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1、向上的力量,碧桂園高新云墅廣告推廣方案,start,向上起點(diǎn)：地平線上的根土地價(jià)值,探索歷史之外的西安,西安與羅馬、雅典、開(kāi)羅并列世界四大古都擁中國(guó)十三朝古都、兵馬俑、華清宮但歷史之外的西安，一度乏善可陳，遠(yuǎn)離世界目光,向上的新西安,眾多“唯一”“第一”落戶高新區(qū)助力西安邁入國(guó)際大都會(huì),高新區(qū)GDP占全市近五分之一,進(jìn)出口總額占全市五分之三,世界500強(qiáng)企業(yè)115家,2018年全國(guó)副省級(jí)城市GDP增速，西安排名第一，高新區(qū)成為西安騰飛的經(jīng)濟(jì)引擎,高新3.0時(shí)代 全明星生活系統(tǒng),高新一中、一小教育系統(tǒng),國(guó)際醫(yī)學(xué)中心醫(yī)療系統(tǒng),蘭桂坊、未來(lái)之瞳商業(yè)系統(tǒng),未來(lái)之瞳地標(biāo)群商務(wù)系統(tǒng),450畝濕地花園生態(tài)系2、統(tǒng),大劇院、音樂(lè)廳、美術(shù)館人文系統(tǒng),grow up,向上躍升：超越地平線的高度人群價(jià)值,向上的新渴望,從世界，到西安，存量經(jīng)濟(jì)模式促使財(cái)富越來(lái)越集中化，頂豪的價(jià)值不只是資產(chǎn)的配置，對(duì)資源的占據(jù)，而是拉開(kāi)階層的差距。當(dāng)lv、勞力士、BBA難以區(qū)分百萬(wàn)富翁和千萬(wàn)富翁時(shí)塔端階層畫(huà)地為疆，與地平線保持距離,探索想象之外的見(jiàn)解,從上帝視角，俯瞰眾生無(wú)論是放眼整個(gè)社會(huì)的發(fā)展、文明進(jìn)步，還是對(duì)文化革新、思想潮流的引領(lǐng)他們都對(duì)世界有獨(dú)自的見(jiàn)解迎合客群不一樣的見(jiàn)識(shí)和解讀打造一個(gè)專(zhuān)屬當(dāng)代塔端階層的新符號(hào),life,向上登頂：天際線上的境界生活價(jià)值,探索天際之外的邊際,但凡過(guò)去,皆為序章大師們對(duì)生活、建筑的見(jiàn)解總在3、突破眾人想象的極限是凌駕于資本之上的生活探索是眾人仰望的璀璨未來(lái)不停打破邊際，擴(kuò)充想象在未知中創(chuàng)造未來(lái),向上的新境界,1）鉆感玻璃幕墻,2）IMAX天幕大平層,3）空中巴比倫花園,備注：更多項(xiàng)目?jī)r(jià)值描述，等項(xiàng)目方案確認(rèn)后補(bǔ)充完整。,4）極智界面都會(huì),5）云端CLUB,天空之上是人類(lèi)高度的極限？,突破空間維度，探索更高層次,理性絕非衡量智慧的唯一高度比天更高的，是精神項(xiàng)目的高端，不應(yīng)局限在物理上的高度（品質(zhì)、建筑）更應(yīng)是“上層”的精神，以此勾勒項(xiàng)目文化圖騰，形成圈層符號(hào),上層世界的文化認(rèn)同見(jiàn)與解的不同,身在高處、上帝視角目之所及自然不同但同樣高度對(duì)目之所及的感悟和解讀也分高低有人看見(jiàn)月亮想到了故4、鄉(xiāng)有人看見(jiàn)月亮想到了宇宙塔端人群對(duì)世界的見(jiàn)解總有超凡一面流露著資深的激情和有經(jīng)歷的野心無(wú)論是喬布斯還是馬斯克人類(lèi)對(duì)見(jiàn)解的仰望從未停止,云端上的世界見(jiàn)解,1）土地價(jià)值：歷史之外，對(duì)未來(lái)的見(jiàn)解,2）人群價(jià)值：想象之外，對(duì)文化的見(jiàn)解,3）項(xiàng)目?jī)r(jià)值：天際之外，對(duì)生活的見(jiàn)解,項(xiàng)目定位,CID核新云端上的見(jiàn)解,創(chuàng)意闡述：1)核新，與“核心”同音，寓意項(xiàng)目中心的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；同時(shí)與“高新區(qū)”區(qū)位相關(guān)聯(lián)。2)云端上的見(jiàn)解，突破傳統(tǒng)定位的物化形象，以精神文化打造差異化。云端，寓意與“云墅”的地位匹配，同時(shí)寓意目標(biāo)人群的見(jiàn)解是高遠(yuǎn)的、通透的、超前的。,產(chǎn)品定位,AirLife 天幕平墅,創(chuàng)意闡述：國(guó)際“神款”住宅的三5、大標(biāo)準(zhǔn)：A-art 藝術(shù)性：水景園林、高端會(huì)所、精裝格調(diào)I-idea 創(chuàng)造力：云谷概念規(guī)劃、純正南布局、三大堂、創(chuàng)新戶型R-rich 富裕的：高新三期區(qū)位價(jià)值、西安高端圈層用藝術(shù)性、創(chuàng)造力、財(cái)富感，是西安尖端住宅的新標(biāo)準(zhǔn)，也是當(dāng)代封面人物的新標(biāo)準(zhǔn)。,廣告語(yǔ),不拘東方 不讓世界,創(chuàng)意闡述：西安-華夏文明的腹心，高新區(qū)-角逐世界的封面。項(xiàng)目在史詩(shī)之上，開(kāi)時(shí)代生面，不拘泥于歷史束縛，也有不讓世界的蓬勃向上，演繹項(xiàng)目實(shí)力與精神高度的雙重自信,第一階段形象期,第二階段開(kāi)放期,第三階段開(kāi)盤(pán)期,不拘東方 不讓世界,CID核新 云端上的見(jiàn)解,大師的AirLife天幕平墅,CID核新奢質(zhì)示范區(qū)傾城綻放,上層建筑6、 遠(yuǎn)鑒東方,xxAirLife天幕平墅，耀世開(kāi)盤(pán),環(huán)境體驗(yàn),當(dāng)“去銷(xiāo)售化”成為了頂豪展銷(xiāo)的新共識(shí)文化體驗(yàn)感以及藝術(shù)塑造才是營(yíng)銷(xiāo)中心未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),亞洲十大超級(jí)豪宅丨深圳灣壹號(hào),深圳灣1號(hào)T7座71層的云頌音樂(lè)廳，獲世界高層建筑與都市人居學(xué)會(huì)（CTBUH）授予世界最高音樂(lè)廳。“云頌音樂(lè)廳”是城市文化、生活美學(xué)體現(xiàn)。將生活方式與生活藝術(shù)與項(xiàng)目相連接，以去地產(chǎn)化的形式，拉高項(xiàng)目格調(diào)，吸引高端人群關(guān)注。,亞洲十大超級(jí)豪宅丨天津融創(chuàng)梅江壹號(hào)院,融創(chuàng)TOP系項(xiàng)目，以“去銷(xiāo)售化”為體驗(yàn)思路，引入自然的靈秀、城市的精神、藝術(shù)的秩序以及文化的脈絡(luò)，并邀請(qǐng)藝術(shù)家把整個(gè)展示區(qū)打造為一座璀璨津門(mén)的人文藝術(shù)館。在設(shè)計(jì)中7、，以“玉石”作為貫穿空間的主題元素，以輕盈清雋的結(jié)構(gòu)觀感，到達(dá)意境的彼岸，將藝術(shù)溫度與美學(xué)尺度相融。,以去銷(xiāo)售化為方向，圍繞云墅主題打造一場(chǎng)“云月浮游”的高端雅致體驗(yàn)空間語(yǔ)言以文化體驗(yàn)感及藝術(shù)塑造為方向，統(tǒng)一視覺(jué)元素鏈接各體驗(yàn)觸點(diǎn),曲形線條曲線是最具未來(lái)感的設(shè)計(jì)元素光線視覺(jué)充分契合云端意境,VI色系將VI中的藍(lán)色融入現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)云端之美與科技之智,云端新月以VI中的新月為現(xiàn)場(chǎng)打造主視覺(jué),云端盛境,景觀裝置參考,SKYMANSION,以圓形為主視覺(jué)，打造天空及新月的藝術(shù)裝置，契合項(xiàng)目云端盛境的現(xiàn)場(chǎng)主題。,圍擋參考,SKYMANSION,重點(diǎn)位置以景墻圍合，漫游其中猶如云上穿越，搭配調(diào)性文案，在開(kāi)放交8、流、休憩的公園中，享受律動(dòng)的藝術(shù)美。,銷(xiāo)售中心風(fēng)格建議,SKYMANSION,以“去銷(xiāo)售化”為方向，聯(lián)動(dòng)西安城市相關(guān)資源，銷(xiāo)售中心通過(guò)書(shū)店、音樂(lè)廳、藝術(shù)館等主題營(yíng)造，打造一個(gè)契合客戶喜好、柔和而溫暖的品質(zhì)空間。,銷(xiāo)售中心功能建議,SKYMANSION,打造概念互動(dòng)通道，通過(guò)沉浸式視、聽(tīng)、風(fēng)、嗅等感官體驗(yàn)，打造漫游云端都匯的體驗(yàn)，創(chuàng)造人與空間、藝術(shù)互動(dòng)的新可能，更有格調(diào)。,價(jià)值展示區(qū)參考,SKYMANSION,以現(xiàn)代科技風(fēng)為設(shè)計(jì)主調(diào)性，融入智能元素及互動(dòng)裝置，打造科技感與技術(shù)美兼具的價(jià)值展示區(qū)。,飾品參考,SKYMANSION,飾品以簡(jiǎn)潔雅致為主，將月亮的圓、天空的藍(lán)融入其中，打造純凈舒適的視覺(jué)9、空間。,導(dǎo)視系統(tǒng)參考,SKYMANSION,用玻璃或卡樂(lè)版材質(zhì)打造，云與月的造型以若隱若現(xiàn)雕刻圖案打造，契合項(xiàng)目風(fēng)格。,看房通道參考,SKYMANSION,以光線、星光、白色基調(diào)營(yíng)造科技感及品質(zhì)感，打造只屬于少數(shù)有眼光的人的未來(lái)生活之旅。,云端智慧案場(chǎng),SKYMANSION,打造云端智慧案場(chǎng)，將線下示范區(qū)整合為線上展示系統(tǒng)，配合線上傳播及線下應(yīng)用，客戶不受時(shí)間及空間約束、隨時(shí)隨地遠(yuǎn)程看房，讓售樓更加立體，幫助項(xiàng)目快速去化。,光年數(shù)字案場(chǎng)一,SKYMANSION,輕松減少實(shí)體展銷(xiāo)成本！以大屏端、一體機(jī)端、可移動(dòng)端等多位一體展示系統(tǒng)，打造科技案場(chǎng)，展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值。,新媒體思考,千年長(zhǎng)安需要一場(chǎng)跨越古今的,對(duì)話,一段過(guò)去與未來(lái)碰撞的史詩(shī),UP,大唐萬(wàn)國(guó)朝拜的盛世繁榮,大國(guó)崛起萬(wàn)眾歸心的繁盛,過(guò)去 現(xiàn)在 未來(lái),故事發(fā)生在,假如楊貴妃，穿越到現(xiàn)在和未來(lái)作為長(zhǎng)安的見(jiàn)證者 親歷者她的故事與生活,人設(shè),對(duì)美的熱愛(ài)，對(duì)西安這塊熱土的依戀，以及自立自強(qiáng)積極向上的精神追求。,古典長(zhǎng)安,向上的力量,科幻西安,女性的獨(dú)立,新媒體創(chuàng)意短片,唐月,UPUP,THANKS,