鄭州國(guó)貿(mào)中心媒體推廣計(jì)劃及預(yù)算方案（105頁(yè)）.ppt

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鄭州國(guó)貿(mào)中心媒體推廣計(jì)劃及預(yù)算方案（105頁(yè)）.ppt

1、體驗(yàn)夢(mèng)想的渠道體驗(yàn)夢(mèng)想的渠道鄭州國(guó)貿(mào)中心媒體計(jì)劃方案鄭州國(guó)貿(mào)中心媒體計(jì)劃方案 20062006年年3 3月月1515日日話(huà)題的重點(diǎn)話(huà)題的重點(diǎn)渠道渠道定定位位區(qū)區(qū) 位位產(chǎn)產(chǎn) 品品客客群群渠渠道道一一般般性性針針對(duì)對(duì) 性性框框架架一、項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目概況 / / 媒介對(duì)象分析媒介對(duì)象分析二、普遍性問(wèn)題二、普遍性問(wèn)題三、特殊性問(wèn)題三、特殊性問(wèn)題四、差異化問(wèn)題四、差異化問(wèn)題五、階段性媒體計(jì)劃和預(yù)算方案五、階段性媒體計(jì)劃和預(yù)算方案一、項(xiàng)目概況一、項(xiàng)目概況鄭州國(guó)貿(mào)中心位居鄭州城市核鄭州國(guó)貿(mào)中心位居鄭州城市核心區(qū)，農(nóng)業(yè)路（總部大道）和花園心區(qū)，農(nóng)業(yè)路（總部大

2、道）和花園路（迎賓大道）的交匯，令項(xiàng)目擁路（迎賓大道）的交匯，令項(xiàng)目擁有獨(dú)特的有獨(dú)特的區(qū)位價(jià)值區(qū)位價(jià)值。項(xiàng)目占地項(xiàng)目占地5 5萬(wàn)平方米，總建筑面萬(wàn)平方米，總建筑面積達(dá)到積達(dá)到5050萬(wàn)平方米。萬(wàn)平方米。含有小戶(hù)型公含有小戶(hù)型公寓、寫(xiě)字樓、商業(yè)三種產(chǎn)品形態(tài)寓、寫(xiě)字樓、商業(yè)三種產(chǎn)品形態(tài)，居住、辦公、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物、居住、辦公、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物、旅游等生活功能一應(yīng)俱全，是鄭州旅游等生活功能一應(yīng)俱全，是鄭州首個(gè)擁有“首個(gè)擁有“2 2分鐘便利生活圈”的分鐘便利生活圈”的復(fù)合地產(chǎn)項(xiàng)目。復(fù)合地產(chǎn)項(xiàng)目。二、媒介對(duì)象分析二、媒介對(duì)象分析鄭州國(guó)貿(mào)項(xiàng)目鄭州國(guó)貿(mào)項(xiàng)目公寓商業(yè) 寫(xiě)字樓我們的

3、媒介對(duì)象我們的媒介對(duì)象過(guò) 渡房的準(zhǔn) 單身與準(zhǔn) 丁克家庭租賃者投資者購(gòu) 買(mǎi) 自營(yíng) 者租賃經(jīng) 營(yíng) 者大公司中型公司小型企業(yè) 投資者投資者多業(yè)態(tài)產(chǎn)品決定了目標(biāo)客群不是單一的，具有多業(yè)態(tài)產(chǎn)品決定了目標(biāo)客群不是單一的，具有廣泛性廣泛性、多元性多元性的特的特點(diǎn)。他或許是點(diǎn)。他或許是投資者投資者、商人、私營(yíng)企業(yè)者；或許是高級(jí)白領(lǐng)、商人、私營(yíng)企業(yè)者；或許是高級(jí)白領(lǐng)、企業(yè)企業(yè) 高管高管、公務(wù)員、教師階層；也或許是、公務(wù)員、教師階層；也或許是年青新貴年青新貴等等等等因?yàn)椋瑖?guó)貿(mào)，因?yàn)椋瑖?guó)貿(mào)，是鄭州人的國(guó)貿(mào)是鄭州人的國(guó)貿(mào)，無(wú)論是商業(yè)、寫(xiě)字樓、公寓，都將成為他們無(wú)論是商業(yè)、寫(xiě)字樓、公寓，都將成為他們財(cái)富財(cái)富的源泉的源泉，是，是體驗(yàn)夢(mèng)想的價(jià)值基礎(chǔ)體驗(yàn)夢(mèng)想的價(jià)值基礎(chǔ) 我們的媒介對(duì)象我們的媒介對(duì)象媒介對(duì)象描述媒介對(duì)象描述目標(biāo)客群：投資者

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