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1、文化背景傳 承 不 守 舊創(chuàng) 新 不 忘 本01/目錄Mu Lu乘 勢 破 局打 造 多 元 文 化 盛 宴項目策略02/項目玩法明 星 打 c a l l授 權(quán) 聯(lián) 名定 制 T V C03/01/Yi Zhang第壹章文 化 背 景貳叁壹20世紀50年代聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)提出了“保護文化多樣性”的概念，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為保護的重點之一1964年聯(lián)合國教科文組織在法國巴黎舉辦第一屆國際文化遺產(chǎn)大會，正式確立了文化遺產(chǎn)的概念1983年聯(lián)合國教科文組織又頒布了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍進一步擴大，并明確了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具體措施。1986年中國國家文物局成立了2、“中國民間文化遺產(chǎn)保護中心”，開始對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行系統(tǒng)的調(diào)查、登記和保護工作1991年中國政府將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，成為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的重要標志。2021年文化和旅游部印發(fā)“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)劃提出“完善非遺代表性傳承人名錄體系”工作任務(wù)肆陸伍非遺非遺歷史積淀歷史積淀非遺非遺文化傳承文化傳承*數(shù)據(jù)來源：外部公開數(shù)據(jù)非遺“流動的文脈，傳承的薪火”深圳文博會非遺旅游街非遺舞劇詠春全國非遺曲藝周文化和自然遺產(chǎn)日全國最受歡迎的國家級非遺TOP1-相聲TOP2-黃梅戲TOP3-柳州螺獅粉制作工藝TOP4-京劇TOP5-豫劇TOP6-越劇TOP7-象棋TOP83、-獅舞TOP9烤全羊技藝TOP10-秧歌非遺非遺文化認同文化認同創(chuàng)新“非遺+”多元業(yè)態(tài)隨著中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在傳承和創(chuàng)新拉起了一個億萬級的市場。非遺的潛在文化價值和消費價值與日俱增，從多角度找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接點，而年輕化正是非遺破局的前進方向。2022北京冬奧吉祥物“雪容融”的設(shè)計融入國家級非遺：北京燈彩CS:GO音樂盒上線秦腔花臉電競讓非遺潮起來國風(fēng)文創(chuàng)手辦盲盒，讓“面人”走向潮流非遺里的中國：用非遺文化點亮現(xiàn)代生活非遺+奧運非遺+電競非遺+盲盒非遺+綜藝非遺非遺破圈而立破圈而立非遺在快手的新生土壤新市井匠人匡扶計劃為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機會，2022年4、快手上收益創(chuàng)作者獲得者 總收入同比增幅達40.6%40.6%傳統(tǒng)文化主播超15.515.5萬人萬人平均每天超過4 4萬萬傳統(tǒng)文化主播開播非遺產(chǎn)品通過快手銷往全國快手覆蓋15351535項項非遺項目非遺項目覆蓋率達98.6%98.6%非遺興趣用戶總數(shù)達到2.062.06億億“文化和自然遺產(chǎn)日”聯(lián)動線上直播+線下展演，文旅局長、明文旅局長、明星藝人、快手站星藝人、快手站內(nèi)創(chuàng)作者內(nèi)創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺打call，帶動各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展2022年快手與河南衛(wèi)視合作的國潮盛典讓非遺非遺技術(shù)與傳統(tǒng)文化發(fā)技術(shù)與傳統(tǒng)文化發(fā)生商業(yè)碰撞生商業(yè)碰撞，傳統(tǒng)內(nèi)容爆發(fā)新商機非遺非遺煥發(fā)新生煥發(fā)新生*數(shù)據(jù)來源：快手數(shù)據(jù)/02/5、Er Zhang第貳章項 目 策 略打造綜合、多元化文化盛宴非遺非遺項目立意項目立意通 過 跨 界 合 作 探 索 非 遺 在 商 業(yè) 領(lǐng) 域 的 應(yīng)用 和 價 值，為 非 遺 提 供 更 多 支 持 和 資 源文 化 碰 撞 與 創(chuàng) 新尊 重 傳 統(tǒng)，結(jié) 合 現(xiàn) 代 元 素 和 非 遺 產(chǎn) 生 有趣 的 碰 撞 與 融 合，創(chuàng) 造 新 的 文 化 體 驗。社 會 影 響 與 責(zé) 任強 調(diào) 非 遺 文 化 在 社 會 建 設(shè) 中 的 重 要 作用，使 非 遺 成 為 推 動 社 會 進 步 的 力 量。歷 史 與 傳 統(tǒng) 的 傳 承歷 史 與 傳 統(tǒng) 的 傳 承非 遺 背 后 蘊 藏 的 歷 6、史 和 傳 統(tǒng) 的 傳 承，重溫 先 人 智 慧，讓 傳 統(tǒng) 文 化 得 以 延 續(xù)跨 界 融 合 與 創(chuàng) 新邀 請 不 同 領(lǐng) 域 藝 術(shù) 家、學(xué) 者、設(shè) 計 師 等結(jié) 合 非 遺，共 同 探 索 跨 界 融 合 的 可 能 性文 化 教 育 與 普 及為 公 眾 提 供 一 個 親 身 體 驗 非 遺 的 機 會，普 及 非 遺 文 化 知 識，提 高 人 們 文 化 素 養(yǎng)商 業(yè) 機 會 與 合 作喚醒歷史記憶，覺醒新生力量從文化保護到傳承發(fā)展，打造非遺文化浪潮非遺文化浪潮多元化展現(xiàn)非遺文化多樣性，實現(xiàn)品牌文化與用戶的情感鏈接快手磁力引擎打通中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會政府資源，拉動新華社7、傳統(tǒng)媒體助力以新國潮消費新國潮消費為背景，打造多元文化盛宴打造多元文化盛宴聯(lián)動跨界品牌聯(lián)動跨界品牌以關(guān)注非遺文化為核心，深挖中國品牌的文化價值深挖中國品牌的文化價值助力中國品牌在新消費陣地長足發(fā)展，為社會帶來更多的文化價值和影響力非遺非遺欄目策略欄目策略中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會鼎力支持，邀請國家級非遺文化大師加入欄目擬邀多位達人作為“非遺文化守護官”，充分借助明星流量為欄目造勢線上達人直播、線下主題快閃店實現(xiàn)全面聯(lián)動，和粉絲共創(chuàng)品牌聯(lián)名文創(chuàng)政府支持立高度明星造勢擴廣度形式創(chuàng)新存溫度非遺非遺項目亮點項目亮點/03/San Zhang第叁章項 目 規(guī) 劃預(yù)熱期預(yù)熱期引爆期引爆期長尾沉淀長尾沉淀官8、方海報發(fā)布站內(nèi)多入口預(yù)熱魔表挑戰(zhàn)賽，話題挑戰(zhàn)賽等【非遺正當(dāng)潮】精品內(nèi)容短片上線達人、匠人品牌專場直播非遺線下展覽快閃店開啟收官宣傳/活動戰(zhàn)報達人素材復(fù)投品牌持續(xù)自傳播非遺匠人非遺匠人/作品授權(quán)合作，品牌投入多個營銷場景，素材復(fù)投二次傳播破圈作品授權(quán)合作，品牌投入多個營銷場景，素材復(fù)投二次傳播破圈站內(nèi)話題上線，品牌征集賽開啟，打造非遺站內(nèi)話題上線，品牌征集賽開啟，打造非遺+國潮品牌營銷話題，號召用戶參與和品牌互動國潮品牌營銷話題，號召用戶參與和品牌互動03/項目玩法三大核心三大核心玩法深挖非遺文化和品牌價值，全方位提升品牌形象玩法深挖非遺文化和品牌價值，全方位提升品牌形象系列非遺精品短片傳遞中國9、文化瑰寶非遺非遺創(chuàng)新傳承創(chuàng)新傳承達人品牌直播專場達人品牌直播專場達人品牌定制直播專場，感受非遺的力量非遺展覽線下快閃店非遺展覽線下快閃店線下小型展覽事件擴大品牌產(chǎn)品聯(lián)名影響力03/項目玩法非遺傳承文明，感受非遺的力量系列精品內(nèi)容短片，打造品牌新聲量擬邀1位達人擔(dān)任每期主題的非遺守護者與體驗館，拜訪國家級非遺傳承人，體驗非遺文化，為品牌營銷定制主題內(nèi)容打造打造快手首個非遺創(chuàng)新欄目，以品牌賣點為出發(fā)點，定 制精品內(nèi)容主題，讓品牌與非遺 文化更好的結(jié)合，迅速出圈產(chǎn)出產(chǎn)出3支3min精品短片，達人切身實際體驗與非遺創(chuàng)新碰撞為主，以視、觸、聽為選項，每期尋找一個非遺項目創(chuàng)意創(chuàng)意探訪非遺項目文化、技藝和傳10、承痛點，與非遺傳承人共 同探討品牌聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓 非遺煥發(fā)出嶄新生命力。03/定制TVC目前為止，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄1557項 其中，能讓我們的眼睛得到極大滿足的項目也數(shù)不勝數(shù)，無論是絢麗的表演還是精美的手工藝品，都是一場文化和視覺上的盛宴。“95后”面塑傳承人的堅守與創(chuàng)新一生守護景泰藍，是我對大師們的承諾國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人郎佳子彧國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍制作技藝代表性傳承人鐘連盛03/視看見非遺*可擬定一位傳承人，最終以實際情況執(zhí)行在非遺傳承中，如何用老手藝新樣態(tài)賦能城市打造出新文化和新特色?千百年練就的老手藝，在現(xiàn)代社會如何玩出新花樣?是我們一直探尋的方11、向。繡場弄“潮”兒非遺項目潮繡國家級傳承人康惠芳非遺項目秦淮燈彩國家級非遺傳承人顧業(yè)亮天下第一燈會03/觸指尖藝術(shù)*可擬定一位傳承人，最終以實際情況執(zhí)行當(dāng)今的中國音樂有著豐厚的歷史資源和民間傳統(tǒng)資源，是活著的傳統(tǒng)文化。其中很多傳統(tǒng)音樂都被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單，以期更好的保護和傳承。在這里，能聽見中國綿長的歷史流淌的聲音，也能遇見新的中國聲音、展現(xiàn)中國態(tài)度。人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國家級代表性傳承人石小梅國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)智化寺京音樂代表性傳承人胡慶學(xué)昆曲牡丹亭游園中國音樂活化石03/聽非遺之聲*可擬定一位傳承人，最終以實際情況執(zhí)行開場，由明星藝人拜訪郎佳子彧，由傳承人解讀面塑歷史，在參觀主12、題為【面塑除夕團圓夜】展覽區(qū)時觸發(fā)某一個按鈕，使在場的面塑全部復(fù)活畫面轉(zhuǎn)場面開始混亂，在這個過程中藝人與面塑斗志斗勇，了解后才知道傳承人在制作過程中少了一些道具輔助，因此導(dǎo)致面塑慌亂鏡頭調(diào)轉(zhuǎn)，郎佳子彧開始演示面塑手藝，補充缺少的東西。此出可以植入品牌定制產(chǎn)品。如王老吉、可樂等。最終完成面塑的除夕夜大團圓。注：資源僅為demo展示，具體以執(zhí)行為準腳本demo面人總動員“面塑里的世界很大，歡迎大家跟我一起探索”由明星和傳承人一起出鏡演繹，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)面塑人的世界單期推演單期推演-面人總動員面人總動員03/單期推演擬定快手達人擬定快手達人03/擬邀達人銀匠雪兒銀匠雪兒山呷呷（快手山呷呷（快手80.13、7w80.7w粉絲）粉絲）胡米米的隨手一做胡米米的隨手一做(快手快手158.2158.2W W粉絲粉絲)九月九月(快手快手465.9465.9W W粉絲粉絲)夏天美美噢夏天美美噢(快手快手 273.9273.9W W粉絲粉絲)房琪房琪 Kiki(Kiki(快手快手565.4565.4W W粉絲粉絲)擬邀請3位“非遺體驗官”達人，感受非遺的魅力，為打造精品TVC傳播助力同時擬定1位達人為直播mc，把控直播節(jié)奏，帶動話題流量，*以上嘉賓均以擬邀，具體以實際執(zhí)行為準*以上嘉賓均以擬邀，具體以實際執(zhí)行為準03/擬邀藝人陳都靈趙麗穎陳數(shù)黃明昊寶石老舅阿朵升級擬邀“非遺守護官”體驗非遺的魅力，并為節(jié)目造勢14、打call擬定明星藝人（成本需單獨核算非必選項）擬定明星藝人（成本需單獨核算非必選項）達人達人【非遺正當(dāng)潮非遺正當(dāng)潮】品牌定制直播專場品牌定制直播專場非遺正當(dāng)潮，我們將兩千多年歷史的古非遺正當(dāng)潮，我們將兩千多年歷史的古老記憶結(jié)合品牌元素，攜手非遺傳承人、老記憶結(jié)合品牌元素，攜手非遺傳承人、快手達人快手達人/明星明星以弘揚優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化與以弘揚優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化與多方位展現(xiàn)品牌互動為核心帶動文化消多方位展現(xiàn)品牌互動為核心帶動文化消費。費。達人達人（明星）（明星）+非遺傳承人作客品牌官非遺傳承人作客品牌官號直播，將所有流量號直播，將所有流量 引入客戶自身賬引入客戶自身賬號，沉淀人群數(shù)據(jù)。圍繞直播間背景打號15、，沉淀人群數(shù)據(jù)。圍繞直播間背景打造非遺正當(dāng)潮主題直播間。造非遺正當(dāng)潮主題直播間。03/直播規(guī)劃*內(nèi)容僅為擬定，最終以實際情況執(zhí)行達人短視頻預(yù)熱達人非遺直播達人/非遺傳承人授權(quán)達人發(fā)布:達人自行拍攝一條趣味預(yù)熱短視頻，告知活動 時間和相關(guān)信息，帶活動話題+品牌，并帶客戶口播權(quán)益達人作客品牌直播間2小時(品牌可提前開播，也可在達人離開繼續(xù)直播，充分利用流量)可溝通達人/非遺傳承人內(nèi)容卡段延續(xù)傳播授權(quán)(根據(jù)客戶意向輔助定向溝通)03/直播權(quán)益*內(nèi)容僅為擬定，最終以實際情況執(zhí)行*內(nèi)容僅為擬定，最終以實際情況執(zhí)行定制【非遺x品牌】潮品計劃 品牌傳播最大化計劃不受時間空間限制，強勢貼合品牌特性，高匹配度最16、大化品牌傳撍訴求匠心傳遞劇情 品牌形象深入人心將品牌核心價值與理念深度植入非遺故事，在傳承中揄出品牌核心價值觀品牌推動非遺發(fā)揚光大 觸發(fā)社會關(guān)注度品胖成為非道傳承中面龍點購的那一筆，看點與淚點隨之而來維發(fā)社會傳犡?zé)狳c產(chǎn)品綁定非遺傳承人，正能量傳遞情感品牌與嘉賓巧妙融合，打道角色點位，讓觀眾愛上傳承也愛上品片品牌信息與非遺傳承深度結(jié)合03/商務(wù)權(quán)益非遺正當(dāng)潮，深度傳播品牌價值理念打破傳統(tǒng)舊俗打破傳統(tǒng)舊俗 注入新勢力量強化品牌記憶注入新勢力量強化品牌記憶多元守護非遺場景多元守護非遺場景 滿足不同品牌植入需求滿足不同品牌植入需求結(jié)合品類豐富的非遺項目結(jié)合品類豐富的非遺項目根據(jù)不同地域，不同季節(jié)、不同17、節(jié)日的訴求打造品牌專屬場景根據(jù)不同地域，不同季節(jié)、不同節(jié)日的訴求打造品牌專屬場景03/商務(wù)權(quán)益商務(wù)品類合作示意汽車行業(yè)植入汽車行業(yè)植入美妝品類植入美妝品類植入服裝品類植入服裝品類植入手機品類植入手機品類植入擬定文案:匠人初心，古老藝術(shù)與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合，非遺傳承在路上，（品牌名）給你新的定義植入場景：匠心聯(lián)通通過非遺傳承人的視角和故事，探尋汽車工業(yè)，匠心獨具的故事。擬定文案：時尚弄“潮”兒，植入場景：非遺手工藝書寫品牌新密碼明星與非遺傳承人體驗制作潮繡，打造出獨具特色和辨識度的衍生的時尚單品。擬定文案：非遺引領(lǐng)東方美學(xué)，讓千載非遺出“彩”！植入場景：讓千載非遺出“彩”非遺元素用設(shè)計衍生化妝品擬定文案：用（品牌名）記錄非遺，致敬時代植入場景：掀起非遺復(fù)興新浪潮手機品牌記錄非遺傳承人制作過程，拍下這一刻，用科技傳承非遺文脈03/商務(wù)權(quán)益謝謝觀賞X i eX i eG u a nS h a n g感謝閱讀，期待合作