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1、重固鎮(zhèn)新型城鎮(zhèn)化PPP項(xiàng)目品牌策劃咨詢,2017年區(qū)域營(yíng)銷計(jì)劃,2017.01,該階段的營(yíng)銷活動(dòng)將根據(jù)品牌建設(shè)節(jié)奏，通過(guò)政府、企業(yè)和大眾多層面展開，全方位滲透中建重固品牌形象，并為重固鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和中建資源引入作準(zhǔn)備。,營(yíng)銷目的2017年度是中建重固的品牌建設(shè)準(zhǔn)備期，這一階段的重點(diǎn)任務(wù)是塑造重固鎮(zhèn)和中建八局城鎮(zhèn)化投資公司的整體品牌形象，確立重固作為“國(guó)家新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)”的戰(zhàn)略意義。,營(yíng)銷思路,“33+5+6”營(yíng)銷思路,3個(gè)營(yíng)銷階段3,4項(xiàng)物料制作5,3個(gè)階段品牌口號(hào)3,6大落地活動(dòng)6,4 重固區(qū)域營(yíng)銷“33+5+6”營(yíng)銷思路3個(gè)階段營(yíng)銷口號(hào)：多角度、全方位詮釋重固品牌形象,戰(zhàn)略口號(hào)定位口號(hào),國(guó)2、家新型城鎮(zhèn)化綜合示范區(qū)上海福源 文心重固,重要的未來(lái),重新選擇,市場(chǎng)口號(hào),戰(zhàn)略高度定位文化內(nèi)涵詮釋,面向目標(biāo)客群,重固區(qū)域營(yíng)銷營(yíng)銷口號(hào)之一,農(nóng)業(yè)生態(tài)走廊,產(chǎn)業(yè)綠色引擎,文化創(chuàng)意空間,戰(zhàn)略口號(hào)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合示范區(qū),農(nóng) 業(yè),生態(tài)走廊,市郊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地和體驗(yàn)休閑目的地,產(chǎn) 業(yè),綠色引擎,195工業(yè)片區(qū)全面轉(zhuǎn)型為中央創(chuàng)想?yún)^(qū),打造環(huán)虹橋圈綠色現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)城市功能與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)共生共榮,文 化,創(chuàng)意空間,溯源福泉文化,打造上海人居福源地,文化福地文化傳承,產(chǎn)業(yè)福地產(chǎn)業(yè)復(fù)興,生活福地生活本源,重固區(qū)域營(yíng)銷營(yíng)銷口號(hào)之二定位口號(hào)上海福源 文心重固一個(gè)文化為心、回歸本源的人居福地,福,福泉山文化福地,是3、中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因與傳承,福,產(chǎn)業(yè)福地商賈云集,是地方繁榮復(fù)興的終極目標(biāo),福,生活福地,是幸福生活的最高信仰是安居樂(lè)業(yè)的生活本源,重固區(qū)域營(yíng)銷營(yíng)銷口號(hào)之三,市場(chǎng)口號(hào),重要的未來(lái)，重新選擇,Good Chance New Life中國(guó)未來(lái)理想人居標(biāo)準(zhǔn)體系,全面構(gòu)建“中國(guó)未來(lái)新型田園都市生活價(jià)值理念”,引領(lǐng)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化生活模式，激發(fā)目標(biāo)都市人群的價(jià)值認(rèn)同與吸引,居住者是懷揣夢(mèng)想的新上海人是追求品質(zhì)的本地人重固,經(jīng)營(yíng)者有理想的企業(yè)主有激情的創(chuàng)業(yè)先鋒,旅游者文化的先行者向往歷史與藝術(shù)的啟發(fā),在上海生活，充滿可能性，每一種可能，都是一種選擇。奮斗者的理想家園生活家的田園居所個(gè)性者的釋放之地,多重選擇 4、穩(wěn)固安定,給居住者多一個(gè)人生選擇，建立安康的幸福生活為經(jīng)營(yíng)者添一個(gè)事業(yè)機(jī)遇，收獲穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)效益,重新開始 固本求新,讓旅游者增一個(gè)休閑選擇，升級(jí)上海近郊農(nóng)業(yè)文旅市場(chǎng),使重固鎮(zhèn)有一個(gè)新的開始，延續(xù)人文脈絡(luò)，開創(chuàng)重固自己的發(fā)展新模式,新年新風(fēng)貌品牌口號(hào)及Logo征集新標(biāo)志：Logo、城市VI新形象：宣傳片、廣告形象畫面,6-9月,重固新機(jī)遇品牌發(fā)布會(huì)暨新型城鎮(zhèn)化國(guó)際論壇品牌手冊(cè)發(fā)放,鄉(xiāng)村新生活農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)福源重固 對(duì)話書法四季重固之美 媒體行攝國(guó)際mini馬拉松（待定）,4 重固區(qū)域營(yíng)銷：營(yíng)銷思路“33+5+6”營(yíng)銷思路3個(gè)營(yíng)銷階段：2017年重固營(yíng)銷時(shí)間表,品牌準(zhǔn)備期1-2月,品牌亮相期5、3-5月,品牌滲透期10-12月,品牌準(zhǔn)備期,新年新風(fēng)貌,重點(diǎn)傳播對(duì)象及任務(wù),重點(diǎn)面向政府和企業(yè)，引導(dǎo)市場(chǎng)初步知悉品牌,塑造重固和中建八局雙品牌聯(lián)動(dòng)形象,這一階段，在重固知名度較低的前提下，以“重固，國(guó)家新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)”為主要宣傳口號(hào)，分“農(nóng)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)”和“文化”三個(gè)支撐板塊呈現(xiàn)，通過(guò)各種廣告媒,體渠道進(jìn)行傳播，確立重固在中國(guó)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展中的戰(zhàn)略高度。,品牌活動(dòng)Logo征集,品牌新標(biāo)志/品牌新形象/品牌新展示,品牌亮相期,重固新機(jī)遇,重點(diǎn)傳播對(duì)象及任務(wù),以“上海福源，文心重固”為宣傳口號(hào)面向政企各界，樹立市場(chǎng)信心,以“重要的未來(lái)，重新選擇”為宣傳口號(hào)，逐步面向社會(huì)各界，在公眾中形成強(qiáng)有力的6、影響,通過(guò)全民參與的大型活動(dòng)和大量媒體曝光，引爆市場(chǎng)關(guān)注,品牌活動(dòng),中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)紀(jì)錄片影視素材積累,重固大眾宣傳片拍攝,品牌發(fā)布會(huì)暨國(guó)際城鎮(zhèn)化論壇,品牌手冊(cè)發(fā)放,品牌滲透期,鄉(xiāng)村新生活,重點(diǎn)傳播對(duì)象及任務(wù),面向重固目標(biāo)客戶，同時(shí)鞏固和加強(qiáng)在政府和企業(yè)間的影響力,完善高峰論壇、賽事、藝術(shù)節(jié)事等品牌活動(dòng),突出新型城鎮(zhèn)化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)專業(yè)能力持續(xù)滲透品牌形象，制造社會(huì)影響力,品牌活動(dòng),鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)國(guó)際mini馬拉松（待定）,戶外高炮廣告、大幅海報(bào)、地鐵廣告等形象全面更新 重固新型城鎮(zhèn)化建設(shè)影視素材積累 重固大眾宣傳片拍攝 品牌手冊(cè)設(shè)計(jì)制作,重固區(qū)域營(yíng)銷,“33+4+6”營(yíng)7、銷思路,4項(xiàng)營(yíng)銷物料制作,物料1高炮廣告牌展示,物料1高炮廣告牌展示,物料1高炮廣告牌展示,拍攝意義：重固作為上海首個(gè)新型城鎮(zhèn)化PPP示范項(xiàng)目，是中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一座里程碑和進(jìn)程的一個(gè)縮影，其建設(shè)的過(guò)程對(duì)未來(lái)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展具有重大的借鑒意義，通過(guò)影像素材的拍攝，對(duì)其過(guò)程進(jìn)行記錄，為以后呈現(xiàn)重固新型城鎮(zhèn)化建設(shè)歷程，形成宣傳紀(jì)錄片，進(jìn)一步推廣品牌形象。,操作方式：對(duì)中建重固新型城鎮(zhèn)化建設(shè)歷程進(jìn)行影視記錄，周期三年，分三集，2017年開始第一集影像素材積累。,媒體合作：新華社、CCTV、上海紀(jì)實(shí)頻道、鳳凰網(wǎng)等合作媒體。（備選）,物料2中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)紀(jì)錄片影視素材積累,制作意義：大眾宣傳片直接8、面向市場(chǎng)，一方面對(duì)不是很了解重固的人群有很大的幫助，讓市場(chǎng)更加了解重固全新品牌形象；另一方面也可以很直觀的向投資者展示城市的發(fā)展?jié)摿σ约皟?yōu)勢(shì)項(xiàng)目，對(duì)日后的投資或者旅游可以起到一個(gè)很好的引導(dǎo)作用。,制作內(nèi)容：結(jié)合城市的發(fā)展歷史和文化、自然地理特色，風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上展現(xiàn)重固的發(fā)展和未來(lái)。媒體投放：宣傳片制作完成后通過(guò)各渠道投放，公交媒體，戶外媒體的投放，進(jìn)一步提升重固市場(chǎng)知名度。,物料3重固品牌形象大眾宣傳片制作,ChongGu,中建重固,城市品牌手冊(cè)設(shè)計(jì),全面介紹重固的發(fā)展戰(zhàn)略、項(xiàng)目特色以及所引領(lǐng)的生活價(jià)值,并在各個(gè)領(lǐng)域、城市角落發(fā)放品牌手冊(cè),物料4重固城市品牌手冊(cè)設(shè)計(jì),4 重固區(qū)域營(yíng)銷：營(yíng)銷思9、路“33+4+6”營(yíng)銷思路6大系列營(yíng)銷落地活動(dòng),010203040506,重固品牌logo征集活動(dòng)農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)四季重固之美攝影活動(dòng)品牌發(fā)布會(huì)暨城鎮(zhèn)化論壇福源重固 對(duì)話書法活動(dòng)“上海之源 時(shí)空隧道”健康國(guó)際野趣mini馬拉松（待定）,活動(dòng)1重固標(biāo)志新形象征集,活動(dòng)主題：重固品牌口號(hào)&logo評(píng)選征集活動(dòng),活動(dòng)意義：標(biāo)志新形象是重固對(duì)外展示的第一道窗口，通過(guò)向社會(huì)征集標(biāo)志的設(shè)計(jì)，一方面吸引更多社會(huì)大眾關(guān)注重固鎮(zhèn)，也為后續(xù)的品牌發(fā)布和國(guó)際論壇做好鋪墊活動(dòng)對(duì)象：社會(huì)大眾、包括藝術(shù)院校和藝術(shù)專業(yè)以及設(shè)計(jì)師活動(dòng)形式：,1、品牌口號(hào)&logo征集：向滬上在校師生、社會(huì)大眾征集logo；面向大眾征集原10、創(chuàng)口號(hào)2、品牌口號(hào)&logo評(píng)選：甄選10個(gè)備選口號(hào)和logo在官方渠道、自媒體進(jìn)行大眾投票評(píng)選2、活動(dòng)時(shí)間：,1、評(píng)選征集時(shí)間：2017年2月初2017年2月中旬2、評(píng)選結(jié)果暨新logo發(fā)布時(shí)間：2017年2月下旬,主辦單位：重固鎮(zhèn)人民政府、中建八局新型城鎮(zhèn)化投資公司協(xié)辦單位：艾肯品牌策劃有限公司,活動(dòng)1重固標(biāo)志新形象征集,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：,1、最佳logo設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：5名 獎(jiǎng)金3000元/名2、最佳口號(hào)入圍獎(jiǎng)：10名 獎(jiǎng)金1000元/名活動(dòng)流程：,1、內(nèi)容發(fā)布,a、微信公眾號(hào)二維碼創(chuàng)建投票b、官方網(wǎng)站創(chuàng)建投票鏈接c、指定郵箱接收原創(chuàng)作品2、結(jié)果公布,a、統(tǒng)計(jì)評(píng)選票數(shù)，公布評(píng)選結(jié)果,b、公布最終入圍原11、創(chuàng)作品，頒發(fā)獎(jiǎng)品,活動(dòng)1重固標(biāo)志新形象征集,活動(dòng)媒體：新華網(wǎng)上海分社等主流媒體（擬定）、設(shè)計(jì)類自媒體活動(dòng)預(yù)算：30萬(wàn)（具體以實(shí)際操作為主）1.入圍作品獎(jiǎng)勵(lì)：2.5萬(wàn)2.活動(dòng)策劃組織：5萬(wàn)3.媒體及費(fèi)用：10萬(wàn),4.評(píng)委費(fèi)用：5萬(wàn)（5名評(píng)委，每位1萬(wàn)）5.物料費(fèi)用：5萬(wàn)6.其他：2.5萬(wàn),活動(dòng)1重固標(biāo)志新形象征集,國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合示范區(qū),活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)農(nóng)田大地景觀提升：2017年全年,2月份開始，與農(nóng)科院、景觀公司合作，根據(jù)重固四季農(nóng)田形態(tài)，打造培育具有一定觀賞性的農(nóng)田景觀。選取大農(nóng)業(yè)基底良好，且位于重固形象展示關(guān)鍵線路節(jié)點(diǎn)的區(qū)域作為試點(diǎn)。聚焦三農(nóng)產(chǎn)業(yè)、整合涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)、豐12、富農(nóng)業(yè)文化融入美麗鄉(xiāng)村、親近自然生態(tài),活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng),背景意義：為重固的農(nóng)業(yè)資源探索休閑農(nóng)業(yè)新模式、為市民提供休閑新空間,服務(wù)三農(nóng)產(chǎn)業(yè)、整合涉農(nóng)資源,農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)耕文化整合多樣的農(nóng)業(yè)資源,打造展示平臺(tái)、對(duì)外展示窗口,休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的綜合展示窗口,探索休閑農(nóng)業(yè)的新模式,推廣休閑農(nóng)業(yè)文化推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,為市民提供休閑新空間,活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)成功案例展示（1）：杭州“G20”稻田藝術(shù),杭州“G20”稻田藝術(shù)功能：稻田大地景觀展示觀賞類：稻田藝術(shù),活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)成功案例展示（2）：日本稻田藝術(shù),日本稻田藝術(shù)稻田大地景觀：在田間種上不同顏色的水稻、不用機(jī)器只靠純手13、工制作，隨著稻子顏色的變化，漂亮的畫就會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)。主題活動(dòng)導(dǎo)入：稻田藝術(shù)節(jié)的舉辦時(shí)間多在6月-10月特色交通規(guī)劃：結(jié)合地形特色，設(shè)計(jì)車行、人行等不同景觀道路。,活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng),成功案例展示（3）：斯坦赫德“莊稼畫”藝術(shù),斯坦赫德“莊稼畫”藝術(shù),創(chuàng)意：他以深褐色的土地作畫布，以紅花草、青草、各種花卉和農(nóng)作物為顏料，畫筆則是自己使用的拖拉機(jī)、犁和修剪枝葉的機(jī)器，在農(nóng)田里“種出”一幅幅生機(jī)盎然的莊稼畫。,展覽：莊稼畫除了氣勢(shì)宏大外，其藝術(shù)還妙在畫面景象隨氣象、季節(jié)變化而變化，日新月異，使人百看不厭，大飽眼福，因而吸引眾多的參觀者。,農(nóng)核心：改善農(nóng)村新風(fēng)貌、展現(xiàn)農(nóng)民新生活、交流農(nóng)業(yè)新技術(shù)體14、驗(yàn)亮點(diǎn)：體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)、了解農(nóng)作生活、學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、觀賞農(nóng)業(yè)風(fēng)光文化亮點(diǎn)：農(nóng)業(yè)教育科普與休閑體驗(yàn)結(jié)合，為區(qū)域營(yíng)銷奠定基礎(chǔ),活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)主題構(gòu)思：一個(gè)核心，兩個(gè)亮點(diǎn),大地景觀圖例,大地景觀圖例,大地景觀圖例,大地景觀圖例,活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng),活動(dòng)目的：,打造重固的亮點(diǎn)地標(biāo)，點(diǎn)亮重固新形象；營(yíng)銷活動(dòng)與下半年的迷你馬拉松進(jìn)行捆綁；途徑地帶為領(lǐng)導(dǎo)視察路徑，展示工作成果；作為重固攝影大賽的拍攝亮點(diǎn)地帶。,活動(dòng)內(nèi)容：以稻田景觀為主題，立體造景為特色，通過(guò)農(nóng)作物與香草植物結(jié)合，打造農(nóng)田景觀觀景臺(tái)，打造適應(yīng)季節(jié)變化、可進(jìn)入、可體驗(yàn)的多彩繽紛世界，同時(shí)地景景觀結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)一起展開，創(chuàng)造營(yíng)銷話15、題部分片區(qū)結(jié)合節(jié)慶特殊時(shí)期布置地景燈光帶（此次不包含）建議農(nóng)田范圍：,崧建路北段：500m270m趙重公路：750m200m,崧建路沿線500m270m,活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)農(nóng)田藝術(shù)景觀設(shè)計(jì)方案：第一部分：logo+口號(hào)第二部分：立體景觀+五彩種子圖例展示：,活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)農(nóng)田藝術(shù)景觀設(shè)計(jì)方案：第一部分：logo+口號(hào)第二部分：立體景觀+五彩種子+地?zé)艟坝^圖例展示：,趙重公路沿線750m200m,活動(dòng)2農(nóng)田大地藝術(shù)景觀活動(dòng)重固為上海的福源地，福佑重固，愛(ài)澤一方，也是一個(gè)讓人可以放松下來(lái)去回歸本源的人居福地。此農(nóng)田大地藝術(shù)以“愛(ài)的土地”為主題，強(qiáng)調(diào)回歸自然，親近土地，建立人與土16、地的和諧連結(jié),活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng)農(nóng)田藝術(shù)景觀營(yíng)銷活動(dòng)流程：第一階段：播種季（4-6月份）,聯(lián)合重固小朋友、當(dāng)?shù)貙W(xué)校學(xué)生、重固農(nóng)民和一些社會(huì)人士代表一起參與到五彩稻種的播種活動(dòng)中，體,驗(yàn)參與種子播種下的參與感、幸福感與期待感第二階段：豐收季（8-10月份）,等到稻谷成熟的季節(jié)，結(jié)合豐收活動(dòng)做一場(chǎng)豐收節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。再次邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)參與播種的人來(lái)親手參與割稻子。大家一起歡聚在重固城隍廟里，將稻米手工制作成米糕等食物，邀請(qǐng)電視臺(tái)的媒體專門來(lái)報(bào)道與傳播這件事情，加強(qiáng)宣傳；再將收下后的稻米加工成食品，送給貧困地區(qū)的兒童，做后續(xù)的公益活動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)豐收節(jié)的宣傳效應(yīng)與國(guó)際mini馬拉松賽事活動(dòng)捆綁營(yíng)銷，加強(qiáng)17、農(nóng)田景觀知名度，打造重固品牌亮點(diǎn),第三階段：傳播季（11-12月份）,農(nóng)田里的半永久性小品仍可以作為農(nóng)田地景點(diǎn)綴，為農(nóng)田地景景觀的一個(gè)亮點(diǎn)晚間地景燈光展示也會(huì)給農(nóng)田景觀增色（不包含在此次項(xiàng)目中，可以作為鋪墊，在特殊節(jié)慶期間進(jìn)行布置）,活動(dòng)2農(nóng)田大地景觀藝術(shù)活動(dòng),活動(dòng)預(yù)算：200萬(wàn)-300萬(wàn)（具體以實(shí)際操作為主）景觀設(shè)計(jì)費(fèi)：100萬(wàn)（兩塊核心區(qū)域，接近400畝）施工費(fèi)：20萬(wàn),維護(hù)費(fèi)（一年）：30萬(wàn)彩色水稻種子費(fèi)：15萬(wàn)觀景臺(tái)費(fèi)：20萬(wàn)立體景觀：50萬(wàn)媒體費(fèi)用：30萬(wàn),豐收節(jié)執(zhí)行及物料：待定,活動(dòng)3“四季重固之美”媒體行攝活動(dòng)時(shí)間：2017年3月-12月邀請(qǐng)旅行達(dá)人進(jìn)入小鎮(zhèn)取景，拍攝重固四季美景18、，打造滬上新去處。與滬上有影響力的自媒體、旅行媒體合作宣傳重固，以有趣吸睛的四季攝影主題，吸引更,多游客認(rèn)識(shí)重固、欣賞重固、愛(ài)上重固年底將一年來(lái)所拍攝的照片整合成一本冊(cè)子或者年歷，或者以畫展的形式，對(duì)外宣傳重固的四季之美,活動(dòng)3“四季重固之美”媒體行攝,活動(dòng)方案：方案一：,選定一家主流旅游分享自媒體平臺(tái)，由平臺(tái)內(nèi)部打包推薦8位旅游攝影達(dá)人，分別在春夏秋冬四季選擇一天或者兩天去重固鎮(zhèn)進(jìn)行拍攝取景，然后在自己的平臺(tái)、貼吧等推出；方案二：,分別選定旅游達(dá)人8名左右，在春夏秋冬四季選擇一天或者兩天去重固鎮(zhèn)進(jìn)行拍攝取景分別在自己的自媒體平臺(tái)推出；,自媒體推薦：Feekr旅行、Shanghaiwow、樂(lè)游19、上海、Breadtrip、稻草人旅行、窮游等活動(dòng)預(yù)算：,攝影師邀請(qǐng)：15萬(wàn)（一個(gè)攝影師1000020000元不等）媒體營(yíng)銷：15萬(wàn)（一家自媒體，10家紙媒）,活動(dòng)4品牌發(fā)布會(huì)暨城鎮(zhèn)化論壇,活動(dòng)背景：重固作為上海首個(gè)新型城鎮(zhèn)化PPP示范項(xiàng)目，將引領(lǐng)上海乃至國(guó)內(nèi)新型城鎮(zhèn)化，其品牌主張、形象以及新型城鎮(zhèn)化的領(lǐng)先理念都將通過(guò)一次國(guó)際性的論壇對(duì)外發(fā)聲造勢(shì)，通過(guò)分論壇及系列活動(dòng)的展開，從專業(yè)角度、大眾角度兩個(gè)維度，傳播重固價(jià)值，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外城鎮(zhèn)化專家共同探討引領(lǐng)新型城鎮(zhèn)化模式，讓此次論壇變成國(guó)內(nèi)新型城鎮(zhèn)化的一次重要盛會(huì)，確立重固的戰(zhàn)略定位，吸引市場(chǎng)的關(guān)注度，為后續(xù)的招商引資奠定基礎(chǔ),活動(dòng)意義：1借助新聞媒體20、宣傳，擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力。通過(guò)新聞媒介廣泛的傳播引發(fā)相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注，增強(qiáng)項(xiàng)目的商業(yè)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)；2提高地區(qū)知名度，樹立地區(qū)良好社會(huì)形象,開拓幸福空間 領(lǐng)勢(shì)新型城鎮(zhèn),重固鎮(zhèn)品牌發(fā)布會(huì)暨新型城鎮(zhèn)化國(guó)際論壇,活動(dòng)主題：,活動(dòng)4品牌發(fā)布會(huì)暨城鎮(zhèn)化論壇活動(dòng)時(shí)間：2017年5月-6月活動(dòng)地點(diǎn)：虹橋會(huì)展中心/青浦4星以上酒店/市中心五星級(jí)酒店,虹橋會(huì)展中心,青浦星級(jí)酒店,市區(qū)星級(jí)酒店,活動(dòng)計(jì)劃：,1、發(fā)布會(huì)前一天，相關(guān)專家赴青浦鎮(zhèn)考察；,2、發(fā)布會(huì)暨城市論壇活動(dòng)（論壇分為一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和三個(gè)分會(huì)場(chǎng)）；,擬邀請(qǐng)嘉賓（新華社和主辦方協(xié)商邀請(qǐng)）：,1、主管部門領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)名單（以下名單擬邀，暫時(shí)不可確定）李 鐵 國(guó)家發(fā)展21、改革委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心主任,喬納森羅斯 美國(guó)自然資源保護(hù)委員會(huì)理事、可持續(xù)城市規(guī)劃專家郭日生 中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心主任,錢京京 美國(guó)自然資源保護(hù)委員會(huì)中國(guó)區(qū)主任,戴小京 財(cái)訊傳媒集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁任志強(qiáng) 北京市華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)2、合作單位以及其他企業(yè)單位嘉賓名單（新華網(wǎng)合作主流媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體）媒體宣傳鏈接 http:/,活動(dòng)4品牌發(fā)布會(huì)暨城鎮(zhèn)化論壇,論壇主題：開拓幸福空間 領(lǐng)勢(shì)新型城鎮(zhèn)重固鎮(zhèn)品牌發(fā)布會(huì)暨新型城鎮(zhèn)化國(guó)際論壇論壇內(nèi)容：,1.“重要的未來(lái)，重新選擇 Good Chance New Life”重固鎮(zhèn)新品牌發(fā)布會(huì)暨中國(guó)未來(lái)理想人居標(biāo)準(zhǔn)體系發(fā)布會(huì),促進(jìn)重固鎮(zhèn)行業(yè)和企業(yè)交流及項(xiàng)目人22、才引進(jìn)。-領(lǐng)導(dǎo)致辭（重固鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、中建八局領(lǐng)導(dǎo)）,-ICON上海艾肯公司領(lǐng)導(dǎo)介紹重固鎮(zhèn)品牌形象和品牌戰(zhàn)略，發(fā)放城市品牌手冊(cè),-重固鎮(zhèn)品牌啟動(dòng)儀式（重固鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、中建八局領(lǐng)導(dǎo)、艾肯公司領(lǐng)導(dǎo)、重固鎮(zhèn)村民代表共同啟動(dòng)），播放重固鎮(zhèn)品牌宣傳片,2.分論壇一：“小城大夢(mèng)”中國(guó)新型城鎮(zhèn)化及中建PPP模式探討,-中建新型城鎮(zhèn)化模式介紹、重點(diǎn)項(xiàng)目展示,-龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式，以新型城鎮(zhèn)化與PPP模式合作為主題，中建城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)研究中心成立儀式。,3.分論壇二：“新城鎮(zhèn) 新生活”新型城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型之路探討,-城市更新：聯(lián)合國(guó)際國(guó)內(nèi)城市專家，從教育、生態(tài)、科技、人文等角度探討新時(shí)代的城市生活價(jià)值，探討PPP城鎮(zhèn)化模式23、,城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型之路,-智慧創(chuàng)新：設(shè)立智慧創(chuàng)新分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)智慧農(nóng)業(yè)、智慧旅游、智慧產(chǎn)業(yè)等專家共同探討智慧創(chuàng)新如何為城鎮(zhèn)化升級(jí)助力。,4.分論壇三：古村落保護(hù)開發(fā)和大型遺址保護(hù)開發(fā),活動(dòng)4品牌發(fā)布會(huì)暨城鎮(zhèn)化論壇,活動(dòng)4品牌發(fā)布會(huì)暨城鎮(zhèn)化論壇參會(huì)人數(shù)：200-300人活動(dòng)預(yù)算：300萬(wàn)（具體以實(shí)際操作為主）,專家考察費(fèi)用：2萬(wàn)部分專家2日酒店費(fèi)用：5萬(wàn)一天五星級(jí)酒店含茶歇費(fèi)用：20萬(wàn)專家邀請(qǐng)費(fèi)用：30萬(wàn)機(jī)票車費(fèi)：3萬(wàn)接送費(fèi)用：5萬(wàn)物料費(fèi)用：50萬(wàn)媒體費(fèi)用：30萬(wàn)發(fā)布會(huì)費(fèi)用：150萬(wàn),邀請(qǐng)滬上著名書法家10位，用墨寶抒發(fā)對(duì)重固的贊美，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)揮毫的方式，配合舞蹈、時(shí)尚秀，跨界將不同的藝術(shù)形式完美結(jié)合24、。,活動(dòng)5“福源重固 對(duì)話書法”藝術(shù)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2017年9月,可以中建推薦書法專家；公關(guān)公司打包做本次書法藝術(shù)活動(dòng)；,活動(dòng)預(yù)算：30萬(wàn)（具體以實(shí)際操作為主）,書法家邀請(qǐng)、演出邀請(qǐng)費(fèi)用：10萬(wàn)-20萬(wàn)物料準(zhǔn)備費(fèi)用：10萬(wàn),活動(dòng)5“福源重固 對(duì)話書法”藝術(shù)活動(dòng)活動(dòng)方式：,重固“上海之源，時(shí)空隧道”,健康國(guó)際野趣mini馬拉松,青浦區(qū)連續(xù)兩年成功舉辦的“中建東孚杯”上海青浦半程馬拉松賽。活動(dòng)為青浦帶來(lái)良好關(guān)注度，為,活動(dòng)6“上海之源 時(shí)空隧道”健康國(guó)際野趣mini馬拉松（待定）活動(dòng)背景：,延續(xù)活動(dòng)帶來(lái)的品牌效應(yīng)，把活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造性移植到重固新城鎮(zhèn)品牌形象塑造上，在重固持續(xù)舉辦“上海之源 時(shí)空隧25、道”健康國(guó)際野趣mini馬拉松，使之成為重固永久性城市名片。活動(dòng)目的：,徒步線從重固歷史文明的起源“福泉山”開始，串聯(lián)重固歷史文脈及重要景點(diǎn)，過(guò)程中提升重固知名度以及在全國(guó)范圍內(nèi)的社會(huì)影響力促進(jìn)青浦旅游體育文化帶動(dòng)重固招商引資和綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造“青浦重固，上海之源時(shí)空隧道”國(guó)際徒步秀馬拉松賽道為永久性里程碑式的起步點(diǎn)，塑造城市名片,活動(dòng)亮點(diǎn)：,3000-4000人參與，近百家媒體組成系列賽的媒體聯(lián)盟，全程跟蹤，全方位、立體化、廣視角對(duì)活動(dòng)及衍生活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道、傳播；定制系列迷你馬拉松活動(dòng)，豐富活動(dòng)內(nèi)容；沿途打造大地景觀建設(shè)，借活動(dòng)搭建農(nóng)田景區(qū)景觀特邀具有社會(huì)影響力的成功人士、百?gòu)?qiáng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、學(xué)校、慈善機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)參加活動(dòng)，激發(fā)參與熱情與榮譽(yù)感,戶外媒體,電視媒體,平面媒體,手機(jī)媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,賽事宣傳片在大型戶外LED屏播放,道路廣告賽道周邊道旗,賽前預(yù)熱，賽事宣傳片聯(lián),合播出,賽事報(bào)道（新聞發(fā)布會(huì)等）,賽事轉(zhuǎn)播（現(xiàn)場(chǎng)直播、專題采訪等）,官網(wǎng)報(bào)道門戶網(wǎng)站報(bào)道,近60家體育時(shí)尚專業(yè)網(wǎng)站,媒體造勢(shì)：,活動(dòng)預(yù)算：250-280萬(wàn)（具體以實(shí)際操作為主）一、賽事項(xiàng)目部分：100萬(wàn),二、賽事執(zhí)行管理部分：20萬(wàn),三、活動(dòng)內(nèi)容及氣氛布置部分：30萬(wàn)四、舞臺(tái)、視屏部分：20萬(wàn)五、活動(dòng)演出節(jié)目部分：30萬(wàn)六、媒體宣傳部分：30萬(wàn)七、其他費(fèi)用：待定,謝 謝,Thank you,