上海綠地西安海珀蘭軒住宅地產項目整合傳播策略方案(101頁）.ppt
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上海綠地西安海珀蘭軒住宅地產項目整合傳播策略方案(101頁）.ppt
1、上海綠地集團十五年巨著上海綠地集團十五年巨著 海珀蘭軒項目整合傳播策略（最終稿）海珀蘭軒項目整合傳播策略（最終稿） 2009年年3月月2日日 當局者當局者 “謎謎” 海珀海珀蘭軒到底是什么蘭軒到底是什么 出入審度，出入審度， 撥云見日。撥云見日。 海珀蘭軒曾經說過 奢侈品閱盡奢華，始見蘭軒 平衡觀 定制服務西安第二使館區(qū) 定制官邸全手工使館級定制官邸 諸多思想，火花碰撞，海珀諸多思想，火花碰撞，海珀蘭軒從奢侈品借“寓”到奢侈品平衡理念，到定制服務的蘭軒從奢侈品借“寓”到奢侈品平衡理念，到定制服務的 使館區(qū)概念，到最后的定制官邸，卻始終沒有邁出實質性的第一步。使館區(qū)概念，到最后的定制官邸，卻始終
2、沒有邁出實質性的第一步。 今天，海珀今天，海珀蘭軒的神秘與養(yǎng)在深閨人未識，還有待揭開面紗。蘭軒的神秘與養(yǎng)在深閨人未識，還有待揭開面紗。 讓我們翻開讓我們翻開 中國豪宅經典之作中國豪宅經典之作 ，引之為鑒。，引之為鑒。 有所出有所出 跳出蘭軒，案例剖析跳出蘭軒，案例剖析 “精工與定制”精工與定制” 復地首府將精工定制的概念打包提出，無論是項目立面全銅材質的應用、手 工立面的雕琢，乃至于地段、服務、會所，皆提出了為少數人定制生活的理念 北京復地首府 深圳香蜜湖1號 “境界上的奢侈”境界上的奢侈” 深圳第一豪宅，至今（在人們心中）仍是深圳豪宅的惟一代言。項目從一串 富有震撼效果的數字開始：9萬3、樓
3、面地價7442、香蜜湖最后的臨湖住宅用 地作為香蜜湖片區(qū)的第三代豪宅，中海的第四代豪宅，香蜜湖1號走過了 奢侈的表面認識， 先后以“得土地以城市，還城市以香蜜湖1號”、“令人 仰止的高度”、“境界上的奢侈”等說法，最終為奢侈（房產）品正名。 上海世貿濱江 “榮耀與證言”榮耀與證言” 緊靠黃浦江東岸、與東方明珠、金茂大廈形成了一道城市的天際線。六大世界 風情主題園林景區(qū)、全屋精裝修不過是奢華的注腳，而一連串的榮耀證言，足 以為上海第一豪宅佐證：康城影帝梁朝偉代言、公開發(fā)售以來完成銷售金額過 百億、2001年、2002年、2003年、2004年連續(xù)四年名列上海市銷售金額第 一名、問鼎綠色“奧斯卡”、榮獲加拿大頒發(fā)“國際花園社區(qū)人造類金獎”。 西安龍湖別墅 “以勢取勝”以勢取勝” 龍湖地產進入西安市場以來，曲江盛景短時間內高舉高打，通過現場造氛圍、 園林造感覺、活動造人氣、戶外報廣樹形象等多重渠
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