2021地產項目新品線上發布會暨首個AR虛擬發布會(與世界同序主題)活動策劃方案(91頁).pptx
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2024-03-07
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1、遠見世界眼-見-長-沙-未-來,以世界級眼光布局,升維迭變時刻,落子產生以高端綜合體更新進化長沙中心用國際視野塑新面貌推動和更新城市未來MAX發展,中心世界所-至-皆-中-心,長江中游核心城市發展 長沙產品立于城市新中心趨勢立體式交通、宜居宜業長沙萬科所至皆中心 與城市共繁華,同步世界和-世-界-同-步,和世界同步、和一線比肩板塊的改造、經濟的打造、教育的規劃、商業的配套打造長沙國際成長型社區接軌國際一線城市生活,世界高度,城市廣度,萬科深度,萬科布局世界的品牌力長沙城市的向上力&發展力塑造了一座同步世界生活的系列產品,序立了長沙萬科時代,將世界生活同步于眼前,主題推薦,與世界同序與長沙共世界2、,主題釋義:萬科新品喚新產生干城市的決心,同時也表達萬科產品始終以國際生活標準塑造每一個作品同步世界生活,還代表萬科于長沙新中心發展的使命決心,升級這座城的時代意義,SONGDU&NANJING,由于此次疫情發展,我司推薦線上發布會形式,此次,萬科長沙線上發布會是長沙地產界首個線上現實+虛擬特效震撼的發布會,430云端動漫嘉年華,活動案例,活動案例,綜合以上案例,特效技術目前在國際品牌線上發布會倍受青睞,此次,萬科長沙新品采用現實+虛擬發布會形式,運用高科技,將會給長沙地產圈在視覺上帶來新的驚喜,而此番,也將在長沙媒體圈達到高度曝光量。,現實+虛擬直播發布會與傳統線下發布會對比,錄播+特效直播3、效果說明,1.搭建實景舞臺,發布會當天,搭建實景舞臺舞美,2.錄播實景和虛擬舞臺合成,實景進行錄播并在錄播中放入虛擬特效(直播時就會實時將發布者和虛擬場景結合),3.直播多特效場景切換,按照需求可以設計多種主題場景特效,根據發布內容實時來切換主題場景。,/主畫面參考/,以立體長沙城市建筑標識結合VANKE英文標識可點綴長沙湘江元素畫面整體風格:簡潔、大氣調性,此次發布會圍繞長沙萬科的城市革新力量展開將“國際感 世界眼界”的核心價值根植人心由表至里進行表現同時以項目關鍵點“國際成長性社區”通過本次活動進行凸顯傳達長沙萬科將世界生活同步于眼前的時代意義,/亮點1/,三位不同領域的時代崇高人物革新長4、沙新人居思想-資深教育專家+國際建筑設計師+人居環境大咖,TED論壇與世界一起長沙,邀請三位大咖從三方角度進行講述長沙萬科新品所帶來的國際生活,及未來給板塊所帶來的人居迭變新生,/資源跨界:各界大咖證言未來場景/,資深教育學家,王文湛,資深教育家;清華大學教授;國家教育部原基礎教育司司長;國家副總督學;中國中小學幼兒教師獎勵基金會秘書長,/出版著作:認真學習全會精神,全面推進素質教育素質教育若干認識問題積極進取,實事求是,推進兩基工作大力發展職業技術教育,國際建筑設計大師,青山周平,B.L.U.E.建筑設計事務所創始人北方工業大學建筑與藝術學院講師北京青年周刊“年度設計師青年榜樣”中國建筑裝飾5、協會年度中國室內設計十大新銳人物,/畢業于畢業于日本大阪大學2015年青山周平參加了東方衛視的夢想改造家榮獲UNION造型設計大獎賽 二等獎榮獲日本商業空間協會設計大獎賽 銀獎/,/出版著作:綠色住區模式-中美綠色建筑評估標準比較研究中國人居環境發展報告-人居環境白皮書/,人居環境分析大師,王涌彬,國家注冊城市規劃師、高級工程師中國房地產研究會常務理事,人居環境委員會執行主任先后擔任中國房地產業協會副會長中國房地產業協會人居環境委員會主任委員、中華環保基金會人居環境專項基金執行主任等職務,/亮點2/,一場來自國際的湘江之舞啟幕發布會篇章展現視覺恢弘磅礴之力-湘江無界,/世界共舞:以國際磅礴之力6、助力萬科/,以大氣磅礴的空中鼓舞+特效作為開篇,恢弘氣勢,規整舞步呈現出國際風范,給現場來賓足夠的視覺沖擊力。,/亮點3/,成長新生之音帶領大家走入新一代國際成長型社區的未來生活-成長的童話,/成長新音:以城市未來力量筑夢未來/,兒童-城市新生成長的人物以8名兒童阿卡貝拉童聲演繹揭開城市的未來力量,/亮點4/,一場國際經典大秀革新大城的世界眼闊-國際經典大秀,中國國際時裝周JUSERE 絕設高定走秀,一場國際大都會生活大秀,/接軌國際:高定生活大秀帶來視覺沖擊/,THECURTAIN,01-前期宣傳 02-內容規劃 03-直播事項,MAKEING FOR NANJING,世界高度,與世界同步,7、Early Publicity,讓世界看品牌的崛起以世界的高度看品牌的千漾閃耀納斯達克同步直播,“以世界的高度”直播本次發布會,不止于我們的聲音更要聆聽他們的聲音拍攝市民關于美好人居概念視頻邀請大咖共同參與話長沙,“與世界話長沙”美好人居視頻發布,自媒體公眾號發布視頻并由其他渠道矩陣輔助強化推廣信息,“與世界話長沙”美好人居視頻發布,自媒體信息矩陣推流,在長沙的地標中心安排極具現代感的模特攜帶項目的產品英文logo在各個時代坐標點進行打卡拍照,摩登的造型與老舊的建筑形成強烈的反差感與時尚感,寓意項目將給長沙萬科的注入全新的、世界級的新未來。,*從品牌發跡-產品喚新城市人居*,成長式海報:因萬科8、向上 人生無限可能,線上發布預熱海報主要以長沙主流媒體為代表發布活動以跳躍向上的姿態,體現萬科的向上生長生活,及未來的無限可能。,邀請函包含坐標軸、藏著時間之眼秘密的提示函、代表問候信息的正式邀請內卡,當坐標軸與長沙市地圖相互重合時,發布會的具體地址得以展現,舊時間上煥發出新的生機。,酷炫邀請函每一頁暗藏玄機,媒體伴手禮,選用來自世界的種子標本長沙萬科作為一個生長型的大城,期待生活的理念能像種子一樣,種在人們心中,以這種獨特的方式讓來者感受生命的美好與自然的力量。,城市廣度,City breadth,與世界同步,以湘江以及長沙城市建筑為媒,設計及特效元素主要以長沙湘江以及建筑為設計元素代表以城9、市的寬度體現萬科的向上生長生活,及未來的無限可能。,/舞臺設計方案一,/舞臺設計方案一,/舞臺設計方案二,/舞臺設計方案二,內容規劃,Content Planning,與世界同步,活動時間:2021年08月活動地點:待定活動主題:與世界同序參與人員:邀約客戶+媒體活動人數:不限,/場地主推薦一(馬欄山明和1號演播廳),/場地推薦二(嘉麗購400平演播廳),Release conference,47,/場地推薦二(中廣天擇演播廳),Release conference,篇章一,篇章二,世界高度,城市寬度,CHAPTER ONE,CHAPTER TWO,18:30-19:00 線上簽到/品牌宣傳片10、/產品宣傳片19:00-19:01 倒計時19:01-19:05 開場-空中鼓舞19:05-19:10 主持人19:10-19:20 領導致辭-品牌發聲19:20-19:30 領導致辭-智慧社區,19:30-19:35 串場-人屏互動湘江19:35-19:45 TED論壇-與世界一起長沙19:45-19:55 串場-國際高定大秀,活動流程,ACTIVITY PROCESS,篇章三,萬科深度,CHAPTER TWO,19:55-20:05 產品VCR-特效形式20:05-20:20 項目解說-五大項目剖析20:20-20:30 產品講解-項目負責人20:30-20:35 互動問答-抽取彈幕問題211、0:35-20:45 發布儀式-向上的未來20:45-20:50 巨幕抽獎20:50-活動淡出備注:每到“8”時間點(19:08/19:18.),評論區自動發紅包,活動流程,ACTIVITY PROCESS,關注長沙萬科官方微信號點擊菜單欄“現場簽到”即可完成簽到同時釋放直播二維碼鏈接點擊鏈接觀看發布會直播,線上簽到,活動開始前播放長沙萬科品牌及新品宣傳視頻,暖場視頻,震撼燈光秀上演活動正式進入1分鐘倒計時,倒計時開場視頻-正式進入萬科時間,以大氣磅礴的空中鼓舞作為開篇,恢弘氣勢,規整舞步呈現出世界高度,給現場來賓足夠的視覺沖擊力。增加舞臺特效,開場節目空中鼓舞,主持人開場,本場發布會主持推薦12、,芒果臺實力小花新生代主持90后正能量女神-湖南電視臺新聞大求真、越淘越開心-綜藝節目易安放學后、超級玩霸2014年成為湖南衛視新聞大求真節目主持人。被稱為“小董卿”,其活潑幽默接地氣的主持風格給觀眾留下了深刻印象,是欄目觀眾最喜愛的主持人之一,更是小朋友們親切的珠珠姐姐。,珠珠,主持人開場,本場發布會主持推薦,長沙政法頻道主持人現任天擇傳媒政法頻道第一房產節目主持人2005曾主持政法頻道政法報道、夜線、X檔案、知音故事匯、熱心兄弟中綠喜樂匯、讀書達人、消防總動員、湖南省秋季房交會、湖南省工商聯不動產商會等,楊理,萬科相關領導上臺致辭對現場來賓表示感謝,并講述未來長沙布局發展。,品牌發聲與長沙13、共萬科,萬科物業相關領導上臺致辭,對產品智慧社區進行闡述。,物業發聲智慧美好社區,串場節目-人屏互動湘江,湘江-長沙城市之源以大型人屏互動演繹拉開本次活動城市寬度序幕,*演繹形式*舞者以亦真亦幻的舞蹈大屏同步以湘江為主題元素的人屏互動五大,JUSERE-國內頂尖設計品牌,中國國際時裝周特邀品牌以一場接軌國際的高定大秀,彰顯萬科實力;背景畫面以長沙變化四季進行呈現,國際高定大秀,以立體及特效形式呈現長沙萬科新品形象塑造全新的VCR形式,產品VCR同步世界生活,以立體AR形式呈現萬科五大項目針對項目特點進行剖析介紹。,項目解說五大項目剖析,產品宣講板塊,宣講人上臺主屏幕切換演講素材。演講方式建議:14、TED演講,簡約大氣,比較吻合與世界同序的核心。,產品發聲同步世界生活,TED論壇與世界一起宋都,邀請三位大咖從三方角度進行講述宋都柏悅府所帶來的國際生活,及未來給板塊所帶來的人居迭變新生,國內資深教育學家,國際建筑事務所大咖,人居環境建筑大咖,TED論壇與世界一起宋都,+,+,從配套成長教育出發,從產品全維度設計出發,城市人居環境及居住方式,名人大咖:(考慮疫情、建議國內),資深教育學家,王文湛,資深教育家;清華大學教授;國家教育部原基礎教育司司長;國家副總督學;中國中小學幼兒教師獎勵基金會秘書長,/出版著作:認真學習全會精神,全面推進素質教育素質教育若干認識問題積極進取,實事求是,推進兩基15、工作大力發展職業技術教育,國際建筑設計大師,青山周平,B.L.U.E.建筑設計事務所創始人北方工業大學建筑與藝術學院講師北京青年周刊“年度設計師青年榜樣”中國建筑裝飾協會年度中國室內設計十大新銳人物,/畢業于畢業于日本大阪大學2015年青山周平參加了東方衛視的夢想改造家榮獲UNION造型設計大獎賽 二等獎榮獲日本商業空間協會設計大獎賽 銀獎/,/出版著作:綠色住區模式-中美綠色建筑評估標準比較研究中國人居環境發展報告-人居環境白皮書/,人居環境分析大師,王涌彬,國家注冊城市規劃師、高級工程師中國房地產研究會常務理事,人居環境委員會執行主任先后擔任中國房地產業協會副會長中國房地產業協會人居環境委16、員會主任委員、中華環保基金會人居環境專項基金執行主任等職務,人居環境分析大師,孫克放,建設部住宅產業化促進中心原副總工程師中國房地產研究會住宅產業發展和技術委員會秘書長中國房地產協會人居環境委員會專家組副組長專家簡介中國社科院城市發展與環境中心特聘研究員,備選:/畢業于清華大學建筑工程系負責“國家康居示范工程”的管理指導與住宅性能認定工作參與多項有關住宅技術政策性文件的制定工作;參加起草“國家康居工程”系列文件/,觀眾發布問題彈幕主持人抽取問題邀請大咖現場解答,互動問答彈幕抽取問答,啟動儀式-點亮儀式,領導從前方臺階上臺隨著領導倒數3-2-1,綠幕以裸眼3D視頻呈現同時點亮五大項目區域屏幕定制17、動態視頻配合文案(如、新中心、長沙京向上、變革迭代),進行勾勒長沙萬科五大新品,巨幕效果頭像滾動抽獎AR效果高端大氣同時還可實現分組抽獎,巨幕抽獎,每到“8”時間點定時開啟直播紅包雨觀眾可瘋搶紅包,直播紅包,直播事項,Live te Lecast,與世界同步,現場直播配置,步驟01 注冊預定直播平臺賬號,直播活動鏈接二維碼 制作形成海報預熱傳播。步驟02 現場用相機搭建直播設備,檢查現場網絡設備是否正常,提前打開直播放入海報預熱。步驟03 現場直播開始,攝影師鏡頭跟著主持人/領導進行鏡頭跟拍,3個機位全面記錄,最優機位進行直播。步驟04 根據活動內容,進行相應的技術操作,例如掃碼抽獎等。現場直18、播設備供給,設置3個機位,攝影師3人,進行直播。配置單獨網絡信號,保證網絡通暢。,全城現場直播,現場會有轉播鏈接或者二維碼分享海報,到場媒體具有轉播權;全程線上房天下等APP直播,形成二維碼設計成海報線上推廣,聚焦更多人群全方位超強線上數據賦能,線上媒體矩陣打造,讓更多的人到看到活動;直播平臺推薦:房天下、一直播、抖音等。,抽獎禮品推薦,戴森吹風機 IPAD/掃地機器人,/AR執行流程,AR執行流程(立體特效和動態特效的制作確認):1、前期溝通,先確定發布會流程和主舞臺風格,以及播放平臺,拿到平臺賬戶和密碼。2、二部溝通確認發布會流程中的動畫/動態腳本、舞臺視覺設計模型,舞臺確認后給到渲染合成19、部門進行渲染舞臺效果。3、三部動畫腳本確認后進行動畫特效制作,同時舞臺的虛擬元素也可以同步設計進行效果測試4、四步形成確認虛擬動畫的腳本和拍攝鏡頭的腳本(鏡頭移動方式),全部確認后現場拍攝合成,進行現場演習,最終進行直播。,線下發布會,氛圍布置,Atmosphere Layout,與世界同步,/門頭,/通道,/通道,/舞臺,內容規劃,Content Planning,與世界同步,篇章一,篇章二,煥新城市未來,與長沙共向上,CHAPTER ONE,CHAPTER TWO,18:30-19:00 線下簽到/品牌宣傳片/產品宣傳片19:00-19:01 倒計時19:01-19:05 開場-湘江無界120、9:05-19:10 主持人開場19:10-19:20 領導致辭-品牌發聲19:20-19:30 領導致辭-智慧社區19:30-19:35 串場-成長的童話,19:35-19:40 產品VCR19:40-19:50 項目講解-項目負責人19:50-20:00 串場-國際高定大秀20:00-20:15 TED論壇-與世界一起長沙20:15-20:20 發布儀式-向上的未來20:20-20:25 現場抽獎20:25-活動淡出,活動流程,ACTIVITY PROCESS,入口通道以LED進行打造并在屏幕放置二維碼來賓掃碼即可完成簽到,掃碼簽到,以大氣磅礴的人屏互動-湘江之舞作為開篇,恢弘氣勢,規整舞步呈現出國際風范,給現場來賓足夠的視覺沖擊力。,開場節目湘江無界,串場節目-成長的童話,兒童-城市新生成長的人物以6名兒童合唱歌曲搭配鋼琴拉開本次活動序幕,*演繹形式*6位兒童手拿麥克風依次講述一句她與產生長沙的故事在6位兒童依次講述完畢后全場燈暗大屏播放長沙關于未來教育視頻素材,以傳統VCR短片呈現長沙萬科新品形象,產品VCR同步世界生活,啟動儀式,領導從前方臺階上臺將手掌至于啟動臺前隨著領導倒數3-2-1長沙萬科全息影像生成同時LED大屏點亮五大項目區域新品發布會盛大啟動,與長沙 共成長,晨獅廣告敬呈,