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2017某商場會員制5周年慶策劃案（10頁）.doc

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上傳人：西瓜編號：90543 2021-04-12 9頁 1.72MB

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1、商場會員制商場會員制 5 5 周年慶策劃案周年慶策劃案一、活動時間：一、活動時間：2017 年 8 月 19 日-8 月 21 日二、活動主題：二、活動主題：商場 50 萬會員 5 周年“風云鉅惠” 盛典關愛會員再現真誠品質關愛會員再現真誠品質關愛會員就是關愛我們自己關愛會員就是關愛我們自己絕“5”僅有轟動（鼎沸）全城對話精英共贏未來翹首企盼歡聚一堂情牽 5 載我們走過至尊榮耀 50 萬會員 5 周年風云“鉅惠” 2017 品質年品質好花錢少商場品質的再度升級三、策劃思路：三、策劃思路： 1、活動主題策劃思路：此次活動是年中慶后一項大型促銷，此次營銷活動要結2、合當下經濟形式，以精準營銷為基礎，細分會員消費群體及各群體的消費特點，注重會員活動的內涵展現和細節執行，擴大會員銷售占比、激活休眠卡消費，繼而拉動全店銷售增長 60%以上。繼續走簡約直白的促銷路線，深入凝聚會員情感，打造會員大家庭，以商場真誠關愛的實際行動展開本次大型促銷活動，同時將商場對會員的情感進一步提高到“關愛”這一層面高度，為此確準“關愛會員再現真誠品質”這一促銷主題。 2、活動形式策劃宗旨：擴大并有效提升會員消費占比:會員消費占比計劃為 50；激發休眠會員卡:結合會員的大力度促銷和轟動的會員公關炒作活動來吸引激發會員休眠卡的再度消費，另一方面通過傳播長期沒有消費記錄3、的休眠卡的清理刪除公告，來增強會員卡的消費使用功能作用；提升銷售份額，強化會員忠誠度:通過系列的會員特惠專場促銷及特色的公關活動,以商場真誠真實的忠誠行動換取商場會員的更加忠誠，全面擴大銷售份額，挑戰淡季市場，挑戰同期銷售。四、活動目標：四、活動目標：17 天計劃實現銷售 6000 萬元（同期活動實現銷售 5781 萬元）。五、促銷活動：五、促銷活動：特別提示：特別提示：本檔期所有特惠活動只限商場會員。 1 1、主線促銷：、主線促銷：直接折讓：全線商品談判特別支持折度（要爭取做到店慶的優勢折度）； 2 2、文化活動：、文化活動： (1)(1)三人藍球三人藍球對抗賽對抗賽報名方式：商場會員可憑會員卡，自發組隊報名，報名日期截止于 8 月 18 日。比賽方式： 1、淘汰賽：即八強賽，自發組隊，隨機配對。3 V 3 半場藍球對抗賽，上、下兩場各十分鐘，以得分多者一方獲勝，

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