2012年中糧地產集團大悅城營銷策略推廣方案（118頁）.pdf
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2012年中糧地產集團大悅城營銷策略推廣方案（118頁）.pdf
1、大悅城購物中心的推廣 2012年6月 目 錄 2 2、推廣職能 1、推廣理念 3、推廣戰術 3 1、推廣的目標是建立品牌資產 購物中心推廣的目標是創造基于租戶與消費者心智的品牌資產，并轉 化為實際銷售 品牌資產 商戶消費者 商業 推廣 TO B 租戶推廣TO C 終端消費者推廣 價值來源 大悅城品牌和項目的認知、 認可、認同 產品打造：招商配合 運營配合：共贏成長 相互 排斥 招商品牌 共贏的典范 拓展的首選 銷售的保證 穩定的回報 吸引力 招商阻力 其他項目的競爭 有限的品牌 經濟不景氣影響 競爭對手 強有力的品 牌影響力 4 品牌資產的重要性：解決招商壓力 大悅城品牌影響力的增強，有利化解
2、租戶的疑慮和招商的難度大悅城品牌影響力的增強，有利化解租戶的疑慮和招商的難度 1、推廣的目標是建立品牌資產 5 品牌資產的重要性：對消費者的號召力 中國消費者對大品牌的強烈偏好堪稱世界之最,并且 習慣長期使用自己信賴的品牌. 新世界百貨的不斷拓展, 逐漸在二線城市產生了 一定的品牌影響力,在 行業和消費者中穩固提 升了其的品牌地位. 深圳萬象城的品牌影 響力已超過深圳其他 商業項目,正是因為他 有了很好的品牌理念 和品牌影響力. 大悅城品牌影響力的增強，對消費者起到強化認知、認可、忠誠消費的影響力大悅城品牌影響力的增強，對消費者起到強化認知、認可、忠誠消費的影響力 1、推廣的目標是建立品牌資產
3、 6 深厚的、廣泛的 品牌認知 品牌的差異點和共同點 顧客積極的、易獲得的反應 強烈的、積極的、忠誠度 共鳴 判斷感受 功效形象 顯著度 在每個階段品牌建設的目標 1、推廣的目標是建立品牌資產 基于消費者心智的品牌資產建立是一個長期過程 7 構成大 悅城子 項目的 品牌核 心 1.品牌模型與架構 2. 整體形象與影響力 母 品 牌 母 品 牌 1. 項目的亮點 2. 商圈內的消費需求 和特點 3. 招商品牌定位 4. 獨特的推廣渠道 子 項 目 子 項 目 品牌影響力 項目影響力 大悅城子項目的大悅城子項目的品牌規劃需要在母品牌的基礎上品牌規劃需要在母品牌的基礎上, ,并結合所處商圈及項目特并結合所處商圈及項目特 點點形成項目品牌形成項目品牌。 項目品牌的塑造 1、推廣的目標是建立品牌資產 8 核心受眾劃分為招商推廣與消費者推廣 商 戶 消費者 核心受眾 相互影響 互為依存 消費能力 拉動
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