武漢K11購物藝術中心市場調研報告（28頁）.ppt
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武漢K11購物藝術中心市場調研報告（28頁）.ppt
1、新都市綜合體 武漢K11藝術購物中心調研 項目背景介紹項目背景介紹 1.K11的開發商是新世界集團。的開發商是新世界集團。 2.K11的創辦人是新世界執行董事鄭志剛，他是新世界創始的創辦人是新世界執行董事鄭志剛，他是新世界創始 人鄭裕彤人鄭裕彤(鯊膽彤鯊膽彤)的長孫的長孫; 3.“K11”本身沒有特定含義。小道消息說”本身沒有特定含義。小道消息說 “K”=“kingdom”,而“而“K”在字母表里排序”在字母表里排序11。 4.K11第一個項目于第一個項目于09年年12月在香港九龍揭幕。總投資月在香港九龍揭幕。總投資30 億港元。億港元。 5.K11進軍內地第一站就是武漢。進軍內地第一站就是武
2、漢。 ContentsContents 一、區位介紹一、區位介紹 二、項目定位二、項目定位 三、建筑規劃三、建筑規劃 四、商業動線設計四、商業動線設計 五、業態布局與品牌落位五、業態布局與品牌落位 六、商業配套亮點（立體停車庫）六、商業配套亮點（立體停車庫） 七、包裝與活動七、包裝與活動 八、回顧與思考八、回顧與思考 武漢目前有武漢目前有6 6大市級商圈，江漢路商圈、武廣商圈、漢正街商圈、街道口商圈、大市級商圈，江漢路商圈、武廣商圈、漢正街商圈、街道口商圈、 中南路商圈、徐東商圈。另有一些區域型商圈和正在形成中的商圈。中南路商圈、徐東商圈。另有一些區域型商圈和正在形成中的商圈。 一、區位一、區
3、位 武漢商圈武漢商圈 西北湖金融 商圈 二七商圈 （暫未形成） 魯巷商圈 王家灣商圈 武廣商圈 江漢路商圈 街道口商圈 中南路商圈 漢正街商圈 徐東商圈 K11K11項目位于解放大道與武勝路交匯處，占據武漢最繁華、最高端項目位于解放大道與武勝路交匯處，占據武漢最繁華、最高端 的商圈“武廣商圈”核心。的商圈“武廣商圈”核心。 一、區位一、區位 項目區位項目區位 二、項目定位二、項目定位 概念定位。概念定位。K11是全球首個購物藝術中心，集藝術館和購物商場的功能于一 身，率先把藝術、人文及自然三大核心元素融合把藝術、人文及自然三大核心元素融合，令藝術欣賞、人文體驗、 自然綠化、以及購物休閑融為一體。 市場定位。市場定位。“K11”定位于25歲至50歲追求現代生活的社會消費群體。 “K11”的藝術立足于當地的文化底蘊，營造國際化氛圍以及藝術氣質，并 使其與購物形成強烈的契合。但并非一味追求“高端
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