影響范圍以甘孜州內為主，景區和大賽影響力有待提升。,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,PART ONE,PART ONE,賽事目的,打造川西文旅IP讓世界發現丹巴文化之美,賽事宗旨,作為康藏文化的發源地之一，川西重要的文旅觀光目的地，丹巴，已經越來越受到全國甚至是世界的關注。近年來，甘孜山地文化旅游節已經成為了一個綜合性文旅活動。它是甘孜旅游發展的平臺和丹巴文化展示的窗口。是康藏文化面向全國、走向世界的橋梁和外界了解丹巴的名片。在這一個文化搭臺、文旅唱戲的舞臺上。“中國丹巴選美大賽”將承擔光大和弘揚丹巴民族文化的責任和使命7、。,賽事理念Event Concept,成為萬眾矚目的超級“金花”,放眼國際，顛覆傳統，塑造經典,21世紀民族文化新主張、川西文化新表達-拒絕陳詞濫調，拋棄條條框框，張揚個性，提升氣質。懂得打扮外表更注重扮美心靈。中國丹巴美人谷選美大賽，放眼國際，顛覆傳統，塑造經典。為所有平凡與不平凡的人提供一個時尚展示舞臺。只要擁有自信，你就可以成為萬眾矚目的超級“金花”。,大賽定位,傾力打造川西特色民族文化IP,以“金花、銀花、石榴花”仙子為龍頭，推動一系列丹巴元素的商品走向全國。如：丹巴民族服飾、丹巴刺繡、丹巴農牧特產等。,以互聯網為依托，延伸發展，充分利用新媒體的傳播優勢，對丹巴文化傳播與鄉村旅游發展8、起到承上啟下的橋梁作用。,為全區、全國熱愛康藏文化的女性和愛好者搭建一個文化交流平臺和魅力展示平臺。,賽事核心價值MISS INTERNATIONAL,實施密集的宣傳推廣計劃在丹巴美人谷定制豐富多多彩的主題活動以“丹巴石榴花”影響力建立肖像合作體系短時間內為景區及景區品牌帶來超高的曝光率及廣泛的媒體宣傳民族文化的創新表達,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,PART TWO,PART TWO,賽事亮點,借助熱點節點及優質資源打造獨特亮點,亮點一,民族文化與時尚潮流的碰撞融合,民族的就是世界的。民族文化既是文化、也是產業；既要傳統、也要時尚。丹巴文化、服飾、理念的國際化、時尚化，將是本次丹巴美人9、谷選美大賽的重點發展方向。,傳統組,國際組（藏風美少年）,亮點二,線上選拔與導師級專業培訓,基于疫情常態化的背景，本屆丹巴選美大賽各地區初選與復賽將采取小規模線下+線上選拔的方式進行，同時，決賽入圍選手將獲得組委會專業導師在儀態、才藝等方面的培訓。,亮點三,將決賽與丹巴歌會相結合的表現形式,丹巴選手大賽決賽選手與丹巴歌手聯袂演出。走秀+音樂，集視覺、聽覺享受為一體，丹巴民族文化之間的交流、融合，讓丹巴選美大賽更具話題度和吸引力。,亮點四,世界超模大賽蒞臨現場引爆話題,本屆丹巴選美大賽將力邀2021世界超模大賽冠軍選手蒞臨決賽現場，現場分享走秀經驗與指導點評，并帶來話題熱度。,亮點五,大賽獲獎選10、手后續發展的簽約與合作,丹巴選美大賽金花、銀花、石榴花獲獎選手將獲得與專業經紀公司簽約的機會，后續將獲得表演、代言、直播等方面的專業培訓與渠道資源，為丹巴文化的推廣貢獻更多的力量。,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,PART THERE,PART THERE,賽事內容,展現丹巴女性之美與人文風華的音樂時尚盛宴,中國丹巴選美大賽,賽事籌備,賽事組織,決賽/頒獎,啟動儀式獎項設置場地舞美示意,報名海選初賽,決賽頒獎,壹,賽事籌備,1.中國丹巴選美大賽啟動儀式,2.中國丹巴選美大賽獎項設置,3.中國丹巴選美大賽場地布置,丹巴美人谷選手大賽新聞發布暨啟動儀式,總決賽與單項獎項設置,場地及布置效果示意11、圖,1.中國丹巴選美大賽啟動儀式,2.中國丹巴選美大賽獎項設置,3.中國丹巴選美大賽場地布置,中國丹巴選美大賽啟動儀式,傾力打造川西文旅IP,賽事籌備,甘孜州山地文化旅游節暨丹巴美人谷選美大賽啟動儀式將邀請地方政府、行業協會、商業品牌、著名評委、知名藝人、名人名模及相關嘉賓共聚盛會，強勢發聲，共同見證甘孜州山地文化旅游節暨丹巴美人谷選美大賽的正式啟動！,1.中國丹巴選美大賽啟動儀式,總決賽獎項設置,金花：1名,銀花：2名,石榴花：1名,獎金60000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經紀公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃中國丹巴選美大賽唯一宣傳形象大使（一年）,獎金412、0000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經紀公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃,獎金20000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經紀公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃,*擬定計劃，不代表最終執行內容,1.中國丹巴選美大賽啟動儀式,獎金60000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經紀公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃中國丹巴選美大賽唯一宣傳形象大使（一年）,獎金20000元有機會參與世界超模大賽面試并與知名經紀公司簽約機會以丹巴選美大賽金花身份參與賽事合作品牌推廣計劃,*擬定計劃，不代表最終執行內容,各項單項獎項設置13、,*擬定計劃，不代表最終執行內容,中國丹巴選美大賽十強（10人）中國丹巴選美最佳上鏡獎（1人）中國丹巴選美大賽最佳身材獎（1人）中國丹巴選美大賽最佳人氣獎（11人）中國丹巴選美大賽最佳潛力獎（1人）中國丹巴選美大賽最具人氣獎（網絡平臺評選：1人）中國丹巴選美大賽最受媒體關注獎（網絡平臺評選：1人）中國丹巴選美大賽最佳文化表達獎（1人）,1.中國丹巴選美大賽啟動儀式,品讀千年川西文化 欣賞丹巴金花仙子,賽事場地,賽事場地后續確定丹巴美人谷內具有文化代表性和具備比賽用基本條件的場地。,本次大賽的決賽擬將“選美大賽走秀與丹巴歌會”相結合的方式，通過“丹巴走秀+丹巴音樂”的融合，更好的展現丹巴女孩之美14、丹巴文化之美。,走秀,演唱,決賽的舞美風格與布置也將充分考慮“選美與演唱”的風格特點，在保留丹巴傳統之外，融入更多的時尚、潮流元素，為十一旅游黃金周到達丹巴的游客留下一個難忘的回憶。,走秀,演唱,冠名商Logo+主題,中國丹巴選美大賽,中國丹巴選美大賽,貳,賽事組織,1.中國丹巴選美大賽報名方式,2.中國丹巴選美大賽才藝海選,3.中國丹巴選美大賽場地初賽,自主報名及相關渠道報名,出場才藝展示、舞臺表現力,通過的選手進入初賽比選,中國丹巴選美大賽,中國丹巴選美大賽,中國丹巴選美大賽報名方式,本次大賽擬采取網絡報名+線下渠道報名相結合的方式：,線下報名點報名 官方郵箱報名 海選現場直接報名 網絡15、平臺報名（微信公眾號、H5等）合作機構報名（贊助單位、培訓機構、學校等）電話報名.,*一切以執行計劃方案為準,中國丹巴選美大賽才藝海選,*將根據疫情防控形勢確定海選是否由線上進行,參加中國丹巴選美大賽的選手們，將在線下舉辦的各大海選現場進行自我展示（服裝走秀、妝容展示）、文化禮儀知識問答、丹巴民俗知識問答，由專業評委評判是否通過。,中國丹巴選美大賽才藝初賽,通過海選的“丹巴金花”們將在線下進行以民族服飾為主的走秀初賽，并由專業的評委進行評分是否擁有進入到中國丹巴選美大賽決賽的資格。,選美大賽海選/初賽場地建議,海選/初賽場地后續確定。,叁,決賽頒獎,1.中國丹巴選美大賽決賽,2.中國丹巴選美大16、賽頒獎,3.丹巴歌會&世界超模分享會,決賽內容細則及流程,單項、金花、銀花、石榴花頒獎儀式,丹巴明星演唱會世界超模大賽冠軍私人分享,中國丹巴選美大賽決賽流程,決賽詳細流程后續確定。,中國丹巴選美大賽決賽流程,決賽詳細流程后續確定。,丹巴明星演唱會,中國丹巴選美大賽將邀請著名的康藏歌手、藝人助力金花的誕生，用視覺、聽覺的雙重享受來表達丹巴的女性之美，丹巴的文化之美，丹巴的人民的生活之美。,中國丹巴選美大賽決賽流程,決賽詳細流程后續確定。,明星選手與世超超模同臺走秀,中國丹巴選美大賽將邀請二零二一年世界超模大賽冠軍與丹巴金花明星同臺走秀通過丹巴民族服飾與時尚潮流的碰撞，來展現模特藝術與傳承民族之美17、。,云攝影&視頻直播,記錄每一個精彩時刻,【現場進行網絡平臺直播，更廣泛的傳播丹巴之美】,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,PART FOUR,PART FOUR,賽事宣傳,賽事內容傳播賦能IP及品牌價值,賽事宣發,1.傳統媒體,2.網絡新媒體及社交媒體,3.主題活動宣傳,結合相關報刊、周刊、戶外廣告、電視臺等進行宣傳,借助門戶網站、社交媒體、兩微一抖、小紅書、今日頭條等進行傳播,發起“丹巴金花”巡游、丹巴傳統服飾巡游大片拍攝、等主題宣傳活動,賽事傳播影響力解讀,SPREAD VALUE,1.流量噱頭。利用世界超模大賽冠軍的名人效應和丹巴美人的IP效應、自主粉絲圈層和受眾圈層效應；進行話題度18、傳播，在全國范圍內進行快速覆蓋。2.號召影響。利用【甘孜山地文化旅游節和中國丹巴選美大賽】平臺下的官方融媒體資源，結合合作執行機構的傳統與新媒體全覆蓋宣傳矩陣，線上+線上，策劃囊括活動前中后全程、覆蓋全國超500萬人次的傳播力度。3.人氣聚集。本次大賽將打造“內容即傳播”的UCG傳播方式，充分利用丹巴美人谷景區及十一黃金周的人氣聚集效應，通過豐富賽事內容、提高賽事品質的方式吸引眼球。,大賽媒體資源整合示意,國家級媒體中新社、新華社、新華網、人民網、中新網、央廣網、人民日報、光明日報、經濟日報、中國日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中央國際廣播電臺、科技日報、中國旅游報、中國青年報、農民日報。19、四川省級媒體華西都市報、四川日報、四川電視臺、四川經濟頻道、四川公共頻道、四川鄉村振興頻道、四川廣播電臺、四川新聞網、四川在線、中國旅游新聞網、四川財經網、人民日報數字版四川頻道市級媒體成都電視臺、成都廣播電視臺、成都商報、成都在線、紅星新聞、今日頭條、抖音、新浪四川、萬家熱線、麻辣論壇、四川生活網、鳳凰四川、網易四環、成都熱線、百度推廣、搜狐、騰訊大成網、四川旅游在線,戶外媒體宣傳outdoor media,丹巴、康定市區內主要路口、商圈、大型購物中心的大型LED大屏、全是出租車LED廣告、高速廣告牌、汽車廣播、社區廣告、景區廣告等多方位戶外媒體傳播。,丹巴金花巡游,丹巴金花們身著民族傳統服20、飾，在市區人流集中處、贊助商點位、景區等場所進行巡游，吸引游客拍照打卡傳播，同時設置相應的宣發物料，在巡游的同時傳播丹巴景點、丹巴文化，為丹巴發展引流。,丹巴金花主題系列活動,目 錄CONTENTS,大賽概況,第一章,大賽規劃,第二章,招商合作,第三章,第三章,大賽贊助,大賽贊助圍繞賽事的總冠名、專場秀、指定產品贊助、權益回報等做全面的闡述。,*擬定方案，具體招商內容與回報示意后續確定！,招商規劃,中國丹巴選美大賽,賽事總冠名：50萬元大賽專場秀：20萬元指定產品：5萬元,*具體招商內容與回報后續確定,賽事全程總冠名權益,榮譽回報1.總冠名單位為大賽聯合承辦單位；2.總冠名單位主要負責人出任大21、賽組委會副主任；3.總冠名單位可指派一名領導或專家出任賽事評委；4.總冠名單位主要負責人與政府有關領導為獲獎選手頒獎；5.總決賽獲獎選手的證書及獎杯上刻有總冠名單位的LOGO；6.總冠名單位主要負責人在總決賽及頒獎典禮上致辭。,媒體回報1.總冠名簽約儀式，邀請電視、廣播、報紙、網絡等媒體參加，并確保各主流媒體均有相關報導；2.簽約儀式后，大賽所有宣傳均以“甘孜州中國丹巴選美大賽”出現；（其中甘孜州為總冠名單位名稱或品牌）3.確保含有總冠名單位的大賽宣傳片、新聞、花絮、軟性報導的頻次和版面；4.總決賽現場中對總冠名單位進行鳴謝，如主持人口播、角標、字幕、插播廣告等。,宣傳品及現場回報1.大賽海報22、顯著位置標有總冠名單位的LOGO；2.大賽組委會印制的公函、評委牌、工作人員牌、請柬、禮品袋等用品上印有總冠名單位的名稱或Logo；3.新聞發布會、初賽、復賽、決賽以及頒獎晚會現場主題背景板上出現含總冠名單位的大賽名稱“甘孜州中國丹巴選美大賽”；4.賽事現場或周邊顯著位置設置總冠名單位的品牌廣告；5.所有選手的號碼牌上標識總冠名單位的Logo。,公關回報1.總冠名單位有從總決賽冠亞季軍選手中選擇形象代言人的首選權利，使用期為一年；2.組委會可安排參賽選手為總冠名單位做品牌宣傳活動；3.組委會安排總冠名單位負責人與政府相關領導、評委、獲獎模特合影留念。,品牌專場秀,專業的策劃團隊為品牌“量身定制23、”打造符合品牌形象氣質、彰顯企業文化內涵的品牌專場秀活動。,榮譽回報1.專場秀品牌為大賽協辦單位，列名大賽對外宣傳；2.政府相關領導或大賽組委會領導向專場秀品牌企業頒發合作伙伴榮譽證書；3.專場秀品牌企業可指派一名領導或專家出任賽事評委；4.專場秀品牌企業主要負責人與政府有關領導為獲獎選手頒獎；5.專場秀品牌所屬企業的主要負責人將被邀請出席大賽相關活,動及總決賽；6.專場秀品牌所屬企業主要負責人在總決賽及頒獎典禮上致辭。,宣傳品及現場回報1.專場秀海報顯著位置標有專場秀品牌及所屬企業的LOGO；2.大賽組委會印制的公函、評委牌、工作人員牌、請柬、禮品袋等用品上印有專場秀品牌及所屬企業的名稱或L24、ogo；3.專場秀現場主題背景板出現“甘孜州中國丹巴選美大賽甘孜州專場”字樣；（其中甘孜州為專場秀品牌）4.賽事現場或周邊顯著位置設置專場秀品牌及所屬企業的品牌廣告；5.總決賽現場及頒獎晚會主持人的口頭致謝。,大賽指定用品,大賽指定飲用水、指定酒店、指定服裝品牌、指定妝造機構等。,宣傳/現場/媒體回報1.簽訂合作協議之日起，大賽宣傳媒體（網絡、平面、戶外、決賽現場）中該產品均以“甘孜州中國丹巴選美大賽指定產品”字樣；2.簽訂合同協議之日起，在“中國丹巴選美大賽”所有宣傳海報及宣傳品均以“甘孜州中國丹巴選美大賽指定產品”出現；（其中甘孜州為指定產品單位名稱）3.總決賽現場背景板、海報中出現“甘孜州中國丹巴選美大賽指定產品”，并在總決賽及頒獎晚會現場進行鳴謝，如主持人口播、角標、字幕、插播廣告等。,謝謝觀看！敬請指導！,Discussion Document 2022/07,