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2024商場(chǎng)地產(chǎn)咖啡市集文化節(jié)(一個(gè)可以續(xù)命的咖啡市集主題)活動(dòng)策劃方案-55頁(yè)
2024商場(chǎng)地產(chǎn)咖啡市集文化節(jié)(一個(gè)可以續(xù)命的咖啡市集主題)活動(dòng)策劃方案-55頁(yè).pptx
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活動(dòng)策劃
上傳人:Le****97 編號(hào):961162 2024-08-13 55頁(yè) 17.92MB
該文檔所屬資源包: 2025年商業(yè)廣場(chǎng)購(gòu)物中心房地產(chǎn)項(xiàng)目市集地?cái)傊黝}活動(dòng)策劃方案

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1、WHAT,美拉德,來(lái)自于“美拉德反應(yīng)”,即非酶棕色化反應(yīng)。它原本是用于解釋有機(jī)化合物中的游離氨基和羰基在常溫或加熱條件下形成的一系列聚合、縮合等反應(yīng),最后生成棕色或棕黑色的大分子“擬黑素”,又稱(chēng)作羰胺反應(yīng)。美拉德反應(yīng)常見(jiàn)于食品中,例如牛排煎熟后會(huì)變成棕色,焦糖的生成等。基于這種直觀的現(xiàn)象,棕橘色系的穿搭就此命名為“美拉德”風(fēng)。,從時(shí)尚圈來(lái)說(shuō)“美拉德風(fēng)”指的是以“棕色”為主色調(diào)的一個(gè)穿搭思路,其中包含著肉叢生到熟的顏色,如紅棕、黃棕、卡其等顏色!,從咖啡上來(lái)說(shuō)咖啡色又叫褐色,赭色、茶色等處于紅色和黃色之間,屬于中性暖色色調(diào),優(yōu)雅、樸素、莊重而不失雅致,是一種比較含蓄的顏色棕色,形成不同的色調(diào)和效2、果,美拉德x咖啡x復(fù)古x文化,一個(gè)可以續(xù)命的復(fù)古咖啡文化市集,十分有格調(diào),CONTENTS,目錄,CONTENTS,目錄,基本概述,活動(dòng)目的,結(jié)合春天春暖花開(kāi)萬(wàn)物復(fù)蘇的節(jié)日熱點(diǎn)打造定制性主題活動(dòng),城市營(yíng)銷(xiāo)制造熱點(diǎn)話(huà)題,提升項(xiàng)目熱度,打造熱門(mén)打卡IP點(diǎn),融合當(dāng)下年輕人的時(shí)尚追逐熱點(diǎn)潮流及偏愛(ài)的活動(dòng)元素,用豐富的內(nèi)容多樣的玩法形式吸引到來(lái),拿捏年輕人的喜好,增加客戶(hù)群體的黏性度,借助活動(dòng)的熱度,為項(xiàng)目聚集人氣,促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,CONTENTS,目錄,美式茶飲咖啡,復(fù)古咖啡文創(chuàng)市集,復(fù)古文創(chuàng),小吃輕食,手工美學(xué),花藝展示,-創(chuàng)意亮點(diǎn)-,LIVE 音樂(lè),露營(yíng)晚宴,城市咖啡轟趴,生活工作于喧鬧城市,只有玩3、咖才能續(xù)命!城市露營(yíng)咖啡廳,在品鑒、打卡、制作咖啡的過(guò)程中盡享漫時(shí)光,-創(chuàng)意亮點(diǎn)-,草地LIVE音樂(lè),落日黃昏,夕陽(yáng)西下赴一場(chǎng)沉浸式音樂(lè)節(jié)好友閑坐,咖啡對(duì)飲,燈火可親,放松一天的疲憊,喊上三兩好友在咖啡營(yíng)地一起放空發(fā)呆,治愈你,溫暖你,-創(chuàng)意亮點(diǎn)-,-復(fù)古搖擺舞-,新手也能輕松加入的復(fù)古搖擺舞,一起盡情搖擺吧,用舞蹈釋放情緒,分泌多巴胺享受當(dāng)下的快樂(lè)!,一場(chǎng)復(fù)古搖擺舞會(huì),CONTENTS,目錄,-宣傳方式-,宣傳方式,Propaganda way,宣傳方式:1、區(qū)域端:a、公眾號(hào)、視頻號(hào)、H5等b、其他三方媒體,包括不限于官媒KOLKOC 大V抖音、小紅書(shū)達(dá)人等2、項(xiàng)目端:項(xiàng)目自有宣推渠道,包4、括不限于案場(chǎng)展架、led、公號(hào)、視頻號(hào)、推文、CALL客等3、物業(yè)端:業(yè)主群、管家1V1微信、物業(yè)海報(bào)架等,-宣傳方式-,制造諧音梗超級(jí)話(huà)題#放啡自我#笨鳥(niǎo)先啡#啡誠(chéng)勿擾#真的美式#一點(diǎn)意式.以一種輕松有趣的方式,拉近距離的同時(shí)塑造了一個(gè)敢玩、有態(tài)度的品牌形象超級(jí)話(huà)題引起討論,制造聲勢(shì)為活動(dòng)蓄熱,制造超話(huà)引起討論,-宣傳方式-,傳統(tǒng)媒體/朋友圈/微博/抖音等媒體手段進(jìn)行報(bào)道宣傳,持續(xù)熱量輸出,海報(bào)宣傳,-宣傳噱頭-,活動(dòng)前期,推出【1000杯咖啡免費(fèi)贈(zèng)飲】活動(dòng)噱頭,吸引人群關(guān)注,聚集人氣,加大客戶(hù)打卡熱情,擴(kuò)大活動(dòng)宣傳覆蓋面,1000杯咖啡免費(fèi)贈(zèng)飲,CONTENTS,目錄,-異形門(mén)頭-,咖啡節(jié)5、門(mén)頭,充斥著卡通插畫(huà)風(fēng)的PVC異形導(dǎo)視門(mén)頭,治愈的美拉德復(fù)古風(fēng)格營(yíng)造咖啡生活節(jié)的舒適氛圍,-異形門(mén)頭-,咖啡節(jié)門(mén)頭,用小的老物件去營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的復(fù)古氛圍,增加活動(dòng)的品質(zhì)細(xì)節(jié)感營(yíng)造咖啡生活節(jié)的舒適氛圍,-咖啡氣模-,咖啡節(jié)氣模造型,可愛(ài)的胖嘟嘟的氣模咖啡杯造型放置在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),營(yíng)造活動(dòng)氛圍同時(shí)也是來(lái)賓體驗(yàn)打卡的地標(biāo)性IP點(diǎn)位,玩咖打卡圣地,戶(hù)外美拉德復(fù)古咖啡節(jié),咖啡主題造型打卡區(qū),呈現(xiàn)多元化的咖啡元素!,-咖啡節(jié)堡壘-,-落日組景-,落日余暉的IP點(diǎn),現(xiàn)場(chǎng)美陳置景布置凸顯落日余暉的氛圍在浪漫的落日中放慢生活的步調(diào)享受一杯氤氳的咖啡時(shí)光,落日風(fēng)打卡點(diǎn),多種風(fēng)格的打卡拍攝點(diǎn),調(diào)劑生活,增加情調(diào)感,-落日I6、P點(diǎn)-,復(fù)古營(yíng)地搭建,老爺車(chē),皮質(zhì)沙發(fā),地毯,唱片機(jī),鮮花搭建出一場(chǎng)摩登營(yíng)地氛圍,-落日IP點(diǎn)-,-LIVE音樂(lè)舞臺(tái)-,LIVE音樂(lè)舞臺(tái),音樂(lè)區(qū)舞蹈布置延續(xù)美拉德風(fēng)格主視上凸顯咖啡音樂(lè)節(jié)的元素輸出,營(yíng)造活動(dòng)氛圍,-美拉德風(fēng)攤位-,美拉德風(fēng)攤位,攤位整體布置以棕色/橘色等美拉德色系進(jìn)行呈現(xiàn),搭配卡通的貼紙?jiān)刂饕暽贤癸@咖啡生活節(jié)的元素輸出,營(yíng)造活動(dòng)氛圍,咖啡信紙打卡點(diǎn),以簡(jiǎn)單的手寫(xiě)英文風(fēng)格呈現(xiàn),配合大大的稿紙,呈現(xiàn)不一樣的打卡拍攝IP點(diǎn),-咖啡節(jié)IP點(diǎn)-,玩咖打卡圣地,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),設(shè)置超多快樂(lè)有趣【玩咖打卡圣地】,將咖啡的諧音梗玩到極致,一起來(lái)打卡吧!,-咖啡節(jié)IP點(diǎn)-,玩咖打卡圣地,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),設(shè)7、置超多快樂(lè)有趣【玩咖打卡圣地】,利用職場(chǎng)吐槽的方式呈現(xiàn),風(fēng)趣十足,一起來(lái)打卡吧!,-咖啡節(jié)IP點(diǎn)-,玩咖打卡圣地,戶(hù)外美拉德復(fù)古咖啡節(jié),咖啡主題造型打卡區(qū),呈現(xiàn)多元化的咖啡元素!,-咖啡節(jié)IP點(diǎn)-,玩咖打卡圣地,戶(hù)外美拉德復(fù)古咖啡節(jié),咖啡主題造型打卡區(qū),呈現(xiàn)多元化的咖啡元素!,-咖啡節(jié)IP點(diǎn)-,創(chuàng)意多肉,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)放置多種搭配的多肉盆景,搭配鼓勵(lì)的話(huà)語(yǔ)插牌,讓疲憊的心靈在美拉德咖啡生活節(jié)上得到釋放與安慰,-創(chuàng)意多肉-,CONTENTS,目錄,-膠片簽到-,膠片簽到,黑膠唱片是那個(gè)年代的記憶,用黑膠唱片簽到區(qū)開(kāi)啟專(zhuān)屬于那個(gè)年代的時(shí)代記憶!,生活工作于喧鬧城市,只有玩咖才能續(xù)命!30家小店帶來(lái)的城市8、露營(yíng)咖啡廳,在品鑒、打卡、制作咖啡的過(guò)程中盡享feel leisurel。,-咖啡轟趴-,城市咖啡轟趴,-復(fù)古拍攝-,復(fù)古色調(diào),把觀眾一秒拉入九十年代上海的繁華盛景,去體驗(yàn)它的繁華,復(fù)古老上海拍攝,-復(fù)古拍攝-,老爺車(chē)的浪漫來(lái)自它的歷史,文化,主人,故事,在這里與老爺車(chē)開(kāi)啟一場(chǎng)跨世紀(jì)的相遇吧!,復(fù)古老爺車(chē)拍攝,打造美拉德風(fēng)城市露營(yíng)咖啡節(jié),在這里靜靜的享受一杯咖啡的慢時(shí)光,-城市咖啡露營(yíng)區(qū)-,咖啡露營(yíng)區(qū),-LIVE音樂(lè)-,落日黃昏,夕陽(yáng)西下赴一場(chǎng)沉浸式音樂(lè),好友閑坐,舉杯對(duì)飲,燈火可親,放松一天的疲憊,喊上三兩好友在營(yíng)地一起放空發(fā)呆,治愈你,溫暖你,復(fù)古草地音樂(lè),-舌尖體驗(yàn)-,來(lái)一只手工制作的純9、味冰淇淋,一定是舌尖上的浪漫之旅,手工冰淇淋,-復(fù)古搖擺舞-,新手也能輕松加入的復(fù)古搖擺舞,一起盡情搖擺吧,享受當(dāng)下的快樂(lè)!,一場(chǎng)復(fù)古搖擺舞會(huì),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不定時(shí)的安排創(chuàng)作手作課堂,豐富活動(dòng)內(nèi)容課堂創(chuàng)意包括:咖啡杯插花,咖啡豆畫(huà),彩繪咖啡杯等,-創(chuàng)意手作區(qū)-,創(chuàng)意課堂,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有趣的卡通畫(huà)像拍照機(jī),站在制定位置,按照提示進(jìn)行操作可在取畫(huà)處領(lǐng)取一張自己的卡通自畫(huà)像,-創(chuàng)意互動(dòng)-,卡通畫(huà)像,-輕食課堂區(qū)-,近年,“輕食”概念漸受年輕人追捧,它主打健康、營(yíng)養(yǎng)、少油、少鹽,是,與咖啡也極為搭配。本次活動(dòng),將邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)輕食料理師蒞臨現(xiàn)場(chǎng),傳授大家如何在保證正常膳食結(jié)構(gòu)和一定熱量的前提下,真正做到追求簡(jiǎn)單、10、均衡、健康的輕食。,輕食課堂,-咖啡課堂區(qū)-,活動(dòng)中邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的咖啡師為體驗(yàn)者講解咖啡知識(shí)文化,讓大家更深一步的了解咖啡文化同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)做展演,教大家制作簡(jiǎn)單的日常咖啡,咖啡課堂,露營(yíng)晚宴,在浪漫的月光下,在燈光的映射下,開(kāi)啟一場(chǎng)浪漫的夜光露營(yíng)晚宴吧,-露營(yíng)晚宴-,-夜晚露營(yíng)晚餐-,再星光下,在微風(fēng)中,在音樂(lè)里去享受舌尖上的美味,開(kāi)啟一場(chǎng)異樣的露營(yíng)晚餐,氛圍感晚宴,CONTENTS,目錄,-輔助預(yù)案-,Auxiliary plan,-輔助預(yù)案-,Auxiliary plan,攝影攝像管理丨Photography Camera Management 選擇了解行業(yè),有過(guò)相關(guān)活動(dòng)攝影攝像經(jīng)驗(yàn)的人員 所有人11、員要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的面試和篩選 攝影攝像人員提前熟悉場(chǎng)地及流程 專(zhuān)人對(duì)接,溝通每個(gè)流程所需拍攝材料 兼職人員管理丨Part-time staff management 根據(jù)活動(dòng)需求(簽到、現(xiàn)場(chǎng)指引、信息臺(tái)管理等)合理安排兼職人員,所有人員要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的面試,篩選和培訓(xùn) 制訂嚴(yán)格的兼職人員管理考核條例,以及相關(guān)溝通文件,保證服務(wù)質(zhì)量的專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化;,-輔助預(yù)案-,Auxiliary plan,【擁擠防踩踏預(yù)案】1、會(huì)場(chǎng)秩序:建立活動(dòng)保安隊(duì)伍,建立安全并詳細(xì)的入場(chǎng)及出場(chǎng)秩序(如相關(guān)地點(diǎn)的指示牌懸掛及入場(chǎng)與出場(chǎng)須知)。2、安全防范:(1)、在來(lái)賓區(qū)周?chē)爸饕ǖ捞幇才殴ぷ魅藛T及保安,有序入場(chǎng)和退場(chǎng),出現(xiàn)緊急情況,立即組織人員疏散。(2)、如場(chǎng)內(nèi)發(fā)生混亂時(shí)由場(chǎng)內(nèi)的工作人員及禮儀迅速引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)到VIP休息室,確保在場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)的安全(3)、主持人利用場(chǎng)內(nèi)廣播對(duì)場(chǎng)內(nèi)的人員進(jìn)行引導(dǎo)和疏散(4)、出現(xiàn)緊急情況,造成人員傷病,則立即組織車(chē)輛和人員送往醫(yī)院。3、協(xié)調(diào)工作:執(zhí)行組負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)人員協(xié)調(diào)工作,強(qiáng)化活動(dòng)執(zhí)行力(活動(dòng)流程中的所有相關(guān)人員及物資準(zhǔn)備提前到位)防止冷場(chǎng)與混亂。,

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