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1、活動(dòng)內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容一二線城市生活的精英女性在職場(chǎng)上處于中級(jí)、高級(jí)管理層，工作忙碌在家里是一把手，照顧家庭、撫育子女把咖啡視作日常飲品享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle愛(ài)旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活繽紛口味：20+口味，媲美咖啡館菜單星巴克品質(zhì)：10+星口味，復(fù)刻星級(jí)咖啡師作品在家隨享不用等：不同等制作、不用等外賣(mài)、24小時(shí)不打烊、更多DIY咖啡靈感精致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受融入櫻花味的咖啡，讓我感受到春天的氣息忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧?kù)o一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感產(chǎn)品特點(diǎn)情感利益：品嘗盎然春2、意星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品擁有NDG的全部?jī)?yōu)勢(shì)：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)最具價(jià)值的生意人群功能利益：家享咖啡館消費(fèi)者洞察星巴克用戶(hù)核心人群：星巴克花式咖啡用戶(hù)次核心人群：星巴克黑杯用戶(hù)輻射生意人群花式咖啡愛(ài)好者精品速溶咖啡用戶(hù)飲料愛(ài)好者（奶茶）消費(fèi)者痛點(diǎn)消費(fèi)者癢點(diǎn)留住春天的氣息工作忙碌、疫情干擾，無(wú)法外出親近自然，錯(cuò)過(guò)了櫻花花期，錯(cuò)過(guò)了親近春日的好時(shí)光CREATIVE IDEA錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光SLOGAN半杯咖啡半杯櫻錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光Option 1傳播話(huà)題錯(cuò) 不 過(guò) 的 好 時(shí) 光精 櫻 咖 啡 師Cherry barista進(jìn)入喜歡3、櫻花人群產(chǎn)品破圈品牌入圈進(jìn)入喝咖啡舒適圈以此獲得品牌認(rèn)同及產(chǎn)品銷(xiāo)量媒介傳播思路Key Point&線上裂變傳播線下終端攔截以小博大，構(gòu)建受眾圈層參與+裂變轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)鏈路引流+銷(xiāo)售媒介傳播思路媒介傳播策劃鎖定用戶(hù)人群，以時(shí)下熱門(mén)的內(nèi)容和玩法建立品牌與TA的溝通有效建立用戶(hù)形象認(rèn)知，強(qiáng)化品牌用戶(hù)認(rèn)知。社媒深度種草聚焦抖音平臺(tái)種草氛圍營(yíng)造及產(chǎn)品價(jià)值傳播+放大首發(fā)聲量活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與線上+線下獨(dú)特櫻花季體驗(yàn)產(chǎn)品傳播和復(fù)購(gòu)強(qiáng)化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷(xiāo)售通過(guò)內(nèi)容、互動(dòng)及建立用戶(hù)聯(lián)系微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與抖音：達(dá)人種草帶貨抖音：達(dá)人探店反哺話(huà)題內(nèi)容錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光種 草 造 勢(shì)上 線 爆 發(fā)持 續(xù) 轉(zhuǎn) 化小紅4、書(shū)：在家也是精櫻咖啡師美食類(lèi)KOL微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃小紅書(shū)：櫻花禮盒產(chǎn)品微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。線下:探店打卡線下:還有咖啡節(jié)roadmap線下:快閃店精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證放大首發(fā)聲量貼身用戶(hù)微博社交行為新品上市借勢(shì)炒作運(yùn)用平臺(tái)放大首發(fā)聲量70%1830歲25:65男:女占比67%一二線城市微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與線上+線下獨(dú)特櫻花季體驗(yàn)01.預(yù)熱海報(bào)春意萌動(dòng)，滿(mǎn)杯好時(shí)光跟隨多趣酷思賞櫻攻略探尋城市里的那抹春日浪漫！02.線下打卡探店為北上廣等城市精致女孩們準(zhǔn)備”錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光”打卡點(diǎn)(線下實(shí)體店)，隱藏在各個(gè)城市里的春意浪漫，為各地“精櫻咖啡師”活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。5、發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品圖，點(diǎn)贊最多送N盒膠囊及精櫻咖啡師認(rèn)證主KV官方微博號(hào)發(fā)起“精櫻咖啡師”征集活動(dòng)全民花式口碑曬單，形成持續(xù)的春日限定社交傳播，吸引更多用戶(hù)關(guān)注參與，爆發(fā)“錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光”的無(wú)限勢(shì)能多趣酷思微博官方賬號(hào)發(fā)起征集令，誠(chéng)邀用戶(hù)參加#精櫻咖啡師#活動(dòng)，好禮送不停。01官方發(fā)起征集活動(dòng)020304小紅書(shū)、抖音多類(lèi)KOL響應(yīng)活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，吸引更多用戶(hù)參與多趣酷思微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)。KOL響應(yīng)引導(dǎo)參與設(shè)定多梯度獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶(hù)跟風(fēng)參與多趣酷思微博#精櫻咖啡師#活動(dòng)；KOL號(hào)召你用戶(hù)與比賽，掀起全民曬單風(fēng)潮。全民參與曬單根據(jù)點(diǎn)贊/瀏覽等維度，圈6、定獲獎(jiǎng)?wù)撸嗳た崴嘉⒉┕俜焦极@獎(jiǎng)名單，活動(dòng)收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。評(píng)選最佳送出禮品探店打卡:沉浸式”錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光”實(shí)體店打卡參與方法：消費(fèi)者進(jìn)店即可免費(fèi)參與NDG精致咖啡品鑒體驗(yàn)咖啡館般的多口味和好口感沉浸式打卡現(xiàn)場(chǎng)春日櫻花氛圍營(yíng)造參加多趣酷思微博活動(dòng)#精櫻咖啡師#活動(dòng)NDG宅家氛圍展示讓消費(fèi)者感受精致生活氛圍精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證收獲星級(jí)精致咖啡體驗(yàn)咖啡創(chuàng)意DIY體驗(yàn)體驗(yàn)創(chuàng)意靈感和趣味口味POSM迎合受眾對(duì)碎片化傳播需求，短視頻不只是長(zhǎng)視頻的縮短，而是碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣90%35歲47:53男:女占比50%超一線城市抖音：聚焦平臺(tái)種草社媒深度種草氛圍營(yíng)造及產(chǎn)品價(jià)值傳播探店類(lèi)、life st7、yle類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)KOL線下實(shí)體店打卡“錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光”探店活動(dòng)，帶話(huà)題#精櫻咖啡師#曬圖反哺多趣酷思微博線上話(huà)題，提振話(huà)題熱度和活動(dòng)曝光度。達(dá)人探店反哺話(huà)題內(nèi)容達(dá)人種草帶貨生活、家居、美食類(lèi)KOL種草帶貨多趣酷思咖啡機(jī)+限定膠囊中國(guó)最大的生活方式分享社區(qū)許多用戶(hù)生活方式和消費(fèi)決策入口70%90后用戶(hù)20:80男:女占比60%一二線城市小紅書(shū)：強(qiáng)化產(chǎn)品+導(dǎo)流銷(xiāo)售產(chǎn)品傳播和復(fù)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)內(nèi)容、互動(dòng)及建立用戶(hù)聯(lián)系春日周末早餐場(chǎng)景春日下午茶場(chǎng)景在家也是精櫻咖啡師美食類(lèi)KOL早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味 早餐的多種搭配選擇，限定口味更好味 暇享和閨蜜聚會(huì)的下午茶時(shí)光 用精致有氛圍感的居家場(chǎng)景8、，植入櫻花禮盒產(chǎn)品 響應(yīng)活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，吸引更多用戶(hù)參與多趣酷思微博曬單。達(dá)人花式搭配櫻花禮盒產(chǎn)品線下品牌活動(dòng) 5+1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)（5城快閃店+1個(gè)咖啡節(jié)）不僅是快閃店，更是一個(gè)生活的體驗(yàn)空間北京上海廣州重慶成都NDG線下實(shí)體店分布為北京、上海、廣州、重慶、成都等五大生活圈，依數(shù)據(jù)分析”最離開(kāi)不了咖啡的地區(qū)”，南京是咖啡消費(fèi)重點(diǎn)市場(chǎng)，因暫時(shí)沒(méi)有實(shí)體店讓消費(fèi)者了解品牌及產(chǎn)品，推薦參與其相關(guān)咖啡節(jié)活動(dòng)。南京線下快閃店錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光還在擔(dān)心錯(cuò)過(guò)賞櫻的時(shí)光？不如直接把美好的時(shí)光搬進(jìn)家里！來(lái)這里用櫻花裝點(diǎn)家庭從“精櫻咖啡師”手中換取一杯櫻花味的咖啡線下快閃店玩法線下置景以“家享咖啡館”為核心，展示餐9、廳、客廳、廚房等家居使用咖啡機(jī)的場(chǎng)景，并且現(xiàn)場(chǎng)配備一名“精櫻咖啡師”領(lǐng)取櫻花消費(fèi)者可在快閃店門(mén)口領(lǐng)取一支櫻花，并選擇將櫻花裝點(diǎn)在家庭里的任意角落換取咖啡完成裝點(diǎn)櫻花后，消費(fèi)者可獲得“精櫻咖啡師”特調(diào)的櫻花味咖啡一杯留住時(shí)光活動(dòng)結(jié)束時(shí)，整個(gè)家庭場(chǎng)景中會(huì)布滿(mǎn)櫻花，彌漫著櫻花咖啡的香氣，把那些錯(cuò)過(guò)的好時(shí)光留在家里線下品牌活動(dòng)：參與【還有咖啡節(jié)】2022櫻花季活動(dòng)【還有咖啡節(jié)】【還有咖啡節(jié)】是由“還有生活”主辦，”新華報(bào)業(yè)”指導(dǎo)，集合了全國(guó)70+咖啡品牌的知名咖啡市集，至今已連續(xù)舉辦了四屆每年超10萬(wàn)+咖啡愛(ài)好者會(huì)在春日櫻花季和秋日桂花季相聚于南京玄武湖的【還有咖啡節(jié)】，品鑒各地咖啡人群畫(huà)像：女性超過(guò)10、60%，年齡集中于20-40歲既往合作品牌：【還有咖啡節(jié)】線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌植入形式品牌專(zhuān)區(qū)：NDG品牌快閃趣味打卡區(qū)，創(chuàng)意DIY特調(diào)等互動(dòng)吸引目標(biāo)人群走近了解多趣酷思舞臺(tái)教學(xué)：品牌咖啡課程N(yùn)DG咖啡機(jī)原理介紹，創(chuàng)意花式咖啡教學(xué)提高人群對(duì)膠囊咖啡的興趣與好感聯(lián)合周邊：品牌創(chuàng)意植入與活動(dòng)官方合作設(shè)計(jì)聯(lián)名周邊將產(chǎn)品周邊植入活動(dòng)禮包中【還有咖啡節(jié)】歷屆活動(dòng)數(shù)據(jù)概覽官方渠道 人次：5000w+新華日?qǐng)?bào)、交匯點(diǎn)新聞APP、中國(guó)江蘇網(wǎng)、新江蘇APP、揚(yáng)眼、愛(ài)南京APP優(yōu)勢(shì)：官方渠道全域投放，擴(kuò)大傳播半徑01新媒體 人次：1500w+還有生活：微信、微博、小紅書(shū)、抖音、社群優(yōu)勢(shì)：鎖定人群，精準(zhǔn)投放02戶(hù)外媒體11、 人次：1500w+戶(hù)外LED大屏、電臺(tái)、快遞柜廣告、樓宇廣告優(yōu)勢(shì)：硬廣宣推，強(qiáng)化品牌根植效果03第三方合作 人次：1000w+大麥、餓了么、T3優(yōu)勢(shì)：跨界推廣，打破傳統(tǒng)閥限04還有生活咖啡節(jié)專(zhuān)刊人次：20000份優(yōu)勢(shì)：定向傳播，夯實(shí)傳播實(shí)效05其他地推、合作商戶(hù)線下門(mén)店、景區(qū)廣告位、社群聯(lián)動(dòng)06傳播數(shù)據(jù)宣傳覆蓋總計(jì)8000萬(wàn)+人次8000萬(wàn)+微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與抖音：達(dá)人種草帶貨抖音：達(dá)人探店反哺話(huà)題內(nèi)容錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光種 草 造 勢(shì)上 線 爆 發(fā)持 續(xù) 轉(zhuǎn) 化小紅書(shū)：在家也是精櫻咖啡師美食類(lèi)KOL微博：發(fā)布#精櫻咖啡師#挑戰(zhàn)賽內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃小紅書(shū)：櫻花禮盒產(chǎn)品微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)12、。線下:探店打卡線下:還有咖啡節(jié)roadmap線下:快閃店精櫻咖啡師教學(xué)&認(rèn)證這個(gè)春天，讓我們來(lái)一起訂閱NDGBOX吧專(zhuān)業(yè)咖啡師和資深咖啡用戶(hù)精心挑選搭配限定膠囊、常規(guī)膠囊、奶泡機(jī)、咖啡墊.每月驚喜搭配，我不允許愛(ài)喝咖啡的你沒(méi)有！什么是NDGBOX？是一個(gè)多趣酷思膠囊訂閱盲盒。內(nèi)含3種口味膠囊，一款為用戶(hù)指定膠囊，一款為驚喜膠囊，如有限定系列則加入其中，如無(wú)限定則同為驚喜膠囊。多款驚喜搭配，搭配包含咖啡用品、周邊等產(chǎn)品。所有搭配均由專(zhuān)業(yè)咖啡師與資深咖啡用戶(hù)精心挑選，讓你宅家也能輕松get在街頭Caf的浪漫。限定櫻花季限定的福利 訂閱NDGBOX即送Genio Basic咖啡機(jī)下單訂閱一年份的N13、DGBOX第一期收到咖啡機(jī)+膠囊+周邊這樣喝咖啡好省心好驚喜好開(kāi)心WHY NDGBOX？一年之計(jì)在于春，從這個(gè)春天開(kāi)始訂閱NDGBOX，滿(mǎn)足你到來(lái)年春天的所有咖啡需求。不用忘記補(bǔ)貨，每月?lián)Q新、價(jià)格優(yōu)惠、驚喜不斷。每月一次小小的期待，給用戶(hù)滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。新用戶(hù)首購(gòu)一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*3*12=1692元即可獲得：價(jià)值1090的Genio Basic咖啡機(jī)一臺(tái)+36盒膠囊+12期周邊第一期：GenioB咖啡機(jī)（790元）櫻花限定口味一盒（66元）一盒黑杯（38元）一盒白杯（38元）周邊（50元）首月共計(jì)：982元次月起如有限定款：一盒限定口味（66元）一盒用戶(hù)指定口味（38元）一盒隨機(jī)口14、味（38元）周邊（50元）共計(jì)：192元如無(wú)限定款：一盒用戶(hù)指定口味（38元）二盒隨機(jī)口味（76元）周邊（50元）共計(jì)：164元老用戶(hù)一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*2*12=1128元即可花費(fèi)24盒膠囊的錢(qián)獲得36盒膠囊+12期周邊HOW TO SUBSCRIBE NDGBOX？通過(guò)官旗/小程序下單，下單后填寫(xiě)個(gè)人口味偏好、咖啡飲用習(xí)慣等信息，由專(zhuān)業(yè)咖啡師挑選適合用戶(hù)的口味搭配組合。比如白杯愛(ài)好者的驚喜口味可以是卡布奇諾/馥芮白等，黑杯愛(ài)好者則為意式濃縮/雙倍意式濃縮等；中途若有修改調(diào)整可自行提交客服/小程序修改；&線上裂變傳播線下終端攔截以小博大，構(gòu)建受眾圈層參與+裂變轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)鏈路15、引流+銷(xiāo)售還有咖啡節(jié)快閃店錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光在家也是精櫻咖啡師美食類(lèi)KOL達(dá)人探店反哺話(huà)題內(nèi)容話(huà)題#精櫻咖啡師#曬圖反哺線上話(huà)題”錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光”沉浸式”探店打卡官方微博號(hào)發(fā)起“精櫻咖啡師”征集活動(dòng)多趣酷思膠囊盲盒櫻花禮盒產(chǎn)品活動(dòng)內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容一二線城市生活的精英女性在職場(chǎng)上處于中級(jí)、高級(jí)管理層，工作忙碌在家里是一把手，照顧家庭、撫育子女把咖啡視作日常飲品享受品質(zhì)生活，向往精致有有格調(diào)的lifestyle愛(ài)旅行，即使在旅行中，也不忘享受生活繽紛口味：20+口味，媲美咖啡館菜單星巴克品質(zhì)：10+星口味，復(fù)刻星級(jí)咖啡師作品在家隨享不用等：不同等制作、不用等外賣(mài)、24小時(shí)不打烊、更多DIY咖啡靈感精16、致咖啡Style：海外品牌、咖啡館享受融入櫻花味的咖啡，讓我感受到春天的氣息忙碌工作生活中，感受片刻的浪漫和寧?kù)o一杯春意盎然的咖啡，喚醒我的活力高品質(zhì)的咖啡，符合我精致生活的品味，帶給生活儀式感產(chǎn)品特點(diǎn)情感利益：品嘗盎然春意星巴克聯(lián)合產(chǎn)品：星巴克口味+品質(zhì)櫻花季季節(jié)限定產(chǎn)品擁有NDG的全部?jī)?yōu)勢(shì)：精致咖啡Style+在家隨享+恰到好處的烘焙+領(lǐng)先的膠囊技術(shù)最具價(jià)值的生意人群功能利益：家享咖啡館消費(fèi)者洞察星巴克用戶(hù)核心人群：星巴克花式咖啡用戶(hù)次核心人群：星巴克黑杯用戶(hù)輻射生意人群花式咖啡愛(ài)好者精品速溶咖啡用戶(hù)飲料愛(ài)好者（奶茶）消費(fèi)者痛點(diǎn)消費(fèi)者癢點(diǎn)春天來(lái)了，一杯櫻花味的咖啡，讓我享受片刻寧?kù)o和浪漫工17、作忙碌，我把時(shí)間和精力分給了事業(yè)、孩子、朋友、家人而忽略了自己CREATIVE IDEAMEETSLOGANMEET花樣生活？Option 2傳播話(huà)題玩點(diǎn)星花樣當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡When cherry blossom meets coffee essence進(jìn)入喜歡櫻花人群產(chǎn)品破圈品牌入圈進(jìn)入喝咖啡舒適圈以此獲得品牌認(rèn)同及產(chǎn)品銷(xiāo)量媒介傳播思路Key Point&線上裂變傳播線下終端攔截以小博大，構(gòu)建受眾圈層參與+裂變轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)鏈路引流+銷(xiāo)售媒介傳播思路BTLVideoOnlinePrintNDGBrand消費(fèi)者Product包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)者TouchPoint櫻花咖啡膠囊Mobile/Soc18、ialPOSM終端攔截Pop-up Store體驗(yàn)店鋪EventKeyVisualBrandStoryOnlineStoreMini-siteSocial Media社交媒體UGC內(nèi)容Virul Video短視頻現(xiàn)代通路微博/抖音/小紅書(shū)DSP精準(zhǔn)投放Package Design傳統(tǒng)通路傳播策略規(guī)劃#玩點(diǎn)星花樣#當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡#預(yù)熱海報(bào)種草帶貨二創(chuàng)特調(diào)病毒視頻xx1篇xx2篇xx3篇以線下和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要考量點(diǎn)，增加線上線下聯(lián)動(dòng)所帶來(lái)的引力效應(yīng)，俘獲更多傳播策略規(guī)劃的品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者社會(huì)化傳播話(huà)題#玩點(diǎn)星花樣#當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡#微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與抖音：達(dá)人種草帶貨錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光種 草 造 19、勢(shì)上 線 爆 發(fā)持 續(xù) 轉(zhuǎn) 化小紅書(shū)：當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡美食類(lèi)KOL微博、抖音：如何獲得櫻花味咖啡 第1篇內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃小紅書(shū)：櫻花禮盒產(chǎn)品微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。線下:探店打卡roadmap微博、抖音：如何獲得櫻花味咖啡 第2篇微博、抖音：如何獲得櫻花味咖啡 第3篇微博：發(fā)布#玩點(diǎn)星花樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品放大首發(fā)聲量貼身用戶(hù)微博社交行為新品上市借勢(shì)炒作運(yùn)用平臺(tái)放大首發(fā)聲量微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與線上+線下獨(dú)特櫻花季體驗(yàn)70%1830歲25:65男:女占比67%一二線城市發(fā)布#玩點(diǎn)星 樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己&咖啡的作品預(yù)熱海報(bào)VLOG櫻花季體驗(yàn)活動(dòng)xx1篇xx2篇xx3篇咖啡創(chuàng)20、意DIY體驗(yàn)消費(fèi)者創(chuàng)意DIY體驗(yàn)創(chuàng)意樂(lè)趣活動(dòng)內(nèi)容：NDG多口味混搭DIY咖啡+櫻花（碎/細(xì)沙）DIY病毒視頻如何獲得櫻花味咖啡主KV病毒視頻如何獲得櫻花味咖啡當(dāng)你想要一杯櫻花口味的咖啡時(shí)有沒(méi)有想過(guò)會(huì)要付出怎樣的努力如果沒(méi)有多趣酷思你可能會(huì)經(jīng)歷這些荒誕的事視頻腳本1培育篇首先，需要挑選一株三周半，長(zhǎng)勢(shì)優(yōu)良的咖啡苗配備一名星巴克星級(jí)咖啡師，全天候照看選取富士山第一枝開(kāi)放的櫻花，和來(lái)自巴西的泥土，混合成兼具浪漫與激情的土壤采集凌晨櫻花上的露水，精準(zhǔn) 控 溫 在 5 度，每 日 澆 灌234.5滴，等待3-4年（撕碎畫(huà)面）怎么可能！這個(gè)世界上怎么會(huì)有櫻花色的咖啡豆！只需輕輕一按，即可獲得一杯櫻花味的咖21、啡多趣酷思玩點(diǎn)星花樣咖啡樹(shù)上會(huì)結(jié)出櫻花色的咖啡豆，采摘咖啡豆，進(jìn)行星級(jí)工藝加工，即可獲得一杯櫻花味咖啡多趣酷思玩點(diǎn)星花樣視頻腳本2養(yǎng)育篇找一名星級(jí)保姆，從小教育它們：“你是櫻花。”早上7:00，伴隨著櫻花紛飛時(shí)的音樂(lè)，輕輕喚醒所有的咖啡豆上午10:00，準(zhǔn)時(shí)參加櫻花辨認(rèn)課，需要準(zhǔn)確辨認(rèn)出寒櫻、山櫻、霞櫻等不同品種櫻花下午15:00，定時(shí)清潔衛(wèi)生，并用櫻花瓣對(duì)咖啡豆進(jìn)行烘焙，直到咖啡豆可以直接沖泡出櫻花味的咖啡（撕碎畫(huà)面）怎么可能！哪里有乖乖上課的咖啡豆啊！只需輕輕一按，即可獲得一杯櫻花味的咖啡多趣酷思玩點(diǎn)星花樣多趣酷思玩點(diǎn)星花樣選擇還在襁褓之中，嗷嗷待哺的咖啡豆視頻腳本3雜育篇由星級(jí)農(nóng)業(yè)研究員22、記錄咖啡每天的生長(zhǎng)數(shù)據(jù)當(dāng)咖啡成長(zhǎng)至花季，選取適齡櫻花移植在咖啡園內(nèi)，引導(dǎo)雙方產(chǎn)生感情在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，由農(nóng)業(yè)研究員對(duì)其進(jìn)行人工授粉，培育愛(ài)的結(jié)晶“櫻咖”采摘新品種“櫻咖”，以90度水沖泡，即可獲得一杯櫻花味的咖啡（撕碎畫(huà)面）怎么可能！哪有“櫻咖”這種東西！而且那應(yīng)該就是草莓吧！只需輕輕一按，即可獲得一杯櫻花味的咖啡多趣酷思玩點(diǎn)星花樣多趣酷思玩點(diǎn)星花樣選擇優(yōu)質(zhì)的咖啡種植園官方微博號(hào)發(fā)起“玩點(diǎn)星花樣”征集活動(dòng)全民花式口碑曬單，形成持續(xù)的春日限定社交傳播，吸引更多薯?xiàng)l關(guān)注參與，展開(kāi)”當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡”的無(wú)限場(chǎng)景多趣酷思微博官方賬號(hào)發(fā)起征集令，誠(chéng)邀用戶(hù)參加#玩點(diǎn)星 樣#活動(dòng)，好禮送不停。01官方發(fā)起征集活動(dòng)23、020304小紅書(shū)、抖音多類(lèi)KOL響應(yīng)#玩點(diǎn)星 樣#活動(dòng)參賽，增大活動(dòng)曝光，吸引更多用戶(hù)參與參與多趣酷思微博活動(dòng)曬單。KOL響應(yīng)引導(dǎo)參與設(shè)定多梯度獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶(hù)跟風(fēng)參與；KOL號(hào)召用戶(hù)參與#玩點(diǎn)星 樣#活動(dòng)，掀起全民曬單風(fēng)潮。全民參與曬單根據(jù)點(diǎn)贊/瀏覽等維度，圈定獲獎(jiǎng)?wù)撸嗳た崴嘉⒉┕俜焦极@獎(jiǎng)名單，活動(dòng)收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。評(píng)選最佳送出禮品探店打卡:沉浸式”當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡”場(chǎng)景打卡NDG精致咖啡品鑒體驗(yàn)咖啡館般的多口味和好口感沉浸式打卡現(xiàn)場(chǎng)春日櫻花氛圍營(yíng)造參加多趣酷思微博#當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡#活動(dòng)NDG宅家氛圍展示讓消費(fèi)者感受精致生活氛圍咖啡創(chuàng)意DIY體驗(yàn)體驗(yàn)創(chuàng)意靈感和趣味口味參與方法：消費(fèi)者進(jìn)店24、即可免費(fèi)參與POSMKOL種草直播帶貨櫻花季新晉打卡點(diǎn)探店類(lèi)、life style類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)KOL線下實(shí)體店打卡“當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡”探店活動(dòng)，帶話(huà)題#玩點(diǎn)星花樣#曬圖反哺線上參加#玩點(diǎn)星 樣#活動(dòng)話(huà)題，提振話(huà)題熱度和活動(dòng)曝光度。VLOG迎合受眾對(duì)碎片化傳播需求，短視頻不只是長(zhǎng)視頻的縮短，而是碎片化時(shí)代的新內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣90%35歲47:53男:女占比50%超一線城市抖音：平臺(tái)種草+導(dǎo)流銷(xiāo)售社媒深度種草、拔草氛圍營(yíng)造及產(chǎn)品價(jià)值傳播 xx1篇 xx2篇 xx3篇生活、家居、美食、家電測(cè)評(píng)類(lèi)KOL 種草類(lèi)、帶貨好物分享向KOL新品開(kāi)箱，帶出咖啡機(jī)及禮盒在精致高格調(diào)的居家氛圍中植入咖啡機(jī)及禮盒拉高產(chǎn)品的精25、致感中國(guó)最大的生活方式分享社區(qū)許多用戶(hù)生活方式和消費(fèi)決策入口70%90后用戶(hù)20:80男:女占比60%一二線城市小紅書(shū)：強(qiáng)化產(chǎn)品景場(chǎng)化產(chǎn)品傳播和復(fù)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)內(nèi)容、互動(dòng)及建立用戶(hù)聯(lián)系春日周末早餐場(chǎng)景春日下午茶場(chǎng)景當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡美食類(lèi)KOL早餐、下午茶的花樣美食DIY，搭配花式咖啡口味 早餐的多種搭配選擇，限定口味更好味 暇享和閨蜜聚會(huì)的下午茶時(shí)光 用精致有氛圍感的居家場(chǎng)景，植入櫻花禮盒產(chǎn)品達(dá)人花式搭配櫻花禮盒產(chǎn)品微博：活動(dòng)擴(kuò)散，引流參與抖音：達(dá)人種草帶貨錯(cuò)不過(guò)的好時(shí)光種 草 造 勢(shì)上 線 爆 發(fā)持 續(xù) 轉(zhuǎn) 化小紅書(shū)：當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡美食類(lèi)KOL微博、抖音：如何獲得櫻花味咖啡 第1篇內(nèi)容規(guī)劃時(shí)間規(guī)劃小紅26、書(shū)：櫻花禮盒產(chǎn)品微博：挑戰(zhàn)賽收官，送出獎(jiǎng)勵(lì)。線下:探店打卡roadmap微博、抖音：如何獲得櫻花味咖啡 第2篇微博、抖音：如何獲得櫻花味咖啡 第3篇微博：發(fā)布#玩點(diǎn)星花樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品這個(gè)春天，讓我們來(lái)一起訂閱NDGBOX吧專(zhuān)業(yè)咖啡師和資深咖啡用戶(hù)精心挑選搭配限定膠囊、常規(guī)膠囊、奶泡機(jī)、咖啡墊.每月驚喜搭配，我不允許愛(ài)喝咖啡的你沒(méi)有！什么是NDGBOX？是一個(gè)多趣酷思膠囊訂閱盲盒。內(nèi)含3種口味膠囊，一款為用戶(hù)指定膠囊，一款為驚喜膠囊，如有限定系列則加入其中，如無(wú)限定則同為驚喜膠囊。多款驚喜搭配，搭配包含咖啡用品、周邊等產(chǎn)品。所有搭配均由專(zhuān)業(yè)咖啡師與資深咖啡用戶(hù)精心挑選，讓你27、宅家也能輕松get在街頭Caf的浪漫。限定櫻花季限定的福利 訂閱NDGBOX即送Genio Basic咖啡機(jī)下單訂閱一年份的NDGBOX第一期收到咖啡機(jī)+膠囊+周邊這樣喝咖啡好省心好驚喜好開(kāi)心WHY NDGBOX？一年之計(jì)在于春，從這個(gè)春天開(kāi)始訂閱NDGBOX，滿(mǎn)足你到來(lái)年春天的所有咖啡需求。不用忘記補(bǔ)貨，每月?lián)Q新、價(jià)格優(yōu)惠、驚喜不斷。每月一次小小的期待，給用戶(hù)滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感。新用戶(hù)首購(gòu)一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*3*12=1692元即可獲得：價(jià)值1090的Genio Basic咖啡機(jī)一臺(tái)+36盒膠囊+12期周邊第一期：GenioB咖啡機(jī)（790元）櫻花限定口味一盒（66元）一盒黑杯（38元）28、一盒白杯（38元）周邊（50元）首月共計(jì)：982元次月起如有限定款：一盒限定口味（66元）一盒用戶(hù)指定口味（38元）一盒隨機(jī)口味（38元）周邊（50元）共計(jì)：192元如無(wú)限定款：一盒用戶(hù)指定口味（38元）二盒隨機(jī)口味（76元）周邊（50元）共計(jì)：164元老用戶(hù)一年份訂閱價(jià)：一盒均價(jià)47元*2*12=1128元即可花費(fèi)24盒膠囊的錢(qián)獲得36盒膠囊+12期周邊HOW TO SUBSCRIBE NDGBOX？通過(guò)官旗/小程序下單，下單后填寫(xiě)個(gè)人口味偏好、咖啡飲用習(xí)慣等信息，由專(zhuān)業(yè)咖啡師挑選適合用戶(hù)的口味搭配組合。比如白杯愛(ài)好者的驚喜口味可以是卡布奇諾/馥芮白等，黑杯愛(ài)好者則為意式濃縮/雙倍意式濃縮等；中途若有修改調(diào)整可自行提交客服/小程序修改&線上裂變傳播線下終端攔截以小博大，構(gòu)建受眾圈層參與+裂變轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)鏈路引流+銷(xiāo)售當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡美食類(lèi)KOL沉浸式”當(dāng)櫻花遇見(jiàn)咖啡”場(chǎng)景打卡發(fā)布#玩點(diǎn)星花樣#挑戰(zhàn)賽，曬出自己櫻花&咖啡的作品多趣酷思膠囊盲盒病毒視頻如何獲得櫻花味咖啡KOL種草直播帶貨櫻花季新晉打卡點(diǎn)櫻花禮盒產(chǎn)品