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1、CONTENTS,營(yíng)銷(xiāo)策略檔期鋪排活動(dòng)規(guī)劃費(fèi)用分解,營(yíng)銷(xiāo)策略,營(yíng)銷(xiāo)策略,仙游中駿世界城新生百日，活動(dòng)所在時(shí)間為相對(duì)淡季，三八之后，清明之前。百日的節(jié)點(diǎn)在消 費(fèi)者心中較難產(chǎn)生共鳴。本案旨在承上啟下，非節(jié)點(diǎn)造節(jié)，通過(guò)創(chuàng)意IP充分蓄水，借由歡樂(lè)笑 臉媒介，傳達(dá)歡喜之意。由城市造趣音樂(lè)節(jié)、笑臉I(yè)P打卡等方式，整合全方位資源強(qiáng)化到店，通過(guò)體驗(yàn)業(yè)態(tài)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)換零售銷(xiāo)售業(yè)態(tài)為其帶客轉(zhuǎn)換銷(xiāo)售。,百日狂歡通過(guò)各渠道充分蓄水 宣傳活動(dòng)，通過(guò)清晰 脈絡(luò)的活動(dòng)包裝爆點(diǎn)，吸引轉(zhuǎn)換到店。,壹號(hào)街區(qū)啟幕聯(lián)動(dòng)置業(yè)舉辦街區(qū)啟幕儀式，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng) 化關(guān)注力。,體驗(yàn)為王,通過(guò)院線、餐飲等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，聚焦消費(fèi)客群，做到其2、他品 類(lèi)的轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)銷(xiāo)售。,喜歡,歡喜,心生愛(ài)意喜歡逛世界城 喜歡在世界城 喜歡這里,悅?cè)挥谛拿看蔚臐M(mǎn)載而歸 每次的心滿(mǎn)意足 承載歡喜,從初見(jiàn)的驚喜，到再見(jiàn)的歡喜，世界城革新了仙游消費(fèi)方式，從出去到在這里全方位體驗(yàn)歡聚時(shí)光 琳瑯滿(mǎn)目商品，屬于仙游的世界城，給仙游人民最好的吃喝玩樂(lè)購(gòu)新方式，新生百日再出發(fā)。,100%,DAYS,滿(mǎn)載歡喜,#百 分 歡 喜#,聚焦,傳播,轉(zhuǎn)換,提升,強(qiáng)化,家庭歡聚客,透過(guò)老少皆宜的 活動(dòng)鋪排和節(jié)奏 打法，深挖消費(fèi) 需求，持續(xù)衡量 項(xiàng)目可覆蓋客群 提升消費(fèi)增量。,潮流年輕客,喜好新鮮事物，重點(diǎn)學(xué)校區(qū)域 生源覆蓋推廣 提高到店頻次 通過(guò)新穎美陳 引發(fā)打卡轉(zhuǎn)發(fā)。,會(huì)員池3、增量,消費(fèi)利好，參與 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)釋放，所有活動(dòng)門(mén)檻 設(shè)置均為注冊(cè) 會(huì)員，并通過(guò)會(huì) 員活動(dòng)提高粘性,會(huì)員復(fù)購(gòu)率,積分為會(huì)員可 變現(xiàn)實(shí)質(zhì)媒介 強(qiáng)化積分功能 提升積分玩性 針對(duì)會(huì)員推廣 提升會(huì)員復(fù)購(gòu),來(lái)店進(jìn)鋪率,商品活動(dòng)本身 為主要購(gòu)買(mǎi)源 透過(guò)體驗(yàn)業(yè)態(tài) 轉(zhuǎn)換到店消費(fèi) 強(qiáng)化爆品包裝 到店有禮等方式,檔期鋪排,活動(dòng)大綱,3.19（五）,3.21（日）,3.26（五）,3.28（日）,商 品 編 輯,推廣起勢(shì),全面爆發(fā),3.19（五）,3.21（日）,3.26（五）,3.28（日）,話(huà)題炒作,分享100天在仙游世界城的點(diǎn)滴,最美笑容全城征集,壹號(hào)街區(qū)招商啟動(dòng)儀式,歡喜100日主題宣傳片出街,3.24（三）,4、線下全媒體廣告出街宣傳,每天100杯歡喜笑臉奶茶免費(fèi)喝,影城、餐飲品類(lèi)奶茶餐墊紙杯笑臉植入,活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)植入,線上媒體全面引爆歡喜百日熱潮,活動(dòng)當(dāng)日直播報(bào)道,歡喜笑容征集公布,當(dāng)日視頻循環(huán)播放,懸念預(yù)告，精彩亮相,分享轉(zhuǎn)換，裂變傳播,全面引爆，完整落地,話(huà)題傳播,100天歡喜 趣分享,征集時(shí)間：3.19-3.21投票時(shí)間：3.22-3.25 活動(dòng)地點(diǎn)：官方微信平臺(tái)分享與中駿世界城100天內(nèi)的任意影 音素材或征集期間現(xiàn)場(chǎng)任意與笑臉的 打卡視頻到“仙游中駿世界城官方微 信號(hào)”即可參與#100%微笑官#票選 活動(dòng)，領(lǐng)取戴森吹風(fēng)機(jī)、SWITCH游 戲機(jī)、series 6，參與投稿的顧客額 外贈(zèng)送5、百日慶笑臉禮包1份,1號(hào)街區(qū) 100分啟幕,時(shí)間：3.20 15:00 地點(diǎn)：1號(hào)門(mén)外場(chǎng)結(jié)合置業(yè)公司、眾媒體代表、市政府領(lǐng) 導(dǎo)一并出席，舉辦微笑啟幕儀式，一見(jiàn) 傾心，百分歡喜，全城招商啟幕儀式。邀約意向商戶(hù)到場(chǎng)，一同見(jiàn)證。引發(fā)話(huà) 題熱議。,歡喜100日 初心依舊,時(shí)間：3.15-3.20,結(jié)合項(xiàng)目開(kāi)業(yè)到目前的出街宣傳及活動(dòng)，及項(xiàng)目的營(yíng)運(yùn)和服務(wù)管理，向民眾傳達(dá)仙游世界城獨(dú)一無(wú)二項(xiàng)目，對(duì)市民的初心不變，繼續(xù)秉持最好的狀態(tài)和服務(wù)迎接八方來(lái)客。剪輯開(kāi)業(yè)至今活動(dòng)素材、商管同仁工作日常，拍攝仙游地標(biāo)剪影、世界城航拍等，以作詞作曲打包創(chuàng)作MV,聚客活動(dòng),#百分歡喜#SMILE FUNWORLD 城市IP展 6、3.19-3.28,美陳落位,L1：笑臉DP結(jié)合SP買(mǎi)贈(zèng)點(diǎn) L3：笑臉表情包吊掛,L1：笑臉主題美陳點(diǎn)位 L2：笑臉玻璃貼美化,入口專(zhuān)題笑臉玻璃貼美化,入口專(zhuān)題笑臉玻璃貼美化,連廊、扶梯點(diǎn)、吊幔等場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)位平面物料豐富氛圍,L2以純?nèi)肟谕庑δ楧P點(diǎn),L1美陳點(diǎn)位,2號(hào)悶頂中庭DP美陳裝置,1、笑臉使用玻璃鋼材質(zhì)；,2、底座可考慮鋼木結(jié)構(gòu)；要 求：1、整體造型簡(jiǎn)潔，偏搞怪風(fēng)格，重點(diǎn)突出歡 快、搞笑的可愛(ài)形象，可根據(jù)實(shí)際深化進(jìn)行 調(diào)整。每排各3個(gè)，共6個(gè)造型。2、設(shè)計(jì)效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜 間的效果。,需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開(kāi)版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)活動(dòng)公司各自技術(shù)標(biāo)情況提7、報(bào),1、大型塑膠氣球，充防爆氣體2、材質(zhì)要求不易破損要 求：1、需要打造上下呼應(yīng)的整體聯(lián)動(dòng)造型。2、設(shè)計(jì)效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜 間的效果。,需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開(kāi)版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)活動(dòng)公司各自技術(shù)標(biāo)情況提報(bào),連廊SP融合美陳點(diǎn)位,L2美陳點(diǎn)位,DP打卡點(diǎn),1、木工板純色部分需要用亮色烤漆2、木工板的厚度不低于35cm,要 求：1、DP打卡點(diǎn)要求穩(wěn)定且材料耐磨，嘴巴底部 位置，考慮承重及踩踏耐磨材質(zhì)。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：需要打造歡樂(lè)的場(chǎng)景造型，而非 一個(gè)獨(dú)立的裝置。2、設(shè)計(jì)效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜 間的效果。,需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開(kāi)版權(quán)糾紛，上圖僅做8、參考，根據(jù)活動(dòng)公司各自技術(shù)標(biāo)情況提報(bào),L3美陳點(diǎn)位,氣球吊掛,1、大型塑膠氣球，充防爆氣體2、材質(zhì)要求不易破損要 求：1、需要打造上下呼應(yīng)的整體聯(lián)動(dòng)造型。2、設(shè)計(jì)效果圖為3D效果圖，需呈現(xiàn)白天和夜 間的效果。,需延展統(tǒng)一的笑臉表情素材，注意避開(kāi)版權(quán)糾紛，上圖僅做參考，根據(jù)各自技術(shù)標(biāo)情況提報(bào),特殊點(diǎn)位布置,1,*此項(xiàng)僅需提供設(shè)計(jì)，需與整體笑臉元素美陳場(chǎng)景呼應(yīng)。,特殊點(diǎn)位布置,2,*此項(xiàng)僅需提供設(shè)計(jì)，需與整體笑臉元素美陳場(chǎng)景呼應(yīng)。,*此項(xiàng)僅需提供設(shè)計(jì)，需與整體笑臉元素美陳場(chǎng)景呼應(yīng)。,特殊點(diǎn)位布置,3,SMILE 家庭運(yùn)動(dòng)集合館,時(shí)間：3.20-3.21、3.27-3.28地點(diǎn)：2號(hào)門(mén)外場(chǎng)舞臺(tái)消費(fèi)滿(mǎn)9、100元即可參與100S游戲闖關(guān) 活動(dòng)，通過(guò)關(guān)卡蓋一枚通關(guān)印章，通過(guò) 印章數(shù)量?jī)稉Q禮品1枚印章：笑臉氣球1個(gè)3枚印章：笑臉擺件1個(gè)6枚印章：笑臉抱枕1個(gè),VR互動(dòng) 歡喜福利,時(shí)間：3.26-3.28（以最終籌備時(shí)間為準(zhǔn)）地點(diǎn)：1號(hào)中庭舞臺(tái)區(qū)1、通過(guò)9家參與商戶(hù)掃門(mén)頭，跳出相應(yīng)優(yōu)惠券，集 滿(mǎn)9款商戶(hù)碎片，即可兌換百日慶歡喜禮包1份2、美陳打卡點(diǎn)虛實(shí)結(jié)合，通過(guò)VR場(chǎng)景打造，與現(xiàn)場(chǎng) 融合互動(dòng)，通過(guò)觀看場(chǎng)景還有機(jī)會(huì)贏取超值現(xiàn)金券。,SMILE RAP 歡喜燥樂(lè)節(jié),時(shí)間：3.20-3.21 3.27-3.28 地點(diǎn)：1號(hào)門(mén)外場(chǎng)舞臺(tái)、內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)串場(chǎng) 笑臉為媒傳遞歡喜，熱浪來(lái)襲，不歡不型以音樂(lè)節(jié)聲浪營(yíng)造百日慶10、外場(chǎng)氛圍，打造極致視聽(tīng)體驗(yàn)。,SMILE 歡樂(lè)巡游,時(shí)間：3.20-3.21、3.27-3.28地點(diǎn)：主入口及去全場(chǎng)小黃臉、小駿駿、網(wǎng)紅歡樂(lè)巡游，導(dǎo)流互動(dòng),時(shí)間：3.22-3.28 地點(diǎn)：會(huì)員中心,專(zhuān)屬花藝、DIY沙龍，結(jié)合場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)及異業(yè)免費(fèi)提供場(chǎng)地,時(shí)間：319-3.28 地點(diǎn)：1號(hào)中庭/2號(hào)門(mén)外廣場(chǎng),樂(lè)尚輪滑大賽及歡喜笑臉T恤DIY互動(dòng)，預(yù)計(jì)到場(chǎng) 300組家庭。提供免費(fèi)場(chǎng)地支持,SMILE DIY 專(zhuān)屬沙龍,歡喜輪滑賽/百人笑臉涂鴉/異業(yè)匯演,點(diǎn)位鋪排,歡喜百日VR展（電信公司聯(lián)合）,SMILE MOMIE X 小駿駿親子運(yùn)動(dòng)園 100S挑戰(zhàn)賽,SMILE MUSIC PUB歡喜燥樂(lè)節(jié)SMILE WORKSHOP歡喜熱煉操課百人笑臉涂鴉專(zhuān)場(chǎng),#歡喜開(kāi)街#壹號(hào)街區(qū)啟動(dòng)儀式 SMILE RAP潮流音樂(lè)節(jié)商戶(hù)-歡樂(lè)輪滑賽,歡喜滿(mǎn)額抽 100/1000服飾滿(mǎn)額贈(zèng),歡喜禮包兌換點(diǎn) 20/30元抵用券、抽獎(jiǎng)券、免費(fèi)游玩券,物料鋪排,匯報(bào)完畢,