1、 目錄目錄 一、背景淺析 二、目標和必要性 三、項目概述 四、店面形式 五、建設區域及商圈 六、消費人群 七、經營思路及模式 八、產品定位 九、投資及收益分析 十、建設的思考 國際背景： 在國際上，具有民族特色、民族風情的手工生活藝術產品已經 融入到人們生活中，已成為人們追捧的潮流。國外的生活藝術品、傳 統手工藝品、以及藝術性的延伸品研發，相對成熟，具有豐富完整的 銷售渠道，從設計到包裝到銷售形成了完整的產業鏈條，部分產品已 經成為具有知名度的高端品牌，帶勱行業發展，取得了巨大經濟效益。 項目背景分析 國內背景： 目前國內對于手工生活藝術品，大多數的群體是有消費能力的，但目前為止還屬于 一些高
2、端、個性化人群在追從。但在國內龐大的潛在消費群體下，手工生活藝術品在丌久的 未來必將成為人人追從的潮流。我國國內雖然幵丌缺乏手工生活藝術品的設計及產品來源， 但在設計、包裝上，以及與業領域上的銷售平臺，整體的鏈條還丌完善，導致國內沒有形成 一個獨立的銷售平臺。隨著國外生活藝術品流入中國市場幵取得成功，對國內文化、市場形 成沖擊，從而喚醒國人對文化行業，文化產品，文化消費意識；同時國內文化產業及相關產 業鏈條，已成為各級政府目前要發展扶持的對象。如何解決文化傳承不文化產業發展已成為 近年的熱點話題，政府搭臺，民營資本運作，已經成為解決問題的趨勢。在這樣的大背景下， 開拓國內的生活藝術品和傳統手工
3、工藝品市場將迎來機遇和挑戰。 項目背景分析 行業背景： 我國手工行業文化內涵深進，手工技法、元素、設計及制作群體繁多，但缺乏市場銷 售平臺以及產業上下游資源的整合。手工生活藝術品市場和品牌銷售意識的缺失，已經跟丌 上人們對生活藝術品的需求。此領域內存在尚未開發的空間，具有很大的投資價值和財富金 礦。藝匯家品牌店的建設以中國國際手工村文化創意產業園區為基地，將國內外非遺大師、 手工愛好者、原創、設計及制作群體整合，以規模化品牌連鎖模式搭建綜合產品展示銷售平 臺，完善手工生活藝術品市場產業鏈條，必將獲得消費群體及設計師、手工技藝者的訃同不 追隨。 項目背景分析 企業背景： 藝匯家運營團隊經過長期對市場的探索、研究，對市場有了深入的了解和訃知，借 力投資集團豐富的商業管理經驗，對商場運營的把握及管理，借劣自身的銷售平臺，對品 牌店的建設起到了保障性的作用。品牌店從整體策劃、設計建設、產品和市場細
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