上海美地行旅游度假綜合體推廣案例分析報告（105頁）.pdf
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上海美地行旅游度假綜合體推廣案例分析報告（105頁）.pdf
1、美地行：旅游度假綜合體推廣案例 61屆世姐大賽與靈山元一旅游度假綜合體推廣 Part 1 營銷背景分析 Part 2 營銷戰略分析 Paer 3 營銷推廣活動 世界小姐“猜想篇” 世界小姐“探秘篇” 世界小姐“揭秘篇” 目 錄 Part 1 營銷背景分析 靈山元一攜手第61界世界小姐中國區總決賽 經世界小姐中國區總決賽組委會反復遴選，元一集團率旗下上海虹橋元 一希爾頓酒店、無錫靈山元一希爾頓逸林酒店以及黃山大觀柏瑞酒店成功贊 助本屆大賽，成為第61屆世界小姐中國總決賽聯合主辦單位。 項目分析 以“第以“第6161屆世界小姐中國總決賽”為關鍵字搜索百度新聞屆世界小姐中國總決賽”為關鍵字搜索百度新
2、聞 結果：鮮有元一集團的新聞 以“第以“第6161屆世界小姐中國總決賽屆世界小姐中國總決賽 元一集團”為關鍵字元一集團”為關鍵字 搜索百度新聞搜索百度新聞 結果：總計五條新聞 其中只有四條為相關新聞 項目分析 ? ? 靈山元一“世界小姐” 人力、物力、財力 靈山元一“世界小姐” Part 2 營銷戰略分析 戰略思考 如何借助“世界小姐”打響元一的 品牌知名度和美譽度？ 問題一 如何在提升品牌知名度的同時提高靈 山元一天邑銷售量？ 問題二 戰略一：把“靈山元一”與“世界小姐”捆綁式 營銷 戰略二：立足無錫市 輻射長三角 擴大買售群 戰略三：品牌整合新聞式傳播 品牌+產品=雙管齊下 營銷思路 1、
3、擴大買受人群 在上海、在江浙、在海外，擁有強大購買力的國內外成功 人士，無疑是本案蓄客的首要目標，是推廣的核心受眾。 2、提升品牌形象 萬科、綠城、龍湖品牌越來越多的成為價值的一塊重要拼 圖。通過整體推廣塑造品牌價值，提升品牌形象，打響企業品 牌對旗下的其他產品同樣能夠起到推動作用。 3、名家背書，由外及內，蜚聲長三角，體現 項目高端視野和尊貴價值 參考經典成功推廣案例，先在國內一線城市進行推廣，再由一 線城市傳播至項目所在地，“一線聲音”說品牌，“一線視野” 看項目，提升項目的內在價值與質量。 營銷策略 “世姐” 探秘篇 “世姐” 猜想篇 7月月8月月 “世姐” 揭秘篇 9月月 借助“世界小姐”打響元一的品牌知名度和美譽度 “元一”與“世界小姐”全程捆綁式營銷 Part 3 營銷推廣活動 1.世姐猜想篇靈山元一世姐猜想篇新聞發布會 新聞“四維”立體傳播 美地行新聞“四維立體傳播策略”主打
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