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1、遼寧農(nóng)文旅版塊學(xué)會(huì)講故事 文化創(chuàng)意賦能產(chǎn)業(yè)基于市場(chǎng)需求的農(nóng)業(yè)休閑游基于市場(chǎng)需求的農(nóng)業(yè)休閑游遼寧農(nóng)業(yè)休閑游的現(xiàn)狀011/現(xiàn)狀背景國(guó)家政策視角中央一號(hào)文件鄉(xiāng)中央一號(hào)文件鄉(xiāng)村休閑旅游計(jì)劃村休閑旅游計(jì)劃市場(chǎng)需求視角回歸鄉(xiāng)村，逃離回歸鄉(xiāng)村，逃離都市訴求周邊游，都市訴求周邊游，短途游成為趨勢(shì)短途游成為趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角農(nóng)文旅游融合農(nóng)文旅游融合跨界賦能跨界賦能04 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)我們想要的結(jié)果?以市場(chǎng)為拉動(dòng)，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)全方位、全角度、全鏈條發(fā)展融合，整合場(chǎng)地山水林田等生態(tài)資源，以農(nóng)業(yè)發(fā)展為先導(dǎo)，以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，縱向構(gòu)建產(chǎn)加銷貿(mào)工農(nóng)一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈，橫向衍生農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，拓展農(nóng)業(yè)功能，融合餐飲、度假、購(gòu)物、教育2、休閑等多元業(yè)態(tài)，走農(nóng)文旅融合發(fā)展道路，全力激活”旅經(jīng)濟(jì)、農(nóng)文創(chuàng)、新消費(fèi)”。旅經(jīng)濟(jì)農(nóng)文創(chuàng)新消費(fèi)1/目標(biāo)定位05 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)New industries新產(chǎn)業(yè)New format新業(yè)態(tài)New mode新模式帶動(dòng)周邊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意賦能。農(nóng)文旅板塊匯報(bào)1/目標(biāo)定位遼寧農(nóng)業(yè)休閑游的新征程新征程遼寧：休閑遼寧：休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游年接待人次達(dá)年接待人次達(dá)52005200萬(wàn)以上萬(wàn)以上休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游07 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游農(nóng)業(yè)+文化農(nóng)業(yè)+旅游農(nóng)業(yè)+教育農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)1/旅游現(xiàn)狀08 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)1/旅游現(xiàn)狀日前，3、遼寧省5條農(nóng)業(yè)休閑旅游線路入選“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，分別為“花鳥(niǎo)源頭緣起鄉(xiāng)村”之旅、“覽山閱海漁家納涼”之旅、“世界稻畫(huà)休閑體驗(yàn)”之旅、錦州“品茶論道中國(guó)最北茶園”之旅、“聆聽(tīng)鄉(xiāng)村阡陌驛站”之旅。花花鳥(niǎo)鳥(niǎo)源源頭頭緣緣起起鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村覽覽山山閱閱海海漁漁家家納納涼涼世世界界稻稻畫(huà)畫(huà)休休閑閑體體驗(yàn)驗(yàn)品品茶茶論論道道中中國(guó)國(guó)最最北北茶茶園園聆聆聽(tīng)聽(tīng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村村阡阡陌陌驛驛站站截至目前，遼寧省共建有國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)4個(gè)、省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)10個(gè)、省級(jí)歷史文化名村19個(gè)，建成省級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)2個(gè)、省級(jí)非遺工坊12家。遼寧正在邁向文化和旅游深度融合、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新征程。09 農(nóng)文旅板塊匯4、報(bào)1/旅游現(xiàn)狀休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣鞍山市千山區(qū)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村本溪市桓仁滿族自治縣普樂(lè)堡鎮(zhèn)老漫子村鄉(xiāng)村旅游大連市土門子村薰衣草莊園休閑農(nóng)業(yè)沈陽(yáng)稻夢(mèng)空間遼寧農(nóng)業(yè)休閑游的新挑戰(zhàn)新挑戰(zhàn)011 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)1/旅游現(xiàn)狀目前遼寧鄉(xiāng)村旅游的主體方式是觀光旅游，而可供游人參與的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)很少，整體觀光過(guò)程缺乏知識(shí)性和趣味性。當(dāng)?shù)氐拿袼住⑽幕瘍?nèi)涵開(kāi)發(fā)不充分，使人感覺(jué)觀光活動(dòng)形式單一、內(nèi)容相似。問(wèn)題一：?jiǎn)栴}一：農(nóng)業(yè)休閑游的活動(dòng)形式單一，未形成系列農(nóng)業(yè)休閑游的活動(dòng)形式單一，未形成系列單一的單一的“春季賞花、秋季摘果春季賞花、秋季摘果”模式模式012 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)1/旅游現(xiàn)狀目前，我國(guó)許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是5、在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)和表層開(kāi)發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，文化品味不高、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)的形象。旅游項(xiàng)目缺乏特色，沒(méi)能就地取材、發(fā)掘出本地區(qū)的民俗文化資源，失去了吸引力。問(wèn)題二：?jiǎn)栴}二：研發(fā)產(chǎn)品特色少，文化內(nèi)涵挖掘不夠研發(fā)產(chǎn)品特色少，文化內(nèi)涵挖掘不夠雷同的雷同的“觀光觀光、采摘、垂釣、采摘、垂釣”模式模式013 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)1/旅游現(xiàn)狀由于農(nóng)業(yè)具有季節(jié)性的特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)休閑游也具有非常鮮明的季節(jié)性。一方面，一般夏、秋兩季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容豐富，可吸引較多游客。另一方面，旅游的客源多是周邊城市的城市居民，所以游客的旅游時(shí)間多集中在周末，游時(shí)有限。問(wèn)題三：?jiǎn)栴}三：季節(jié)性強(qiáng)，旅游6、觀光旺季短季節(jié)性強(qiáng)，旅游觀光旺季短季節(jié)性的季節(jié)性的“夏、秋旅游夏、秋旅游”模式模式學(xué)會(huì)跨界思考農(nóng)業(yè)休閑游02 01 01 跨界跨界：跨界思考自己所從事的農(nóng)業(yè)休閑游跨界思考自己所從事的農(nóng)業(yè)休閑游農(nóng)業(yè)、休閑、游農(nóng)業(yè)、休閑、游016 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)跨跨“界界”農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)跨“界”實(shí)現(xiàn)更有效的空間利用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們能利用的資源不再局限于腳下的土地。技術(shù)和機(jī)器正在幫助農(nóng)業(yè)拓展疆域，以及了解如何更好地利用現(xiàn)有空間。農(nóng)業(yè)數(shù)字化 生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè) 農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展無(wú)人機(jī)播種無(wú)人機(jī)播種農(nóng)業(yè)數(shù)字化017 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)跨跨“界界”休閑休閑 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園 鄉(xiāng)村新型服務(wù)現(xiàn)代7、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園農(nóng)產(chǎn)品展銷溫泉療養(yǎng)018 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)跨跨“界界”游游 智慧鄉(xiāng)村游 特色鄉(xiāng)村游智慧農(nóng)業(yè)示范特色農(nóng)莊森林牧場(chǎng) 02 02 趨勢(shì)趨勢(shì)：如何理解現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)如何理解現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)旅游聚集人氣、人流帶來(lái)消費(fèi)旅游聚集人氣、人流帶來(lái)消費(fèi)020 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)20232023年中國(guó)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告年中國(guó)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告四大2023年旅游的新趨勢(shì)：小眾獨(dú)特，自在松弛，未知驚喜，深度在地2023年典型旅游消費(fèi)人群畫(huà)像：“跟誰(shuí)玩”決定“去哪玩”；年輕無(wú)孩人群或各學(xué)齡段有孩家庭2023旅游消費(fèi)新趨勢(shì)：“極簡(jiǎn)生活”從線下延伸至線上：“體驗(yàn)感”成旅游出行主要8、驅(qū)動(dòng)力2023年旅游營(yíng)銷策略：錨定目標(biāo)，一擊即中。根據(jù)不同人群推出不同旅游產(chǎn)品，使用溝通策略淑浦北斗溪021 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)20232023年年,中國(guó)旅游消者呈現(xiàn)較之以往不同的旅游出行特征中國(guó)旅游消者呈現(xiàn)較之以往不同的旅游出行特征歷經(jīng)三年，中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)也逐步發(fā)生變化。如今，旅游對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，不再僅是簡(jiǎn)單的去到未曾涉足的地域來(lái)游覽山河、觀光民俗、品嘗美食，而是承載著更獨(dú)特、豐富的體驗(yàn)和情感滿足，并在旅游方式、旅游選擇和線路規(guī)劃中呈現(xiàn)變化。03 03 人群人群：如何理解主力消費(fèi)人群如何理解主力消費(fèi)人群原住民、新居民、創(chuàng)客人群、旅游人群原住民、新居民、創(chuàng)客人群、旅游9、人群023 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)人群性質(zhì)：周邊居民、游客年齡構(gòu)成：兒童（0-12歲）青少年（13-18歲）青年人（19-35歲）中年人（36-60歲）老年人（60歲以上）人群性質(zhì)：周邊居民、游客年齡構(gòu)成：兒童（0-12歲）青少年（13-18歲）青年人（19-35歲）中年人（36-60歲）老年人（60歲以上）人群性質(zhì)：周邊居民、游客年齡構(gòu)成：兒童（0-12歲）青少年（13-18歲）青年人（19-35歲）中年人（36-60歲）老年人（60歲以上）人群性質(zhì)：當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰汀⑺囆g(shù)家、文化愛(ài)好者年齡構(gòu)成：兒童（0-12歲）青少年（13-18歲）青年人（19-35歲）中年人（36-60歲10、）老年人（60歲以上）休閑康養(yǎng)民宿度假教育研學(xué)互動(dòng)體驗(yàn)024 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)主要人群年輕無(wú)娃學(xué)齡前娃家庭年輕娃家庭成熟家庭人群特征旅游產(chǎn)品一線、新一線在校大學(xué)生（女性居多）和初入職場(chǎng)白領(lǐng)（男性居多)，大多單身未婚，收入相對(duì)偏低旅游意愿迫切失業(yè)上升期白領(lǐng)，八成的家庭收入在1萬(wàn)以上孩子的照顧是當(dāng)下生活的主旨有限考慮孩子的需求（男性決策較多）中年男性，除了工作，孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)也是關(guān)注重心既要增進(jìn)感情，也要讓孩子在旅途中獲得新知大都處于半退休或已退休階段，孩子都已成年，日?qǐng)錾钶^為輕松自在，希望利用難得的拾光四處走走看看景區(qū)音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)酒店、劇本殺酒店、游樂(lè)園、滑雪場(chǎng)、沉浸式體驗(yàn)11、館、桌游轟趴等親子酒店、民宿、親子度假村、親子農(nóng)場(chǎng)、帳篷露營(yíng)、動(dòng)植物園、景區(qū)套票、一價(jià)全包旅游產(chǎn)品一價(jià)全包、活動(dòng)報(bào)名、研學(xué)游、文化科普游、少兒動(dòng)漫IP、學(xué)生優(yōu)惠、兒童玩樂(lè)設(shè)施、自然風(fēng)光等自然風(fēng)景、人文知識(shí)、農(nóng)家樂(lè)、康養(yǎng)旅游、游輪、海島游、私人訂制游、自駕游等溝通策略借勢(shì)泛娛樂(lè)IP、強(qiáng)社交素材搶占高關(guān)注，個(gè)性化出游彰顯潮人“人設(shè)”主打趣味性、便利性親子產(chǎn)品，假期遛娃指南吸引家長(zhǎng)輕松出游種草旅游產(chǎn)品漲知識(shí)、學(xué)技能特性、精品研學(xué)游直擊家長(zhǎng)興趣點(diǎn)聚焦一站式旅游、康養(yǎng)旅居服務(wù)，品質(zhì)型、定制型產(chǎn)品滿足人群休閑旅游期待 04 04 定位定位：如何定位自身項(xiàng)目如何定位自身項(xiàng)目做品質(zhì)、打品牌做品質(zhì)、打品牌探索合12、適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式026 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)我們想要的定位?旅附農(nóng)型這種類型的前提條件是農(nóng)業(yè)產(chǎn)值本身特別高。例如，高端有機(jī)農(nóng)業(yè)、精品水果等。例如歐美引進(jìn)，近年興起于中國(guó)大城市的CSA農(nóng)場(chǎng)（社區(qū)支持農(nóng)業(yè)），種植質(zhì)優(yōu)價(jià)高的有機(jī)蔬菜，直供城市高端人群。因本身產(chǎn)值不錯(cuò)，所以有的CSA農(nóng)場(chǎng)在遠(yuǎn)郊或不具備風(fēng)景旅游條件的地區(qū)拿下低價(jià)土地，搞有機(jī)農(nóng)業(yè)種植，照樣能取得不遜于休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)的收益。而條件稍好的CSA農(nóng)場(chǎng)也能順帶搞點(diǎn)“親子游”之類旅游業(yè)態(tài)、作為補(bǔ)充這就是典型“旅因農(nóng)附”型。探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式02713、 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)我們想要的定位?農(nóng)附旅型最典型的是南方丘陵山區(qū)，一般耕地少而分散，但山地植被與空氣環(huán)境好。這種地方開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游，往往農(nóng)業(yè)會(huì)成為旅游的輔助產(chǎn)業(yè)。這種情況下，死磕純農(nóng)業(yè)產(chǎn)值是不明智的，應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己山林生態(tài)優(yōu)勢(shì)搞旅游，而農(nóng)業(yè)的種植也應(yīng)配合旅游開(kāi)展。探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式028 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)我們想要的定位?綜合發(fā)展型此類型出現(xiàn)在大面積的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)(一般都在5000畝以上)中，園區(qū)一般是綜合業(yè)態(tài)：有農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)業(yè)深加工、高效農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)業(yè)旅游等。探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模14、式探索合適自身發(fā)展的農(nóng)業(yè)休閑游模式029 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)2/文化創(chuàng)意賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)我們想要的定位?農(nóng)旅合一型農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，相互扶持相互促進(jìn)。典型的例子為北京的蟹島農(nóng)莊。蟹島總結(jié)出一條“前店后園”模式，實(shí)質(zhì)就是典型農(nóng)旅互動(dòng)、農(nóng)旅合一模式。所謂“前店”，實(shí)際就是面向游客的業(yè)態(tài)，所謂“后園”實(shí)際上就是農(nóng)業(yè)種植。在經(jīng)營(yíng)上，后店的初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品就是前店游客的食材原料、后店的農(nóng)業(yè)加工產(chǎn)品在前店包裝成禮盒銷售給市民游客，兩者實(shí)現(xiàn)了高度互動(dòng)。國(guó)內(nèi)外案例借鑒03從國(guó)際視角看3/案例借鑒032 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)01 從國(guó)際視角看法國(guó) 波爾多從世界葡萄酒中心到全球最佳旅游城市從世界葡萄酒中心到全球最佳旅游城市2015 15、年 歐洲最受歡迎旅游目的地歐洲最佳目的地2017 年 全球最佳旅游城市第一名孤獨(dú)星球（Lonely Planet）北緯北緯 45 45世界葡萄種植產(chǎn)業(yè)世界葡萄種植產(chǎn)業(yè)“圣地圣地”打造葡萄酒文化中心以葡萄酒為中心的生活場(chǎng)所和感官體驗(yàn)場(chǎng)所波爾多的城市文化地標(biāo)與田園共生的藝術(shù)植入8 公頃森林結(jié)合藝術(shù)裝置，打造露天博物館營(yíng)造美學(xué)和詩(shī)意景觀之路多角度體驗(yàn)葡萄酒文化深入當(dāng)?shù)囟嘣w驗(yàn)，像當(dāng)?shù)厝艘粯芋w驗(yàn)豐收與釀酒 20 個(gè)城市酒吧探索酒莊特色的住宿產(chǎn)品創(chuàng)造夜宿的驚喜，酒窖、大木桶、水泥桶等改造而成的旅館滿足不同年齡需求的樂(lè)園全齡向度假式產(chǎn)區(qū)，葡萄生長(zhǎng)教育活動(dòng)、兒童游樂(lè)場(chǎng)及主題游戲舉辦大型節(jié)事活動(dòng)波爾多紅酒節(jié)316、/案例借鑒033 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)01 從國(guó)際視角看德國(guó) 卡爾斯草莓莊園大型連鎖田園主題樂(lè)園，歐洲人自己的大型連鎖田園主題樂(lè)園，歐洲人自己的“迪士尼迪士尼”德國(guó)休閑農(nóng)業(yè)鼻祖及最成功的兒童體驗(yàn)農(nóng)莊德國(guó)休閑農(nóng)業(yè)鼻祖及最成功的兒童體驗(yàn)農(nóng)莊1、塑造主題人物 塑造主題吉祥物，并在游樂(lè)場(chǎng)、商場(chǎng)、足球場(chǎng)等地實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景運(yùn)用。2、提煉設(shè)計(jì)語(yǔ)言 提煉草莓色、草莓形狀等核心主題元素，將其運(yùn)用至酒店及場(chǎng)景設(shè)計(jì)。3、創(chuàng)新主題產(chǎn)品 除常規(guī)草莓商品，將草莓主題應(yīng)用于范圍更廣的商品、服裝及游樂(lè)設(shè)備設(shè)計(jì)。極致呈現(xiàn)草莓 IP，營(yíng)造濃郁的主題氛圍農(nóng)旅融合，產(chǎn)業(yè)鏈完整的綜合型田園主題樂(lè)園1、主題農(nóng)業(yè) 草莓農(nóng)莊：以草莓采摘為核心，為莊園17、的引流項(xiàng)目。手工作坊：草莓系列食品、草莓手工香皂、草莓衣帽工藝品草莓DIY 體驗(yàn)活動(dòng)小型動(dòng)物園：以農(nóng)業(yè)為主題，同時(shí)結(jié)合一定規(guī)模的游樂(lè)體驗(yàn)設(shè)施2、主題商業(yè) 卡爾斯購(gòu)物中心：果脯、果醬、糖果、酒類、護(hù)手霜等草莓衍生品3、主題游樂(lè) 水上陸地游樂(lè)園：滑梯、可以蹦的氣球、過(guò)山車、海盜船、無(wú)人駕駛汽車主題住宿：草莓主題客棧、木屋客棧、冰屋酒店3/案例借鑒034 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)01 從國(guó)際視角看日本 越后妻有大地藝術(shù)祭“全球最成功的藝術(shù)振興鄉(xiāng)村案例全球最成功的藝術(shù)振興鄉(xiāng)村案例”越后妻有并不是一個(gè)行政區(qū)，而是包括新瀉縣的十日町市和津南町的古稱。越后地區(qū)地處強(qiáng)地震帶，多陡坡斷崖，一年有三分之一時(shí)間被大學(xué)覆蓋，惡18、劣的自然環(huán)境讓村莊日漸衰敗，逐漸淪為“空心村”。越后地區(qū)的逆轉(zhuǎn)都要?dú)w功于北川富朗，他發(fā)現(xiàn)了這片地區(qū)別致的一面，決定用藝術(shù)挖掘這片土地蘊(yùn)含的生命力。在湖面上展示花瓶與框架將玻璃工藝與田間廢棄小屋結(jié)合從室內(nèi)到室外，藝術(shù)氣息貫穿了整個(gè)村鎮(zhèn)，從室內(nèi)到室外，藝術(shù)氣息貫穿了整個(gè)村鎮(zhèn)，通過(guò)通過(guò)“大地藝術(shù)祭大地藝術(shù)祭”越后地區(qū)徹底擺脫了即將消亡的負(fù)面形象。越后地區(qū)徹底擺脫了即將消亡的負(fù)面形象。3/案例借鑒035 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)01 從國(guó)際視角看臺(tái)灣 活力健康農(nóng)場(chǎng)“擁有純樸濃郁的人情味，讓人忘了世俗的塵囂擁有純樸濃郁的人情味，讓人忘了世俗的塵囂”為為愿景，營(yíng)造出愿景，營(yíng)造出“充滿生命力的人文休閑空間充滿生命力的19、人文休閑空間”活力健康農(nóng)場(chǎng)位于桃園縣新屋鄉(xiāng)埔頂村，占地11公頃，由陳景幼與陳平和兩人共同創(chuàng)立。園區(qū)內(nèi)生產(chǎn)有機(jī)菜、保健植物、各類瓜果，并開(kāi)展各種特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)土體驗(yàn)活動(dòng)，并輔以清新怡人的空氣、鳥(niǎo)語(yǔ)花香、小橋流水的自然景觀。鄉(xiāng)村體驗(yàn)區(qū)生態(tài)大觀園巧手工藝坊蝶舞咖啡館燒烤區(qū)休息區(qū)從國(guó)內(nèi)項(xiàng)目看3/案例借鑒02 從國(guó)內(nèi)項(xiàng)目看法國(guó) 波爾多037 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)河北遷西“花鄉(xiāng)果巷”綜合發(fā)展模式綜合發(fā)展模式“特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)”遷西“花鄉(xiāng)果巷”特色小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)，打造以生態(tài)為依托、旅游為引擎、文化為支撐和市場(chǎng)為導(dǎo)向的國(guó)家級(jí)田園綜合體3/案例借鑒02 從國(guó)內(nèi)項(xiàng)目看法國(guó) 波爾多038 20、農(nóng)文旅板塊匯報(bào)浙江德清“三融合三融合”發(fā)展模式發(fā)展模式“產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)村融合、城鄉(xiāng)融合、產(chǎn)村融合、城鄉(xiāng)融合”通過(guò)綠色化轉(zhuǎn)型、數(shù)字化提升，拉長(zhǎng)特色產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)融合”；通過(guò)以產(chǎn)興村、以村促產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)村融合”；通過(guò)改革破壁壘、服務(wù)一體化，實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)融合”。3/案例借鑒02 從國(guó)內(nèi)項(xiàng)目看法國(guó) 波爾多039 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)遼寧盤錦產(chǎn)業(yè)振興產(chǎn)業(yè)振興“抱團(tuán)發(fā)展抱團(tuán)發(fā)展”模式模式走出產(chǎn)業(yè)振興輸出的走出產(chǎn)業(yè)振興輸出的“盤錦模式盤錦模式”以建設(shè)盤錦鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)園為突破口，把建設(shè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)產(chǎn)業(yè)振興的平臺(tái)載體，變投入為產(chǎn)出，走出產(chǎn)業(yè)振興輸出的“盤錦模式”。案例總結(jié)3/案例借鑒02 案例21、總結(jié)041 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)做品質(zhì)做品質(zhì)打品牌打品牌一產(chǎn)一產(chǎn)種的要生態(tài)綠色產(chǎn)的要有機(jī)品質(zhì)賣的要有形象品牌用二產(chǎn)用二產(chǎn)包圍城市包圍城市二產(chǎn)二產(chǎn)依托農(nóng)業(yè)深加工，研發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品囊括莊園所有產(chǎn)品的購(gòu)物中心所有實(shí)物均由自己標(biāo)簽做跨界做跨界和流量和流量三產(chǎn)三產(chǎn)以極致的主題營(yíng)造特色，打造主題農(nóng)業(yè)主題餐飲、酒店、主題樂(lè)園、主題商業(yè)通過(guò)線下流量獲取私域粉絲提供增值服務(wù)發(fā)展路徑044/發(fā)展路徑043 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)全全產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈發(fā)發(fā)展展模模式式縱向延伸以農(nóng)產(chǎn)品終端消費(fèi)需求為導(dǎo)向，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)“接二連三”，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)加銷、貿(mào)工農(nóng)”一體化，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌、從初級(jí)產(chǎn)品到終端消費(fèi)無(wú)縫對(duì)接的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合22、模式和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合式、融合型和立體化發(fā)展。設(shè)施農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)一產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品加工、展示、銷售二產(chǎn)農(nóng)文旅融合示范園三產(chǎn)4/發(fā)展路徑044 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)01 01 找到自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)找到自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)三分選址三分選址發(fā)揮本地人優(yōu)勢(shì)：充分利用資源條件，農(nóng)文旅項(xiàng)目包括農(nóng)業(yè)、旅游教育、農(nóng)業(yè)加工、度假等多個(gè)核心要素，需要充分利用。立足資源稟賦、區(qū)位環(huán)境、歷史文化、產(chǎn)業(yè)集聚等比較優(yōu)勢(shì)，圍繞田園資源和農(nóng)業(yè)特色，做大做強(qiáng)傳統(tǒng)特色優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)土地規(guī)模化利用和三產(chǎn)融合發(fā)展，大力打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。實(shí)行“政府引導(dǎo)、科技引領(lǐng)、企業(yè)運(yùn)作、社會(huì)參與、農(nóng)民收益”的運(yùn)行機(jī)制七分策劃七分23、策劃策劃好商業(yè)業(yè)態(tài)布局:商業(yè)業(yè)態(tài)的布局即體現(xiàn)了項(xiàng)目的營(yíng)業(yè)收入、同時(shí)體現(xiàn)了項(xiàng)目的綜合服務(wù)、體驗(yàn)的場(chǎng)景需求。利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式，開(kāi)發(fā)農(nóng)文旅多功能性，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合；強(qiáng)化品牌和原產(chǎn)地地理標(biāo)志管理。045 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)4/發(fā)展路徑02 02 盤點(diǎn)自身資源盤點(diǎn)自身資源立足區(qū)縣一級(jí)地域來(lái)綜合分析，項(xiàng)目所占據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是不是慕有利的，未來(lái)是否存在新入局者拿到更優(yōu)資源攔截用戶的可能。發(fā)掘特色與亮點(diǎn),明確定位與內(nèi)涵,加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村資源本真性、文化性、生態(tài)性和差異性的深度挖掘。從市場(chǎng)中找角色從市場(chǎng)中找角色從旅游產(chǎn)品的多個(gè)層次比較中找位置從旅游產(chǎn)品的多個(gè)層次比較24、中找位置多個(gè)層次相關(guān)的政策引導(dǎo)中找方向多個(gè)層次相關(guān)的政策引導(dǎo)中找方向自然資源人文資源4/發(fā)展路徑046 農(nóng)文旅板塊匯報(bào)橫向延伸農(nóng)業(yè)功能拓展融合農(nóng)業(yè)功能拓展融合立足農(nóng)業(yè)多種功能的挖掘與拓展，順應(yīng)人民群眾精神消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的需要，依托農(nóng)村綠色生態(tài)資源，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、科普教育、傳統(tǒng)文化、康養(yǎng)、素質(zhì)拓展與休閑運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)的深度有機(jī)融合，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)耕體驗(yàn)、科普教育、康體運(yùn)動(dòng)、素質(zhì)拓展、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等，構(gòu)建集生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能于一體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新體系。農(nóng)業(yè)+餐飲住宿娛樂(lè)購(gòu)物康養(yǎng)康養(yǎng)047 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)4/發(fā)展路徑03 03 定位堅(jiān)定定位堅(jiān)定 特色突出特色突出明確定位，挖掘特色，25、打造場(chǎng)景，拒絕同質(zhì)化現(xiàn)象。明確定位，挖掘特色，打造場(chǎng)景，拒絕同質(zhì)化現(xiàn)象。農(nóng)文旅項(xiàng)目大都是功能異化、缺乏特色的,需要明確特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目定位,項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)、避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)建設(shè)等弊端出現(xiàn),打造個(gè)性化，特色明顯、鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情氛圍濃郁,產(chǎn)品具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)服務(wù)文旅康養(yǎng) 創(chuàng)意創(chuàng)新0404030302020101048 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 一是關(guān)注品牌效應(yīng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品、生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)，一是關(guān)注科技含量的立體農(nóng)業(yè)、無(wú)土農(nóng)業(yè)、巟廠化養(yǎng)殖、光伏農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)等。建設(shè)內(nèi)容4/發(fā)展路徑049 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)農(nóng)業(yè)服務(wù) 涉及農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)業(yè)技術(shù)交易、農(nóng)業(yè)釐融、農(nóng)業(yè)咨詢26、會(huì)展商貿(mào)、冷鏈物流、農(nóng)業(yè)電商和農(nóng)業(yè)培訓(xùn)等業(yè)態(tài)，通過(guò)整合這些服務(wù)業(yè)態(tài)可以打造農(nóng)業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。建設(shè)內(nèi)容4/發(fā)展路徑050 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)創(chuàng)意創(chuàng)新 從農(nóng)、食、宿、行、游、購(gòu)、娛、育等方面，可以發(fā)展出多樣化的創(chuàng)意創(chuàng)新項(xiàng)目，包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)景觀、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)飲食、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化、創(chuàng)意時(shí)尚消費(fèi)等。建設(shè)內(nèi)容4/發(fā)展路徑051 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)文旅康養(yǎng) 面向城市家庭親子、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老市場(chǎng)，導(dǎo)入藝術(shù)、教育、親子、康體、養(yǎng)生、養(yǎng)老、度假等功能，打造城市群內(nèi)部可重復(fù)消費(fèi)的休閑度假產(chǎn)品。建設(shè)內(nèi)容4/發(fā)展路徑052 智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目匯報(bào)4/發(fā)展路徑04 04 打造品牌打造品牌IP IP 形成自己的特色形成自己的特色D i g i t a l a g r i c u l t u r e智慧循環(huán)農(nóng)業(yè)THANKS