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1、華遠(yuǎn)空港國(guó)際城6-8月新媒體推廣策略,CONTENTS.,項(xiàng)目理解Project analysisProject analysisProject analysisProject analysis,新媒體推廣矩陣New media promotion matrixNew media promotion matrix,策略主線Strategy main line Strategy main line Strategy main line Strategy main line,推廣排期計(jì)劃Promotion schedule Promotion schedule Promotion schedule2、,1項(xiàng)目理解,華遠(yuǎn)品牌,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,37載砥礪前行，實(shí)力運(yùn)營(yíng)城市,入湘13載，一條人民路，五座華遠(yuǎn)城華遠(yuǎn)HI平臺(tái)，社群賦能美好生活,城市勢(shì)能,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,中部樞紐核心城市，千萬(wàn)級(jí)人口加持，超級(jí)網(wǎng)紅城市亞太國(guó)際航空樞紐，中部第1個(gè)國(guó)家級(jí)臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū),長(zhǎng)沙自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略賦能，雙核心騰飛驅(qū)動(dòng)力,長(zhǎng)沙綜合發(fā)展核心軸中東部新經(jīng)濟(jì)極長(zhǎng)沙唯一航空、高鐵、地鐵、大道超級(jí)樞紐軸心,巨著規(guī)劃,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,產(chǎn)城融合標(biāo)桿，省機(jī)場(chǎng)管理集團(tuán)、縣政府、華遠(yuǎn)地產(chǎn)，三強(qiáng)聯(lián)袂打造,交通、教育、公園、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、全維配套3、,180萬(wàn)恢弘規(guī)劃，一軸兩核三片區(qū),精筑產(chǎn)品,G,R,A,P,H,I,C,S,T,Y,L,E,建筑：現(xiàn)代主義建筑立面風(fēng)格，戶戶南北通透，采光通風(fēng)俱佳用材：國(guó)際品牌電梯，雙層中空玻璃，精裝修入戶大堂園林：4.8萬(wàn)國(guó)際酒店級(jí)四季園林，7500活動(dòng)場(chǎng)地與廣場(chǎng)，適老適幼園林 兒童成長(zhǎng)概念社區(qū)，HI寶貝主題樂(lè)園，藍(lán)天夢(mèng)想家,戶型：更專業(yè)更用心的S20產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)，5大居住系統(tǒng)20大生活場(chǎng)景解決方案,6月30日營(yíng)銷中心開(kāi)放，8月15日項(xiàng)目首開(kāi),90天如何建立空港首席項(xiàng)目話語(yǔ)權(quán)？如何完成首開(kāi)強(qiáng)勢(shì)熱銷？,兩個(gè)解決辦法,精準(zhǔn)話術(shù)是根本影響力，搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。話題互動(dòng)營(yíng)銷是保障殺傷力，事件營(yíng)銷終極必殺。,2新媒體4、矩陣,品牌立勢(shì)輸出華遠(yuǎn)品牌勢(shì)能 建立項(xiàng)目品牌形象,內(nèi)容為骨實(shí)力背書 恢弘規(guī)劃 全維配套 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),社群為魂事件營(yíng)銷 活動(dòng)聚人,建立獨(dú)特的新媒體推廣金三角矩陣,Social線上策動(dòng)組合,GIF,推文,H5,海報(bào),B,A,E,LOREMCD小視頻,3策略主線,四條策略主線Four main strategies，F(xiàn)our main strategies，F(xiàn)our main strategies,Main Strate gies,宏大敘事,產(chǎn)品為王,活動(dòng)激活,互動(dòng)吸睛,1,2,3,4,宏大敘事,兩篇網(wǎng)紅級(jí)推文,論新一線網(wǎng)紅城市的自我修養(yǎng),長(zhǎng)沙很網(wǎng)紅！網(wǎng)紅城市的發(fā)展史 長(zhǎng)沙很潮！長(zhǎng)沙網(wǎng)紅之路的必然性 5、長(zhǎng)沙很nia sai！空港-網(wǎng)紅長(zhǎng)沙第一眼,論千年長(zhǎng)沙的第一次世界版圖級(jí)規(guī)劃,震撼世界！冠以“國(guó)際”之名的空港片區(qū) 鼎級(jí)資源產(chǎn)業(yè)集聚 點(diǎn)睛中南門戶，自貿(mào)之眼 品牌巡禮！華遠(yuǎn)空港國(guó)際城規(guī)劃理念曝光,品牌立勢(shì),片區(qū)勢(shì)能,規(guī)劃價(jià)值,活動(dòng)激活,三場(chǎng)爆款活動(dòng)，激發(fā)項(xiàng)目勢(shì)能,6.30營(yíng)銷中心開(kāi)放暨“振翅ChangSha”仲夏音樂(lè)節(jié),7.18空港夢(mèng)想暨 S20產(chǎn)品創(chuàng)新論壇,S20華遠(yuǎn)產(chǎn)品研發(fā)新系統(tǒng)全解析,為什么要有S20？4600組業(yè)主的真實(shí)生活 20種生活場(chǎng)景，20種解決方案 S20對(duì)你的生活需求更走心,推文,長(zhǎng)圖,了不起的家89、110戶型價(jià)值解析,劇本1 出行的標(biāo)準(zhǔn) 時(shí)間：下午人物：空姐A、銷售男B 6、場(chǎng)景：樣板間劇情：下午，在樣板間內(nèi)，一名空姐在銷售員的陪同下，正在看房“美女，您看這房子怎么樣？是不是合您要求。”“嗯，還行，但是我是對(duì)出行方式有要求的人！”“那美女你看的正好，我們出行都是靠非機(jī)動(dòng)車！”“非機(jī)動(dòng)車？那不行，那太差了不合適.”“美女，你誤會(huì)啦！華遠(yuǎn)空港國(guó)際城，飛機(jī)！動(dòng)車！讓你暢快出行”,小視頻腳本 思路,互動(dòng)吸睛,HI平臺(tái)城市互動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng),不理解,一座城市的心事 一座城市的腔調(diào) 一座城市的理解用生活中的不理解，反襯生活的理解 打動(dòng)城市、媒體、業(yè)內(nèi)、準(zhǔn)業(yè)主歸口品牌與產(chǎn)品的雙贏,過(guò)程 01線上創(chuàng)意海報(bào)，線下大屏廣告等，話題#我的不理解#,過(guò)程 02人群互動(dòng)，定向人群海報(bào)代言，二次傳7、播,過(guò)程 03話題反轉(zhuǎn)，華遠(yuǎn)空港國(guó)際城，理解萬(wàn)歲,全城爆破，線上刷屏,不理解系列海報(bào)以創(chuàng)意海報(bào)的形式在全城進(jìn)行宣發(fā) 引起炒作話題，#我的不理解,1,人群互動(dòng)，海報(bào)代言,2,定向話題、定向人群，媒體人、華遠(yuǎn)業(yè)主#不理解#海報(bào)代言#不理解老板#不理解生活#不理解學(xué)習(xí)#不理解賺錢#不理解加班#不理解周末#不理解孩子#不理解父母.,話題反轉(zhuǎn)，理解萬(wàn)歲,3,華遠(yuǎn)空港國(guó)際城丨不，理解萬(wàn)歲 經(jīng)過(guò)前面的事件營(yíng)銷炒作之后華遠(yuǎn)空港國(guó)際城從為美好生活賦能，重新說(shuō)明對(duì)人居生活的理解和洞察 進(jìn)一步拉近品牌與客戶之間的關(guān)系,4推廣排期計(jì)劃,6.30營(yíng)銷中心開(kāi)放 仲夏音樂(lè)節(jié),7.18S20產(chǎn)品論壇,8.15項(xiàng)目首開(kāi),網(wǎng)紅推文,論新一線網(wǎng)紅城市的自我修養(yǎng),品牌立勢(shì)H5強(qiáng)者恒強(qiáng)，華遠(yuǎn)，推動(dòng)城市的力量,網(wǎng)紅推文論千年長(zhǎng)沙的第一次世界版圖級(jí)規(guī)劃,活動(dòng)預(yù)熱與倒計(jì)時(shí)單圖,活動(dòng)通稿,預(yù)熱空姐看樓小視頻,S20線上發(fā)布會(huì)S20全解析,89/110戶型價(jià)值解,讀,HI平臺(tái)不理解系列創(chuàng)意單圖,首開(kāi)預(yù)熱，倒計(jì)時(shí),首開(kāi)熱銷通稿,6.1兒童節(jié),6.5芒種,6.14端午父親節(jié)夏至,7.7小暑,7.22大暑,8.1建軍節(jié)8.7立秋8.14七夕,8.23處暑,6-8月新媒體推廣排期,匯報(bào)結(jié)束，感謝聆聽(tīng)。,