ZARA、優衣庫、HM等快速時尚品牌運營培訓（25頁）.ppt
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ZARA、優衣庫、HM等快速時尚品牌運營培訓（25頁）.ppt
1、快速時尚品牌快速時尚品牌 FAST FASHION BRAND 一、認識快速時尚一、認識快速時尚 二、快速時尚品牌的代表二、快速時尚品牌的代表 三、快速時尚品牌共同特點三、快速時尚品牌共同特點 四、小結四、小結 一、認識快速時尚 - Fast Fashion的概念源自歐洲 服裝系列緊貼最新時裝潮流，設計及生產過程迅速，價格便宜，主 攻主流消費者。根據這個理念，企業實行高效靈活的供應鏈管理， 并對時裝潮流的轉變，迅速作出回應，賺取令人滿意的利潤。 認識快速時尚 認識快速時尚 傳統的服裝品牌從巴黎、倫敦、米蘭、紐約各大時裝周臺上發布 的潮流，延續出產品，到各專賣店、專柜上貨，一般都需要好幾個 月時
2、間，高檔品牌甚至需要半年。 根據快速時尚的概念，企業能夠在極短時間內將產品概念轉化成為 消費品，最初這個過程需時約6周，今天，最快的企業在15日之內 便可做到。 - Fast Fashion的概念源自歐洲 認識快速時尚 2001年6月9日麥當娜的“淹沒世界大型世界巡回演唱會”在西班牙巴塞羅 那火爆開場，瘋狂的旋律將18000名歌迷的熱情推到了極致。三天之后 ZARA 快速時尚概念講求價值鏈內的所有業者通力合作，以確保產品設計 過程中不會出現延誤。 認識快速時尚 快速時尚模式需要供應鏈的每個環節不斷交換資訊，從客戶到店鋪 經理，從店鋪經理到市場專家和設計師，從設計師到生產職員，從 買家到分包商，
3、從倉庫經理到分銷商。 快速時尚概念可以節省大量時間，而時間就是金錢。產品概念能在 6周內轉化成為消費品，不但省卻很多時間，亦表示企業能將各式 各樣產品更快推出市場，吸引消費者購買。舊產品很少會被保留， 通常是換上新款貨品，此舉刺激消費者買新產品的欲望，進而帶來 新需求。 二、快速時尚品牌的代表 快速時尚品牌的代表 ZARA拒絕將產品制造轉移到成本低廉的地區，其最獨特的營銷策略 是零廣告（不做廣告）。集團是全球排名第三服裝零售商。 主要產品為男、女和童裝三大系列。ZARA還有家居用品和化妝品， 還未引入國內。全年推出的服裝款式 快速時尚品牌的代表 所屬國家：西班牙 創始時間：1975年（拉克魯尼亞） 創 始 人：Amancio Ortega Gaona 所屬機構：Inditex集團 12000款！ 目前在全球68個國家擁有1058家專賣店（自營專賣店占90，其余 為合資和特許店，中國大陸全部
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