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1、Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,純粹之心，自然之懷，盡在云舍云舍度假村落品牌營銷方案,云舍度假村落坐落南寧金凱社區華聯村，是一個以云舍村落為主題，集旅游、度 假、休閑、體驗廣西民族風情于一體的生態旅游度假村落。云舍度假村落已運營 兩年，配套設施齊全，富有自然氣息與人文體驗，已成功吸引大批游客前來度假 游玩，但由于缺乏宣傳，品牌知名度不夠高，人流量少。現觀視團隊為云舍村落度假旅游區品牌規劃系列營銷推廣活動。,項目背景,整合云舍度假村落天然優勢資源，為云舍度假村落規劃開發創新產品，開拓新 目標人群的需求，促進人流，進而消費，增加銷量。通過一系列2、的品牌營銷推廣，提高云舍村度假村落品牌知名度，引進人流，最 終拉動產品銷量。,項目目的,觀視團隊將從以下三個板塊規劃全年營銷推廣方案,項目思路,產品創新,品牌推廣,服務升級,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,首先我們來看云舍度假村落是什么樣的地方？,CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING,產品特色,天然養生,融合自然生態和人文情懷懷著深耕自然的深切情懷，追尋原始生態的生活態度,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,從品牌/產品上看,地3、理位置,遠離喧囂,自然環境,原生情懷,地處南寧金凱社區華 聯村，坐落郊區村落，遠離城市喧囂，如同 世外桃源。,保持原始居民風貌，融入東方養 生思維，注入民族文化精髓養生 餐廳，原生態農副產品基地，村 落民俗，生態樹屋，中醫養生館，中藥泡浴，文化藝術劇院等,原始自然風光，天然純粹，讓久 居噪雜都市的人們體驗簡單，自然，淳樸，回歸本性的原 生生活狀態。,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,其次來看云舍度假山莊的目標人群是誰？,他們是25-35歲的中青年群體，中產家庭平時繁忙復雜工作時刻，讓他們不斷透支身心健康 他們的事業處于上升階段，時刻在為夢想拼4、搏奮斗 平常生活節奏快，時常過著連軸轉的辦公室生活 工作壓力大，與家人相處時間少,消費者畫像,平時繁忙復雜工作時刻，讓他們不斷透支身心健康,工作時間久缺乏與家人相處時間,匆匆點些外賣快餐對付午餐或加班餐,上下班使用智能軟件叫車、等候公交，力求節省時間,習慣性喝咖啡、能量飲料 以提神醒腦、保持精力,休息時間少加班起來甚至通宵,消費者行為分析,消費者行為分析,難得的放松時刻，讓他們回歸簡單純粹的健康狀態,定期選擇出門旅行，接觸大自然，親近大自然,去健身房用科學的方式保持健康體格,喜歡去咖啡館、書吧 等靜辟之處思考與游神,看一場電影，忘卻公事尋求不一樣的感官體驗,人文趨勢洞察,現代社會日趨復雜多樣，5、人們在快節奏的生活中，疲于應對各種復雜的事物，他們逐漸遠離自然，導致身體出現各種身心失衡的不良狀態，他們渴望回到無壓力，無污染的自然健康狀態。,是他們渴望純凈大自然，想要拋棄復雜與繁忙，期許回歸簡單純粹、健康真我狀態的生活方式,云舍度假村落產品特色,消費者洞察,梳理云舍品牌核心傳播概念,懷著深耕自然的深切情懷，追尋原始生態的生活態度云舍度假村落品牌文化傳播概念關鍵詞：自然、情懷、回歸、純粹、養護,他們渴望純凈大自然，想要拋棄復雜與繁忙，期許回歸簡單純粹、健康真我狀態的生活方式,保持原始居民風貌，融入東方養生思維，注入 民族文化精髓養生餐廳 村落民宿、生態樹屋 等配套服務,云舍品牌傳播概念,自然6、之心純粹之道,（主推）,天然生態，自然情懷是云舍度假村落一直堅持的純粹之道。云舍度假村落致力于打造生態宜居度假旅游區，為 了能給日益冷漠化城市中人，提供一種舒適、自然的休閑生活方式。讓每一位旅行者在旅途中尋找一片綠洲，就像疲憊的人們渴望有一個能在旅途中休憩的溫馨之所。把自然力量注入每一個產品中，把品質做到純粹極致，讓消費者能夠體驗純粹休閑的自然之心。,云舍品牌傳播概念,至臻純粹回歸自然,（備選）,云舍度假山莊回歸初心，打造原始居住配套，融入東方養生思維，使我們更加親近自然，感受自然，與現代人一 起回歸最自然純粹的生活本質。,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism v7、acation,最后以品牌核心傳播概念為指引，分別從產品創新，品牌推廣，服務升級三個板塊，開展品牌整合傳播方案。,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,壹產品創新,婚禮藝術中心,致力于為城市塑造最具自然的建筑為建筑制造最有溫度的場景 為云舍創造無限的文化可能用自然藝術詮釋婚禮，用設計成就唯一，讓初心回歸自然，讓愛情回歸初心，以專業的私人定制婚禮為主打，用自然的力量，藝術的心，專為有創意有個 性的新人打造屬于他們自己的愛之盛典。,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,Cloud house-,YUNS8、HE RESORTTourism vacation,我們將打造一個怎么樣的婚禮藝術中心？,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,提供求婚，婚紗拍攝，訂婚，結婚等一站式婚慶服務但它不僅是婚慶它還是一個集文化交流，知識教育，修身養性的商業及生活空間更是高端化，自然的，多元的，溫暖的，充滿無限文化可能的休閑度假場,婚禮藝 術中心,婚禮 藝術中心,露天婚禮,玻璃教堂 婚禮,生日宴,私人派對,商業沙龍,還有更多活動形式,Cloud house,-,服務構成YUNSHE RESORTTourism vacation,Cloud house-,YUNSHE R9、ESORTTourism vacation,婚禮藝術中心有怎么樣的套餐呢？,半定制婚禮套餐（專屬顏色、logo定制）1.湖中庭策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N2.玻璃教堂策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+音控+餐飲*N（享受客房折扣）增值服務：婚前入住、賓客專車接送、泳池派對、冷焰火等需要可選擇增加,定價：60000元起,個 性 定 制 婚 禮 套 餐（專 屬 顏 色、l o g o 定 制、風 格 定 制）1.湖中庭策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N2.玻璃教堂策劃方案+場地提供+婚禮布置+10、司儀+攝影+攝像+跟妝+音控+餐飲*N（享受客房折扣）增值服務：婚前入住、賓客專車接送、婚前單身派對、冷煙火等，需要可選擇增加,定價：90000元起,云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G,定價：250000元起,云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G,云舍高端定制婚禮套餐（專屬顏色、l o g o 定制、風格定制、包場）云舍全場策劃方案+場地提供+婚禮布置+司儀+攝影+攝像+跟妝+燈光+音控+餐飲*N,包含服務：婚前入住、賓客專車接送、婚前單身派對、冷煙火等，需要可選擇增減,云舍特色地點1.湖中亭2.玻璃教堂3.游泳池4.鳥籠休11、息廳5.氣泡房間6.荷花池塘,云 舍 Y U N S H E,婚 禮 定 制W E D D I N G,云舍特色服務酒 店 式 餐 飲 服 務以云舍休閑度假村親近自然為本，提供超出行業標準的酒店 式餐飲服務。為更高客戶群體提供一個又能休閑度假，又能 享受高級別餐飲服務。滿足婚禮、百日、派對、生日、宴會 等活動需求,酒 店 式 住 房 服 務以云舍休閑度假村親近自然為本，提供超出行業標準的住房 式餐飲服務。為更高客戶群體提供一個又能休閑度假，又能 享受高級別住房服務。滿足婚禮、派對、婚紗、攝影、沙龍、求婚等活動需求,云 舍 Y U N S H E,婚 禮 定 制W E D D I N G,2.分12、散獨立式觀景餐廳云舍專門為親近自然、感受原生態環境打造的獨立餐廳，每個餐廳有樹木環繞。在 進餐同時，還能讓賓客親身感受最純正的自然生態。,1.長桌宴,越來越多的人選擇西式婚禮，因為女孩子喜歡浪漫的純白色婚紗，不必講究眾多的 繁文縟節，讓新郎、新娘輕松、愉快，更簡單、新穎，還可以發揮出許多有創意的 求婚方式，使婚禮與眾不同。,3.自助餐宴國外興起的“婚宴自助餐”，讓婚禮更加人性化，能顧及到一些飲食偏好和飲食顧 忌的賓客，如果是同齡人聊起來更加容易，創意十足，讓賓客留下深刻印象4.酒吧清吧為各式活動服務，在活動當中或者活動結束，為賓客提供另個可供休息和暢聊的場 所，不僅能回味活動，還能提高“人與人13、與自然”之間跟深層次的互動,云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G,酒店式餐飲服 務,1.婚房定制為第二天婚禮做準備。提前一天讓新人來到云舍入住，云舍得天獨厚的環境，可以為新人提供更加適宜的環境。同時可以為其定制住房風格,2.開趴定制根據客戶要求風格，定制開趴用的住房，為其裝飾，打造獨一無二的開趴體驗,3.泳池定制使用游泳池開展派對活動，緩解工作壓力，告別“下餃子”的大眾游泳池，更對共同語言，更多 互動游戲，更多的青春體驗,云 舍 婚 禮 定 制Y U N S H EW E D D I N G,酒店式住房服務,Cloud house-,YUNSHE RESORT14、Tourism vacation,貳品牌推廣,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,傳 播 主 題,自然之心純粹之道,三 大 線 下 活 動,全 年營 銷 節 日節慶傳 主 題活動播 規 劃,24節氣 海報,兩大 自媒 體平 臺,VI形 象 設 計,純粹自 然云舍 首屆婚 紗秀,情人節 天鵝湖 奇妙晚 宴活動,兒童節 家庭手 工DIY活動,圣誕 節 分享 送禮 活動,元旦 線上 倒計 時 活動,春節 回饋 新老 客戶 活動,全年二十四節氣海報宣傳,云舍官方微信公眾號運營,云舍官方微博公眾號運營,品牌VI形象傳播（品牌形象海報，宣傳手冊等）,七夕 主題 活15、動,中秋 露營 活動,國慶 品茶 活動,百人試婚體驗活動針對人群：都市潮流年輕人群他們追求新潮，敢于嘗鮮，重互動體驗活動時間：5月-6月活動目的：吸引目標人群前來云舍，提高品牌曝光度，促進產品營銷?；顒觿撘猓赫心?00對將于結婚的情侶，邀請他們前往云舍體驗一場婚前體驗活動，并對活動進行直播，線上線下結合，引發網友熱議，在短時間內形成“爆點”事件，提高品牌知名度。,三大線下活動,CHIMELONG CAMP-,COMPREHENSIVE QUALITY,SKILL TRAINING,打造快閃“婚后體驗室”收集了幾 十位婚后的各種故事場景，通過物品 擺設和走心文案，展現戀愛-結婚-生 子等過程，記16、錄鮮活美好的婚后愛情 故事，也承載著每一場無極而終的婚 姻背后的眼淚和心碎，通過實驗室，讓 網友為婚后生活作準備，通過朋友圈 等形式宣傳，引發網友熱議。,亮點一,婚后體驗快閃實驗室,CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING,與婚紗機構合作，打造完整的主題婚 禮秀，情侶可免費現場試穿婚紗，免費 現場拍攝婚紗照，穿婚紗體驗完整的結婚流程，提前預習婚禮現場，通過試婚服務體驗活動，給目標人群留下好的體驗，進而轉化為目標人群,婚禮體驗秀,亮點二,針對人群：有結婚意向的年輕人活動時間：7月活動場地：玻璃教堂活動目的：通過婚紗秀活動，為玻璃教堂項目17、落地造勢，促進消費?；顒觿撘猓捍蛟煸粕崾讓米匀恢黝}的婚紗秀，邀請知名的網紅大人或大咖進行婚紗走秀展示，吸引目標人群前往觀看婚紗 秀，通過媒體曝光，提高產品知名度，促進人流。,純粹自然云舍首屆婚紗秀,三大線下活動,針對人群：年輕情侶，老客戶活動時間：8月活動目的：豐富村落文化活動，傳遞品牌情懷溫度，營造話題，增加熱度，提高品牌知名度，同時增加盈利收入。活動創意：打造一個云舍專屬的，融合美食體驗，易參與，滿富自然趣味的情人節晚宴，為情人節特別準備一場愛的邂逅。,情人節天鵝湖奇妙晚宴活動,三大線下活動,情人節天鵝湖奇妙晚宴活動浪漫唯美環境，限量尊貴體驗：限量20對情侶，于波光粼粼的湖泊旁就餐，飽覽輕18、紗帷幔與天鵝起 舞的夢幻，自然之美展現無遺，生命的原始風貌盡收眼前。,三大線下活動,情人節天鵝湖奇妙晚宴活動米其林星廚主場：米其林餐廳主廚匠心廚藝，打造精致私人晚宴。共度以星空為幕的浪漫之約:大小提琴和鳴，琴音悠揚。燭光晃動，映襯得臉龐嬌俏，輕輕晃動著手中的高腳杯，美食與美酒相遇，余味在唇齒間綻放。,三大線下活動,節日節慶主題活動創意概述：根據各大節日節慶的特點，結合云舍度假村落特色，策劃節慶活動，借勢營銷，提高品 牌曝光度，促進消費。,節日節慶活動,5.12,母親節,5.20,告白日,6.1,兒童節,6.16,父親節,8.7,七夕節,9.13,中秋節,10.1,國慶節,12.25,圣誕節,119、.1,元旦,1.25,春節,CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIVE QUALITYSKILL TRAINING,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,“父親節”你有多久沒帶父親去旅游了 活動主題：“爸爸的靠山”有獎征集活動 活動概述：官博發起一次分享與父親的回憶故事互動活動，挖掘“親子相處焦慮”與成長后怯于說愛又疏于陪伴的父子情溝通現狀，由此成功觸發起網友內心深處對父親的記憶、想念的情感機關，同時帶出帶父親去旅行的話題，巧妙植入云舍信息，引發 全網網友的集體共鳴與互動討論。,CHIMELONG CAMP-COMPREHENSIV20、E QUALITYSKILL TRAINING,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,“520”愛要大聲說出來活動主題：愛要大聲說出來活動概述：借勢520，線上設計大聲說出來的互動H5，引發網友參與互動，刷爆朋友圈,二十四節氣海報創意概述：根據中國農歷24節氣，結合云舍山莊特色，巧妙植入品牌或產品信息，持續提高品牌曝光度。,二十四節氣海報,有趣實用的信息 親密玩味的互動獨家個性的咨詢 激勵用戶的活動時效熱點的結合 外部渠道的推廣,內容形式更多樣,美觀用心的內容排版流暢無誤的互動過程清晰明確的自定義菜單,一個好的自媒體應該是這樣的,兩大自媒體平臺,21、體驗更加人性化,運營目的,增粉創意互動促發熱點效應，主動制造營銷熱點活粉啟動長效用戶互動機制，增加黏性產品價值輸出用產品系精準對標可循，輸出場景傳播,L I A N G M I A N Z H E N官方微信,L I A N G M I A N Z H E N官方微博,“微信為主，微博為輔”雙微配合，打造云舍凝聚用戶陣地,雙微平臺整體規劃,銷售平臺,將自有平臺打造成云舍粉絲的聚集陣地，深度挖掘Fans經濟,借助互動游戲、互動微站 進行全年節點性活動,官方微信,熱點、節點、借勢營銷明星KOL傳播 事件營銷,官方微博,內 容 共 享,用 戶 導 流,去哪兒網，飛豬，美團等,活動引流,數據挖掘有效信22、息輸出,規劃思路,自媒體形象調性建議,旅游度假村落文化,（產品特色）東方養生，自然情懷，民族文化（品牌文化）自然的，廣西文化特色的，情懷的（營銷調性）,根據云舍度假村落形象，建議日常發布內容為以下四大類：,產品推介,吃喝玩樂婚慶藝術中心,創意互動,線上互動活動電商活動配合品牌贊助活動聯動,熱點營銷,病毒視頻四格漫畫熱點借勢,日常推送,品牌文化云舍動態云舍新聞,自媒體日常推送規劃,微信導航規劃根據品牌/產品/活動分類（以下為示例）,跟蹤節日及社會熱點事件，結合云舍度假村落產品自身的特點打造創意內容，引發話題，刺激云舍品牌曝光，潛移默化影響消費者的消費產品。,自媒體與熱點結合,官方微信,L I A23、 N G M I A N Z H E N,L I A N G M I A N Z H E N官方微博,云舍微博平臺的運營側重于根據熱點事件進行及時有效的創意內容制作、傳播，打造云舍專屬互動話題刺激粉絲活躍度，以及輔助傳播云舍互動營銷活動。,話題互動,熱點營銷,互動活動 傳播,創意內容,微博輔助推廣,為消除云舍百度搜索的負面輿情，我們將對云舍互動活動軟文及云舍大事件公關軟文進行全年 不間斷的投放，做好關鍵詞“云舍”的SEO優化，確保用戶搜索“云舍”關鍵詞時所觀看到的是云舍正 面形象內容。,消除負面輿情,“百度知道”維護,全年互動活動軟文投放品牌事件軟文投放,輿情管理,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,叁形象升級,服務升級,管理團隊 標準化,升級 配套設施,私人定制 服務,人員培訓，定期管理 統一服裝等,Cloud house-服務構成YUNSHE RESORTTourism vacation,增設關于自然主題的 導航引導,根據婚禮定制主題的菜單，水杯等 活動物料,Cloud house-,YUNSHE RESORTTourism vacation,謝謝觀看云舍度假村落品牌營銷方案,