建業·帕拉帝奧名店街購物商業街項目營銷推廣方案（37頁）.ppt
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建業·帕拉帝奧名店街購物商業街項目營銷推廣方案（37頁）.ppt
1、2008年年 建業建業 帕拉帝奧名店街營銷推廣方案帕拉帝奧名店街營銷推廣方案 建業建業 帕拉帝奧項目營銷部帕拉帝奧項目營銷部 2008年年5月月17日日 項目名稱項目名稱：建業帕拉帝奧名店街 項目體量項目體量：2萬平方米 Part 1 一、項目簡介一、項目簡介 Part 1 項目簡介 項項目區位目區位：許昌市東城區，緊鄰許昌新市委、市政府；南臨 建安大道，西臨行政大道（魏文路），北臨規劃中的緯二路， 東臨興業路 Part 1 Part 1 項目區位 名店街定位 二、名店街定位二、名店街定位 Part 2 商業定位是后期經營成敗的基礎。建業 帕拉帝奧名 店街整體以許昌新區為依托，以許昌東城區行政
2、、商 務等高端消費為著眼點，更要對其定位有一個精準的 把握，在社區底商的基礎上，提升本項目商業地位和 形象，致力于打造區域性的商業核心。 以高端餐飲、休閑、建材裝飾、區域配套以高端餐飲、休閑、建材裝飾、區域配套 為主的主題商業街區為主的主題商業街區 Part 2.1 定位描述 定位描述定位描述 項目業態主要規劃為中高端餐飲、休閑以及超市、 煙酒店、干洗店、網吧、美容SPA等區域配套商業； 另配以建材相關等業態。 Part 2.2 業態規劃 業態規劃業態規劃 Part 3 前期營銷推廣工作總結 2007年9月底到到10月下旬，針對商業街進行了全 方位的包裝、推廣，并于2007年10月28日舉行了
3、戰 略商家簽約儀式，并進行了后續的持續推廣、宣傳， 在此階段，商業銷售取得了一定成績，但由于2008 年上半年的工作重心在于住宅的銷售，因此對于商 業的集中營銷推廣沒有得到持續的貫徹。 三、前期營銷推廣總結三、前期營銷推廣總結 Part 4 Swot分析 知己知彼，百戰不殆知己知彼，百戰不殆 四、現階段項目四、現階段項目SWOTSWOT分析分析 Part 4.1 項目優勢 1 1、品牌優勢、品牌優勢 中國房地產企業50強建業集團傾力打造，更容易建立品牌信 任感 2 2、客戶優勢、客戶優勢 建業自有高端客戶消費群體，消費潛力巨大 3 3、區位優勢、區位優勢 位于東區商業核心區域，緊鄰市委市政府等黨政機關；建安大道、 魏文路縱橫交錯，道路寬敞，出行便利 4 4、規模優勢、規模優勢 面積2萬多平方，東區最大商業項目，升值潛力大 5 5、招商優勢、招商優勢 2007年4月份項目開始的招商，通過努力
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